La optimización para motores de búsqueda requiere la ayuda de herramientas que les sean útiles a los profesionales de SEO, para capturar datos valiosos y automatizar acciones que no serían posibles de realizar manualmente. Y Screaming Frog ha creado dos herramientas ideales para esto.
SEO Spider y Log File Analyzer son las dos herramientas de la compañía que te permiten realizar auditorías técnicas completas de SEO.
Es con esta información recopilada que puedes comenzar a delinear estrategias de optimización, sabiendo qué está funcionando, qué necesita ser ajustado y qué debe mejorarse.
Para eso, nada mejor que tener funciones que realicen escaneos completos y te brinden informes con datos procesados, ¿verdad?
Entonces, conozcamos Screaming Frog, uno de los nombres más conocidos por los profesionales de SEO en todo el mundo. ¡Continúa leyendo! A continuación hablaremos sobre:
- ¿Qué es Screaming Frog?
- ¿Cómo puede ayudar Screaming Frog con las estrategias de SEO?
- ¿Cómo funciona SEO Spider, la herramienta insignia de Screaming Frog?
- ¿Cómo funciona el Log File Analyser?
¿Qué es Screaming Frog?
Screaming Frog es una agencia de marketing del Reino Unido. Fundada en 2011. La compañía nació a partir de su herramienta más conocida: SEO Spider. Comenzó a desarrollarse en 2010 para recopilar datos, identificar problemas técnicos en sitios web y respaldar las recomendaciones de SEO.
Después de la fundación de la compañía, SEO Spider se lanzó al público en 2011 con una versión gratuita y planes pagos.
A partir de ahí, la herramienta comenzó a hacerse popular entre la comunidad SEO y se hizo indispensable para muchos profesionales.
Con los años, ha obtenido nuevas actualizaciones. Hoy en día, se encuentra en su versión 12.0 que fue lanzada el 22 de octubre de 2019.
En 2016, Screaming Frog lanzó otra herramienta muy utilizada por los profesionales de SEO: Log File Analyzer.
Actualmente se encuentra en la versión 3.0 y permite el análisis técnico del rastreo de la página y el comportamiento del robot de Google en el sitio.
A continuación, explicaremos más detalladamente cómo cada una de estas herramientas puede ayudarte con tus estrategias de SEO.
¿Cómo puede ayudar Screaming Frog en las estrategias de SEO?
Screaming Frog se ha convertido en uno de los nombres más reconocidos en el universo SEO.
Las herramientas creadas por la agencia ayudan a los profesionales con datos valiosos sobre sitios web y estrategias de Marketing Digital.
SEO Spider es su herramienta más conocida. Es un rastreador de sitios web ideal para realizar auditorías técnicas y respaldar las decisiones de SEO. Usando esta herramienta puedes:
- encontrar enlaces rotos (error 404) y errores del servidor;
- auditar redirecciones;
- analizar títulos y meta descripciones (tamaño, ausencias, duplicaciones);
- identificar contenido duplicado;
- identificar páginas bloqueadas por robots.txt y "noindex", "nofollow" y etiquetas canónicas;
- generar mapas de sitio xml;
- ver la arquitectura del sitio en diagramas en árbol y diagramas interactivos;
- integrar con Google Analytics y Search Console (versión paga);
- renderizar sitios web y estructuras dinámicas en javascript (versión paga);
- validar datos estructurados (versión paga).
Log File Analyzer también puede ser muy útil para tus estrategias, pero es un poco más técnico y no tan popular como SEO Spider. Con ella puedes:
- identificar qué URLs puede rastrear el robot y cuáles no;
- averiguar con qué frecuencia los robots están rastreando;
- descubrir enlaces rotos y errores de rastreo;
- analizar las URL más y menos rastreadas;
- Identificar las páginas más pesadas y lentas.
¿Cómo funciona SEO Spider, la herramienta insignia de Screaming Frog?
Screaming Frog SEO Spider es un rastreador de sitios web que simula la acción del robot de Google en las páginas de rastreo.
