Não é mais segredo que os stories animados são uma forma de engajar e chamar a atenção da sua audiência. Por meio desse recurso de storytelling no Instagram, mais de 400 milhões de usuários publicam conteúdos diariamente em suas contas.
O volume de publicações tende a aumentar a cada dia, especialmente se considerarmos a relevância dos vídeos para o envolvimento e encantamento do público — esse formato de conteúdo será responsável por cerca de 80% das publicações até 2021.
Stories permitem que o usuário crie e compartilhe conteúdos por tempo limitado — eles duram até 15 segundos e desaparecem em 24 horas. Entretanto, essa forma de interação garante resultados a longo prazo para a sua estratégia de Marketing Digital.
A boa notícia é que você não precisa de uma câmera cara, equipamentos de fotografia ou equipe de design para criar stories animados relevantes e atraentes para o seu público. Existem boas práticas e aplicativos que podem torná-los incríveis. Neste artigo, orientamos sobre esse processo. Veja a seguir:
- Qual a importância dos stories animados para a estratégia de Marketing Digital?
- Como o storytelling deve ser integrado ao planejamento do story?
- Como planejar uma estratégia de stories no Instagram?
- Como postar nos stories do Instagram?
- Quais ferramentas podem agilizar a criação de stories animados?
- Quais as boas práticas para aumentar a audiência e a relevância dos stories do Instagram?
Qual a importância dos stories animados para a estratégia de Marketing Digital?
Em termos de potencial de visualizações, os stories em perfis comerciais são comprovadamente mais eficientes — aumentam em 30% o número de cliques —, se compararmos com os perfis pessoais. Entretanto, até os usuários comuns são beneficiados pelo recurso, que se tornou uma fonte poderosa de interação com os seguidores.
Os stories animados têm recordes de alcance e engajamento nas redes sociais. Além disso, essa é uma excelente alternativa ao feed do próprio Instagram, cuja alteração do algoritmo inibiu a exibição orgânica de todos os conteúdos postados pelos contatos em ordem cronológica inversa.
O novo modelo de classificação do Instagram reduz o número de vezes que os usuários aparecem nos feeds de seus seguidores, para limitar a veiculação de conteúdo conforme os interesses demonstrados durante o uso da plataforma — usuários que você mais curte, comenta ou compartilha conteúdo, por exemplo, são vistos com mais frequência.
Enquanto as postagens regulares precisam competir por uma vaga no feed, os stories aparecem no topo da página. Para conectar-se com o público, basta adicionar fotos e conteúdos relevantes para aquele momento específico.
Por que estão sendo tão usados?
A razão pela qual as empresas utilizam os stories é porque o formato humaniza o negócio, aumenta a transparência dos processos e aprofunda a conexão da marca com o seu público-alvo. Do ponto de vista do marketing, isso pode ser extremamente benéfico.
Você pode adicionar novidades da empresa nos stories enquanto mantém o perfil em formato de portfólio. Por outro lado, se alguma informação tem grande relevância para a sua estratégia, basta ir à foto ou vídeo e fazer o compartilhamento como post.
Essa é uma boa forma de redirecionar o conteúdo e testar as peças com maior relevância antes de adicioná-las ao seu feed principal.
Além disso, é importante diversificar as abordagens para garantir a atenção de diferentes perfis de público. Muitas vezes, isso requer a adição de um novo canal ou plataforma à sua estratégia de Marketing Digital, o que certamente seria trabalhoso e oneroso se você precisasse criar uma conta em outro canal.
No entanto, os stories são como um novo recurso em uma plataforma existente, com o benefício de contar com a mesma audiência do perfil em que ele está integrado. Apesar disso, muitos profissionais ainda têm dificuldades de criar um calendário editorial e conteúdo para aproveitar ao máximo as potencialidades da ferramenta. Por esse motivo, vamos orientar você nessa estratégia.
Como o storytelling deve ser integrado ao planejamento do story?
Os stories do Instagram, assim como o nome sugere, são mais funcionais se contarem histórias — o storytelling permite criar conteúdos mais fáceis de reter, engajar e converter os leitores.
