Ya conoces la importancia de tener tu contenido en lo más alto del ranking de Google, ¿no es verdad?
Las páginas bien posicionadas le generan un gran alcance orgánico a tu sitio web, aumentando la posibilidad de atraer y convertir leads. Para lograr este objetivo, es fundamental que apliques las técnicas de SEO, que están diseñadas para adaptar tu contenido a los criterios de posicionamiento del algoritmo de Google.
Sin embargo, estos criterios no son inmutables. En un esfuerzo por hacer que la experiencia del usuario sea cada vez más simple y efectiva, Google actualiza con frecuencia sus parámetros.
Además del algoritmo, también es necesario considerar el comportamiento y las preferencias del público. En definitiva, el factor más importante para mantener un buen posicionamiento es la calidad de la experiencia que les ofrecemos a los visitantes de nuestro sitio web.
Por lo tanto, para lograr buenos resultados en una estrategia de Marketing Digital, es fundamental que estemos siempre al tanto de las posibilidades de cambios que surgen con una frecuencia creciente. Con eso en mente, hemos seleccionado las 10 principales tendencias de SEO para 2021:
- Contenido relevante y valioso
- EAT
- Experiencia de usuario (UX)
- SEO móvil
- Core Web Vitals y experiencia en la página
- Búsqueda sin hacer clic
- Seguridad del sitio
- Intención de búsqueda
- Contenido más extenso
- SEO local
¡Estudia atentamente esta lista y aprende más sobre cada una de ellas!
1. Contenido relevante y valioso
Si no produces contenido relevante y valioso para tu buyer persona, no tiene sentido seguir ningún consejo de SEO. Esta es una tendencia que nunca cambiará.
Esto se debe a que todos los factores analizados por el algoritmo de Google están relacionados de alguna manera con la experiencia del usuario. Para que tus visitantes se sientan satisfechos al visitar tu sitio web, necesitan acceder a contenidos ricos y auténticos que les ofrezcan lo que buscan.
Si esto no sucede, el usuario presiona el botón volver atrás y elige otra de las varias opciones presentes en los resultados de búsqueda. Esto significa que tu marca perderá la oportunidad de ganar un nuevo cliente e, incluso, puede generarle un sentimiento negativo hacia tu empresa.
El aumento en la tasa de rebote y la disminución en el número de usuarios satisfechos afectan la reputación general y la autoridad digital de tu marca. Por lo tanto, para lograr y mantener buenos resultados de SEO, es esencial que crees contenidos relevantes y valiosos.
Para hacer esto, concéntrate en desarrollar tu estrategia aprovechando los dolores, las necesidades y los deseos de tu buyer persona. Tu objetivo debe ser el de satisfacer las demandas de tus visitantes, no solo los bots de Google.
En este punto, vale la pena considerar la producción de contenidos interactivos, que atrae y retiene la atención de los usuarios con mayor facilidad. Además, interactuar directamente con la experiencia en sí aumenta las posibilidades de que el visitante se sienta satisfecho y continúe navegando por tu sitio.
2. E-A-T
La comprensión de Google de lo que es un sitio de calidad, que merece estar entre los primeros lugares en las búsquedas, ha cambiado a lo largo de los años.
En los primeros días del motor de búsqueda, lo que importaba era la cantidad de backlinks que recibía la página y la coincidencia de palabras clave.
Luego, también comenzó a contar la calidad del contenido de la página. Más tarde, comenzó a pesar la calidad de los sitios que enlazaban con esa página.
Hoy, Google deja en claro qué es esencial para determinar la calidad del contenido de una página. El motor de búsqueda considera tres factores importantes para evaluar si las páginas merecen aparecer bien posicionadas en los resultados de búsqueda:
- Expertise (nivel de conocimiento)
- Authoritativeness (autoridad)
- Trustworthiness (confiabilidad)
Estas palabras constituyen los factores E-A-T, que Google considera en las pautas para evaluadores de calidad de búsqueda.
