Las marcas adoptan cada vez más diversas estrategias de SEO para YouTube. Al final de cuentas, ¿a quién no le gustaría estar entre los primeros resultados de búsqueda de la principal plataforma de videos de Internet?
YouTube es un fenómeno de Internet. Creado en 2005, conquistó a tantos usuarios que llamó la atención de Google. No necesitó mucho tiempo al aire para que el buscador lo comprara en 2006 y se transformara en un gigante.
La plataforma tuvo un papel esencial en la transformación de los videos en uno de los principales formatos de contenido, tanto para el consumo como para el Marketing Digital.
Gracias a él, los vídeos se hicieron democráticos: hoy, cualquier persona, o marca, puede publicar y ver una infinidad de contenidos audiovisuales en la web.
Y con tantos videos en la plataforma, YouTube se vio obligado a organizar todos esos contenidos en su herramienta de búsqueda.
Para tener una buena experiencia en la plataforma, los usuarios deberían encontrar fácilmente los videos de su interés. Por eso, la plataforma creó un algoritmo capaz de posicionar los mejores contenidos para cada búsqueda.
De esta manera, hoy, los canales tienen un desafío: quién quiere más visibilidad, debe adoptar estrategias de optimización de los videos para que aparezcan mejor posicionados.
A esas estrategias las conocemos como SEO para YouTube. Y es sobre eso que hablaremos en este artículo.
¡Acompáñanos ahora y aprende todo sobre el tema!
¿Qué es SEO para YouTube?
Antes de ver qué es SEO para YouTube, vale la pena que primero entendamos qué es SEO.
Search Engine Optimization es el conjunto de estrategias de optimización de la experiencia del usuario, que tiene como objetivo mejorar el posicionamiento de una página en los mecanismos de búsqueda.
Abarca programación, diseño, producción de contenidos y vínculos con otros sitios web, para que los buscadores consideren que aquella página es el mejor resultado para lo que busca el usuario.
Claro está que, cuando hablamos de SEO, pretendemos conquistar las primeras posiciones de Google. Al final, ese gigante de Internet domina más del 90% de las búsquedas en todo el mundo. Bing, Yahoo! y Baidu son otros buscadores que se quedan con el resto de ese número.
Google tiene una misión: "organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos". O sea, al rastrear, indexar y posicionar los contenidos de la web, el buscador quiere que los usuarios encuentren los mejores resultados para sus búsquedas.
Para eso, Google desarrolló un algoritmo inteligente, capaz de identificar las páginas que ofrecen una buena experiencia y eliminar de los resultados aquellas que usan spam, plagio u otras prácticas maliciosas.
Una vez dicho esto, vamos ahora a entender qué es SEO para YouTube.
Los sistemas de búsqueda existen en muchos otros lugares de Internet. Cuando entras a un sitio web, por ejemplo, generalmente, también existe ahí un mecanismo de búsqueda que rastrea los contenidos internos. Así mismo, en las redes sociales, también hay un motor de búsqueda interno.
Esto también ocurre en YouTube, que ofrece su propio sistema de búsqueda para que los usuarios encuentren fácilmente los canales y videos que desean.
Y la plataforma tiene bastante peso entre los buscadores de Internet. Este estudio de 2017 mostró que YouTube tenía más búsquedas que buscadores como Yahoo! y Bing, por ejemplo.
Cabe recordar que la plataforma de videos fue comprada por Google. Por eso, YouTube adopta la misma inteligencia de búsqueda y tiene el mismo propósito, el de ofrecer la mejor experiencia para el usuario.
Cuando el usuario escribe algún término de búsqueda en YouTube, los robots de la plataforma rastrean los canales y videos para entregar los mejores resultados, en orden de relevancia. Y, para determinar cuáles son los mejores resultados para cada persona, el algoritmo considera diversos factores.
Los historiales de búsqueda y de navegación del usuario, así como en Google, son puntos importantes para personalizar la página de resultados. Pero para quienes publican contenido en YouTube, es importante saber que el algoritmo también adopta criterios de engagement y de optimización del canal para posicionar los resultados.
Por ejemplo, un video que completa de forma adecuada los campos de título, tags y descripción tiende a tener un mejor posicionamiento que aquel que no lo hace.
Un canal de YouTube que suele recibir varios comentarios y likes también se posiciona mejor que aquel que no tiene un buen engagement.