Não foi à toa que o storytelling emergiu como uma das grandes habilidades para os profissionais de destaque no processo de Transformação Digital. Esse é um poderoso artifício para potencializar as vendas, porque contextualiza o usuário na busca de respostas pertinentes para suas dúvidas e problemas.
Seja para criar uma conexão, seja para garantir o engajamento, o recurso favorece a empatia entre os envolvidos e o reconhecimento dos esforços de uma marca em busca da satisfação de seus clientes. Logo, o storytelling ajuda a conquistar a confiança necessária entre os consumidores e uma empresa.
Para integrar o storytelling em stories do Instagram, crie conteúdos sequenciais, para contar de forma constante uma história que encante o seu público.
Você pode descobrir quais os assuntos mais relevantes por meio da determinação da persona do seu negócio ou com a apuração do perfil que abrange a maior parte dos seus seguidores. Veja algumas sugestões de postagens, para integrar o storytelling em sua estratégia de Marketing Digital.
DIY e tutoriais
O formato sequencial dos stories tornam essa abordagem perfeita para conteúdos do tipo passo a passo e DIY (Do it Yourself ou faça você mesmo, em português). De receitas a tutoriais de beleza, com esse modelo de publicação é possível educar a sua audiência e oferecer conteúdos altamente envolventes.
Você pode finalizar a publicação com CTAs que tornam os conteúdos virais, pois incentivam o compartilhamento e o uso de hashtags específicas.
User Generated Content (UGC)
Publicar conteúdo gerado pelo usuário é como obter uma prova social para a sua empresa, uma vez que isso atesta a qualidade e a satisfação dos clientes na sua experiência com a marca.
Ao compartilhar uma foto em que a sua empresa foi marcada por um seguidor, além de reforçar o reconhecimento do usuário, você ainda ajuda a aumentar o alcance da publicação.
Crie uma hashtag para encorajar esse tipo de publicação. Assim fica fácil encontrar os conteúdos em meio a tantos outros — e você também pode criar uma seção específica para exibi-los em seu perfil.
Bastidores de processos
Os stories não precisam ser grandes produções. Você pode criar material para mostrar os bastidores de processos, mesmo de forma amadora.
Além disso, você pode descrever participações em eventos ou conferências do setor, a rotina de produção de bens, aspectos da cultura organizacional e de convivência entre as equipes de trabalho ou qualquer outra informação que auxilie os usuários em experiências complementares às de consumo.
Apesar de os stories animados demandarem uma atenção especial na edição, existem muitas ferramentas que facilitam o processo, como mostraremos mais adiante.
Ofertas, promoções e anúncios exclusivos
Assim como o feed pode ser usado para promover ofertas, os stories também são um canal muito potente que pode ser aproveitado pelas lojas físicas ou virtuais para aumentar o alcance das suas publicações.
Criar conteúdo promocional exclusivo para os stories é uma excelente estratégia para manter uma audiência fiel e sempre antenada em suas atualizações. Dessa forma, as pessoas são encorajadas a procurar por novas ofertas com maior regularidade entre as suas publicações.
Influenciadores
O marketing de influência tende a crescer exponencialmente, à medida que as pessoas confiam mais em relatos positivos de outros consumidores e tendem a considerar essas avaliações antes da sua tomada de decisão.
Segundo pesquisas, 86% dos consumidores analisam essas avaliações e 81% confiam nas opiniões de pessoas próximas nas redes sociais. A sua empresa pode contar com a parceria de usuários do Instagram com um maior número de seguidores (mas com o perfil compatível com a sua persona) para compartilhar experiências de consumo, impressões e reviews de produtos da sua marca.
Se o seu Instagram não é um perfil corporativo, considere fazer desafios, entrevistas e enquetes nos stories com a participação de influencers para garantir a satisfação da sua audiência, despertar a curiosidade de outros usuários e responder perguntas comuns do seu público.
Conteúdos motivacionais
Como a intenção final dos stories é contar uma história, que tal criar conteúdo motivacional para despertar a atenção de um público específico pela sua marca? Procure por um tema de interesse comum aos seus seguidores e desenvolva métodos, checklists e guias para lidar melhor com essas questões.
