Asegurar la reputación y la autoridad de tu empresa en el ámbito digital es una acción cada vez más fundamental.
Para eso, necesitas utilizar algunas técnicas de optimización web, como SEO (Search Engine Optimization) y asegurarte de que tus páginas ofrezcan una experiencia completa y satisfactoria al consumidor.
Al fin, el mercado es cada vez más exigente. Para que no te supere la competencia, fortalecer tu presencia digital y adoptar las mejores prácticas de usabilidad es crucial para el éxito de tu negocio. Exactamente por eso debes adoptar técnicas que ayuden a la optimización web.
¿Tienes curiosidad y quieres saber más sobre cómo una estrategia de SEO puede beneficiar el rendimiento de tu negocio? Sigue leyendo ese artículo para comprender cómo se pueden aplicar algunas de esas técnicas y, como consecuencia, tus páginas obtendrán resultados cada vez más relevantes.
Vas a aprender:
¿Qué importancia tiene un blog y/o sitio web optimizados?
La transformación digital ha cambiado por completo la forma en que las empresas y los consumidores se relacionan.
Durante mucho tiempo, las marcas se preocuparon solo por la cantidad de ventas y conversiones, sin prestar mucha atención a lo que el usuario pensaba o no pensaba sobre el producto y/o servicio ofrecido.
Esa relación, sin embargo, ha cambiado y el consumidor es más exigente. Pero eso no es lo único que cambió: el comportamiento también es diferente y, por eso, las empresas deben adaptarse lo más rápido posible.
Con un usuario más conectado, cada vez es más importante invertir en acciones que fortalezcan la presencia de la marca en el entorno digital.
¿Quieres un ejemplo? Según un estudio de HubSpot, más de la mitad (51%) de los consumidores confían en una búsqueda de Google más que en una referencia de un amigo o familiar.
¿Qué significa eso? Que necesitas invertir en las técnicas apropiadas de optimización web para ser relevante a los ojos de ese usuario.
El mismo informe también indica que muchos usuarios acaban conociendo nuevas empresas a través de las redes sociales, siendo Facebook y YouTube los favoritos.
En otras palabras, tu marca debe estar presente en esas plataformas. En Instagram, por ejemplo, el 80% de las cuentas activas siguen al menos a una empresa en la plataforma.
Además de asegurar que el usuario esté satisfecho al visitar tu página, por ejemplo, también puedes cosechar recompensas para otros sectores, como el área de Ventas, mediante el uso de técnicas como el SEO.
Según la misma investigación de HubSpot, esas prácticas son las que generan leads de mayor calidad, — y las mayores posibilidades de conversión — para las empresas.
Los números muestran la necesidad de que las marcas inviertan en acciones que fortalezcan su presencia digital, como crear un blog o adaptar su sitio web para una experiencia de usuario más agradable.
Por eso, es fundamental conocer algunas de las principales técnicas de optimización web del mercado y destacar de forma eficaz tu marca.
¿Cuáles son las principales estrategias y factores de optimización web?
Con las evidencias estadísticas arriba que demuestran la importancia de fortalecer la presencia de tu marca en el entorno digital, es hora de saber qué estrategias pueden ser útiles y eficientes en el trabajo de optimización web. El principal es, sin duda, el SEO. Un conjunto de técnicas con exactamente el mismo propósito.
El objetivo es lograr un mejor posicionamiento de una página en los resultados de los buscadores de internet, logrando un lugar destacado para llamar la atención de más usuarios y fortalecer la presencia de tu marca.
En la práctica, por lo tanto, la idea es generar un mayor tráfico orgánico, evitando depender únicamente de, por ejemplo, links patrocinados.
Pero, ¿cómo se puede lograr eso? Adoptando algunas prácticas bien consideradas por los buscadores como Google o Bing.
Al fin, la idea de esos buscadores es facilitar la vida del usuario y, de esa forma, establecen unos criterios que hacen que ciertas páginas aparezcan frente a otras.
Los principales factores que influyen en la posición de una página en los motores de búsqueda son:
- Calidad del contenido;
- Tamaño del contenido;
- Título;
- URL amigables;
- Tiempo de permanencia en las páginas;
- Uso de las palabras clave adecuadas;
- Tiempo de carga;
- Link building;
- Autoridad.
