SEO para Instagram: o que é e como fazer para rankear na rede social

O Instagram é, hoje em dia, uma das melhores plataformas online para quem trabalha com marketing. No entanto, de nada adianta estar presente na rede, caso você não saiba como explorar o melhor do seu perfil. E o SEO para Instagram entra justamente como um ótimo aliado.

Usando estratégias similares ao Marketing de Conteúdo, é possível desenvolver um excelente canal de atração e fidelização de novos clientes. E é justamente sobre isso que vamos falar neste post.

Além de entender o que é SEO para Instagram, você será capaz de colocar a estratégia em prática a partir de 6 passos. Veja o que abordaremos hoje:

Tenha uma ótima leitura! 

O que é SEO?

O termo SEO vem do inglês e significa Search Engine Optimization. Na tradução para o português, é algo como otimização para mecanismos de busca.

E como o próprio nome já adianta, essa sigla reúne uma série de estratégias de melhorias no conteúdo e estrutura de sites e blogs. Ele pode ser on page, off page ou técnico.

Quando pensamos no objetivo, podemos listar o posicionamento orgânico, que gera tráfego, ou seja, uma quantidade relevante de pessoas que acessam qualquer página que aparece em buscadores como Google.

A estratégia de conquistar esse tipo de público é valiosa e econômica, já que não é necessário investir altas quantias de dinheiro em publicidade, como no marketing tradicional.

Ok, mas e o Instagram na história?

No Marketing de Conteúdo, nos lembramos muito do SEO quando traçamos a estratégia de planejamento de um site ou blog. Agora, você pode se perguntar: mas onde é que o Instagram entra nisso? 

Bom, a resposta pode ser encontrada na essência de um mecanismo de busca como o Google. A pessoa responsável por um blog, geralmente, terá atribuições parecidas com essas daqui:

• definição da persona do seu blog;
• planejamento de palavras-chave relevantes;
• produção de conteúdo consistente, coerente e de qualidade;
• atualização de conteúdos antigos reforçando o SEO on-page;
• entre outras.

O objetivo desse conjunto de atividades é se posicionar nas principais posições do Google. Quanto mais alto o posicionamento, maiores são as chances de usuários interessados clicarem no conteúdo para interagir e tomar os próximos passos em um funil de conversão.

Quando pensamos no SEO para Instagram, então, a ideia é trocar o mecanismo de busca: do Google, vamos para a rede social.

O que é SEO para Instagram?

Logo, SEO para Instagram refere-se à otimização do seu perfil e conteúdo nesta rede social com o objetivo de aumentar a visibilidade e o engajamento dos seus posts.

Isso inclui o uso estratégico de palavras-chave relevantes na biografia, nos títulos e descrições das postagens, além da escolha apropriada de hashtags que aumentem as chances de ser encontrado nas buscas internas do Instagram.

Também envolve a criação de conteúdo de qualidade que incentive interações, como comentários e compartilhamentos, que são fatores importantes para melhorar o posicionamento do seu perfil na plataforma.

O SEO nesse contexto está muito ligado ao algoritmo do Instagram, que prioriza conteúdos que geram mais interações, como curtidas, comentários e compartilhamentos, por exemplo, determinando como eles aparecem no feed dos seguidores e na aba ‘Explorar’ para não seguidores. Logo, ao utilizar SEO para Instagram, você pode aumentar as chances de ser encontrado e de ser entregue para mais pessoas.

Por exemplo, certamente você já notou criadores de conteúdo que utilizam termos como “rede ao lado” ao se referirem a outras plataformas sociais como o TikTok. Esse tipo de linguagem é adotado para evitar que o algoritmo do Instagram limite a distribuição de seus posts.

Qual é a importância do SEO para Instagram? 

Pessoas que têm um negócio e desejam conquistar relevância online não podem deixar de olhar para o Instagram.

Números divulgados pelas ferramentas de publicidade da Meta e apresentados no relatório Data Report Brazil 2024 revelam que o Instagram contava com 134,6 milhões de usuários no Brasil no início de 2024.

As estatísticas, que são frequentemente revisadas pela empresa, indicam que o alcance publicitário do Instagram no Brasil correspondia a 62% da população total no começo do ano.