Con esta herramienta, puedes identificar de qué manera el motor de búsqueda está viendo tus páginas y qué problemas están encontrando para que puedas solucionarlos y mejorar tus resultados de SEO.
Para usar SEO Spider, debes descargar un programa en tu computadora. Es diferente de otras herramientas, como SEMrush y SimilarWeb, que se ejecutan en la nube. El software funciona en Windows, Mac y Ubuntu.
El programa se puede descargar de forma gratuita, pero tiene limitaciones: algunas funciones no están disponibles, solo puedes analizar 500 URLs y no tiene soporte técnico.
En la versión paga, puedes rastrear tantas URLs como desees, se incluye soporte técnico y funciones avanzadas como validación de datos estructurados y páginas móviles aceleradas (AMP).
Si estás interesado en la versión paga, hay planes que comienzan a partir de £ 149 por año. Esto cubre hasta 4 licencias y hay descuentos si compras más licencias para tu empresa.
Tutorial de Screaming Frog SEO Spider:¿cómo comenzar a usar la herramienta?
Después de descargar e instalar en tu computadora, el programa está listo para usar. Esta es la primera vista que obtendrás:
Para comenzar, debes ingresar el sitio que deseas analizar en el campo superior, al lado del nombre "Screaming Frog". Como ejemplo, vamos a rastrear el sitio web de Screaming Frog.
En este campo también puedes ingresar algún directorio específico del sitio, como el blog.
En ese caso, podríamos ingresar a https://www.screamingfrog.co.uk/blog/ y revisaríamos todas las páginas incluidas en el blog.
Sin embargo, ten en cuenta que la versión gratuita solo rastrea 500 páginas. Si deseas analizar más páginas (¡hasta 10,000!), puedes ingresarlas en el modo Lista, que está disponible en el menú superior.
En este caso, no es el rastreador de herramientas el que busca las URLs: depende de ti enviarlas manualmente a través de un archivo o mapa del sitio.
Con esta búsqueda recibirás un informe de todas las páginas rastreadas, con el que podrás realizar una auditoría completa del sitio.
En este informe podrás ver informaciones como: el título de la página, la meta descripción, las etiquetas de encabezado, las etiquetas canónicas, el número de enlaces internos y externos, el tiempo de respuesta, la última actualización y otros datos.
Si deseas guardar estos datos o llevarlos a otro programa, puedes exportar el informe a CSV o XLS.
Navega por las pestañas (Interna, Externa, Protocolo, etc.) y usa los filtros para encontrar exactamente la información que deseas.
También puedes personalizar las pestañas para trabajar únicamente con lo que más importa en el momento.
En la columna de la derecha también hay un informe general sobre las páginas rastreadas, con el número total de URLs encontradas, el número de páginas que tienen un título demasiado largo o que no tienen una meta description, el número de imágenes sin alt text, entre otras informaciones.
Si haces clic en cualquier elemento de este informe, podrás ver la información detallada, que son las páginas con títulos duplicados, por ejemplo, y realizar las correcciones necesarias en el mismo momento.
Funciones útiles de SEO Spider
Solo con estos informes, puedes recopilar una gran cantidad de datos sobre tus páginas y definir dónde deberían comenzar tus acciones de SEO.
Pero destaquemos algunas características interesantes de la herramienta que pueden ayudarte, aún más, en tu trabajo.
Auditoría de redireccionamientos
En una migración de sitio o dominio, es común usar la redirección 301 para que los usuarios no encuentren un error 404 al visitar una página antigua. Esta característica también se usa ampliamente cuando el sitio cambia su estructura de URLs.
Sin embargo, también es común que ocurran varios errores en estas redirecciones, ya que a menudo se hacen en gran volumen.
Por lo tanto, SEO Spider puede ayudarte a que tengas la seguridad de que todo esté en orden con las redirecciones.
Para hacer esto, debes usar el programa en modo Lista, como se muestra arriba. Carga las URLs antiguas y marca el campo "Always Follow Redirects" en la configuración.
