Optimizar contenido para SEO es uno de los grandes "must have" en cualquier estrategia de Marketing de Contenidos, sobre todo pensando en que cada vez es más difícil para las marcas y las organizaciones posicionarse en los buscadores.
Existe un hecho innegable: Internet está colapsado de información.
Cualquier persona puede entrar en Google y encontrar en cuestión de segundos cientos de páginas y enlaces que conducen a la información que busca.
En ese sentido, destacarse sobre cientos o, incluso, miles de sitios que hablan prácticamente de lo mismo que tus contenidos se ha convertido en una tarea titánica.
¡Pero no te asustes! Para eso estamos aquí, pues la misión de este post es precisamente ayudarte e echar a andar estrategias y técnicas eficaces de optimización de tus contenidos para SEO con el objetivo de escalar en las SERPs.
En ese sentido, en este post aprenderás:
Si es lo que estabas buscando y necesitas para tus iniciativas de Marketing Digital, ¡buena lectura!
¿Qué es el contenido SEO?
Si nos vamos a lo más puro del concepto de contenidos SEO, tenemos que decir que es un tipo de material diseñado específicamente para clasificarse en los motores de búsqueda.
Si tienes algún tiempo dentro del mundillo del Marketing, podrías pensar fácilmente que todo los contenidos en Internet son optimizados para SEO, pero esto no es cierto.
Para explicarte el por qué de esta afirmación solo debes pensar en todos esos materiales que existen en la web y que jamás son mostrados al público que realiza búsquedas en Google.
¿Esto significa que esos contenidos son malos? Pues, probablemente no, ya que mucho de esos contenidos que son subidos a páginas web tienen otros propósitos, como servir como repositorio y disponibilizarlo para cierto grupo de personas o como material de estudio de una clase en particular.
Lo que quiere decir que si bien existen muchos materiales de calidad en línea, no todos se encuentran optimizados para clasificar en Google.
Ahora bien, algo hay que dejar muy en claro: cualquier tipo de material puede convertirse en contenido SEO. Desde páginas de productos, videos, sitios interactivos, no solo blog posts.
¿Qué es el optimizar contenido SEO?
Una vez que comprendes qué es el contenido SEO y en qué se diferencia de los materiales convencionales que no posicionan en la cima de las SERPs, es momento de abordar un tema esencial para responder a la promesa de este artículo: ¿qué es optimizar contenidos para SEO?
Sin importar el giro en el que se encuentre tu marca u organización, tu estrategia de generación de leads y conversión de clientes no puede estar basada solo en landing pages.
La respuesta es simple: no todos los usuarios que están interesados en tus productos necesitan o saben que necesitan comprarlo.
En ese sentido, optimizar contenidos para SEO se convierte en una práctica esencial para atraer a esas personas que aún no reconocen sus problemas o la solución a ellos y guiarlos hasta encontrarla.
Sin embargo, ¿qué quiere decir esto?
Optimizar contenidos SEO
Esto se trata simplemente de mejorar las características y elementos inherentes a un contenido y la página web donde se encuentra con el objetivo de que se visibilice mejor que otras similares en buscadores.
Optimizar contenidos SEO es un recurso fundamental para cualquier sitio web, dado que sin el contenido optimizado es difícil —o prácticamente imposible— aparecer en los resultados de búsqueda relacionados al tema o palabra clave.
Para las estrategias SEO, el posicionamiento es el indicador máximo de rendimiento, ya que de nada sirve crear un material diseñado para generar tráfico orgánico si no logra aparecer en las SERPs.
Ahora bien, si ya estás convencido de que optimizar contenidos para SEO es lo que le hace falta a tu estrategia de Marketing Digital, te mostraremos 10 técnicas que puedes usar ahora mismo para mejorar tus resultados.
¡Antes de conocer los pasos, considera alguno de estos contenidos para seguir aprendiendo!
6 pasos para optimizar contenido SEO
Si lo que deseas en este punto es echar a andar de una vez por todas tus estrategias de optimización de contenidos SEO, hemos dejado para ti 6 pasos fundamentales para lograrlo con éxito.
¡Toma nota!
Identifica errores de indexación en Google
El primer paso para verificar el estatus de tus contenidos existentes en línea en cuanto a posicionamiento es si, de hecho, se encuentra dentro de la base de datos de Google.
La indexación es la forma en que Google es capaz de rastrear tus materiales en búsqueda de la relación entre ellos y la solución a una intención de búsqueda.
