Toda estrategia de Marketing de Contenidos pasa por el análisis e implementación de las características de un blog exitoso, pensando en posicionamiento y autoridad.
En el caso específico de un blog corporativo, debe tener características y patrones puntuales para conseguir leads y ,en consecuencia, mayores oportunidades de negocio.
Precisamente, en las siguientes líneas te explicaremos cuáles son.
¡Sigue leyendo!
1. Contenidos de valor
Seguramente has leído ebooks y blog post y, en algún punto de la lectura, te han aburrido o confundido y los has abandonado.
En ocasiones, esto se debe a que no poseen la estructura correcta o carecen de títulos y subtítulos. Por eso, asegúrate que su diseño tenga coherencia, de esta manera, el lector no se sentirá perdido mientras avanza.
Otro aspecto es cuando se ignora los gustos e intereses del buyer persona y el contenido no es relevante.
Es fundamental que identifiques muy bien quién es el público ideal y que se redacte el contenido de acuerdo a su perfil.
2. Optimización mobile
Uno de los puntos principales de la creación de un blog y de las características de un blog corporativo es que sea responsive.
En nuestros tiempos, muchas personas prefieren acceder a sus páginas web favoritas desde teléfonos o tabletas. La adaptabilidad de un diseño en diversas pantallas y formatos es la columna vertebral de un blog.
Sus ventajas son muchas, entre las principales están:
- la buena experiencia del usuario,
- la reducción del costo,
- el bajo índice de rebote de usuario,
- una mayor cantidad de conversiones
- y la eficiencia en la estrategia de Marketing Digital.
3. Botones de compartir en redes sociales
Una de las características de un blog con una gran visibilidad es la incorporación de botones que permiten compartir el material en las redes sociales del usuario.
Normalmente, cuando se empieza con un blog las visitas vienen a través de estos canales, por ello, además de asegurarte que sean relevantes y de calidad, debe tener botones fáciles de encontrar por el usuario para que envíe estos contenidos a sus amigos.
Asimismo, es recomendable que exista una conexión entre el blog corporativo y los perfiles en estas plataformas de la empresa.
4. CTA's o Call to Action
Las CTA (Call To Action) o llamadas a la acción están diseñadas para estimular a los usuarios a que realicen acciones que beneficien tanto al blog como al lector.
A través de estos se puede brindar más contenido de valor, información interesante u ofrecer la descarga de un ebook y, de esta manera, convertir lectores el leads y, luego, en clientes.
5. Landing Page
Estas páginas externas al blog tienen el objetivo concreto de provocar mayor conversiones, así que es una característica que tienes que incluir.
Todo el contenido del Landing Page está dirigido hacía una sola cosa: el material ofrecido por la empresa. Por ello, son simples y sin distracciones.
En ellas se pueden encontrar formularios, links de descarga, entre otros, con el propósito de generar leads.
6. Contenido visual
No es secreto para nadie que los elementos visuales ayudan a digerir los contenidos. El cerebro recuerda imágenes, no textos.
Agrega elementos como imágenes, infografías, videos y animaciones para ejemplificar lo que se está hablando y, así, que tu audiencia entienda mejor el mensaje que quieres transmitir.
7. Páginas institucionales
Dentro de las características de un blog corporativo es imperativo que se encuentren enlaces hacia las páginas web institucionales de la compañía.
Con más razón si la empresa ofrece varios productos o servicios y se desea dirigir hacia un segmento específico del público. ¡Ya sabes! Es importante que se le indique al lector que puede obtener más información en estos sitios.
8. Red coherente de links internos
Cuando hablamos de estrategias SEO para el sitio web, los links internos son una muy buena práctica.
Sin embargo, debe existir una vinculación coherente y natural entre los diferentes artículos que se encuentran en el blog, pensando siempre en facilitar la navegación del lector para llevarlo efectivamente hacia contenido más relevante para él.
En nuestra guía de SEO podrás encontrar más información sobre la importancia de los links internos en los blogs corporativos. ¡Descárgalo gratis!
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9. Feed RSS
Los feed RSS son los archivos que generan las web y blogs para distribuir sus contenidos dentro de un lector de feeds RSS donde se centralizan los artículos para los usuarios.
Contar con esta herramienta tiene muchas ventajas: muestra los materiales de forma ordenada, se evita la navegación inconsciente y distracciones como publicidad y banners. En general, fomentarás la lectura habitual de tus contenidos.
10. Páginas de autor
Una forma de conseguir visitas, aumentar la autoridad de un dominio y alcanzar nuevas audiencias es permitiendo escribir a autores ajenos a la compañía (pero expertos) sobre temas de interés para la audiencia.
Es importante que elijas a aquellos que cuenten con la experticia indicada para desarrolllar temáticas relacionadas a tu compañía y mercado.
11. Barra de búsqueda
Algo que no puede faltar como características de un blog corporativo es un buscador interno que le permita al usuario encontrar el artículo que necesita.
Esto estimula que el lector establezca una interacción cómoda y placentera dentro del blog y tenga una mejor experiencia.
12. Formularios de captación de contactos
Una manera de notificarle a los lectores recurrentes de tu blog que ya se encuentra disponible contenido nuevo es a través de formularios de captación de contactos.
De esta forma, no tendrá que entrar de manera periódica en el sitio, sino que recibirá en su bandeja de correo las novedades y alertas de nuevos materiales.
Estos formularios son especialmente útiles dentro de los landing pages.
13. Categorías
En ocasiones tendrás contenidos sobre temas diversos dentro del blog corporativo. Una manera ideal de organizar y presentarle al usuario estos materiales es a través de categorías.
Así, podrás segmentar los artículos de acuerdo al tópico, ya sea tecnología, entretenimiento, productos, entre otros, para mejorar la navegación y la experiencia.
¡Ya está!
Si has llegado hasta aquí entonces te quedan claras las características de un blog corporativo de manera muy específica y concreta.
Es momento de que apliques estos pasos y que te asegures de no saltar ninguno para que tu sitio atraiga las visitas que deseas, captes la mayor cantidad de contactos y puedas conseguir más clientes para tu negocio.
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