Si tus textos, además de adecuarse a todos los factores SEO, tienen un estilo interesante y manejan recursos que capten la atención de los lectores, se duplican las posibilidades de que el contenido que produzcas se posicione en los primeros lugares, ¡trayendo más tráfico y resultados!
Las estrategias de atracción son clásicos del universo del Marketing Digital y son mucho más que una simple opción, pues representan una poderosa arma comercial y estratégica, como es el caso del SEO Copywriting.
Para que puedas pulir tu capacidad de producir textos que atrapen y cautiven, ¡quédate hasta el final! Aquí te diremos todo lo necesario acerca de esta práctica y sobre el arte de escribir bien en general.
Qué significa escribir bien en el SEO
Escribir bien también significa saber adecuar nuestro estilo a lo que demanda el contexto y al comportamiento del usuario en la web, y por eso el Copywriting SEO es tan importante.
El contenido del blog es diferente a un artículo de una revista o de un medio informativo, no solo por el lenguaje, sino también por la forma de trasmitir la información.
La regla es muy simple y grábatela para siempre: si quieres atraer tienes que ser interesante. Eso es el copywriting, crear textos que sean relevantes y llamativos; somos poetas queriendo captar la atención de nuestra buyer persona.
Para destacarnos y atraer a los lectores interesados en nuestras informaciones relevantes utilizamos técnicas, artificios y trucos; somos magos de la palabra y hoy es tu día de suerte: ¡te vamos a contar todos los secretos!
¿Qué es el SEO Copywriting y para qué sirve?
SEO Copywriting es la técnica de desarrollar contenidos literarios optimizados para motores de búsqueda en la web.
En la práctica, se trata de comprender otra semántica que está vinculada a los motores de búsqueda; es como iniciar un vínculo emocional con una inteligencia artificial y con el lector humano al mismo tiempo.
Por ejemplo, imagínate cuánto le simplifica el trabajo a un bot un texto con títulos bien administrados. Los bots también tienen sentimientos, y te lo agradecerán con los primeros lugares en las SERPs.
Entonces, la literatura y el SEO son los aliados perfectos para generar la esencia del Inbound Marketing: la atracción de leads. Uno permite atrapar a la buyer persona y el otro te hace relevante para Google y el resto de los motores.
Avanzando en el asunto, los textos que escribimos son distribuidos en blogs, y es aquí donde entra nuestro principal afecto dentro del mundo del marketing: el Marketing de Contenidos.
Los SEO copywriting — o simplemente copys — son la base de las estrategias de esta modalidad de marketing y a continuación te vamos a explicar cómo interactúan.
La relación entre el Marketing de Contenidos y el SEO Copywriting
En las estrategias de Marketing de Contenidos, la idea es mantener y desarrollar un blog sobre el tema central de nuestro negocio o que, por lo menos, tenga una relación directa con este.
Por ejemplo, si vendes productos veganos, el blog hablará sobre el estilo de vida vegano y su filosofía, recetas, ingredientes y una amplia variedad de temas relacionados con este movimiento tan importante, para atraer personas interesadas en el tema.
A partir de ahí, siguiendo la estrategia de atracción, se producirán contenidos de diferentes niveles de profundidad.
De esa forma, es posible generar tráfico de atracción y motivar a los lectores a realizar acciones concretas, como suscribirse a una newsletter, informar datos de contacto o realizar una compra.
Entonces, para que estos textos generen tráfico tienen que ser vistos, y para eso es que sirve el SEO; para que las personas que buscan en Google y otros motores, nos vean.
De eso se trata el marketing, de colocarnos en un lugar de mucha visibilidad para que todos aquellos que necesitan de nuestra solución conozcan nuestra oferta.
Es por eso que a los textos literarios le realizamos un proceso llamado optimización para adecuarlos a los factores de posicionamiento.
La necesidad de profundizar y calificar el contenido
Y es así que entra en escena el Copywriting SEO, dándole más visibilidad al contenido. En la práctica, las técnicas, que son las más variadas, posicionan nuestros posts entre los primeros resultados de una búsqueda.
Más que utilizar palabras clave con un elevado número de búsquedas, es necesario pensar en detalles más a fondo.
Para aquellos que quieran producir contenidos y alimentar una estrategia sólida, es realmente importante dominar los conceptos más básicos del Copywriting SEO. Las razones de esto son claras y se pueden ver en el informe SEO Trends 2020:
Al considerar la integración entre la estrategia de SEO y la estrategia de Marketing de Contenidos, vemos que en el 45.2% de las empresas estas estrategias están altamente integradas y en el 37.2% están moderadamente integradas.
