Para que las acciones de Marketing Digital de una empresa se pongan en práctica de manera eficiente, es importante que sus procesos estén bien estructurados, y eso incluye definir qué canales se utilizarán.
Los mapas interactivos son un ejemplo y, si aún no sabes cómo se pueden usar en Marketing, ¡sigue leyendo el post!
Las tendencias actuales de Marketing Digital señalan un aumento en la interacción entre las personas y las empresas. Esa es una de las mayores apuestas de crecimiento corporativo para nuestra época, por lo que no puedes dejar a un lado el contenido interactivo.
Entonces, en este artículo vamos a mostrar:
- ¿Qué es un mapa interactivo?
- ¿Cómo se pueden usar los mapas interactivos en una estrategia de Marketing de Contenidos?
- ¿Cuáles son las ventajas de un mapa interactivo?
- ¿Cómo crear un mapa interactivo?
- ¿Qué ejemplos de mapas interactivos hay?
¿Qué es un mapa interactivo?
Los mapas interactivos permiten incorporar un mapa, una imagen o un diagrama en tu sitio web.
Lo que lo hace interactivo es el hecho de que las personas pueden hacer clic con el ratón, si están usando la computadora, o tocar la pantalla, si están usando un dispositivo móvil, para habilitar sus funciones, tales como:
- fotos y textos informativos;
- reproducción de videos y audios;
- links a otro contenido;
- cuestionarios;
- diferentes direcciones según las respuestas del cuestionario.
¿Cómo se pueden usar los mapas interactivos en una estrategia de Marketing de Contenidos?
El objetivo del Marketing de Contenidos es atraer al público adecuado para generar mayores oportunidades de negocio.
La herramienta principal de esta estrategia es el contenido, que puede tener diferentes formas:
- publicaciones de blog,
- ebooks,
- infografías,
- entre otros.
Por lo tanto, el uso de contenidos interactivos hace que esta experiencia sea más interesante, agradable y entretenida.
Veamos un ejemplo de cómo los mapas interactivos pueden cumplir este objetivo dentro del Marketing de Contenidos.
Imagínate que deseas producir un contenido del fondo del embudo de Marketing para que los visitantes de tu sitio web se familiaricen más con tu empresa.
Para esto, puedes utilizar un mapa interactivo para que las personas realicen un recorrido virtual por la empresa y verifiquen la información en los formatos de medios más diversos (texto, video, audio e imágenes).
Las ventajas de un mapa interactivo
Aquí planteamos los principales beneficios que generan los mapas interactivos cuando se insertan en el sitio web de tu empresa.
Mejor experiencia de navegación
En general, uno de los objetivos de un sitio web de negocios es aumentar el tiempo de navegación de los visitante por sus páginas. Los mapas interactivos ayudan a lograrlo.
Después de todo, una vez que la persona comience a explorar el mapa, su interés en navegar será mayor, lo que hará que permanezca más tiempo en el sitio.
Aquí cabe recordar que el tiempo de permanencia en la página es un factor importante para las estrategias de SEO, ya que los algoritmos de buscadores como Google interpretan que los sitios web que retienen a los usuarios por más minutos lo hacen porque les aportan contenido relevante.
Datos más completos sobre los visitantes
Además, los mapas interactivos pueden recopilar información que es de suma importancia para el equipo de Marketing, especialmente en la generación de leads.
Los materiales estáticos de valor como ebooks e infografías se usan regularmente para obtener clientes potenciales, ya que el visitante, para descargar el material, llena un formulario.
Toma el ejemplo de una agencia de viajes que quiere conocer el interés turístico de sus prospectos. El formulario puede incluir campos como:
- a qué lugar te gustaría ir;
- actividades que te gustaría hacer en ese lugar;
- los tres puntos turísticos a los que más quieres ir allí.
Un mapa interactivo puede hacer que la experiencia de conversión de leads sea mucho más interesante, ya que, a medida que la persona explora el mapa, pueden aparecer campos que dicen:
- haz clic en el país que quieres conocer;
- dime qué te gustaría hacer en ese lugar;
- acércate y haz clic en los puntos turísticos que más deseas visitar para obtener más información sobre ellos.
Más posibilidades de conversión en ventas
La intención del Marketing en la generación de leads es llevarlos al equipo de ventas para convertirlos en clientes. Y para eso, mientras más información recopilada de los clientes potenciales, mejor.
Los mapas interactivos generan informes sobre toda la participación de la persona que accedió a ellos, y estos datos pueden ser extremadamente importantes para las ventas.
Después de todo, suponte que un cliente potencial ha mostrado interés en ciertos puntos del mapa cuando interactúa con ellos.
El vendedor puede utilizar esta información para comprender mejor lo que el usuario quiere y, por lo tanto, llevar a cabo un proceso comercial más apropiado.
De hecho, las mismas páginas de los mapas interactivos pueden ser dinámicas, o sea, mostrándole de manera automática a los usuarios diferentes versiones según las interacciones que hagan.
Cómo crear un mapa interactivo
El primer paso para crear un mapa interactivo en tu sitio web es definir los objetivos que deben lograrse a partir de él.
Al igual que las estrategias de marketing, esta planificación es esencial para que la implementación sea exitosa.
El siguiente paso es determinar la herramienta con la que se realizará el mapa. A continuación, sugerimos dos herramientas que hacen posible este tipo de creación.
Google Maps
Google Maps se dedica a consultas y generación de mapas geográficos, siendo un recurso ampliamente utilizado para mostrar la ubicación física de las empresas.
Esta inserción se realiza de una manera muy simple. Primero, debes ingresar la dirección deseada en la barra de búsqueda.
Luego, simplemente haz clic en "compartir" y coloca el código HTML que se muestra en tu sitio web.
Ion Interactive
Ion es una solución para crear contenido interactivo en general. Así, si la necesidad es crear un mapa más específico que un mapa geográfico simple, esta es la opción correcta.
Para descubrir cómo puedes usar ion para crear mapas interactivos, debes solicitar una demostración de la herramienta. Sin embargo, presentamos a continuación algunos ejemplos de mapas realizados en este software.
2 ejemplos interesantes de mapas interactivos hechos en Ion
BASF
Una de las ideas aplicadas en el sitio web de BASF a través de Ion fue permitir a los visitantes crear un parque costero virtual con la intención de proteger el vecindario de Red Hook de las tormentas naturales.
El mapa interactivo hace que las personas exploren el parque a través del sitio web.
UBM
Con la llegada de la London Technology Week, el equipo de UBM recurrió a ion para crear una experiencia interactiva y divertida en su sitio web.
En él, el mapa interactivo permitía a los visitantes realizar un recorrido virtual del evento, incluso en tiempo real.
Como puedes ver, los mapas interactivos son muy efectivos para atraer al público dentro de una estrategia digital. Además, su eficiencia es igualmente excelente al momento de la conversión.
Después de todo, una estrategia de Marketing no solo apunta a atraer, sino también a despertar el interés de las personas en las ofertas de tu empresa y hacer que tomen la decisión de compra.
Por lo tanto, es muy importante utilizar la interactividad para brindar a tus clientes potenciales información que los ayudará a comprar tu producto o servicio según sus necesidades.
Y para que sepas cómo funciona, ¡conoce todo sobre los contenidos interactivos y las posibilidades que pueden aportar a tu estrategia digital en esta guía completa que hicimos sobre el tema!
