Por Pedro Guajardo

Consultor de Transformación Digital a cargo de liderar el desarrollo de nuevos negocios. Miembro del equipo de Rock Content Internacional.

Publicado el 13 de mayo de 2020. | Actualizado el 12 de mayo de 2020


El contenido interactivo para universidades es una estrategia de mercadotecnia para capturar la atención del usuario de manera inmediata. Además, ayuda a la organización a destacarse ante la competencia, ya que en América Latina son poquísimas las instituciones de enseñanza superior que utilizan este recurso.

El Marketing de Contenidos es una de las metodologías que crece cada día más dentro del Marketing Digital.

Esta tendencia continúa fuerte gracias a los resultados que trae a quien la utiliza, sin embargo, no es la misma desde que se inició.

Los contenidos evolucionan y, lo que comenzó con la predominancia del texto, del video y de las infografías, ahora toma muchas otras formas.

Como bien sabemos, en la diversificación de formatos está el éxito de esta estrategia, no obstante, debemos destacar un tipo de contenido que está trayendo cada vez mejores frutos: el contenido interactivo.

El contenido interactivo representa todos aquellos materiales digitales que exigen una participación real del usuario proporcionando una experiencia de inmersión.

Es una forma extremadamente eficaz de comunicación con el público y hace parte de la rama que conocemos como Marketing Interactivo.

En este post, hablaremos específicamente del contenido interactivo para universidades. Además de entender sus ventajas para estas instituciones, aprenderás cuáles son los formatos que tienen mejores resultados en el ámbito educativo.

¿Por qué es conveniente el contenido interactivo para universidades?

El contenido interactivo es un recurso muy conveniente para cualquier sector del mercado, sin embargo, el efecto obtenido por las universidades es mucho mayor.

Esto se debe a que su público está ávido por esta interacción y busca experiencias realmente didácticas en su aprendizaje y en todos los procesos de asimilación del conocimiento.

A continuación, veremos algunas de las ventajas que las instituciones de enseñanza superior pueden obtener con este tipo de contenido.

Genera un mayor engagement

El engagement que un contenido interactivo genera es mucho mayor al de un contenido estático.

Esto es porque la pasividad de la acción de lectura se transforma en una acción mucho más dinámica, exactamente lo que busca el público universitario.

La facilidad de consumo de este tipo de contenido hace que sea preferido, sobre todo, por el público joven, aquel segmento tan deseado por las universidades.

Valoriza la experiencia con la universidad

Al consumir un contenido a través de la interacción, el aprovechamiento es inmensamente mayor.

Cuando leemos, solo se queda en nuestra memoria el 10% de lo leído, mientras que cuando realizamos una acción, recordamos el 90%.

Este tipo de experiencias se asocian al nombre de la universidad y se valoriza no solo la experiencia en sí, sino también quien la proporciona.

Permite mayor obtención de datos

En un contenido estático podemos obtener algunos datos como el número de visualizaciones de la página, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y la conversión.

Estos datos ayudan mucho, sin embargo, con un contenido interactivo podemos tener más informaciones del usuario.

Es posible analizar cada una de las interacciones del internauta y esto nos ayudará a conocerlo mejor. Cuando entendemos la actitud del usuario podemos crear contenido personalizado para optimizar aún más los resultados.

Por ejemplo, existe el recurso del Solution Finders, un tipo de contenido interactivo que ofrece un quiz al usuario para mostrarle la mejor opción según sus respuestas.

Para universidades ese formato puede funcionar muy bien, ya que se pueden hacer preguntas al usuario como:

  • ¿qué te interesa más en el ámbito corporativo?
  • ¿Tienes un perfil más emprendedor o gestor?
  • ¿Cuál es tu principal habilidad, entre las siguientes?

De acuerdo a lo que te diga en cada respuesta, le puedes sugerir tu oferta de posgrado en Gestión de Negocios o tu carrera de graduación en Administración de empresas, por ejemplo.

Ayuda a diferenciar a tu institución educativa

Son muy pocas (realmente ¡muy pocas!) las universidades latinoamericanas que actualmente utilizan ese recurso, por ese motivo mientras antes empieces a introducir el contenido interactivo en tu sitio web, más te destacarás ante la competencia.

El contenido interactivo es perfecto para el tipo de tu público ideal, por tanto aprovecha esta estrategia antes que tu competencia lo haga y se destaque en el sector.

Aumenta las tasas de conversión

El fácil consumo de los contenidos interactivos se asocia espontáneamente con la función didáctica de la organización, es por este motivo que aumenta la tasa de conversión.

Los estudiantes de hoy en día buscan instituciones de enseñanza donde puedan aprender de forma creativa, a partir de contenidos útiles para su formación.

Los contenidos interactivos demuestran que la didáctica está presente en todas las áreas de la universidad, incluso en la forma como se comunican con público, un factor importante que contribuye con la conversión.

¿Qué tipos de contenidos interactivos funcionan para las universidades?

Existen algunos formatos que funcionan mejor para las universidades por el perfil de su público ideal.