Além disso, é necessário pensar em diversificar os seus canais de audiência. Você pode ter uma boa estratégia de SEO no Google, com textos ranqueando satisfatoriamente, ao mesmo tempo em que se posiciona nas principais redes sociais do momento.

Isso porque apesar do mercado digital ser uma plataforma que possibilita a expansão de pequenos a grandes negócios, na maioria das vezes dependemos de terceiros.

Fazendo uma comparação, é como se de um dia para o outro, o proprietário de um estabelecimento físico “tomasse” a loja do empreendedor inquilino. 

No online, podemos usar como exemplo alguma mudança brusca no algoritmo. O Google, Instagram e qualquer outra plataforma podem, de uma vez por todas, optar por diminuir o alcance de contas comerciais que não veiculem conteúdo pago, por exemplo. 

Fica a reflexão: na era em que podemos estar em uma série de plataformas, você quer depender apenas de uma?

Quais as melhores estratégias de SEO para o Instagram? 

Esperamos que sua resposta para a pergunta acima tenha sido não. Se estivermos na mesma página, chegou a hora de entender as melhores estratégias para usar o SEO aplicado no Instagram. 

Listamos um conjunto de boas práticas que já podem começar a ser aplicadas por você e sua equipe.

1. Usar palavras-chave

Todo o conjunto de conteúdo em texto deve conter as principais palavras-chave do seu negócio.

É importante que elas estejam presentes no nome da conta, descrição (ou bio) e nos conteúdos. Cuidado apenas para não forçar a barra e exagerar na quantidade de vezes que o termo é mencionado.

Para selecionar as palavras-chave que fazem sentido para você, pense nos principais assuntos que você deseja veicular nas redes sociais. Vamos usar o exemplo de uma clínica de estética.

As palavras-chave que farão sentido para este negócio, provavelmente, envolvem o dia a dia e as principais práticas adotadas pelos profissionais. Algo como:

• cuidados estéticos;
• estética;
• design de sobrancelhas;
• micropigmentação;
• massagem redutora;
• esteticistas;
• limpeza de pele.

Não pense que você deverá sair listando tudo o que achar que faz sentido: é importante definir um grupo com as principais palavras que definem a sua proposta de valor e seguir com elas.

Dessa forma, espera-se que os mecanismos de busca reconheçam a autoridade da sua página e façam uma entrega para pessoas que se interessam pelo assunto.

2. Fazer uma biografia atrativa

A biografia do Instagram é uma espécie de vitrine para o seu negócio. Usuários que entrarem pela primeira vez na página vão recorrer ao que está escrito ali para entender como você pode ajudá-lo a conquistar as suas “dores” do momento.

Por isso, considere aplicar estratégias como:

• inclua uma descrição clara e objetiva do seu negócio;
• reforce as palavras-chave que comentamos acima;
• compartilhe as informações de contato;
• aproveite para esclarecer alguma dúvida que pode ser comum a todos (ou maioria) dos clientes;
• adicione um CTA atrativo para o próximo passo;
• use ferramentas como a LinkTree para reunir os principais links do seu negócio, já que o Instagram só permite o envio de um.

Fique atento, também, aos pontos que devem ser evitados:

• biografias grandes demais;
• falta de direcionamento sobre o seu negócio: onde ele fica? É possível comprar online? Quais são os canais de contato?
• biografias óbvias demais ou que não tentem criar diálogos originais com o usuário. em meio a tantos perfis comerciais no Instagram, como o seu pode se destacar?
• colocar links na bio, já que o Instagram “quebra” esse tipo de URL, sendo necessário usar o lugar apropriado, que fica logo abaixo.

3. Elaborar legendas criativas (sempre com a palavra-chave)

Mas nem só de bio vivmos no Instagram, certo? Então, no contexto do SEO para Instagram, escrever legendas criativas que incorporem palavras-chave é fundamental.

As legendas não apenas engajam o público, mas também são analisadas pelo algoritmo da plataforma para entender o contexto do conteúdo.

Utilizar palavras-chave relevantes na legenda ajuda a melhorar a visibilidade das postagens nas buscas internas do Instagram, aumentando a chance de alcançar um público mais amplo interessado nesses tópicos.

4. Colocar texto alternativo (alt text) nas fotos

O texto alternativo deve descrever a imagem de maneira precisa e incluir palavras-chave pertinentes. Esse recurso é primordial não só para o SEO, pois ajuda o algoritmo a compreender e categorizar o conteúdo visual, mas também para a acessibilidade.

