Inbound Links, si has escuchado el término y no le estás dando la relevancia que merece, es porque no conoces su alcance, así que ¡es hora de cambiar eso!
Estos enlaces son una de las mejores herramientas para dirigir el tráfico hacia tu contenido, desempeñando un papel clave en el posicionamiento y la autoridad de tu sitio web.
Si estás adentrándote en el mundo del Inbound Marketing y buscas conocer cuáles son las mejores tácticas para aumentar tu presencia en internet, los Inbound Links — o enlaces entrantes — deben ser parte de tu estrategia y aquí te diremos el porqué.
Pero antes de comenzar, no queremos que te confundas y sientas dudas, por esa razón, te recomendamos que conozcas a sus dos "hermanos": los outbound links e internal links, ¡te serán de gran utilidad!
Ahora sí, es hora de aprender sobre los Inbound Links, ¿vamos?
¿Qué son los Inbound Links?
Son los enlaces de otros sitios web que direccionan hacia tu página de internet y pueden ser insertados por blogs, portales de noticias, redes sociales, entre otros.
Es decir, se encuentran en cualquier texto agregado a internet cuyo dominio no es tuyo.
Y, a pesar de que no los controlas, logran generar atracción y el interés de las personas a tu marca, a través del Inbound Marketing.
¿Por qué vale la pena conseguir Inbound Links?
Existen cuatro razones primordiales e increíblemente beneficiosas por las que debes considerar obtenerlos:
1. Favorecen a la estrategia de Search Engine Optimization (SEO)
Lograr un buen posicionamiento utilizando las técnicas SEO es una de las mayores ambiciones de las empresas que invierten en Marketing Digital.
¿Por qué? como bien sabes, la mayoría de las personas solo le prestan atención y esperan encontrar sus respuestas en la primera página de los buscadores como Google.
Por eso los Inbound Links son fundamentales para que tu sitio web aparezca en esta primera página, puesto que cuantos más enlaces entrantes tienes, más aumentas la autoridad de tu sitio web, alcanzando así un mejor posicionamiento en las SERPs o páginas de resultados de Google.
En otras palabras, cuando Google determina cuáles sitios web presentan el mejor contenido como resultado de una palabra clave específica, uno de los factores más importantes que considera es la cantidad y calidad de Inbound Links anclados a tu sitio web.
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2. Aumentan el volumen del tráfico de referencia
Si alguna página web refiere a sus lectores a tus contenidos, te beneficiará con tráfico de referencia, simplemente con el hecho de que hagan clic sobre el link.
Sin embargo, este volumen de tráfico dependerá de la cantidad de visitas que tenga la página que te haya enlazado y de la calidad de tus contenidos, ya que si estos enganchan a los usuarios, posiblemente ganes lectores recurrentes en tu sitio.
3. Incrementan la autoridad de tu marca
Cuando sitios con buena reputación, vinculados a tu mercado, comparten un enlace que direcciona a tu página, demuestran la autoridad de tu marca a los lectores.
Esto hace que tu sitio web se vuelva cada vez más firme, e incluso, como consecuencia, logras que nuevos lectores y clientes potenciales (o leads) se acerquen a tu marca, lo que beneficia positivamente a tus conversiones.
4. Aumentan tu credibilidad
Cuando un sitio web importante y especializado te agrega como link de salida entre sus líneas, tu marca asciende y cobra relevancia ante la percepción de los usuarios ¡y de Google!
Logrando así, como dijimos anteriormente, que los internautas te tomen en cuenta para futuras búsquedas.
¿Cómo obtener más Inbound Links?
A pesar de que conseguir links de entrada requiere dedicación y paciencia, no son estrategias tan difíciles de implementar.
Para lograr obtenerlos, es necesario que seas una gran fuente de contenido (tanto de calidad como de confianza), y que compartas y dirijas ese contenido hacia tu público objetivo.
Ahora bien, te mostraremos algunas de las estrategias más importantes a tener en cuenta según Hubspot:
- mantener actualizados los contenidos;
- usar links internos en tus publicaciones;
- escribir contenidos con palabras claves que sean tendencia;
- hacer investigaciones, encuestas y estudios sobre temas de tu ámbito;
- escribir reseñas de libros e información importante de tu área;
- realizar seminarios en videoconferencias y luego publicar resúmenes de estos;
- crear herramientas gratuitas;
- elaborar plantillas compartibles;
- hacer infografías y presentaciones de SlideShare.
- escribir comunicados de prensa sobre noticias interesantes de la compañía;
- enviar un comunicado de prensa cuando tus acciones involucren a otra compañía;
- hacer acciones de co-marketing;
- usar las redes sociales para transmitir tu marca;
- escribir y compartir artículos de opinión;
- hacerte socio con empresas en industrias complementarias;
- acercarte de otros líderes de sitios web en la vida real y ayudarlos a corregir algún error en su página;
- buscar y monitorear las menciones de tu marca;
- patrocinar un evento y habla en los que seas invitado;
- regalar pruebas gratuitas y adelantos de tu producto;
- crear algunos contenidos didácticos, graciosos y no tan técnicos, esto es una buena estrategia para agradar al público.
Recuerda que nunca debes prestar, mendigar, trocar, sobornar o comprar links. Google sanciona estas acciones bajando a tu sitio web de su posición en las SERPs.
¿Cómo analizar la calidad de los Inbound Links?
Tan importante cuanto obtener una gran cantidad de Inbound Links, es asegurar la calidad de estos. De nada sirve que tu contenido sea referido por un montón de páginas si no cumplen con los siguientes puntos:
Sitio web autorizado
Obtener Inbound Links no es tan sencillo como crear varios sitios web y anclar enlaces a tu página.
No funciona así, Google toma en cuenta el linkbuilding que va direccionado desde páginas confirmadas.
Es decir, en el mundo del marketing, si una página reconocida te agrega como uno de sus enlaces de salida, las posibilidades de que aumentes tu tráfico de referencia y tu posicionamiento web son realmente altas.
Magnitud del tráfico en la página
La cantidad de internautas que hacen clic y les interesa la página que te usó como referencia es proporcional a los que ingresarán al enlace.
De muy poco sirve que páginas desconocidas te anclen si no tienen ningún tipo de tráfico en sus sitios web y sus posicionamientos en las SERPs están en los escalones más bajos.
Calidad del contenido
Para que los internautas vayan más allá de solo leer el artículo, es necesario que el mismo esté redactado de acuerdo a la Real Academia Española, cuente con una buena escaneabilidad, sea relevante y resuelva las inquietudes de los lectores.
Utilización adecuada de los links
Si dentro del contenido los enlaces no tienen concordancia con el texto, de nada servirá. Además, es importante que los links estén anclados con naturalidad y adecuadamente, nadie quiere ver un "página no encontrada".
Es importante recalcar que en la actualidad existen herramientas web para ayudarte a conquistar la estrategia de SEO: Google Analytics y Ubersuggest, por ejemplo, son algunas de ellas, ¡aprovéchalas!
Conclusión
El objetivo del Inbound Marketing es crear contenidos útiles y fascinantes que capten la atención de tu público objetivo, logres subir a las primeras posiciones de Google y, además, obtengas leads y aumentes considerablemente tus ventas.
Por ese motivo, los Inbound links son fundamentales para toda estrategia de marketing digital.
Recuerda que para obtener enlaces de entrada de calidad, es necesario que la paciencia y el trabajo duro sean tus aliados.
Espero que el artículo te haya sido de gran utilidad.
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