Este documento muestra las pautas del algoritmo para personas que evalúan manualmente la calidad de los resultados que ofrece el motor de búsqueda. El E-A-T se ve así en este documento:
Se cree que estos factores no son criterios para clasificar el algoritmo. Sin embargo, muestran lo que Google considera importante para posicionar las páginas. Y, por lo tanto, merece toda tu atención en contenidos y estrategias SEO.
Pero aclaremos: los factores E-A-T han sido adoptados por Google durante años. Sin embargo, parece que el motor de búsqueda es cada vez más consciente de estos criterios a la hora de clasificar los sitios.
Y, por lo tanto, la sigla es cada vez más utilizada como guía por los profesionales de SEO.
Por lo tanto, comprende que tus páginas deben tener contenidos creados por quienes entienden del tema (nivel de conocimiento), son referentes en el mercado (autoridad) y tienen la confianza del público (confiabilidad).
Este debe ser tu enfoque para que Google comprenda la calidad de tus páginas. Pero, ¿cómo hacer esto en la práctica? A continuación, te daremos algunos consejos:
Sé un experto en tu área de actuación
O, si no lo eres, contrata o asóciate con alguien que sea un experto en el tema.
Google quiere priorizar las páginas con contenido especializado, de manera que ofrezca la respuesta más precisa, actualizada y confiable a lo que el usuario busca.
Los sitios web del área de la salud, por ejemplo, deben estar escritos por médicos o administrados por instituciones reconocidas en el campo.
Sé transparente sobre la autoría y la propiedad del sitio web
Google quiere saber quién fue el responsable del contenido. Por lo tanto, ten una página completa "sobre nosotros", información de contacto fácil de encontrar, políticas de privacidad, términos de servicio y firma del autor en los artículos del blog.
Esto ayuda al motor de búsqueda a comprender si puede confiar en tu sitio web.
Sé citado en sitios web con buen nivel E-A-T
Aquí es donde aparece el link bulding: para que el motor de búsqueda comprenda tu autoridad en el mercado, debe ser referenciado por otros sitios que también tengan calidad y autoridad.
El año pasado, Google publicó actualizaciones de sus pautas que demuestran una preocupación aún mayor por los factores E-A-T para los sitios YMYL.
Este tipo de página, generalmente en las áreas médica, legal o financiera, contiene información que hace que las personas tomen decisiones importantes para sus vidas.
Si trabajas con este tipo de sitio web, E-A-T es aún más importante. Después de todo, Google necesita confiar en que su contenido no pondrá en riesgo a las personas. Esta es una de las principales preocupaciones del buscador.
3. Experiencia de usuario (UX)
Como vimos en el tema anterior, la satisfacción del usuario sigue siendo extremadamente relevante para el éxito en una estrategia de SEO. Sin embargo, es importante señalar que esta satisfacción no depende solo de contenido calificado y relevante. Es necesario ofrecer una experiencia completa.
Por lo tanto, la inversión en técnicas de experiencia de usuario (UX) es una de las principales tendencias de SEO para 2021. ¿Pero qué significa eso?
Don Norman, cofundador de Nielsen Norman Group, acuñó el término UX. En este video, puedes ver a Norman explicar el concepto.
Cuando se aplica al Marketing Digital, la UX se relaciona con la interacción del usuario con los canales de la marca. Debe suceder de una manera simple, accesible y sin barreras.
En otras palabras, al acceder a tu sitio web, tus visitantes deben encontrar páginas de carga rápida, menús intuitivos y otros elementos que hagan que la experiencia sea más rica y eficiente.
A partir de ahora, el algoritmo de Google también tomará en cuenta todo esto. La información proviene de una publicación en el Google Webmaster Central Blog, que explica cómo el algoritmo evalúa la experiencia en la página para definir tu posición en el ranking.
Por lo tanto, si deseas maximizar tus resultados de SEO en 2021, necesitará páginas rápidas, estables e interactivas. Para realizar un seguimiento del rendimiento actual de tus páginas, vale la pena echar un vistazo a Google PageSpeed Insights.