¿Por qué ocurre eso? Porque la plataforma entiende que esos videos le entregan una experiencia más valiosa al usuario.
Y es eso también lo que el propio algoritmo de Google entiende. Como el buscador y YouTube pertenecen a la misma empresa, existe una integración entre ambas plataformas.
Por eso, cuando haces una búsqueda en Google, el buscador también te presenta contenidos en vídeo, tanto de YouTube como de otras plataformas que sean más pertinentes para aquella búsqueda.
Mira el siguiente ejemplo:
Por lo tanto, las optimizaciones de SEO para YouTube que hagas valen tanto para dentro de la plataforma como también para disputar un espacio en las búsquedas de Google.
Las 11 mejores técnicas de SEO para YouTube
SEO para YouTube no sigue una serie de pasos para obtener un resultado predefinido. Aunque sigas todas las orientaciones, la decisión de qué resultados serán los que aparecerán para el usuario depende del algoritmo de la plataforma, que es bastante complejo.
El algoritmo considera diversos criterios, reglas y cálculos para determinar el posicionamiento, incluso, factores que no dependen de tus acciones, como la navegación del usuario.
Sin embargo, mientras más ganes puntos con el algoritmo de búsqueda de YouTube, tendrás más oportunidades de alcanzar las primeras posiciones.
Por lo tanto, vamos a ver ahora algunas técnicas para que YouTube favorezca tu canal y tus videos en los resultados de las búsquedas de los usuarios.
¡Acompáñanos!
1. Realizar una búsqueda de palabras clave antes de todo
Laspalabras clave son esenciales en el SEO para YouTube, así como para Google. A través de ellas, la plataforma identifica el tema del video, indexa el contenido y lo asocia a las búsquedas de los usuarios.
Para eso, deben insertarse en determinados campos el título, las tags y la descripción al subir el archivo —como lo veremos más adelante—, de forma que YouTube pueda recolectar esa información y usarla en el posicionamiento.
Por lo tanto, debes saber qué palabras clave identifican mejor tus videos y, al mismo tiempo, tienen potencial para atraer a más espectadores a tu canal.
Ahora, vamos a ver algunos consejos para hacer una buena búsqueda de palabras clave con foco en SEO para YouTube. Estos consejos pueden usarse para completar la información después de grabar los videos, pero también para tener ideas de contenidos con potencial para tu canal.
En primer lugar, puedes usar una herramienta básica de YouTube: la función autocompletar de la barra de búsqueda.
Sirve para facilitar la búsqueda de los usuarios, con base en los términos que suelen ser más buscados en la red.
Por eso, también puede ayudar a los creadores: puedes obtener nuevas ideas de palabras clave que tengan un gran volumen de búsquedas y, así, aumentar el potencial de visualización de tus videos.
Otro paso de la búsqueda de palabras clave es hacer un benchmark. Sí, tu competencia también puede ayudarte.
Para eso, cuando estés en el canal, ve a la pestaña de Videos y selecciona la opción de clasificar por el más popular.
En el caso del canal de Un mundo inmenso, por ejemplo, el video que aparece como primero de la lista es sobre por qué Turkmenistán es el país más insólito del mundo.
Como te puedes imaginar, una de las palabras clave es Turkmenistán. Si quieres analizarlas más a fondo, también puedes descubrir las tags que se utilizaron en este video.
Sin embargo, no están visibles para el usuario. Para eso, debes abrir el código fuente en la página del video (al hacer clic con el botón derecho) y buscar las palabras clave dentro del código.
Además, puedes analizar también las estadísticas de tu canal. Dentro del análisis de origen del tráfico, están los términos más utilizados para llegar hasta tus videos. Ahí, puedes encontrar inspiraciones para grabar nuevos contenidos o incluir palabras clave al subir tus videos.
Para buscar palabras clave puedes usar las siguientes herramientas:
- Keywords Everywhere: extensión gratuita de Google Chrome para SEO que te muestra una estimación del volumen de búsquedas mensuales en Google y YouTube.
- Google Trends: herramienta gratuita de Google que muestra tendencias de búsqueda (es posible filtrar solo las búsquedas en YouTube) y sirve para identificar los temas que son tendencia.
- VidIQ: extensión gratuita de Google Chrome que le agrega una barra de información a los videos en YouTube.
marketing en youtube
2. Seleccionar palabras clave con buen potencial de alcance
Con los tips mencionados, ya tienes una buena lista de palabras clave. Entonces, ¿cómo seleccionar los mejores términos para tus videos?