Por exemplo, se você tem uma academia, pode ser interessante criar uma campanha que motive o emagrecimento e ganho de massa magra entre os alunos. Escolha uma hashtag e incentive que todos compartilhem suas conquistas e evoluções em busca de um objetivo.
Ao vivo
Essa é uma das funções mais populares da plataforma e foi amplamente usada no período de isolamento social. A transmissão ao vivo é uma boa forma de garantir a participação do público, que pode esboçar reações, fazer perguntas, enviar comentários.
O engajamento da sua audiência demonstra a relevância da sua marca no mercado e garante excelentes resultados, tanto pelo ponto de vista da visibilidade, uma vez que dessa forma o seu perfil é priorizado pelos algoritmos, quanto pela satisfação do público, que tem participação ativa nos conteúdos compartilhados.
Dia a dia
As rotinas organizacionais podem ser mais divertidas se você puder compartilhá-las com a sua audiência. Esse tipo de conteúdo é autêntico e ajuda a reforçar os valores da sua plataforma de marca.
Além disso, os clientes adoram participar da rotina de empresas e pessoas pelas quais nutrem uma admiração e isso pode eliminar qualquer barreira que ainda interfira na sua relação com os seus clientes.
Como planejar uma estratégia de stories no Instagram?
Assim como ocorre com o Snapchat, os usuários tendem a visualizar os stories antes de rolar o feed. Aqueles que aparecem primeiro na página de início do Instagram angariam mais visualizações, mais engajamento e, consequentemente, mais relevância na percepção do algoritmo da rede social.
Dessa forma, à medida que as taxas de visualização crescem, o potencial de relevância da página aumenta e esse incremento em termos de otimização para os algoritmos pode ser ainda maior com a continuidade das postagens.
Por isso, usar esse recurso regularmente é uma excelente forma de manter a sua marca na memória de seus seguidores, construir uma audiência e aumentar a importância da sua marca nas redes sociais.
Crie um calendário editorial
Planejar as publicações com antecedência é a melhor forma de alcançar bons resultados. Você pode planejar os stories da mesma forma que conduz um calendário editorial para redes sociais.
Assim é possível acompanhar adequadamente as métricas estabelecidas para a estratégia e verificar se o público foi atingido conforme foi almejado.
Stories animados tendem a ser mais relevantes, conferem mais autenticidade e dinamismo ao feed, têm mais destaque e atraem mais a atenção dos usuários.
Crie um calendário diversificado, com stories estáticos e animados, mas saiba que eles devem ser compatíveis com os anseios da sua persona e conforme as especificações do seu projeto.
Agende a publicação dos stories
Existem ferramentas que otimizam a estratégia do usuário, principalmente quanto à publicação de suas peças de conteúdo. Com um planejamento bem-sucedido é possível economizar tempo e garantir os melhores resultados para os seus esforços de marketing.
O Later, por exemplo, é uma plataforma de marketing para Instagram que permite adicionar os stories em um calendário editorial por meio de recursos drag and drop, que facilitam ainda mais as configurações de postagens.
Os stories podem ser reorganizados conforme a ordem cronológica desejada, ou podem ter a aparência que o usuário escolher quanto o redimensionamento e proporcionalidade do Instagram, além de serem postadas em data e hora específicas.
Como postar nos stories do Instagram?
Provavelmente o processo de criação de stories não é uma novidade para você. Basta clicar no sinal de “mais” que está na barra superior do Instagram e selecionar a opção “story”.
Você ainda pode clicar no círculo com a sua foto de perfil, que fica na parte superior no lado esquerdo, cujo título é “seu story” e, automaticamente, será redirecionado para a seção de publicações.
Você poderá tirar fotos, adicioná-las a partir da sua galeria ou pressionar o botão central por 15 segundos para gravar um vídeo.
Depois, basta editar as fotos ou vídeos, adicionar texto, GIFs, emojis, links, sticks ou marcar pessoas.
Ao clicar na seta, você compartilha o conteúdo com todos os seguidores ou pode enviar os stories para contatos selecionados.
