Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 17 de noviembre de 2019. | Actualizado el 19 de noviembre de 2019


Los textos digitales son mucho más que contenidos que informan, comunican o promocionan, ellos atraen al usuario a partir de una estructura atractiva y optimizada para la lectura dinámica del Internet.

La transformación digital ha invadido todos los sectores y ha permitido la diversificación de algunos conceptos y rutinas a las que antes estábamos acostumbrados.

Estos cambios han influenciado la forma como consumimos información. Un reflejo de esto son los textos online, que con sus peculiaridades enriquecen la lectura hoy en día.

Aprende más sobre los textos digitales y descubre todas esas características que los hacen tan especiales.

¿Qué son los textos digitales?

Resumidamente podemos decir que los textos digitales son contenidos escritos y difundidos en el ambiente digital con la finalidad de informar, comunicar, expresar o promocionar.

Están dirigidos a un público más segmentado, independientemente de su ubicación geográfica, ya que el lector puede estar en cualquier lugar del mundo, dado que utilizan Internet como medio de circulación.

Aparentemente la diferencia entre los textos digitales y los textos tradicionales es solamente el medio que utilizan para su diseminación. Sin embargo, detrás de ellos hay muchos más recursos para que su alcance sea cada vez mayor.

Veamos ahora cuáles son estas características que los hacen tan especiales y que los diferencian de los textos tradicionales.

¿Cuáles son las características de los textos digitales?

Los textos varían según el soporte que utilizan, por tanto, los textos digitales tienen algunas características propias que mencionaremos a seguir.

Personalización

Una de las características de los textos digitales es la personalización. Para que un texto digital alcance realmente a su público debe estar personalizado y un buen productor de contenido debe tener esto siempre en mente.

Es necesario escribirle directamente a la buyer persona, abordando sus necesidades y dolores y utilizando un vocabulario con el que se identifique. Solo de esta forma se le podrá alcanzar realmente.

Conectividad

Un texto digital puede llegar a cualquier parte del mundo en solo algunos segundos.

Puede ser accedido desde diversos tipos de dispositivos con conexión a Internet, incluso pueden descargarse para un consumo posterior.

El texto digital puede distribuirse de varias formas, directas e indirectas, de forma masiva o personal, y de manera continua, sin límite de tiempo ni espacio.

Hipertextualidad

Otra de las características, exclusivas de este tipo de texto, es su hipertextualidad.

Un texto digital puede llevarte a otro y, este, a otro y así sucesivamente. Los hipertextos permiten esta conexión entre los contenidos, que ayudan a tener un entendimiento mucho mayor del asunto que se está consultando.

El lector puede profundizarse en el tema, sin límites, gracias a este recurso e incluso descubrir nuevas vertientes del asunto abordado.

Interactividad y socialización

El texto digital está presente en blogs, páginas de Internet, redes sociales, emails, entre otros. Y la interacción se manifiesta en todas ellas.

Ya sea con un comentario en un post, un feedback en las redes sociales o una simple respuesta de un email.

La interactividad está presente en todos los textos digitales, incluso en las preguntas retóricas que muchas veces encontramos dentro de un contenido online.

Multimedia

Los textos digitales, para facilitar su consumo, vienen acompañados de diversos recursos multimedia, ya sean simples emojis, imágenes, infografías, vídeos e incluso audios.

Todo para dejar una lectura mucho más dinámica.

Actualización constante

Otra característica importante de los textos online es su actualización constante.

Todo en el medio digital es bastante dinámico, por tanto, los textos también tienen esta particularidad.

Para que un texto continúe vigente a pesar del pasar del tiempo es necesario que sea actualizado cuando haya la necesidad.

Los Content Managers de las empresas saben de la importancia de esto, tanto para el usuario como para los motores de búsqueda, por lo que actualizan sus textos constantemente para que cumplan su papel en la estrategia de contenidos.

SEO

Los textos digitales no son escritos para las personas únicamente, también para los algoritmos de los motores de búsquedas.

Al escribir un contenido para Internet, se consideran todas las recomendaciones de SEO para que este pueda conseguir una buena posición en los buscadores.

Es por este motivo que todo productor debe tener avanzados conocimientos de SEO para conseguir tráfico orgánico.

Ventajas de los textos digitales

Como lo vimos al citar sus características, son muchas las ventajas de los textos digitales.

No importa donde esté tu buyer persona, al escribir un texto digital de valor ten por seguro que la encontrarás, o, mejor dicho, ella te encontrará a ti.

El gran alcance que tienen los textos digitales es su mayor ventaja. Esto asociado a su bajo costo permite que cualquier marca pueda crear una estrategia de Marketing basada en textos digitales, también conocido como Marketing de Contenidos.

5 consejos para que tus textos digitales sean originales y atractivos

Escribir contenidos originales, atractivos y optimizados en SEO puede parecer una tarea difícil basada en una alta dosis de creatividad.

Sin embargo, puedes seguir algunas recomendaciones para dejar este trabajo más sencillo:

1. Escríbele a tu buyer persona

Es importante que el lector se sienta identificado al leer un texto digital, por tanto, personaliza tu texto en función de tu buyer persona.

2. Responde las dudas de tu público

Anticípate a las dudas de tu usuario. Es fundamental que estés atento a sus necesidades e interrogantes que puedan surgirle. Responde y verás como estos textos causarán impacto.

3. Estructura bien el texto

Facilita la lectura estructurando bien tu texto. Usa intertítulos, negritas, bullet points y todo lo que pueda hacer tu texto más dinámico y comprensible.

Otro detalle importante es el tamaño de los párrafos, no deben ser muy grandes al igual que las frases.

4. Interactúa con el usuario

Si optas por un tono informal y ameno nada mejor que interactuar con el usuario a medida que escribes.

Hazle preguntas, invítalo a interactuar, escribe algunas frases exclamativas. Todo esto favorecerá el engagement con los lectores.

5. No te obsesiones con el SEO

El SEO es fundamental para el buen posicionamiento en los resultados de búsqueda, sin embargo, no es para que te obsesiones con él.

Si un párrafo no es natural por seguir las recomendaciones de SEO, omítelas. Lo importante es un texto escrito para el lector de forma natural. Un texto artificial basado en SEO puede tener una excelente posición, pero no traerá el resultado esperado con tu buyer persona.

Conclusión

Los textos digitales son extremadamente dinámicos y pueden tener un abarque inimaginable. Utilizarlos dentro de las estrategias de marketing es una excelente opción para cualquier tipo de negocio.

Ahora que ya conoces su alcance y sus ventajas, ¿qué tal aprender a hacer el texto digital perfecto? La oportunidad la tienes en tus manos, descarga ahora mismo la Guía del Texto Perfecto y ¡conquista a todos tus lectores!

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