El Marketing de Contenidos es una poderosa estrategia para atraer tráfico y generar compromiso. Y entre todas las posibilidades, los contenidos visuales son los que más consume la audiencia.
Las estadísticas ayudan a comprender el impacto del contenido visual: el cerebro procesa imágenes 60 mil veces más rápido que cualquier texto. Debido a esto, elegir el visual storytelling como herramienta es cada vez más importante.
Por lo tanto, si una marca ofrece un buen storytelling en un formato visual, existen muchas más posibilidades de que el receptor de este mensaje se involucre. Más allá de simplemente contar una historia, esta estrategia tiene como objetivo desencadenar emociones.
Un equipo de Marketing que sepa cómo utilizar el visual storytelling está capacitado para lograr resultados impresionantes. Por esta razón, en esta publicación abordaremos los siguientes temas:
¡Sigue leyendo y aprendiendo!
¿Qué es visual storytelling?
Visual Storytelling es una estrategia que tiene como objetivo crear narrativas capaces de involucrar al público utilizando medios visuales de los más diversos.
El propósito del concepto se trata de provocar que la buyer persona de la marca se sienta atraída por contenidos que aborden los problemas que tienen en común con el personaje principal de una historia.
El principal diferencial del formato que tratamos en este post es que se realiza en base a los contenidos visuales. Estamos hablando de varios tipos de medios, como por ejemplo:
- videos;
- gifs;
- imágenes;
- ilustraciones;
- gráficos;
- gráficos en movimiento (motion);
- memes.
Puedes encontrar ejemplos de visual storytelling con diferentes enfoques. El tono de voz de la empresa es un factor que influye directamente en cómo construir esta narrativa y qué formato elegir.
Por ejemplo, si estamos hablando de una empresa que usa un enfoque informal y divertido, perfectamente puedes usar un meme.
El principal valor en el concepto de storytelling es crear una historia que genere identificación en el público objetivo.
El video es un formato muy poderoso
Los videos nunca han sido tan fuertes como hoy en día. Con el atractivo de ser contenidos visuales, son en sí mismos más capaces de captar la atención de la audiencia y hacerlos participar.
Algunos datos ayudan a comprender cuán poderosos son los videos:
- 100 millones de usuarios de la web ven al menos un video al día;
- para el 2022, el video será el 82% de todo el tráfico de Internet;
- el 85% de las empresas utilizan el video como parte de su estrategia de marketing.
El video es un formato muy valioso en el que es posible crear producciones visuales con más funciones, exhibir testimonios, imágenes reales de consumidores. Además, posee más opciones de participación, como mostramos en las estadísticas presentadas anteriormente.
¿Cuáles son los beneficios de esta estrategia?
El visual storytelling es una estrategia capaz de generar muchas ganancias en términos de participación. Además de este logro, el contenido visual de alta calidad puede generar una mayor percepción de marca en el consumidor.
Una imagen de un producto, cuando se realiza bien, genera la idea de que la marca vende algo de calidad. Cuando esta imagen forma parte de una narrativa que resalta el producto y crea una idea de necesidades de compra, el consumidor se activa con mucha más facilidad.
Hay algunos beneficios concretos al adoptar una estrategia de visual storytelling. ¡Conoce los principales a continuación!
Más engagement
El papel del storytelling es ilustrar las expectativas de la audiencia. Es por eso que el visual storytelling crea campañas que muestran de manera atractiva los beneficios de los productos.
Por ejemplo, si hablamos de un servicio, una campaña puede mostrar con contenidos visuales lo beneficioso que resulta su uso.
El engagement se logra cuando el personaje central de esta campaña alcanza algún objetivo utilizando ese servicio. La forma en que se cuenta la historia siempre está diseñada para mostrar los problemas de la audiencia y la solución que buscan.
Si el consumidor buscaba algo que pudiera satisfacerlo de alguna manera, en el storytelling obtiene la respuesta de que eso es posible. El engagement es rápido en un proceso sencillo.
Capacidad para crear una conexión emocional
Un Storytelling tiene como parte de su concepto la creación de una conexión emocional con el receptor. Para ello, la historia debe traer siempre:
- campañas que cuentan historias de personas comunes, así como del consumidor;
- en estas historias es necesario alcanzar alguna meta;
- es fundamental conectar el producto en cuestión con el valor agregado que aporta.
Una campaña puede mostrar a alguien feliz porque compró un carro nuevo, satisfecho por adquirir una propiedad o seguro porque un nuevo medicamento trajo calidad de vida.
Todos estos momentos envuelven emociones ligadas a conquistas. Estos sentimientos serán compartidos por el receptor, que también busca alcanzar estos objetivos y la forma en que se cuenta la historia demuestra que él también puede conseguirlo.
Los recursos visuales utilizados son los principales valores agregados en esta conexión emocional generada. Con imágenes, videos y otros contenidos, es mucho más fácil transmitir las sensaciones deseadas.