Un trabajo eficiente de SEO busca mejorar el desempeño de esos puntos y, como consecuencia, lograr mejores niveles de autoridad y posicionamiento dentro de esos buscadores. No es sencillo y requiere mucha paciencia, ya que los resultados suelen aparecer solo a medio y largo plazo, pero la recompensa es grata.
¿Cuáles son los mejores consejos para la optimización web?
¿Qué tal, entonces, saber cuáles son las técnicas de SEO que pueden ayudar a que funcione la optimización web de tu sitio? Hemos separado algunos consejos que deben formar parte de tu plan de marketing si estás buscando fortalecer la presencia digital de tu marca y aumentar tus posibilidades de éxito.
¡Ve ahora mismo!
1. Haz una auditoria de tus páginas
La primera es simple: identifica qué funciona y qué necesita de ajuste para cumplir con los principales criterios de clasificación de los motores de búsqueda.
Por lo tanto, haz una auditoria completa de tus páginas — podrías utilizar herramientas de SEO como ScreamingFrog — y entiende cómo puedes ofrecer una experiencia más satisfactoria al usuario.
2. Produce contenido relevante
La producción de contenido relevante, es una táctica de Marketing de Contenidos, fortalece la autoridad de tu marca y logra un mejor posicionamiento en los buscadores.
Ayudando al consumidor con materiales que, de hecho, le son útiles, y también se crea una relación más cercana, contribuyendo a la fidelización.
3. Crea landing pages
Además de producir contenido para fomentar un blog, puedes crear landing pages y, así, maximizar las posibilidades de posicionarse y atraer leads calificados.
En esas páginas, puedes poner a disposición materiales más completos, como — ebooks —, al cambio de información y datos del usuario para ayudar con el proceso de calificación.
4. Ten un sitio web responsivo
No es solo el contenido lo que se califica como un factor de posicionamiento, por lo que también debes pensar en el layout y el diseño de tus páginas.
Tener un sitio web responsivo — es decir, uno que se adapte a diferentes dispositivos de acceso —, por ejemplo, contribuye directamente a la experiencia del usuario y es un proceso importante para optimización de los sitios web.
5. Descubre lo que quieren los usuarios
Otro punto importante para que el trabajo de optimización web de tu sitio sea eficiente es comprender mejor el comportamiento de las personas que deseas atraer.
Descubre cuáles son los intereses de tu buyer persona y tu público objetivo y, a partir de esa información, determina qué palabras clave podrían ser más efectivas, por ejemplo.
6. Detecta los formatos más eficientes
También es sumamente valioso analizar y descubrir qué formatos generan los mejores resultados, conseguir que el usuario encuentre lo que busca al acceder a tu página y que tu tasa de rebote, por ejemplo, no aumente.
Además, el tiempo de permanencia puede aumentar, otro factor importante de ranking.
7. Explora LSI keywords
Las palabras clave son factores de clasificación en los motores de búsqueda, pero no es necesario que se utilicen exactamente de la misma manera para influir en tu posicionamiento.
Debido al LSI (Latent Semantic Index o Indexación Semántica Latente), puedes usar variaciones de términos para crear un texto más fluido con buen rendimiento.
8. Fortalece el link building
Otra etapa importante de SEO que te ayudará a optimizar tus páginas es el fortalecimiento de las acciones de link building.
Produce contenido de calidad, invierte en acciones como guest posts y aumenta la cantidad de páginas que envíen links a tu sitio, lo que los motores de búsqueda consideran una indicación de relevancia y autoridad.
9. Realiza pruebas A/B con frecuencia
Además de todos esos puntos, otro consejo importante es realizar las pruebas A/B. En la práctica, consisten en analizar el rendimiento de diferentes posibilidades de títulos, CTA y otros elementos de engagement con los usuarios.
Así, es posible determinar las estrategias que mejor funcionan y, en consecuencia, generan los mejores resultados.
La optimización web, por lo tanto, se puede realizar mediante la adopción de técnicas de SEO, por ejemplo, mejorando el rendimiento de tus páginas y asegurándose de que el usuario tenga una experiencia satisfactoria.
Al poner en práctica los consejos que enumeramos anteriormente, aumenta las posibilidades de éxito de tu negocio.
En ese artículo te mostramos cómo algunas técnicas de SEO pueden mejorar el rendimiento de tu sitio web y/o blog, ¿verdad? Ahora, ¿qué tal descargar nuestro ebook sobre desempeño de sitios web completo y gratuito?