En ese sentido, lo que debes hacer es ir a Google Seach Console y pon la URL en la barra para analizarla.
Aquí te mostrarán los datos relacionados a este sitio, indicándote posibles errores de direccionamiento, errores en el servidor que aloja la página o incluso el famoso error 404.
Asimismo, podrás ver si tu URL se encuentra indexada pero no cargada en el sitemap.
Ofrece calidad en tus contenidos
Hablando ahora de contenidos nuevos, debemos recordarte que la base de cualquier estrategia SEO radica en la calidad de los materiales.
Y es que sin importar si sigues todos nuestros consejos pero ignoras este, Google no considerará que tu material responde a la intención de búsqueda efectivamente y terminará por relegarte posiciones.
Los buscadores usan algoritmos que son capaces de valorar la relevancia de una página en cuanto a las necesidades y requerimientos de los usuarios. Por lo que seguir los estándares y recomendaciones de calidad en cuanto a la temática del contenido te brindará mayores oportunidades de escalar en las SERPs.
Elige palabras clave
Una gran parte del éxito al optimizar contenido SEO está en adecuar tus materiales en torno a una palabra clave específica. Por lo que elegir las keywords ideales es la base de una correcta ejecución de tu estrategia, donde destacan:
- De navegación: palabras clave usadas con el fin de acceder al sitio web de una marca o empresa.
- Informativas: que indican la necesidad de encontrar alguna información.
- Comerciales: relacionadas a la búsqueda de un producto o servicio.
- Genéricas: utilizadas para encontrar información sobre algún tema.
- Semi-genéricas: siendo más específicos lo que denota mayor conocimiento sobre el tema.
- Long tail: palabras clave con bajo nivel de competencia por ser largas, generalmente, de dos a cinco palabras de longitud.
En este sentido, es necesario que para optimizar contenido SEO consideres las palabras clave sobre la intención de búsqueda de tus usuarios o el propósito comercial de tu marca.
Dale la estructura adecuada
Además de los aspectos relacionados a la calidad y las palabras clave, es necesario para optimizar contenido SEO la adecuación a diversos formatos estructurales con el fin de "agradar" más a Google.
Algunas de las recomendaciones en este aspecto son:
- títulos y subtítulos en formatos H1 hasta H6 que contengan la palabra clave o palabras clave secundarias;
- usa listas o bullet points para mejorar la legibilidad;
- sombrea con negritas las frases o palabras para demostrar la relevancia en el texto.
Haz uso del link building
El link building se trata de un conjunto de acciones ejecutadas con el fin de generar enlaces externos para una URL en específico y que ayuden a impulsar la autoridad de tu marca en Internet.
El algoritmo de Google considera diversos aspectos para posicionar a una página, donde la evaluación de los enlaces forma parte del análisis.
En ese sentido, debes conocer los criterios esenciales para elaborar una buena estrategia de link building:
- Cantidad de enlaces: la cantidad de links que posea una URL demuestra su popularidad y relevancia.
- Diversidad: Google considera que un sitio web tiene relevancia cuando recibe enlaces de varios dominios.
- Contexto: evaluando las palabras que aparecen cerca del link para comprender el tema central y si guarda similitud con el contexto.
- Anchor text: el anchor text es un factor de indexación de Google, ya que proporciona una descripción de lo que se encuentra en el contenido y ayuda a reforzar la autoridad para esa una palabra clave.
- Confiabilidad: un criterio parte del algoritmo de Google que indica cuando un sitio posee una web segura y relevante para el usuario.
Revisa el rendimiento de tus contenidos
Una vez hayas creado tus contenidos es hora de acompañar su rendimiento en términos de clics, impresiones o posición promedio en los buscadores.
Gracias a Google Seach Console podrás hacer estas determinaciones y otras como:
- analizar volúmenes de búsquedas mensuales;
- consultas de los usuarios y términos por los que llegan a tu URL;
- medir el Click Through Rate de tus contenidos.
Tener estos datos en tus manos te permitirá entender cómo están buscando los usuarios en tu giro, cómo es encontrado tu sitio, la posición en la que apareces y si, en efecto, tu público objetivo logra hallarte fácilmente.
¡Has llegado al final!
Si estás leyendo esto es muy posible que ya te encuentres listo para optimizar contenido SEO de tu sitio web y lograr generar miles de visitas orgánicas a tus páginas.
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