Luego comienzas a rastrear. Cuando se hayan rastreado todas las URL, ve al menú Informes y haz clic en Redirects> Todos las redirecciones.
Esto te dará un informe completo de todas las URLs redirigidas, así como el estado de la página.
Editar títulos y meta descripciones
Quienes trabajan con la producción de contenidos conocen la importancia del título y la meta description de una página.
Estos elementos no solo ayudan a Google a comprender su contenido, sino que también lo ayudan a decidir si hace clic en el enlace de los resultados de búsqueda.
Screaming Frog SEO Spider sabe la importancia de esto y ha desarrollado una función para editar el título y la descripción de la página directamente en el programa.
Para hacer esto, haz clic en cualquier URL que esté en el informe de páginas rastreadas. En la ventana inferior verás la información de la página seleccionada.
Entre las pestañas de la ventana inferior, busca "SERP Snippet". Esto te permitirá ver el fragmento de página exactamente como aparece en los resultados de búsqueda de Google.
Un poco más abajo, verás los campos de edición de título y meta descripción. A medida que vayas editando estos campos, el programa te irá diciendo cuántos caracteres puede usar.
Una vez que hayas realizado todas las ediciones que deseas simplemente exporta el informe de Page Titles y luego cárgalo en tu sitio. Eso lo hace mucho más fácil, ¿no es verdad?
También ten en cuenta que puedes seleccionar el tipo de dispositivo para ver. Por cierto, ¿sabías que un snippet de resultados de búsqueda se ve diferente en desktop que en dispositivos móviles? Observa este ejemplo a continuación:
Visualización en desktop
Visualización en dispositivo móvil
Exportar sitemaps
Si aún no tienes un sitemap, es hora de crear uno para tu sitio y enviárselo a Google. Este archivo le indica al buscador que rastree todas las páginas del sitio, así como su frecuencia de actualización y otras informaciones importantes.
Screaming Frog SEO Spider ofrece la función de exportación del sitemap en formato XML. Después de rastrear las páginas del sitio, debes ir al menú Sitemaps y seleccionar XML Sitemap.
Luego verás la página a continuación donde puedes seleccionar los campos que deseas incluir en este archivo.
Luego envía el sitemap a Google. Esto se puede hacer a través de Google Search Console en la herramienta específica para esto.
Ver arquitectura del sitio
¿Quieres saber si tu sitio está bien organizado, si la categorización de páginas tiene sentido y si la jerarquía es intuitiva para el usuario? La vista en árbol del sitio puede ayudar con esta comprensión.
Primero, rastrea las URLs. Luego, en el menú SEO Spider, ve a Visualización y haz clic en Crawl Tree Graph. En seguida, la herramienta abrirá una página como la siguiente, mostrándote las conexiones entre las URL del sitio web.
Analizar competidores
¿Notaste que en este artículo revisamos el sitio web de Screaming Frog sin ser sus propietarios? ¡Eso significa que puedes rastrear las URL de cualquier sitio web, incluso tus competidores!
Ya hemos hablado sobre la importancia de vigilar a la competencia. Necesitas saber cómo están organizando sus estrategias digitales tus competidores para darte cuenta de las fallas y los aciertos e inspirarte para mejorar tu sitio.
Además, también para tener una mejor percepción de tu posición en el mercado, ya sea que estés adelante o detrás de ellos.
En Screaming Frog SEO Spider, puedes analizar cómo organizó el sitio tu competidor, cómo crea títulos y meta descripciones, si tiene páginas en otros idiomas, si usa datos estructurados, entre otras informaciones valiosas.
¡Nunca podríamos obtener todos estos datos sin una herramienta para ello! Aprovecha la oportunidad de espiar a la competencia y obtener información sobre su negocio web.
¿Cómo funciona el Log File Analyser?
Ahora, hablemos de otra herramienta de Screaming Frog. Como su nombre lo indica, el Log File Analyser analiza los archivos de registro.