4. SEO para móviles
Si has estado siguiendo las tendencias de SEO de los últimos años, sin duda te habrás dado cuenta de que el SEO móvil estaba entre ellas y no fue una coincidencia. Desde 2019, Google ha estado analizando las páginas de sitios web móviles como versiones principales, dejando las versiones PC como secundarias.
Por lo tanto, el SEO móvil es la clave del éxito de tu estrategia y se vuelve aún más relevante en 2021. Esto se debe a que la cantidad de personas que acceden a Internet desde teléfonos inteligentes sigue creciendo.
Las estadísticas lo demuestran: a lo largo de 2020, las búsquedas realizadas en dispositivos móviles superaron a las realizadas en desktop.
Además, según un estudio publicado por el World Advertising Research Center (WARC), el futuro será aún más móvil. Para 2025, se espera que aproximadamente las tres cuartas partes de la población mundial usen únicamente sus smartphones para navegar en Internet.
La experiencia de búsqueda móvil debe ser tan satisfactoria como en las computadoras. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben preocuparse por optimizar todo el contenido y su configuración para este entorno. De lo contrario, tus páginas pueden ser castigadas y perder posiciones en el ranking.
5. Core Web Vitals y experiencia en la página
Además de los esfuerzos para optimizar la experiencia digital de los usuarios, Google lanzó Core Web Vitals en 2020.
Como viste en el tema sobre la experiencia del usuario, los principales factores están relacionados con la carga, la interactividad y la estabilidad visual. La idea es ofrecer la mejor experiencia de página posible.
Pero, después de todo, ¿qué son los Core Web Vitals y cómo afectarán la clasificación de SEO en 2021? La propia Google, en su Central Blog, definió los tres factores que serán analizados por el algoritmo:
- Large Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (FID)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
¡Hablaremos de cada uno ellos!
Large Contentful Paint
El LCP mide exactamente cuánto tiempo tarda una página en cargarse y mostrar su contenido principal. Por lo tanto, se refiere al factor de carga de Core Web Vitals. Lo ideal, según Google, es mantener el LCP en 2,5 segundos como máximo.
First Input Delay
El FID mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. En otras palabras, desde el momento en que el usuario entra a una página, ¿cuánto tiempo tarda en interactuar con ella? Según Google, este proceso debería tardar menos de 100 ms.
Cumulative Layout Shift
Finalmente, tenemos el CLS, que se refiere al volumen de cambios de diseño inesperados en el contenido visual. Lo ideal es mantener este índice por debajo de 0,1.
6. Búsquedas sin hacer clic
Cada cierto tiempo, Google realiza cambios en el diseño y el layout de las páginas de resultados de búsqueda para brindar experiencias de consumidor más rápidas y efectivas. Recientemente, la plataforma comenzó a enfocarse en búsquedas sin hacer clic, es decir, resultados que aparecen en la parte superior de la primera página.
Ahora, el clic cero está más presente que nunca: más del 50% de las búsquedas en Google terminan sin que el usuario haga clic en nada. Este contenido responde directamente las preguntas realizadas por los usuarios en la barra de búsqueda.
De esa forma, el público puede encontrar exactamente lo que busca en el propio Google, sin hacer clic en nada más. Este tipo de actividad se implementó en marzo de 2020 y la tendencia es que no dejará de crecer.
Si ya eres un experto en Marketing Digital, puedes ver la similitud de esta función con las ya famosas featured snippet. No es casualidad.
El mecanismo funciona de manera similar, con la diferencia de que Google puede identificar pasajes individuales en una página web para mostrar contenidos relevantes en los resultados de búsqueda.
Como especialista en Marketing Digital, debes optimizar tus contenidos para que esta nueva función sea más fácil de operar.
Utiliza información estructurada para facilitar la comprensión del algoritmo, mejorar tus CTAs orgánicos y centrar tus esfuerzos en responder a posibles preguntas de tu buyer persona.
