Por Érico Mafra

Editor de contenidos del blog de Rock Content en español. Un gran admirador de la cultura latinoamericana y un embajador de las estrategias SEO y de Marketing de Contenidos.

Publicado el 9 de abril de 2020. | Actualizado el 9 de junio de 2020


Feed RSS o Really Simple Syndication, es un recurso para la distribución de contenidos en tiempo real basado en el lenguaje XML. Esta tecnología permite a los usuarios de un blog o canal de noticias seguir sus actualizaciones a través de un software, sitio web o agregador de navegador. ¡Conoce sus ventajas!

El Feed RSS es una de las innovaciones más populares en Internet.

Creado a finales de la década de 1990, el recurso ha alcanzado un enorme éxito en todo el mundo, ya que es una de las primeras herramientas capaces de ordenar en el inmenso caos de información generado por millones de blogs y sitios web que publican contenido nuevo a diario.

Básicamente, el propósito de esta tecnología es recopilar las informaciones de un sitio web en un entorno virtual organizado para que el usuario pueda seguir las noticias de su blog o canal de noticias favorito de una manera simplificada.

Sin embargo, en los últimos años, el Feed RSS ha perdido espacio en las estrategias de Marketing de Contenidos para listas de correo electrónico, notificaciones en push y, principalmente, para feeds de las redes sociales, aunque su mecanismo puede integrarse con estas herramientas.

En este artículo analizamos este recurso clásico en detalles y revelamos que, aunque de subestimado, aún puede contribuir mucho a las empresas que producen contenido en línea. ¡Sigue leyendo para verlo!

¿Qué es Feed RSS?

El sistema RSS está actualmente en la versión 2.0, y el acrónimo es una abreviatura del término Really Simple Syndication (algo como “distribución muy simple”). Sus versiones anteriores se llamaban Rich Site Summary (RSS 0.91) y RDF Site Summary (RSS 0.9 y 1.0).

Feeds RSS funcionan con un archivo XML conocido como webfeed, canal RSS, Atom o, simplemente, RSS feed. Es dentro de este archivo donde se encuentran los datos relacionados con el contenido del sitio, como la descripción, el autor, las imágenes y los enlaces de destino.

El papel de esta funcionalidad, por lo tanto, es proporcionar actualizaciones a un sitio web o blog dentro de un “feed” similar a los utilizados en las redes sociales.

Además de permitir que la audiencia de un canal de noticias, por ejemplo, esté informada sobre nuevas publicaciones, el feed RSS también se puede incorporar a otros sitios web o plugins conocidos como “feed readers” o agregadores.

Los lectores RSS más utilizados son Feedly e Inoreader, pero esta funcionalidad ya está “incrustada” en los principales navegadores de hoy.

La historia del Feed RSS 

RSS es uno de los primeros recursos de distribución de contenido de Internet. Su predecesor, RDF Site Summary, fue creado en 1999 por Dan Libby, al servicio de la empresa estadounidense de informática Netscape.

Las siguientes actualizaciones se realizaron con base en las críticas y sugerencias de la comunidad de desarrolladores y, poco después, a mediados de la década de 2000, RSS ya fue un gran éxito con la ayuda de los principales portales de noticias como CNN y BBC, que empiezan a usarlo.

Estas compañías permitieron que los sitios asociados incrustaran sus feeds y replicaran su contenido. Era, en ese momento, una forma ventajosa de aumentar el alcance de las publicaciones, sin embargo, se involucraron varios acuerdos de uso y exhibición.

En los años siguientes, RSS se convertiría en una de las herramientas más importantes para las empresas que trabajan con la producción y distribución de contenidos, especialmente cuando sus archivos comenzaron a integrarse con el software de email marketing

Los archivos XML

A diferencia de los archivos cerrados como PDF, XML es un formato estándar que admite texto puro, inserción de tags, integración con bases de datos y separación de contenido mediante formato, simplicidad y legibilidad.

De esa manera, XML puede ser leído por varios tipos de software y se integra con diferentes lenguajes de programación. Es esa “flexibilidad” que la hace presente en tantos procesos diferentes, desde la actualización de los feeds del sitio web hasta la generación de Facturas Electrónicas.

El ícono de RSS

El famoso ícono RSS, representado por el cuadro naranja con un logotipo blanco que ilustra su funcionalidad, es el resultado de una asociación entre Microsoft y la Fundación Mozilla (organización responsable del navegador Firefox).

La imagen apareció por primera vez en el navegador Internet Explorer 7 y luego se distribuyó gratuitamente en Internet.

Con su popularidad, el pequeño símbolo se convirtió en una referencia para blogs y sitios de noticias. Su presencia dejó en claro que los productores estaban dispuestos a entregar contenido nuevo a sus usuarios.

¿Cómo usar el feed RSS en otras herramientas?

Han pasado dos décadas desde la creación del Feed RSS y lo que hemos presenciado durante ese tiempo fue una transformación digital sin precedentes, que cambió radicalmente el consumo de contenidos y la comunicación de las empresas.