Cuando hablamos de números, es posible notar que hay competitividad en la búsqueda de un espacio en la primera página de los resultados de búsqueda. En medio de tanto contenidos, para destacarnos tenemos que tener cada vez más calidad, independientemente del tema.
Hay espacio para todos, pero solo los mejores están en la cima y, en este caso, destacarnos también depende de las optimizaciones para la web.
Por eso, para captar tu cuota de atención del público objetivo, es fundamental conocer en profundidad las principales técnicas de SEO Copywriting.
¡Continúa leyendo que a continuación te las contaremos!
¿Cómo aplicar el Copywriting SEO a tu estrategia?
El Copywriting SEO es un concepto basado en prácticas. Por tanto, existen una serie de técnicas destinadas a producir contenidos cualificados para la web.
Cada una de estas pautas, directa o indirectamente, tiene un impacto en el posicionamiento de un contenido y en la forma en que los algoritmos de los motores de búsqueda lo reconocen como relevante.
El trabajo es detallado y va desde el título de tus contenidos hasta la calidad de lo que presentas en la publicación.
Desde cuestiones técnicas hasta comprender cómo el artículo llegará a tu público objetivo, todo marca la diferencia para producir contenidos que se resalten y estén optimizados para la web.
¡Vayamos a los consejos!
Invierte tiempo en crear los mejores títulos para tus posts
Imagina la secuencia de acciones de un usuario cuando busca contenidos en Internet. Tiene una pregunta o curiosidad y realiza una búsqueda en Google usando algunas palabras clave. Los resultados mostrarán el título de ese post; es a partir de ahí que comenzará el interés por tu contenido.
Cuanto más atractivo sea el título de la publicación, mayores serán las posibilidades de que el usuario haga clic para consumir el contenido. Lograr buenos resultados es más fácil si sigues estos caminos:
- utiliza preguntas ("¿Cómo consigo un trabajo en el área de marketing?);
- crea listas (“Los 10 alimentos más nutritivos para veganos”);
- muestra el valor del contenido ("SEO: consulta una guía completa sobre cómo optimizar las páginas para los motores de búsqueda").
Usa meta descriptions
Además del título, hay una segunda categoría que también ayuda a identificar al usuario sobre la relevancia de tu contenido: la meta descripción.
¿Percibiste que hay un texto de dos líneas debajo del título principal del contenido cuando ves los resultados de la búsqueda? Además de ser importante para el usuario, también es uno de los principales parámetros de posicionamiento.
Por lo tanto, es fundamental que todos los contenidos que produzcas para la web tengan una meta descripción. En ella lo ideal es utilizar la palabra clave del contenido y dar detalles sobre el tema de tu post.
Un buen ejemplo, usando el título "¿Cómo conseguir un trabajo en el área de Marketing?", sería así: “El sueño de vivir y trabajar en lo que nos gusta es posible. Descubre todos los pasos para obtener el cargo de tus sueños”.
Crea contenidos realmente relevantes
Por más que haya consejos de SEO y otros detalles que ayuden a crear contenidos precisos para la web, en términos de captar tráfico, la calidad debe ser la prioridad.
Un texto escrito con buenas técnicas es capaz de atraer a un lector, pero si no tiene un buen estilo literario y un contenido consistente, será difícil conseguir el compromiso del público.
En la práctica, un contenido sin calidad genera una disminución en el tiempo de permanencia en la página y, en consecuencia, perjudica nuestro posicionamiento, ya que esta es una métrica considerada por los algoritmos para saber si tu contenido le agrada a la audiencia.
Por tanto, el foco debe estar en producir posts que sean relevantes, que cumplan con lo que promete el título y, sobre todo, que tengan calidad en su estilo y en la información que aportan.
Aprende a explorar la palabra clave de forma natural
Muchos productores de contenido terminan empobreciendo su trabajo cuando están excesivamente apegados a la necesidad de cumplir con la inserción de palabras clave. Son muy relevantes, pero no pueden convertirse en una obsesión.
Cuando se repiten de forma exagerada, sin que fluyan de forma natural u orgánica, producen una sensación negativa.
Es ahí donde el estilo literario es fundamental para que el lector ni siquiera perciba que existe una intención de destacar determinado término.
Además de esta naturalidad, también es importante utilizar los tipos de palabras clave long tail y head tail según los términos más buscados. Esto marcará la diferencia a la hora de elegir la palabra clave ideal para dar visibilidad y tráfico a tus contenidos.
Tus textos deben ser “escaneables”
La escaneabilidad es un concepto que tiene la función de facilitar la lectura de textos en la web.
Facilita su recepción y satisface otra necesidad muy específica: los lectores de contenidos online tienen requisitos más específicos, lo que requiere una adaptación a la hora de producir contenidos.