Recursos do aplicativo
O Instagram Stories oferece várias ferramentas que podem ser usadas para customizar, dinamizar e divertir a sua audiência. A função criar, por exemplo, permite que você crie textos, crie enquetes, configure uma contagem regressiva ou faça testes com diversas opções de resposta.
O Boomerang é um recurso recentemente integrado à plataforma para criar vídeos em looping, como uma espécie de GIF em tempo real. Você ainda pode usar recursos como:
- superzoom, que destaca objetos na cena e pode chamar a atenção para algo específico na postagem;
- rebobinar, que fornece um dinamismo bem interessante ao conteúdo;
- mãos livres, ideal para criações em que você é o editor e protagonista do story;
- máscaras e adesivos, que permitem adicionar efeitos e molduras coloridas nas imagens;
- filtros, que realçam características pelas quais o usuário deseja criar destaque ou melhorar as condições de iluminação e contraste;
- hashtag, que agrupa o conteúdo a outros com a mesma temática para facilitar a visualização e a procura dos usuários por assuntos específicos;
- menção, que permite marcar outros usuários;
- localização geográfica, hora e clima da postagem;
- música, que será tocada durante a exibição do story.
Quais ferramentas podem agilizar a criação de stories animados?
Agora que você já sabe como planejar e criar stories no Instagram, vamos ao que realmente interessa para este artigo.
Conforme falamos, os stories animados são uma forma mais envolvente e personalizada de encantar o seu público. É a oportunidade de usar ferramentas fora da plataforma para criar postagens exclusivas, pelas quais a sua audiência terá boas razões de retornar ao seu perfil e acompanhar as suas atualizações.
Com os stories animados você poderá cativar e conquistar novos seguidores e transformar a sua estratégia de Marketing Digital para as redes sociais. Veja a seguir, algumas ferramentas que selecionamos para ajudar você nesse processo de edição de conteúdo.
Canva
O Canva é uma ferramenta extremamente fácil, tem templates prontos, mas o usuário também pode criar do zero, personalizar imagens e outros elementos do conteúdo em formato específico para o Instagram.
Para os stories do Instagram, o usuário pode escolher o plano de fundo, 130 fontes e gráficos diferentes. Além disso, o Canva garante a consistência das suas escolhas, para que você mantenha a aparência das publicações uniformes e compatíveis com a sua estratégia de branding.
A ferramenta pode ser usada a partir de qualquer navegador, além disso, pode ser baixada gratuitamente nos sistemas operacionais iOS e Android.
Adobe Photoshop
Com o Photoshop o usuário pode editar templates, criar guias e conferir as edições em tempo real na interface do usuário. Além disso, é possível obter camadas de animação com a duplicação do quadro anterior, quantas vezes o usuário desejar.
Dessa forma é possível fazer a animação com a alteração da exibição do quadro em função do tempo em segundos, criar loopings ou executar a animação apenas uma vez.
A ferramenta é muito completa. Com ela ainda é possível criar gifs e adicionar outros elementos em intervalos diferentes para incrementar o visual da animação. O usuário ainda pode adicionar botões de CTA e alterar a cor para que ele fique destacado na animação.
Mojo
O aplicativo Mojo tem vários recursos para você criar stories animados no Instagram, seja por meio de templates, seja a partir de designs do zero. A ferramenta possibilita que o usuário corte, adicione efeitos, títulos, animação, cores ou altere a velocidade da publicação.
Além disso, você pode adicionar fontes personalizadas para manter a estratégia da sua marca e alinhá-la aos demais ativos criativos da sua empresa. O Mojo é gratuito para iOS.
Adobe Spark
O Adobe Spark ajuda a criar gráficos e conteúdo dinâmico sem que o usuário tenha experiência em design e de forma gratuita para iOS e Android.
A ferramenta permite adicionar movimento e animação com apenas poucos cliques, além disso, o usuário pode escolher entre milhares de templates profissionais, mas modificar o conteúdo da maneira que desejar: aplicar cores, tipografia e logotipo.
Inshot
O InShot é um aplicativo completo: ele permite o ajuste de tamanho, edição e personalização de fotos e vídeos, inclusive para criar stories animados para o Instagram, além de ser gratuito para iOS e Android.
