El sitio web es el centro de la presencia online de una marca. Este canal sirve para concentrar la información y el contenido de marca, involucrar a la audiencia, generar leads y, —si tienes un ecommerce— concretar ventas.
Por lo tanto, crear un sitio web es un paso fundamental en el marketing digital. Pero, ¿se te ha pasado por la cabeza crear minisites para tu estrategia digital?
Teniendo en cuenta que este tipo de sitios web son más simples y le proporcionan información más rápida a los visitantes. Están dirigidos a un objetivo específico, como comercializar un producto o recopilar links de la marca, y se puede desarrollar rápidamente con un creador de minisites.
Por ello, a continuación, conocerás sobre qué el concepto de un minisite, cómo se puede utilizar en el Marketing Digital y los pasos para utilizar un creador de minisites. Acompáñanos en la lectura:
¿Qué es un minisite?
Un minisite es un sitio web compuesto por una o pocas páginas, que ofrece a los visitantes información rápida y contenido sobre un solo tema. Suele utilizarse de forma complementaria a una página web principal de la marca para cumplir con un objetivo específico dentro de la estrategia de Marketing Digital.
La principal característica de los minisites es la sencillez. La intención no es crear páginas largas u ofrecer contenido en profundidad, sino transmitir información a los usuarios de manera más objetiva y directa.
Por este motivo, el desarrollo de un minisite también suele ser más sencillo y rápido; además, no hay necesidad de conocer sobre programación o diseño. Muchos creadores de minisites son gratuitos o de bajo costo, lo que hace que su puesta en marcha sea más accesible para todo tipo de profesionales o negocios.
Diferencias entre sitio web, minisite, hotsite y landing page
El minisite juega un papel diferente al sitio web en la estrategia de marketing. Dado que el sitio web principal de una marca está completo, tiene toda la información que los consumidores necesitan saber y concentra el contenido de marketing.
Asimismo, es una herramienta de venta online y generación de leads, especialmente si está integrada con un ecommerce. Por lo que Google debería encontrarlo fácilmente para ganar tráfico, crear autoridad y obtener más resultados.
Un minisite, por otro lado, generalmente están destinados para una acción de Marketing Digital específica —más adelante conocerás algunas ideas de usos—. Por lo tanto, es posible tener varios minisites y que generen tráfico hacia el sitio web principal.
Quizá también pienses que un minisite guarda cierto parecido con un hotsite o una landing page. Sin embargo, hay algunas diferencias:
El hotsite, generalmente, se crea durante períodos promocionales con el fin de promover una campaña, y tiene una fecha límite para salir del aire. Suele tener más atractivos visuales que el sitio web y el minisite, para deleitar, conquistar y enganchar a los visitantes.
Ahora bien, una landing page, se compone de una sola página totalmente enfocada a la conversión. La intención es transformar a los visitantes en leads mediante llamadas y formas más directas y persuasivas.
Sin embargo, los minisites también pueden lograr este objetivo pero, generalmente, tienen más páginas y menos atractivos comerciales.
¿Cómo utilizar los minisites en el Marketing Digital?
Puedes usar los minisites en tu estrategia de Marketing Digital de diferentes formas.
Veamos las siguientes ideas para sacarles provecho:
Link en la bio
El infame "link en la biografía" puede ser un minisite, ¿lo sabías? Esta función se utiliza en Instagram para dirigir a los usuarios a una página externa, ya que, para la mayoría de los perfiles, la red social no permite que se incluyan link en publicaciones y stories.
Por tanto, los perfiles suelen crear una página que reúne los links que se quieren compartir. Si es un minisite, puedes incluir links, imágenes, información y contenido sobre tu negocio o cualquier tema que requiera atención.
Minisite de afiliados
El marketing de afiliados suele utilizar frecuentemente los minisites. Los afiliados pueden crear minisites con links internos de promoción, para obtener comisiones, a medida que promueven los infoproductos.
Los minisites pueden incluir una lista de link con los que los afiliados trabajan u ofrecer información sobre un producto específico. En ese caso, el uso de la redacción publicitaria es esencial para persuadir a los visitantes a que hagan clic en el link y compren.
PYMEs
Los negocios pequeños que venden pocos productos y que aún están iniciando en el mercado, también pueden aprovechar los minisites en para la divulgación de su trabajo. Es posible incluir una breve descripción de la empresa, de sus productos y datos de contacto.
