Una de las ventajas de trabajar con marketing digital es la amplia variedad de estrategias a tu disposición. Una opción muy común que se debe considerar es crear una landing page en WordPress para mejorar el rendimiento de tus materiales enfocados a la conversión.
Sin embargo, para aprovechar al máximo esta estrategia, debes comprender cuál es el propósito de una landing page, cómo se hace y qué principios debe seguir. La optimización de la página es muy importante para mejorar tus posibilidades de éxito. Y vinimos aquí hoy para ayudarte a crear la mejor landing page.
En este artículo, verás:
Sigue y aprende las técnicas correctas para la creación de tu landing page en WordPress.
¿Qué es una landing page?
Para asegurarnos de que todos estamos en la misma página, primero expliquemos qué es una landing page.
En español, también se llama "página de destino", "página de captura de clientes potenciales" o "página estática". Eso es porque su rol es ayudar a atraer al usuario y estimularlo a ofrecer datos sobre sus necesidades o preferencias.
Al desarrollar una iniciativa de marketing digital, es probable que crees una serie de anuncios en diferentes espacios, como redes sociales, Google, blogs y otros. Esos recursos, a su vez, pueden dirigir el cliente potencial a tu landing page, que servirá como un punto central para tus campañas.
¿Cuál es el real objetivo de una Landing Page?
Todos los elementos de una landing page están orientados a convertir clientes potenciales, desde su estilo visual hasta el contenido en sí. Suelen tener menos información, centrándose solo en el mínimo necesario para continuar el segmento. Además, también tienen un formulario de registro, que se utiliza para documentar el contacto y el interés del cliente potencial en tu contenido u oferta.
Otro propósito que puede cumplir esa página es comenzar la segmentación del público. Si insertas algunas categorías o filtros en el formulario, puedes identificar diferentes tipos de audiencia según tus buyer personas y colocarlas en listas separadas.
Puedes crear una landing page de WordPress directamente, convirtiéndola en un enlace a tu sitio web o plataforma. De esa manera, podrás cruzar información entre esas dos fuentes con mayor facilidad.
¿Cuál es su relación con los resultados de la empresa?
Para mejorar la rentabilidad de una empresa, es necesario atraer y retener más clientes. Esa es la base de la inversión en marketing en su conjunto.
Al crear una landing page en WordPress, estás invirtiendo en la capacidad de tu empresa para hacer crecer tu base de leads. Y con una tasa de conversión más alta, tu inversión en marketing también se vuelve más rentable.
¿Por qué crear una landing page?
Si se usa bien, tu landing page aumenta en gran medida la cantidad de clientes potenciales que puedes capturar a lo largo de una campaña. Estos son algunos de los principales beneficios que puede ofrecer esta página:
Reducción de costos
Crear un sitio web específico para manejar nuevas acciones de marketing digital no siempre es una buena idea. Eso puede dividir tu base de contactos y aumentar los costos de mantenimiento en cada dominio. En ese punto, crear una landing page en WordPress es una alternativa más rentable.
El proceso de estructuración de una landing page es mucho más sencillo, especialmente si utilizas como base una de las plantillas que ofrece WordPress. Eso ayuda a mejorar tus resultados sin incurrir en costos adicionales.
Fácil de administrar
Crear una página que pueda usarse como foco para tus otras acciones es una forma simple y eficiente de maximizar tu retorno sin tener que aumentar tus costos de mantenimiento y producción. Mientras que la landing page tiende a mantener una estructura más simple y directa, también es más fácil de crear y administrar.
Gran parte de la recopilación y organización de la información sobre la audiencia se puede automatizar, al igual que la presentación de respuestas y materiales. Eso te da más tiempo para concentrarte en ejecutar la campaña en general y mejorar tus servicios.
Mejora del producto
Los clientes potenciales que pasan por tu landing page tienen más probabilidades de convertirse en clientes reales. De la misma manera, también es más probable que se mantengan en contacto y respondan a las solicitudes de comentarios para mejorar tus productos y servicios.
Es una buena inversión construir una página que no solo aumenta tus posibilidades de captación, sino que también te brinde datos concretos para mejorar tu negocio.
Segmentación de leads
Dentro del mismo público objetivo, es probable que puedas dividir tus leads en varios otros subgrupos utilizando criterios más restrictivos. Ya sea según el tipo de producto o servicio, la posibilidad de conversión u otros factores.
Puedes establecer algunos de esos criterios directamente en el formulario de tu landing page y, en función de las respuestas de los leads, comenzar a orientarlos de inmediato. Eso te permite actuar de manera más eficaz frente a cada grupo.
¿Cómo crear una landing page en WordPress?