El Marketing Digital se ha convertido en una sensación mundial importante y sus estrategias han sido ampliamente utilizadas por el mercado.

Las redes sociales florecieron, especialmente en Facebook, el gran cambio del modelo, llegaron los smartphones, Internet móvil de alta velocidad y un montón de cambios que afectaron directamente el comportamiento del consumidor.

Algunos piensan que el RSS ha sido atropellado por estas nuevas características, pero la verdad es que simplemente se transformó, como lo hizo con varias otras tecnologías.

Aunque su famoso ícono ya no está presente en los blogs de hoy, RSS continúa trabajando detrás de otras herramientas. Echa un vistazo a algunas de ellas a continuación.

RSS feeds en notificaciones push

Las notificaciones push pueden considerarse una “evolución” de los antiguos canales RSS, ya que su función es básicamente la misma: informar al público sobre las novedades de tu sitio web.

Sin embargo, los push son mensajes enviados a aplicaciones móviles o navegadores que, además de informar las actualizaciones de un blog, por ejemplo, también pueden usarse como un recurso de interacción.

Sin embargo, existe la posibilidad de que las dos herramientas se utilicen de manera integrada.

Al incorporar tu RSS en un sistema push, se enviará automáticamente una notificación a los usuarios registrados cada vez que se agregue nueva información a tu feed.

RSS feeds en Slack

Slack es una herramienta ampliamente utilizada para intercambiar mensajes e información entre gerentes y empleados de una empresa.

Además de servir como un canal de comunicación interna eficiente, la aplicación también permite al usuario seguir sus blogs y sitios de noticias favoritos en el mismo lugar.

Simplemente suscríbete al feed RSS que desea utilizando la aplicación Slack para que todas las actualizaciones y noticias publicadas se muestren en un canal privado o compartido de tu elección. 

RSS feeds en email marketing

La automatización del marketing es esencial para optimizar el proceso de comunicación de las empresas, y una de las formas más simples y tradicionales de hacerlo es integrar tu Feed RSS con tu herramienta de Email Marketing.

Es posible, por ejemplo, programar la activación automática de un mensaje personalizado cada vez que se agrega un nuevo RSS feed, o sea, cada vez que se publica una nueva publicación en tu sitio web o blog.

Las opciones de disparo y configuración varían según la herramienta y el plan de suscripción contratado, pero, independientemente de su uso, el hecho es que esta es una solución extremadamente útil para mantener a tus usuarios atentos a lo que dice tu empresa.

¿Cuáles son los beneficios del Feed RSS para sitios web?

Si nunca has oído hablar del Feed RSS, o pensó que era cosa del pasado, es probable que ya tengas una nueva opinión sobre el tema.

Sea como agregador de contenidos o como soporte para herramientas de Marketing, el hecho es que RSS sigue vivo y genera resultados para millones de empresas en todo el mundo.

Además de su fácil uso e integración con herramientas de comunicación, algunas otras ventajas de RSS merecen destacarse.

Actualizaciones en tiempo real

Comenzando con sus características básicas, una de las grandes ventajas de Feed RSS es que se actualiza casi simultáneamente con el sitio web.

Esto asegura que tus nuevas publicaciones sean descubiertas instantáneamente por tus seguidores o ingrese tu cola de activación de email rápidamente.

Sencillez

RSS no solo es muy simple en todos los lados, también es discreto y nada intrusivo.

Estas características son muy agradables para el público moderno, que ya está relativamente saturado de cuadros de mensajes, banners y pop-ups que contaminan su pantalla.

SEO

Probablemente uno de los puntos más fuertes de RSS en términos de configuración de sitios web es su papel en SEO (optimización de motores de búsqueda).

Feed RSS informa a Google y a otros motores de búsqueda de todos los cambios recientes en tu sitio, asegurando que el nuevo contenido se indexe rápidamente y que el contenido anterior esté siempre actualizado.

¿Cómo accedo al Feed RSS de mi sitio?

La mayoría de los sitios web y blogs de hoy generan canales RSS automáticamente. Si usas un administrador de contenidos como WordPress, por ejemplo, no te preocupas con eso, ya que, en casi todos los CMSs en el mercado, esta característica ya es nativa.

Para acceder al feed de tu sitio web o verificar que funciona correctamente, puedes usar un agregador externo. Sin embargo, la forma más fácil de hacerlo es ingresar el dominio en la barra de direcciones y luego agregar “/ feed” al final de la URL (sudominio.com/feed).

Esta funcionalidad está disponible en la mayoría de los navegadores, pero es importante que esté actualizada.

Si no funciona, también puedes hacer clic derecho en una página del sitio web y seleccionar “Mostrar código-fuente de la página” o “Inspeccionar”. Hecho esto, simplemente ejecuta “Ctrl + F” y escribe “feed” o “RSS” para encontrar la línea de script correspondiente.

En este artículo, has descubierto qué es y cómo usar Feed RSS para atraer a tu audiencia usándolo de diferentes maneras, especialmente en la automatización de listas de email.

Sin embargo, sabe que no tiene sentido usar los mejores recursos y no hacer un contenido correcto.

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