Provoca que se compartan
Compartir es esencial para que los contenidos lleguen a más personas, especialmente dentro de tu público objetivo. Cuando una campaña de visual storytelling lleva a una conexión emocional, genera el deseo de consumir y, en general, es compartida.
Las imágenes y los videos son contenidos que se explican por sí mismos. Si un usuario lo envía a otra persona, ese destinatario necesitará verlo para comprender el mensaje del contenido.
Los videos, por ejemplo, generan mucho más motivación a la hora de compartirlos. Una encuesta mostró que los usuarios tienen el doble de probabilidades de compartir videos que cualquier otro tipo de contenidos.
Por lo tanto, una campaña de visual storytelling puede llegar a más personas de las planeadas.
Cuanto más se compartan, mayor será el engagement. Además de llegar a más personas, también tendrá mejores tasas de conversión y una mayor aceptación de la marca.
¿Cómo puede una empresa utilizar el visual storytelling?
¿Quieres saber cómo utilizar visual storytelling en tus campañas? Con este recurso podrás crear narrativas que atraigan y contenidos asombrosos para usarlos en momentos estratégicos.
¡A continuación te mostramos cómo lo hace un equipo de Marketing Digital y los resultados que obtienen!
Para llamar más la atención
¿Sientes que tus campañas no han generado tráfico y participación? Quizás el formato utilizado no sea el más adecuado. El visual storytelling tiene grandes posibilidades de llamar la atención y generar más acciones por parte del público.
Además de una narrativa coherente, este modelo se basa en el atractivo visual, ya que el 40% de las personas tienen más probabilidades de responder a los estímulos visuales que al texto.
Lanzar un producto
El visual storytelling puede ser una estrategia sólida para lanzar un nuevo producto. En este caso, la idea de la campaña es generar el deseo de compra, por lo que el storytelling debe estar centrado en qué ventajas y valor agregado tendrá el producto.
Una producción de alta calidad genera la idea de que hay un producto muy calificado. Naturalmente, se involucrarán con la idea y estarán más cerca de la conversión.
Campañas de temporada
Los días festivos, el Black Friday y varias otras temporadas son emocionantes para que los consumidores compren más. Tu marca puede impulsar el deseo de consumo con visual storytelling.
Las grandes campañas son motivadores adicionales para conducir a tu audiencia a realizar conversiones. Puedes utilizar una herramienta de seguimiento de marca para medir el éxito de tu campaña y la tasa de conversión.
Las campañas deben ser apropiadas para la temporada. Esta adecuación servirá para traer un contexto que explique las razones por las que el público debería comprar.
Para crear anuncios épicos
Las marcas pueden crear anuncios épicos utilizando conceptos de visual storytelling. Algunos de los principales anuncios utilizan narrativas que involucran, emocionan y atraen.
Además de la alta calidad de las producciones visuales, también existe el factor de aceptación por parte del público. Una encuesta señaló que el 92% de los consumidores prefieren los anuncios en formato de storytelling.
Una historia bien contada, con elementos visuales que ayuden a retratar la narrativa, además de ser atractiva, puede generar los resultados que busca tu negocio.
¿Qué marcas están usando esta estrategia?
Muchas marcas están utilizando la narración visual en este momento. Lo más interesante de esta estrategia es que no impone restricciones. No importa el segmento de la empresa, ni siquiera su tono de voz, es posible crear una narrativa capaz de interactuar con la ayuda de la imagen.
¡Veamos algunos ejemplos y casos a continuación!
HubSpot
Ese es un buen ejemplo de cómo un simple meme puede generar identificación en el receptor, contar una historia y lograr un gran engagement.
HubSpot ha creado una publicación simple en las redes sociales que muestra cómo un vendedor enfrenta la percepción, a menudo incorrecta, que la gente tiene sobre su trabajo.
Burberry
En celebración de su 160º aniversario, la marca produjo un video épico en un formato similar a los avances de películas.
Burberry cuenta su historia desde su fundación, mostrando la jornada de su creador. En este ejemplo, lo más destacado es el hecho de que crean un retrato de una historia en formato de película.
Gillette
La marca decidió abordar el tema de los comportamientos masculinos, mostrando sus impactos.
La campaña "Gillete we believe: the best men can be" muestra cómo es posible, en la vida cotidiana, deconstruir los estigmas de los comportamientos nocivos para otras personas.
El engagement que se puede lograr está relacionado con el hecho de que cada vez más se debate el tema y los hombres se han interesado en abandonar viejos hábitos.
El visual storytelling puede llegar a cualquier audiencia en diferentes plataformas y utilizando diferentes formatos de medios. Con una narración de calidad, retratando a los personajes como personas normales y abordando cuestiones pertinentes para el consumidor, es posible participar.
Como verás Storytelling es un tema de mucha relevancia, después de todo una buena acción de Marketing no es otra cosa que contar una buena historia. Por eso debes seguir estudiando el tema. Lee nuestro post sobre cómo hacer Storytelling Interactivo y prepárate para encantar a tu audiencia.