Claro que debes estar pensando: "voy a escoger las palabras clave que tienen más búsquedas". Sí, los términos más populares tienden a atraer a más gente. Sin embargo, también tienen más competencia y la competencia puede estar formada por grandes marcas e influenciadores, con quienes resulta difícil competir.
Por eso, probablemente la mejor elección —principalmente si tienes un pequeño negocio— son las palabras clave long tail.
Las long tail no tienen un tráfico tan impresionante, pero tampoco tienen tanta competencia, por eso es más fácil ganar un buen posicionamiento con ellas. Además, suelen representar búsquedas del fondo del embudo (o sea, más cercanas a la conversión).
Pero ¿cómo saber cuáles son las palabras clave long tail? Generalmente son más largas (tres o más palabras) y representan una búsqueda más específica.
"Marketing de Contenidos" por ejemplo, es una palabra del tope del embudo. Genera bastantes accesos, pero para posicionarla es más concurrida.
Para eso, puedes especificar más esa búsqueda usando el término "Marketing de Contenidos Instagram", que ya filtra a la competencia. Si escoges el término "Marketing de Contenidos Instagram Stories", la búsqueda queda aún más específica y aumentas las posibilidades de posicionar bien tu video.
De cualquier forma, siempre es importante seleccionar palabras clave que tengan relación con el contenido del video. Imagínate llevar a los usuarios que buscan "Marketing de Contenidos Instagram Stories" para un video que da tips de decoración.
No funciona, ¿sabes por qué? Porque el usuario abandonará tu video en apenas algunos segundos. Y eso cuenta como puntos negativos en la evaluación de YouTube sobre el engagement del video y, como consecuencia, en tu posicionamiento. Es un tiro que sale por la culata.
3. Utilizar un buen título de video
Después de hacer una buena búsqueda de palabras clave, ya tienes una buena selección de términos en las manos. Entonces, ¿qué hacer con ellos?
Uno de los campos en que la palabra clave debe aparecer es el título. Ese es uno de los factores más importantes para que YouTube haga la indexación y el posicionamiento del contenido. Y, para que el video aparezca bien posicionado, el título debe estar lo más cerca posible a la búsqueda del usuario.
En el caso del video de Shopify, por ejemplo, el contenido habla sobre "cómo encontrar ideas de negocios", por eso, esta es la palabra clave principal y aparece en el inicio del título.
Además, en un estudio realizado por Briggsby se analizó la correlación entre el posicionamiento de los videos en la búsqueda de YouTube y los posibles factores de posicionamiento de la plataforma.
En cuanto a los títulos, la empresa notó que los primeros lugares de las búsquedas suelen usar la correspondencia exacta de la palabra clave en el título del video.
La búsqueda también mostró que los títulos más largos tienden a tener un peor desempeño, ya que las primeras posiciones son más objetivas: los primeros 20 posicionados tienen títulos de 47 y 48 caracteres, en promedio, y lo máximo son 100 caracteres.
Por lo tanto, intenta mantener tus títulos más concisos y con la palabra clave exacta. Estas consideraciones no son reglas, pero vale la pena considerarlas.
Recuerda también que el título del video puede ser el primer contacto del usuario con tu contenido.
Por eso, debe describir lo que los espectadores verán, pero también incitarlos a hacer clic en tu video. Siendo así, vale utilizar la creatividad para atizar la curiosidad.
4. Insertar las tags (etiquetas) del video
Quien trabaja con SEO para Google sabe que llenar el código de una página con palabras clave en las metatags no tiene sentido. El buscador ya no utiliza ese aspecto como factor de posicionamiento, ya que se usa como spam.
En YouTube, sin embargo, las tags o etiquetas son esenciales para el posicionamiento de un video.
Es uno de los factores que YouTube usa para identificar los asuntos de un contenido y hacer la indexación correcta, así como para hacer la recomendación de los videos relacionados. Y esas sugerencias también son una fuente importante de tráfico para tus videos.
En este campo, YouTube permite utilizar 120 caracteres. Te aconsejamos que uses de 6 a 8 palabras, para así, no confundir al algoritmo con términos que se alejen de tu contenido.
5. Escribir descripciones inteligentes
La descripción es otro campo importante que debe completarse al subir un video. Este texto debe proporcionar información sobre lo que el video trata, de la forma más descriptiva posible.
