El tráfico web y la exposición son los principales beneficios de las optimizaciones para buscadores. Pero como cualquier otro tipo de datos, los datos en el SEO también pueden respaldar decisiones y responder preguntas sobre marketing y negocios.
Entender los diferentes tipos de datos en el SEO es el primer paso para utilizar esta información de forma estratégica.
Hay muchas ventajas que los equipos de marketing online pueden obtener al analizar estos datos meticulosamente.
Acompáñanos para aprender más sobre los siguientes puntos:
¿Qué son los datos en el SEO?
Los datos en el SEO son elementos de información relacionados con el tráfico web, las impresiones, los backlinks, las palabras clave de una página web y otros temas directamente relacionados con la optimización para motores de búsqueda.
Puedes obtener estos números y resultados en el simple análisis de las tareas. Por lo tanto, lo que los convierte en datos de SEO es el tipo de información.
El número de clics que recibes desde un link que apunta a tu página web, por ejemplo, es un dato de SEO. Podemos decir lo mismo de la cantidad de tráfico orgánico que recibes en una página de tu blog.
Los datos en el SEO te ayudan a entender el nivel de calificación de las estrategias de optimización que les aplicas a tus sitios web y a tu contenido.
Sin embargo, el punto principal que los especialistas de marketing no siempre exploran es cómo utilizar los datos de SEO más allá de esa estrategia como tal.
Pensemos en un ejemplo muy común: tienes un contenido que está bien posicionado para sus palabras clave, obtienes mucho tráfico con esa página, pero no generas conversiones.
En este ejemplo, puedes acceder a dos datos de SEO diferentes (volumen de tráfico y conversiones orgánicas) y, luego, comprender un problema de marketing: las conversiones probablemente no ocurren porque, a pesar de estar optimizado para SEO, el contenido no proporciona valor.
Podemos entender por el ejemplo que los datos de SEO resuelven mucho más que problemas de posicionamiento y tráfico. Esta información puede ser la base de muchas otras decisiones esenciales en las estrategias de marketing.
Tipos de datos en el SEO
Una mejor comprensión de los datos de SEO te brinda una idea de la categoría de la información.
Además, también empezarás a darte cuenta de cómo este grupo de datos puede ser relevante, no solo para el SEO, sino también para la estrategia de marketing digital en general.
1. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico es el volumen de accesos que tu sitio web obtiene de forma natural a través de una búsqueda que el usuario realiza en Google, Bing y otros motores de búsqueda.
Por supuesto que no existe ningún tipo de anuncio PPC en estos casos. Los clics son resultado de un trabajo de SEO continuo y eficiente.
El tráfico orgánico ocurre cuando se realiza la optimización del sitio, SEO on-page y dominas y aplicas conceptos básicos de SEO mientras realizas un seguimiento de los resultados.
2. Impresiones orgánicas
Las impresiones orgánicas significan la cantidad de veces que tu contenido ha aparecido para los usuarios.
A veces, puedes posicionar para una palabra clave, pero permaneces en la cuarta o quinta página de las SERP de Google, que no muestra tu contenido en la pantalla del usuario en el tope de sus resultados.
En las impresiones orgánicas, el usuario ve literalmente tu contenido en los resultados, lo cual es posible sin ninguna estrategia paga.
3. Posicionamiento orgánico
Los posicionamientos orgánicos se refieren a la cantidad de veces que Google clasificó tu contenido para una palabra clave específica de una manera orgánica.
Las SERP de Google muestran los resultados en dos partes: los anuncios pagados en la parte superior y luego las clasificaciones orgánicas.
Si tu contenido es de valor, si hay un buen trabajo de SEO y si has elegido la palabra clave correctamente, entonces es probable que tu contenido obtenga un buen posicionamiento orgánico.
4. Backlinks
Mientras más backlinks tenga tu sitio web (que sean de calidad y de dominios diferentes), mejores son sus posibilidades de posicionar en Google. Es por eso que la cantidad de backlinks es un dato importante en el SEO.
Los backlinks son uno de los principales parámetros que Google considera para clasificar las páginas en las SERP.
Por supuesto que estos backlinks son mucho más valiosos cuando provienen de páginas con contenido relacionado y especialmente de páginas con buena autoridad de dominio.
5. Volumen de búsqueda de palabras clave
Este es el número de veces que los usuarios buscan una determinada palabra clave en el periodo de un mes.
Estos datos en el SEO pueden ayudarte a entender el nivel de interés que los usuarios tienen en un tema o producto determinado.
Además, puedes verificar las variaciones entre los meses, las ciudades, los países y otros factores.
Sin duda, esta categoría de datos te permite comprender más sobre el comportamiento y los intereses de tu audiencia.
6. Dominios de referencia
Estos son los sitios de donde obtienes tus backlinks.
Es bastante común tener más backlinks que dominios de referencia. Después de todo, puedes tener más de un backlink desde el mismo sitio web.
Por lo tanto, solo se cuenta la cantidad de sitios web desde los que se realiza el backlink, independientemente del número de enlaces que tenga hacia tu dominio.