Ele permite que pessoas com deficiência visual, que usam leitores de tela, tenham acesso à descrição das imagens.

Incorporar o texto alternativo aumenta a inclusão e expande o alcance do conteúdo para todos os usuários, reforçando a importância de seu perfil como acessível e atento às boas práticas na plataforma.

5. Usar hashtags 

Assim como as palavras-chave, podemos fazer um bom uso das hashtags. Também é uma estratégia que reforça a autoridade da sua página e indica não apenas para o Instagram, mas para o seu possível cliente, quais são os assuntos que você abordará por ali.

Além disso, precisamos nos lembrar, também, que é possível navegar pelas hashtags do Instagram. Se você clicar em #gatos, por exemplo, vai aparecer uma página específica para todos os conteúdos que usaram aquele termo na legenda. 

Lembra alguma coisa? Pois é! O próprio Google funciona de forma similar. Mais complexa, é claro, mas a linha de raciocínio é a mesma. 

6. Aproximar-se de influenciadores

Estratégias que envolvem o Marketing de Influência podem ser interessantes para aumentar a autoridade do seu negócio.

Essas pessoas contam com uma audiência que pode ser gigantesca, ultrapassando os milhares de seguidores, prontos para consumir informação de um perfil que acompanham e confiam.

Estar perto dos influenciadores, que movimentam o creator economy, então, significa que você terá a possibilidade de expandir o seu público, trazendo relevância para o perfil.

E quanto mais relevante for a página, maior é a expectativa de que o Instagram poderá entregá-la para usuários interessados em temas similares ao que você trabalha. 

O ideal é que essa estratégia seja realizada apenas quando todos os passos acima forem desenvolvidos.

Afinal, imagine como seria complicado receber um montão de seguidores novos que se sentirão perdidos ao interagir com um perfil “fraco” e pouco otimizado?

Hoje em dia, apostar em influenciadores mais acessíveis é um bom caminho. Você não precisará buscar, necessariamente, pessoas com milhões de seguidores.

Os chamados “microinfluenciadores”, apesar de aparentemente atingirem um público bem menor, conversam com pessoas mais qualificadas e com maior identificação, o que aumenta a possibilidade de conversão. 

Perguntas frequentes sobre SEO para Instagram

Saiba a seguir o que as pessoas mais perguntam sobre o assunto!

Como aplicar o SEO no Instagram?

Para aplicar SEO no Instagram, comece otimizando seu perfil: inclua palavras-chave relevantes na sua biografia, use um nome de usuário facilmente identificável e relacionado ao seu conteúdo. Publique posts com legendas descritivas e hashtags apropriadas para aumentar a visibilidade. Além disso, interaja com seus seguidores para aumentar o engajamento, o que pode ajudar seu perfil a aparecer mais frequentemente nas pesquisas dos usuários.

O que é usar SEO na Bio?

Usar SEO na bio do Instagram significa incorporar palavras-chave relevantes ao seu nicho ou indústria na sua biografia. Isso ajuda a tornar seu perfil mais visível para pesquisas relacionadas no Instagram, permitindo que usuários que procuram por conteúdo específico possam encontrar seu perfil mais facilmente.

O que é Instagram SEO?

Instagram SEO é a prática de otimizar seu perfil e conteúdo no Instagram para aparecer mais proeminentemente nas buscas internas da plataforma. Isso envolve usar palavras-chave e hashtags estratégicas, criar conteúdo envolvente e manter um perfil bem organizado para aumentar a visibilidade e atrair mais seguidores e interações.

Quais palavras-chave usar no Instagram?

As palavras-chave a serem usadas no Instagram devem ser relevantes para o seu nicho, produtos ou serviços. Pesquise hashtags populares e específicas do seu setor, bem como termos que seu público-alvo possa usar para encontrar conteúdo relacionado. Incluir essas palavras-chave em suas postagens, biografia e histórias pode ajudar a aumentar a visibilidade do seu perfil.

Bom, agora que você entendeu como o SEO para Instagram pode ser um excelente aliado na sua estratégia de Marketing, é hora de avançar nos estudos.

Aproveitando o que falamos sobre influenciadores, acesse um guia completo sobre as melhores formas de fazer boas parcerias na rede social!