Si el título debe ser conciso, la descripción puede ser más larga y detallada. Tienes hasta 5000 caracteres para eso.
La descripción es esencial para el posicionamiento por dos motivos. Puede ser un instrumento de persuasión para que el usuario vea el video, ya que el trecho inicial de la descripción aparece en los resultados de la búsqueda (por eso, intenta mantener la información principal al inicio del texto).
Así, con una descripción atractiva, puedes aumentar el engagement del video y ganar puntos con YouTube.
Además, la descripción sirve para que el algoritmo de la plataforma identifique el contenido del video. Por eso, aquí debes incluir las palabras clave que representen los temas tratados. Así, aumentan las posibilidades de posicionamiento para esos términos.
Aprovecha la descripción para agregar más información y así generar engagement de otras formas.
En el texto, puedes incluir llamadas a la acción (CTA), como una invitación a inscribirse en el canal o a descargar algún material en tu sitio web (de preferencia con enlaces reducidos).
Otra idea es usar etiquetas de tiempo para dirigir al espectador a determinados contenidos dentro del video, especialmente en los videos más largos.
También es posible insertar hashtags en el texto, que generan enlaces para que los usuarios encuentren nuevos videos sobre aquel término. Pero no exageres, si tienes más de 15 hashtags en la descripción del video, YouTube ignorará a todos.
6. Editar el nombre del archivo
¿Sabías que las técnicas de SEO para YouTube empiezan incluso antes de subir el video? Esto ocurre porque debes incluir la palabra clave principal del contenido en el nombre del archivo.
En lugar de subir el video con un nombre lleno de códigos y números, por ejemplo, VID_948000805.mp4, (incomprensible para YouTube), utiliza un nombre descriptivo con la palabra clave. Por ejemplo, cómo-hacer-seo-para-youtube.mp4.
Así, la plataforma podrá identificar, desde el nombre del archivo, sobre lo que trata.
7. Hacer transcripciones y subtítulos de los videos
El algoritmo de YouTube no es capaz de leer imágenes ni videos, solo entiende los textos y códigos. Por eso, una de las estrategias que puedes adoptar para entender el tema que trata es hacer transcripciones y poner subtítulos.
La transcripción es la transformación en texto de aquello que dice el video. Puedes hacer esa transcripción manualmente, por cuenta propia, o utilizar la herramienta de YouTube que facilita ese trabajo.
Al agregar marcaciones de tiempo en la transcripción, puedes también transformarla en subtítulos.
Así, ayudan a que los usuarios puedan acompañar el video sin el audio y funcionan como herramienta de accesibilidad para las personas con deficiencia auditiva.
Además de añadir subtítulos, puedes usar el texto de la transcripción en la descripción del video para darles más información a los espectadores.
8. Hacer videos más largos
El estudio de Briggsby, que citamos anteriormente, también llegó a dos constataciones sobre la relación entre el posicionamiento y la duración de los videos:
- Los videos con menos de 2 minutos tienden a no lograr una buena posición.
- La duración promedio de las 5 primeras posiciones es de 11 minutos y 44 segundos.
Por lo tanto, vale la pena empezar a invertir en videos más largos, que tengan cerca de 10 minutos. Probablemente atiendan las expectativas de quien busca contenidos más completos y profundos. Por otro lado, videos con menos de 2 minutos tienden a ser más superficiales.
No estamos diciendo que debes aprenderte estos números. Esas constataciones sirven solo para orientarnos. Sin embargo, cabe destacar que más vale la relevancia que la duración del video. Por eso, si inviertes en contenido de calidad, no te preocupes tanto por el tiempo.
9. Aumentar el CTR en los resultados de búsqueda
El CTR (Click Through Rate) representa la tasa de clics de los usuarios en tu video entre los resultados de la búsqueda.
Tener una alta tasa de clics significa, a los ojos del algoritmo de YouTube, que tu video es relevante para aquella palabra clave que el usuario buscó. Por eso, el CTR también es un importante factor de posicionamiento.
Pero, claro está, que no tienes influencia directa sobre esa tasa. Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades para que los usuarios hagan clic en tu video.
Para eso, el resumen que aparece en los resultados de la búsqueda debe ser atractivo y relevante para el usuario.
Entonces, vamos a analizar todo lo que puedes editar para contribuir con el SEO para YouTube en este resumen:
- El título, que debe incluir la palabra clave principal.
- El inicio de la descripción, que debe ser persuasiva desde las primeras palabras.