Estos archivos contienen datos que muestran exactamente lo que sucedió cuando un robot de búsqueda visitó el sitio.
Cada vez que un visitante humano o un robot solicitan un sitio web, una nueva línea con la información de la visita es ingresada en los registros. Estas entradas se generan continuamente y, en solo un segundo, se pueden crear varias filas.
Sin embargo, estos archivos son extremamente pesados, técnicos y difíciles de entender para aquellos que no tienen experiencia en programación.
Por lo tanto, la función de la herramienta es hacer que esta tarea sea menos laboriosa procesando datos para el usuario y generando informes que sean más fáciles de entender.
En Log File Analyzer, es el usuario quien debe enviar los archivos para que el programa realice el análisis.
Para manejar estos archivos, es ideal contar con personal especializado. En estos enlaces encontrarás tutoriales para acceder a los logs de Apache (Linux), NGINX (Linux) e IIS (Windows).
Apache (Linux), NGINX (Linux) e IIS (Windows).
Para usar el programa también será necesario que lo descargues del sitio. Está disponible para Windows, Mac y Ubuntu.
Las versiones de pago y gratuitas incluyen las mismas características. Pero la versión premium, no tiene límite en el análisis y el diseño y, además, tiene soporte técnico incluido. Los planes pagos comienzan en £ 99 al año, con descuentos a partir de 4 licencias.
¿Cómo usar el Log File Analyser?
Cuando descargues el Analizador de archivos de registro de Screaming Frog, te encontrarás con una pantalla como esta:
Entonces, para comenzar un análisis, debes realizar upload de los registros de tu sitio. Log File Analyzer es compatible con los formatos de archivo Apache, W3C Extended y Amazon Elastic Load Balancing.
Por ejemplo, usemos el archivo de demostración que ofrece la herramienta. Después de cargar los archivos verás una pantalla con varias informaciones y gráficos:
En la primera ventana verás un resumen de las URLs recopiladas y los eventos registrados por día, así como las respuestas del servidor a las solicitudes.
En la segunda ventana hay un gráfico con las respuestas del servidor. Están representados por los siguientes códigos:
- 2xx: éxito;
- 3xx: redirección;
- 4xx: error del cliente;
- 5xx: error del servidor.
De esta manera, podrás identificar qué páginas tienen errores y la razón del problema para, de esa forma, solucionarlo.
En la ventana Eventos, podrás ver qué robots han visitado tu sitio y con qué frecuencia lo visitan. Ten en cuenta que no solo Googlebot está en acción: ¡Bing y Baidu, por ejemplo, también pueden estar atentos!
Finalmente, en la última ventana, se muestra el número de URL rastreadas por cada robot. Si solo desea ver información de uno de los agentes, puede seleccionar solo lo que te interese.
Todavía puedes navegar por las pestañas en el menú superior (Descripción general, URL, códigos de respuesta, etc.). En la pestaña URL, por ejemplo, puedes encontrar información interesante.
Cuando hagas clic en esta pestaña verás una columna Number of Events, que se refiere al número de eventos relacionados con una página determinada. Estos eventos se refieren a la cantidad de veces que el robot ha visitado el sitio.
Por lo tanto, con esta columna, podrás averiguar qué páginas están más o menos rastreadas. Esto podría estar relacionado con la frecuencia con la que se actualiza la URL, pero también con la relevancia de Google para esa página.
Si el robot visita varias veces, esa página probablemente sea importante para el buscador y, por lo tanto, debes prestarle atención.
Esta misma información se puede encontrar en la pestaña "Directories". En este caso, el número de eventos se refiere a las visitas del robot a los directorios del sitio, como el blog o las categorías de página.
De todos modos, estas son las dos herramientas que Screaming Frog ofrece al mercado de SEO. La información que proporcionan es valiosa para auditar sitios web.
Pero necesitas saber cómo ir más allá de los informes básicos y explorar la gran cantidad de datos, conocer todas las características, acceder a todas las pestañas e verificar información para informar tus decisiones estratégicas.
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