Com ele o usuário pode editar proporções, redimensionar e recortar facilmente o conteúdo para que ele seja compatível com o formato limitado do Instagram. Você ainda pode adicionar o seu vídeo como plano de fundo, alterar a cor do layout ou carregar uma imagem do seu dispositivo.
Life Lapse
Que tal optar por uma ferramenta de Stop-Motion para a criação de stories animados? O Life Lapse facilita a criação de vídeos de alta qualidade nesse formato, diretamente do seu dispositivo móvel. De acordo com os desenvolvedores do aplicativo:
“você pode criar vídeos 10 vezes mais rápido do que com mais de US$ 15.000 em câmeras, computadores e software de edição profissional”.
Basta que você tenha uma câmera e um tripé. Além disso, a ferramenta conta com recursos de edição que permitem configurar diferentes velocidades e elementos personalizáveis.
O usuário ainda pode incluir filtros, música e um cronômetro nos vídeos. Ele pode ser baixado em iOS e Android.
Seen
O Seen permite adicionar transições dinâmicas entre cada slide dos stories do Instagram. A ferramenta tem mais de mil opções e oferece a flexibilidade para que o usuário adicione várias imagens à mesma publicação sem que a exibição fique monótona.
As imagens ficam interligadas por um recurso extremamente cativante e fica difícil pular para o próximo story sem ter visto o conteúdo completamente.
O aplicativo também tem adesivos, GIFs e fontes para ajudar o usuário na customização dos stories animados. Além disso, é possível conferir o resultado antes de postar, para fazer modificações se necessário sem precisar reeditar a publicação. O aplicativo está disponível apenas para iOS.
Over
O Over permite sobrepor texto e gráficos em fotos e vídeos de maneira simples, mas muito eficiente para criar efeitos dinâmicos interessantes em seus stories. Além disso, a ferramenta oferece templates, fotos, fontes, gráficos e recursos de personalização.
A biblioteca de vídeos do Over também fornece diferentes animações que você pode escolher para criar stories animados, seja para publicar conteúdo pronto, seja para criá-lo do zero, se você tem dúvidas quanto ao uso da ferramenta ainda pode contar com a comunidade da marca nas edições.
Instories
Os Instories, assim como as demais ferramentas, tem templates prontos com mais de 120 identidades diferentes para o usuário escolher. Além disso, ele permite a inclusão de adesivos, bordas, ícones e efeitos de personalização.
O plano básico para ter acesso à ferramenta é gratuito, entretanto você pode pagar por cada design criado ou se inscrever para uma assinatura de acesso total por $ 10,99 mensais.
Hype-Type
O Hype-Type é um aplicativo muito funcional, que permite alterar a animação de fotos, vídeos e até a tipografia do conteúdo publicado nos stories do Instagram. A ferramenta também é fácil de usar e gratuita.
Apesar disso, na versão gratuita é preciso manter a marca d’água, que pode ser retirada na versão paga (US$ 2,99).
Motionleap
Desenvolvido pelo premiado Lightricks, o Motionleap, antigo Pixaloop, tem a capacidade de adicionar dinamismo a qualquer elemento estático de uma postagem do Instagram por meio de setas que indicam a direção do movimento.
Ele permite criar âncoras ou aumentar e reduzir gradualmente a velocidade na área animada para aperfeiçoar a publicação. Com apenas alguns toques é possível adicionar camadas divertidas aos stories e efeitos que se assemelham a grandes produções. O aplicativo é gratuito e pode ser baixado em iOS ou Android.
Quais as boas práticas para aumentar a audiência e a relevância dos stories do Instagram?
Criar stories animados e com conteúdo de valor não é suficiente para alavancar a sua estratégia de visibilidade no Instagram. Existem boas práticas que podem ser um grande diferencial para o seu canal e podem incrementar ainda mais o número de seguidores, curtidas e visualizações. Veja algumas dicas a seguir.