- La miniatura del video, que debe ser atractiva y traer alguna información que se complemente con los otros elementos.
Así, aumentan las posibilidades de que el usuario haga clic en tu video.
10. Aumentar el engagement
Haciendo una analogía con el SEO para Google, podemos decir que los tips que hemos dado hasta ahora se refieren al SEO On Page, o sea, todo lo que está al alcance del propio editor.
Al otro lado de las estrategias, está el SEO Off Page, que abarca factores que no están bajo control del sitio web. En el caso de Google, se refiere principalmente al link building, o sea, a los vínculos con otros sitios web y los enlaces que se recibe de ellos.
En el caso de YouTube, el link building no está entre los factores de posicionamiento. Por más que un video se comparta en otros sitios web, el algoritmo no cuenta con ese dato para posicionarlo, aunque eso ayude a generar más visualizaciones.
En la plataforma de videos, se puede decir que el SEO Off Page se refiere al engagement de la audiencia.
Al fin y al cabo, recibir comentarios y likes, así como aumentar el tiempo de visualización del video, no están bajo el control del canal, que puede solamente estimular a los usuarios a interactuar más. ¡Y eso tiene un gran peso para el algoritmo!
Por lo tanto, incentiva siempre a que tus espectadores interactúen de alguna forma con tu video:
- Den un like
- Comenten
- Se inscriban en el canal
- Compartan el video
Todos estos factores pesan bastante en el posicionamiento de YouTube, pues indican si tu video atendió, o superó, las expectativas de los usuarios.
Sobre los comentarios, vale la pena destacar que una de las mejores formas de incentivarlos es respondiendoles. Así, los usuarios se sienten valorados y regresan otras veces para comentar.
Además, también es importante adoptar estrategias para mantener al usuario comprometido con el video hasta el final. Ese es un importante factor para que Google evalúe si estás ofreciendo algo que realmente le interesa a la audiencia.
De otra forma, el público abandonaría el video rápidamente, lo que pesa negativamente en el posicionamiento. Puedes, por ejemplo, prometer algún bono para quien vea el contenido hasta el final.
11. Divulgar el canal y los videos
Ya te dimos tips de cómo aumentar la interacción de la audiencia con tus videos. Sin embargo, para llegar hasta aquí, ¡primero debes llevar a la audiencia hasta tu canal!
Al optimizar el título, la descripción y las tags de tus videos, ya vas a aumentar la visibilidad dentro del propio YouTube.
No obstante, hay otros canales de marketing que pueden utilizarse para divulgar los videos fuera de YouTube y aumentar las visualizaciones.
Vamos a hacer una lista ahora de algunos tips para hacer esto:
- Incorpora los videos en posts de tu blog que tengan asuntos relacionados.
- Produce videos institucionales y de demostraciones de productos para divulgarlos en el sitio web.
- Divulga tu canal en los contenidos de email marketing y en la firma del correo electrónico.
- Divulga tus videos en las redes sociales.
- Responde los mensajes y los comentarios de los usuarios con videos.
- Participa de grupos, foros, sitios de preguntas y respuestas (como Quora) y responde a los usuarios con videos de tu canal.
En cualquiera de estas acciones, recuerda una palabra esencial: relevancia. Coloca videos solamente en contextos en los que son relevantes y le agreguen valor al usuario.
No vale forzarlo, ¿ok? Eso solo va a ser frustrante para el usuario, que accede a tu video y lo abandonará enseguida por no ser aquello que buscaba.
Ahora que ya leíste todo el artículo, vamos a recordar algo que ya mencionamos en el inicio: la experiencia del usuario. Recuerda que ese es el objetivo de YouTube y de Google y debe ser el tuyo también.
Por lo tanto, todos los tips que te dimos en este artículo también tienen otro propósito: mejorar la experiencia de los usuarios de Internet. Pensar en títulos creativos y utilizar subtítulos, por ejemplo, tienen el objetivo de facilitar la vida de las personas y agregar valor al acto de ver un video en la web.
Ten la seguridad de que, cuando te enfocas en la experiencia del usuario, el algoritmo sabe reconocer tus esfuerzos de optimización.
Ahora, para aprovechar mejor los tips que te presentamos en este artículo, es importante saber cómo optimizar tu estrategia de video en el Marketing Digital. Entonces, ¡aprende cómo hacerlo! Descarga gratuitamente nuestro manual "Marketing en Video" y descubre las mejores prácticas.