7. Seguridad del sitio
No es nuevo que Google considere el estado de seguridad de tu sitio al analizar su relevancia y, por supuesto, designarle una posición. Por lo tanto, si deseas que tu estrategia de SEO tenga éxito, es importante agregarle funciones de seguridad, como complementos especializados y certificados SSL.
En 2021, ante una audiencia cada vez más consciente de las amenazas presentes en entornos inseguros en Internet, la tendencia es que la protección de los sitios web cobre aún más importancia.
Después de todo, si las personas no se sienten seguras al acceder a tus páginas, tu tasa de acceso caerá drásticamente, al igual que tu posición en Google.
8. Intención de búsqueda
La optimización centrada en el usuario ha sido una de las principales prioridades de Google durante mucho tiempo. El objetivo es siempre entregar contenidos que colmen las expectativas del público.
Para ello, Google lanzó Bidirectional Encoder Representations from Transformers, el algoritmo BERT. Esta tecnología busca optimizar la comprensión de lo que representan los términos de búsqueda en un contexto dado.
En otras palabras, el algoritmo le permite a Google interpretar la intención de una búsqueda específica, incluso si incluye un lenguaje con términos más coloquiales. Por lo tanto, se vuelve aún más importante producir contenidos que se correspondan directamente con las intenciones de los usuarios, siempre utilizando el lenguaje natural.
Con la introducción del algoritmo BERT, Google está mejorando su efectividad para entregarle a sus usuarios contenidos más adecuados, lo que aumenta la demanda de calidad.
9. Contenidos más extensos
Como mostramos anteriormente, la experiencia, la autoridad y la confianza son los elementos que se están volviendo cada vez más relevantes en el mundo del Marketing de Contenidos.
La idea es garantizarles a los usuarios que el contenido que están consumiendo es realmente de calidad y, para ello, suele ser necesaria una investigación más profunda y el resultado es un contenido más completo.
Por eso, una de las cosas más importantes por hacer es invertir en la producción de contenidos más completos y, en consecuencia, extensos. El informe State of Content Report proporciona datos que confirman la relevancia de materiales más largos.
Según el estudio, los textos de más de 3 mil palabras obtienen 3 veces más tráfico, 3,5 veces más backlinks y son 4 veces más compartidos que la media de artículos (901-1.200 palabras). Esto contribuye a aumentar el alcance orgánico de tu marca y desarrollar tu autoridad digital, lo que resulta en mejores posiciones en Google.
10. SEO local
La pandemia de Covid-19 fue el gran evento de 2020. Además de las consecuencias del distanciamiento social en la salud y en las cuentas públicas, los consumidores también cambiaron sus hábitos y comenzaron a apreciar mejor el comercio local.
Esto se debió a varios factores. Primero, la crisis económica motivó a que la población se concentrase en apoyar el mercado local para mantener la economía en funcionamiento. Al mismo tiempo, las limitaciones de transporte llevaron a más personas a buscar establecimientos cercanos a sus hogares.
Aquí es donde entra el SEO local. Esta función existe desde hace algún tiempo y tiene a Google My Business como una de sus principales herramientas. Sin embargo, las peculiaridades del año 2020 lo hicieron aún más relevante.
Por ejemplo, fue desde Google My Business que las empresas locales pudieron mantener a sus clientes al día con cambios en horarios, ofertas especiales, opciones de entrega, entre otros. En 2021, si no usas activamente Google My Business, simplemente estarás un paso atrás de la competencia.
Conclusión
Figurar en el ranking local de SEO significa establecer un vínculo positivo con el barrio y también atraer clientes que están de paso por la ciudad. Comprender las tendencias de SEO y adaptarnos a ellas es fundamental para mejorar los resultados de nuestra estrategia digital en 2021.
Existen pautas de SEO que nunca pasan de moda. Tenemos que recordar su importancia para que no se pierdan en nuestras estrategias. En este artículo hablamos de la importancia de producir contenidos relevantes, originales y actualizados para tu web o blog, la obtención de backlinks y las conocidas buenas prácticas de SEO on page.
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