Es importante tener en cuenta que es bueno tener muchos dominios de referencia, pero también es crucia que estos sitios web tengan una buena autoridad de dominio.
7. Page Speed
El Page Speed o la velocidad de la página es el tiempo de carga de una página web.
Es decir, es el periodo en el que todo el contenido aparece en la pantalla de los usuarios que acceden a él.
Estos datos en el SEO tienen un gran valor no solo en términos de posicionamiento sino también en la experiencia del usuario.
Si la página es lenta, los usuarios, prospectos y consumidores perderán el interés.
No importa lo grande que sea tu empresa, lo buenos que sean tus productos y lo bajos que sean tus precios, una velocidad de página lenta afecta la experiencia del usuario y suele alejar a la gente.
¿Qué valor tienen para las empresas los datos del SEO?
Puedes obtener una gran cantidad de conocimiento e información sólida a partir de los datos del SEO de tu empresa.
Estos datos te muestran más sobre tu audiencia, la capacidad de engagement de tu contenido y cómo mejorar tus estrategias de marketing y SEO.
Para lograr estas ventajas, deberás tener una visión analítica de estos resultados.
A continuación, te mostraremos cómo pueden ser valiosos los datos de SEO y cómo usarlos para tu negocio.
Branding
El branding es esencial para tu compañía para estabilizar tu marca y convertirla en una prioridad entre las opciones de los consumidores.
Con el entorno digital aportándole dinamismo al mercado, los consumidores dictan muchas tendencias en función de sus preferencias.
Por lo tanto, saber cómo utilizar esto, te ayudará en la marca de tu negocio.
Los datos en el SEO te permiten entender qué temas y productos les interesan a las personas y, a partir de esto, puedes invertir mejor en estas opciones.
Las actividades de navegación de tu público objetivo y cómo se genera el tráfico y accesos a tu sitio web es esencial para que te sirva de base para tu estrategia.
Tus esfuerzos de branding podrán alcanzar mejor a estas personas y generar engagement.
Encontrando las mejores palabras clave
Necesitas invertir en muchas palabras clave para planificar tu estrategia de contenidos.
Sin embargo, el desafío es descubrir cuáles de estos términos tiene más probabilidades de atraer tráfico y generar conversiones.
Los datos de SEO les muestran a los especialistas en marketing las palabras clave más recurrentes y toda la información sobre intención y volumen de búsqueda.
A partir de estos datos, es posible encontrar las mejores palabras clave y saber cómo se relacionan con la intención del usuario. Esto se debe a que cada término de búsqueda está relacionado con una intención.
Por ejemplo, las personas que buscan "los beneficios de las herramientas de marketing" todavía están en el tope del embudo, mientras que las que buscan "cómo elegir una herramienta de marketing" ya están en la parte inferior, más próximas del consumo.
Al entender cuál de esas palabras clave tiene mayor incidencia, puedes planificar su uso en diferentes etapas del embudo.
Esto solo es posible porque ya existen datos de SEO que están disponibles.
Construyendo una mejor experiencia de usuario
Las búsquedas de determinadas palabras clave siempre estarán vinculadas a la intención.
Si creas un contenido para "las cinco mejores estrategias de SEO", es crucial que entregues valor. Sin embargo, independientemente de cómo lo hagas, es posible que el formato de contenido que elijas no sea el mejor.
Cuando esto ocurre, puedes detectarlo rápidamente, gracias a los datos de conversión.
Si obtienes muchas visitas en tu contenido, pero tienes pocas conversiones, tal vez sea porque la elección, o incluso la calidad del contenido no haya sido la mejor.
Lo ideal es que siempre utilicemos estos datos de forma analítica para que tu empresa siempre pueda capturar información interesante y en función de ella realizar optimizaciones estratégicas.
¿Cómo recopilar datos en el SEO?
Para recopilar datos en el SEO, necesitas las mejores herramientas disponibles. ¡Conoce un poco mejor cada una de ellas!
Google Analytics
Google Analytics no necesita presentación, es una excelente herramienta para el análisis de datos.
Con ella, puedes monitorear todos los datos que necesitas, incluyendo los que están relacionados con el SEO.
Pagespeed Insights
Como el nombre lo dice, Pagespeed Insights es una importante herramienta que te ayuda a monitorear los tiempos de carga de tu página web.
Como ya los has visto más arriba, esta es una métrica esencial no solo para SEO.
Autoridad de dominio de Moz
La autoridad de dominio de tu sitio web es otro dato esencial en el SEO, y la herramienta de Moz es la principal de hoy.
Además, la empresa también creó el indicador de autoridad de dominio.
Conclusión: Los datos en el SEO pueden ser muy valiosos
Los números que proporcionan los datos en el SEO te ayudan a mejorar las estrategias de marketing y la experiencia del usuario.
En este contexto, entender si el trabajo de SEO de tu organización ha alcanzado un buen nivel de madurez es la clave para saber qué esperar de los resultados y los datos te pueden ayudar en esa tarea.
Descubre más sobre el poder de los datos descargando la cuarta edición de la revista Rock Content (en inglés).