“El propósito de la escaneabilidad es hacer que la lectura sea más cómoda, fluida e interesante”.
Por tanto, la producción de contenido que sigue este concepto es la garantía de que habrá un engagement cuando el usuario captado en el tráfico se sienta satisfecho y lea el post en su totalidad.
Para aumentar la escaneabilidad te aconsejamos que sigas los siguientes consejos:
- usa viñetas cuando enumeras artículos;
- nunca extrapoles 4 líneas en un párrafo;
- resalta los términos o extractos importantes en negrita (¡ten cuidado de no exagerar!);
- usa subtítulos con títulos más pequeños;
- alinea el texto a la izquierda;
- define el tamaño del contenido según el nivel de información que se ofrece al usuario.
Utiliza la indexación semántica latente
Google, en un intento de ofrecer contenido aún más preciso a los buscadores, implementó la indexación semántica latente en sus algoritmos. Esto significa que puede identificar términos o sinónimos directamente relacionados para las palabras clave que utilizas.
Además, existen otras variaciones que Google considera, por ejemplo, hay pequeños cambios de género, número, adjetivos, verbos, entre otros.
Por ello, te recomendemos que siempre estés pendiente de la coherencia semántica de las variaciones que realizas de la palabra clave elegida. Esto te ayudará reducir la repetición excesiva, así como a clasificar mejor tus contenidos en la web.
Genera interés con tu CTA
Si sabes que CTA es una abreviatura de Call To Action (llamado para la acción), puedes imaginar por qué es importante generar interés y despertar la curiosidad a la hora de usar este disparador.
Si la idea es motivar al lector a hacer algo, naturalmente, este CTA debe ser:
- interesante;
- motivador;
- anticipar una entrega de algo de valor para el usuario.
Para ello, existen varias técnicas SEO que van mucho más allá de la escritura, con un conjunto de colores, botones destacados, entre otros.
Ahora, cuando se trata de Redacción SEO, es fácil usar preguntas y otras técnicas para solicitar esta acción.
Supongamos que la idea es ofrecer la descarga de un libro electrónico. Un buen CTA podría ser:
- "Descarga nuestro ebook ahora y lee la guía completa de cómo ser un buen profesional de Marketing";
- “¿Quieres saber todo lo que necesitas para tener el mejor desempeño en tu empresa? ¡Descarga nuestro ebook sobre el tema!”;
- “¿Quieres aprovechar el tiempo para estudiar más sobre Marketing? Descarga nuestro ebook y échale un vistazo a los principales consejos de técnicas y curso para estudiar en tus tiempos y dentro de tu presupuesto”.
Aprende a encantar a los algoritmos y a las personas
Como lo decíamos anteriormente: hay que encantar a los algoritmos y también a las personas.
El Copywriting SEO es la implementación de este principio, mostrando cómo es necesario escribir de manera calificada para el público objetivo, pero también de manera optimizada para la web.
Solo por medio de esta práctica será posible encontrar a ese lector con precisión y luego generar valor para el mismo.
Cuando solo se mira la parte de optimización, el contenido pierde calidad, suena artificial, no es interesante y resulta forzado en algunos puntos.
Es fundamental encargarnos de buscar la excelencia en nuestra comunicación con los lectores, pues de brindarnos buenas posiciones para encontrados se encargará el SEO Copywriting.
¿Qué errores debemos evitar?
Si los consejos de la aplicación SEO Copywriting son importantes, también es fundamental señalar algunos errores en la producción de contenido web que pueden perjudicar nuestra estrategia.
Entre los principales, ya sea en optimización o en la redacción de contenidos, se encuentran estos:
- perjudicar la comprensión del texto solo para ajustarnos a una palabra clave;
- usar únicamente palabras claves Head Tail o Long Tail sin saber cómo combinarlas;
- hacer una investigación superficial de palabras clave;
- producir contenido sin pensar en la perspectiva del navegante al leer la publicación;
- no mantenernos fieles a lo prometido en el título del contenido;
- generar contenidos solo pensando en palabras clave, pero sin planificar el trabajo sobre cómo se puede desarrollar para generar engagement;
- no actualizarnos sobre las tendencias de SEO y los nuevos parámetros de clasificación de los algoritmos de Google.
El trabajo continuo para aumentar el tráfico a los blogs es una necesidad básica para cualquier estrategia de Marketing de Contenidos.
Siempre es posible optimizar nuestras publicaciones para que se posicionen mejor, y el SEO Copywriting es una de las formas de lograr cada vez mejores resultados.
Por eso, ¡descarga ya mismo nuestro ebook sobre Copywriting y conviértete en un especialista en el tema!