A continuación, veremos cuáles son estos formatos para que los utilices lo antes posible y comiences a obtener los mejores resultados.

Calculadoras

Las calculadoras son una excelente herramienta para enganchar a futuros estudiantes.

Contar con una herramienta que ayude a hacer los cálculos de presupuesto o probabilidades es indispensable para este grupo de personas.

Por tanto, si ofreces este recurso en tu sitio web, lograrás atraer a esa categoría de usuarios.

A continuación, te mostramos algunas de las calculadoras interactivas que puedes poner a disposición de los internautas para ayudar, tanto a ellos como a tu institución universitaria.

¿Cuánto vale tu diploma?

Uno de los motivos que frena a muchos de los que quieren iniciar una carrera universitaria son los medios económicos.

Esta calculadora interactiva ayuda a calcular el retorno de la inversión considerando el valor del curso y el sueldo medio de la profesión.

Con ella, además de mostrar el valor de la carrera y el crecimiento financiero que puede traer un diploma, la imagen de la universidad es altamente favorecida, ya que está entregando un contenido extremadamente útil para los alumnos, lo que también favorece a su viralización.

¿Cuánto puntaje necesitas para entrar en la licenciatura de…?

Otra preocupación de los estudiantes que se preparan para entrar a la universidad es el puntaje necesario para entrar en determinado curso.

Una calculadora que prevé la puntuación mínima para una licenciatura específica es una excelente forma de atraer estudiantes.

Además, puede darte informaciones importantísimas sobre los usuarios, por ejemplo, las carreras más codiciadas.

Estas son solo tres ideas de calculadoras interactivas que puedes utilizar en el sitio web de tu universidad, ten por seguro que el incremento de los leads será una consecuencia natural cuando empieces a introducir este tipo de material.

Para que visualices bien cómo funcionan las calculadoras interactivas, te mostramos la que produjimos hace rato para la elaboración de un presupuesto de Marketing.

Tests vocacionales

Los test vocacionales es otra forma de contenido interactivo que le dará a tu universidad la visibilidad que buscabas.

Los alumnos que buscan seguir sus estudios en una institución de enseñanza superior muchas veces tienen dudas sobre la mejor carrera para seguir, para ayudarlos en esa tarea tu universidad puede crear tests de orientación vocacional.

De esta forma, construyes una muy buena imagen de marca y a la vez atraes posibles alumnos hacia tu institución.

Este ejemplo de Rasmussen College muestra con claridad lo viables que son los quizzes vocacionales para generar engagement con los alumnos potenciales:

Infografías

Si las infografías estáticas ya daban resultado, imagínate lo que puedes lograr con las infografías interactivas. Agregando algunos botones puedes hacer que una infografía sencilla se convierta en un excelente imán de clics.

Este tipo de contenidos atraen más de lo que imaginas al público joven, que es exactamente lo que necesitas para impulsar tus resultados.

Además, en relación con una infografía estática, aumentan el tiempo de permanencia en tu dominio web, colaborando con la autoridad de tu sitio.

Aquí puedes revisar la infografía interactiva que hicimos para nuestra última investigación de mercados, Marketing Tools LATAM.

Videos

Los videos también pueden hacer parte de tus contenidos interactivos.

Con los videos interactivos el usuario puede determinar la dirección, la continuidad y el resultado del contenido, participando de forma directa en el desarrollo de lo que ve.

Sabemos que el público joven es uno de los que más consumen videos, así que podemos imaginarnos qué ocurrirá si les agregamos interactividad a este recurso.

E-books

A pesar de que el ebook no sea uno de los formatos más consumidos por los jóvenes, sí lo es por los alumnos que se preparan para entrar en una universidad.

Esto se debe a que es un material rico que se profundiza en temas importantes, algo que este grupo de estudiantes busca en su preparación.

La ventaja de los ebooks interactivos es que su contenido cambia a medida que el usuario va interactuando con él. De esta forma, se concentran en la información que se busca en ellos.

Como puedes ver, las opciones que tienes para crear material interactivo son muchas. Sin embargo, lo que te recomendamos es que por más que este tipo de contenido tenga enormes ventajas, no te limites solo a ellos. Recuerda que en la variedad está el equilibrio.

Conclusión

El contenido interactivo para universidades es un recurso que ciertamente traerá excelentes resultados. El público de estas instituciones es ideal para este tipo de material.

Como puedes haber visto mientras leías este artículo, las ventajas del contenido interactivo para las instituciones de enseñanza superior pueden traer los mejores frutos, aún más si eres uno de los primeros en tu país a utilizarlos.

Es una excelente oportunidad para llevar a tu marca a la cima y destacarte en el mercado universitario. Solo debes hacer un buen trabajo inicial y cosecharás naturalmente los resultados.

Pero naturalmente el contenido interactivo debe formar parte de una estrategia completa de Marketing de Contenidos para que se impulse su potencial.

Así que ¡descarga nuestro e-book gratuito del tema para descubrir cómo generar estudiantes potenciales con un plan holístico de contenidos!

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