Poste com frequência e avise os seguidores das novidades
Você deve manter o calendário de postagens sempre atualizado. A frequência de postagens dos stories deve ser calculada conforme a sua estratégia, mas saiba que quanto mais postagens você fizer, mais relevante será o seu perfil.
Considere criar avisos personalizados das novidades postadas, especialmente se os stories forem usados para a divulgação de novos produtos, serviços ou promoções.
Crie designs atraentes
Com os stories você tem apenas 15 segundos para chamar a atenção dos seguidores. Por isso, certifique-se de que as suas postagens sejam atraentes o suficiente para manterem a audiência do seu perfil.
Para isso, use cores brilhantes e contrastantes com a tipografia escolhida, faça sobreposições, inclua rostos humanos para despertar uma conexão emocional com o público e sempre ofereça algo novo, que demonstre aos seus seguidores que você se preocupa mais com a experiência no contato que a venda efetiva dos seus produtos ou serviços.
Tenha cuidado com os elementos textuais
Algumas fontes são mais fáceis de combinar com outras, ficam visualmente mais harmônicas em conteúdos digitais e garantem uma leitura mais confortável. Por esse motivo é importante considerar uma família tipográfica condizente com a sua estratégia de marca, mas que realmente não prejudique a legibilidade no contexto digitalizado e apresentado nos stories do Instagram.
A fonte sans-serif é fácil de ler, mas talvez você queira personalizar o story. Avalie as modificações antes da publicação, escolha cores contrastantes, porém não conflitantes, e não sobrecarregue os stories com grande volume de texto.
Incorpore elementos interativos
Já falamos sobre os recursos que permitem criar enquetes ou adicionar perguntas aos stories para torná-los mais interativos. Isso incentiva o envolvimento da audiência e a inclusão de CTAs que garantem maior conversão de seguidores, principalmente se o perfil é corporativo.
Entretanto, ainda que o seu perfil não seja de empresa, o engajamento é importante para aumentar a relevância da sua conta e, consequentemente, garantir mais visibilidade e as primeiras posições da seção inicial da plataforma.
Por isso, sempre que puder, faça enquetes e peça que os seguidores enviem perguntas para você responder. Essa interação também estreita o vínculo com os demais usuários e pode ser decisivo para manter relevância nos próximos stories.
Veicule anúncios em seus stories
Usar o Ads do Instagram é sempre uma forma de sinalizar para a plataforma que você está disposto a pagar para ter relevância. Com ele você ganha destaque entre os stories e o feed, principalmente se você começou a estratégia recentemente. Se você quer veicular um anúncio baseado em stories, basta considerar especificidades como:
- alta resolução de imagens em tela cheia (1200 x 628 pixels);
- pouco ou nenhum texto sobreposto no conteúdo visual;
- desvinculação de áudio para que a experiência de visualização não seja prejudicada se o usuário não ativar a música incorporada.
Analise a sua estratégia
Analisar os resultados de visualização e as ações vinculadas, como as reações e respostas que podem ser enviadas pelo direct são essenciais para descobrir qual foto, vídeo ou story teve o melhor desempenho em seu Instagram.
Assim é possível criar uma “fórmula de sucesso”, obviamente, você sempre deve considerar a criação de conteúdo autêntico e de valor para a sua audiência.
Além disso, é imprescindível rastrear as principais métricas ao longo do tempo para criar uma estratégia de conteúdo que realmente gere valor para o seu negócio.
Para analisar os dados dos stories basta clicar no botão “Insights” no canto superior direito do seu perfil de negócios do Instagram.
Você poderá rastrear e classificar os stories por impressões, alcance, taxa de visualizações médias por usuário e o número de respostas, por exemplo. Usuários de perfis pessoais também permitem conferir a taxa de visualização dos stories.
Os stories animados são a melhor forma de ganhar relevância, impulsionar engajamento, construir consciência da marca, direcionar tráfego e converter seguidores em clientes potenciais do seu negócio.
Agora que você sabe sobre a importância desse canal de comunicação com a sua audiência e como criar conteúdo com relevância e interatividade, que tal aprender a produzir conteúdos criativos para incrementar ainda mais a sua estratégia?
Luiza Caetano 
Leandro de Barros 
Aline Gonçalves