La parte técnica de la creación de landing pages no es tan difícil. Solo sabe cuáles son tus pasos. Compruébalo aquí.
Paso a paso para crear una landing page en WordPress
1. En el panel de control, selecciona Páginas > Agregar Nuevo
2. Haz clic en el botón Agregar Bloque en la esquina superior derecha y agrega el título, el texto de la landing page, un formulario y los botones de llamada. Después haz clic en Publicar
3. Vuelve al panel de control y haz clic en Apariencia > Personalizar.
4. Ve a la Configuración de la Página Inicial y marca la opción que dice Una Página Estática. Después de eso, configura tu modelo de landing page como tu página inicial.
Y listo, tu landing page está disponible.
¿Cuáles son los principios para crear una landing page exitosa?
Algunos elementos claves son:
Establecer tu meta
Antes de comenzar, debes definir qué objetivos deseas lograr con tu landing page.
- ¿Es la distribución de un material rico?
- ¿Conversión directa a ventas?
- ¿Divulgación de un nuevo producto o servicio que deseas promocionar?
Una vez que aclares lo que pretendes lograr con esa página, será más fácil responder las siguientes preguntas y optimizarla para tu objetivo.
Usa buenas plantillas
Una de las ventajas de usar WordPress es que tiene un gran catálogo de plantillas para diferentes tipos de páginas, incluso las landing pages. Debes elegir uno que esté más alineado con tu identidad visual y tenga los recursos que necesitas para tu estrategia.
Existen varias plantillas de calidad, muchas de ellas gratuitas. Sin embargo, si uno de ellos es particularmente bueno, podría valer la pena adquirirla.
Elige un plugin de calidad
Los plugins se utilizan para agregar más funcionalidad a un sitio web o dominio. Puedes incluir plugins con funciones de recolección de datos, formularios, entre otros. Eso aumenta la gama de opciones que se pueden hacer con la landing page para optimizar tus conversiones.
Optimizar la página
Una vez estructurada la página, lo que queda es hacer tu optimización, eliminando plugins y líneas de código que ya no son relevantes. Eso hace que la landing page sea más ligera, lo que facilita el acceso de los leads y evita problemas de procesamiento.
¿Cuáles son los principios para una landing page exitosa?
Además de comprender el proceso de creación de una landing page en WordPress, también es importante tener en cuenta algunos aspectos que ayudan a su desempeño. Mientras trabaja en la tuya, intenta seguir estos principios.
Limpieza visual
Demasiada información visual puede afectar significativamente la transmisión de tu mensaje, especialmente en línea. Idealmente, la página debe contener los recursos mínimos y el texto necesarios para aclarar tu mensaje. Utiliza los colores y las fuentes que sean fáciles de leer, pero que también sean coherentes con la identidad visual de tu empresa.
Informaciones claras
Además de la claridad visual, es importante pensar detenidamente sobre el tipo de información que deseas transmitir y cómo puedes entregarla de manera más eficiente. Si lo ideal es crear una landing page de WordPress con un mínimo de texto, entonces debes ir directo al grano, hablar sobre tu oferta, lo que obtiene el cliente potencial y dejarlo saber lo que debe hacer.
Céntrate en las imágenes
Una forma de compensar la falta de texto es utilizar imágenes ilustrativas que cumplan el mismo papel. Si tu intención es publicar material nuevo, puedes tener una foto que sea fácilmente identificable. Eso no solo hace que tu página sea más fácil de reconocer de un vistazo, sino que también reduce el desorden visual que necesitas poner en la pantalla.
Llamada a la acción
Cada landing page debe terminar con una llamada a la acción. Uno de los mayores errores que puedes cometer es terminar un contenido o una campaña sin dar una dirección clara a los leads.
La mera existencia de un botón que dice "lea más" o una parte que explícitamente le dice al usuario que complete el formulario aumenta tus posibilidades de conversión.
Ejemplos de landing pages de calidad
La mejor manera de visualizar cómo deseas crear tu landing page en WordPress es ver ejemplos. Esos son algunos de los tipos más comunes y tus objetivos:
- Conversión: convertir visitantes en clientes potenciales;
- Thank You Page: agradecer al cliente potencial por su interés en una oferta o realización de una acción;
- Oferta Directa: llevar al cliente potencial a contactar la empresa.
El proceso de creación de una landing page en WordPress no es difícil, pero debes tener cuidado para optimizarlo. Y, con el tiempo, es una buena idea integrar nuevas funciones en tus estrategias para mejorar tu rendimiento.
¿Quieres ver un ejemplo de eso? Entonces lee también nuestro artículo sobre el Caso de éxito de DHL y descubre cómo las landing pages interactivas impulsaron sus conversiones a nivel global.