Los freelancers o autónomos, por ejemplo, pueden utilizar minisites para crear un portafolio de su trabajo ya desarrollado. Los restaurantes pueden incluir información sobre el menú, un cerrajero puede describir sus servicios, entre muchas más posibilidades.
La gran ventaja para las PYMEs es que los minisites son fáciles y económicos de crear, lo que puede ser una buena oportunidad para adentrarse en el Marketing Digital con su propio espacio web.
Tests
Los minisites también se pueden utilizar para ejecutar pruebas. Puedes crear páginas sobre un producto que quieras lanzar o contenido en el que quieras profundizar, en un minisite con tu propio dominio, sin comprometer tu sitio web principal ni tu imagen de marca.
Al conseguir visitantes, podrás comprender mejor la aceptación y las dinámicas de la audiencia y luego agregarlo a tu estrategia de marketing.
Contenido interactivo
También puedes utilizar minisites para ofrecerle contenido interactivo a los usuarios. Este tipo de contenido incluye, por ejemplo, cuestionarios, quizzes, calculadoras, entre otros.
Aunque claro, también puedes incluir contenido interactivo en tu propio sitio web. Sin embargo, en un minisite, tienden a ganar más visibilidad y participación de la audiencia.
Temas específicos
Finalmente, los minisites se pueden usar para publicar cualquier tema que desees cubrir. Digamos, por ejemplo, que quieres publicar un manifiesto sobre alguna causa, un mensaje de la empresa en tiempos de crisis de imagen o una explicación detallada sobre las formas de utilizar tu producto.
Todo esto se puede publicar en un minisite con dominio propio para facilitar la difusión en los canales que quieras utilizar.
Principales creadores de minisites en la web
Las siguientes son algunas opciones de creación de minisites que facilitarán tu trabajo. Estos recursos están compuestos por funciones simples y fáciles de usar para crear minisites con pocas páginas y tan solo algunos links y contenidos.
Algunas de estas herramientas son plugins o plantillas de WordPress, uno de los sistemas líderes para crear sitios web mundiales. Para tener más autonomía y versatilidad en la creación de sitios web y minisites, es interesante utilizar WordPress en tus proyectos.
Conoce, ahora, qué creadores de minisites puedes utilizar:
Google Sites
Google Sites es una herramienta gratuita de Google para crear sitios web. Ofrece funciones básicas para construir minisites sencillos, así como plantillas para facilitar la creación. En la galería de plantillas, puede encontrar temas para portafolios, eventos, centro de ayuda, restaurantes, salones, entre otros.
Puede personalizar todo el minisite con tu marca, usar un dominio personalizado e integrarlo con Google Analytics para medir las métricas de visitas.
Linktree
Linktree es una de las herramientas de creación de páginas más utilizadas para "links en la bio". Te permite crear fácilmente una página con links de la empresa, en un diseño simplificado y receptivo.
El plan gratuito ofrece funciones básicas como la personalización del color. Puedes encontrar planes pagos desde USD$ 6 por mes. Incluso quizá menos de acuerdo a la región en la que te encuentres; y en ellos podrás utilizar personalizaciones avanzadas y temas premium, además de otras funciones especiales.
Nicepage
Nicepage es un sitio web con numerosas plantillas para crear páginas eficientes y receptivas con facilidad. Puede usar el recurso de arrastrar y soltar para construir tu minisite, sin tener que codificar nada.
La versión gratuita ofrece la posibilidad de crear 1 sitio web con hasta 5 páginas, es decir, un minisite. Si desea más funciones, debe comprar uno de los planes pagos, a partir de USD$ 4.95 por mes en el plan anual.
Tutorial para crear un minisite
Ahora, descubre los pasos principales que puedes seguir para crear un minisite exitoso que cumplas con tus objetivos de marketing:
1. Define el objetivo del minisite
Cada minisite debe crearse con un objetivo. Recuerda mantener el enfoque y definir un objetivo específico, como:
- promocionar enlaces del blog de la marca;
- crear un portafolio;
- promocionar las ventas de un producto;
- generar leads para marketing;
- probar el interés en un nuevo producto.
2. Define una estructura básica
Aunque no seas del área del diseño o de la arquitectura de la información, es una buena idea construir una estructura básica de minisite. Intenta organizar la jerarquía de los contenidos, la interconexión entre las páginas —si hay más de una— y el posicionamiento de los elementos en las páginas.
Un término técnico para esta etapa de la creación de un sitio web es wireframe. Funciona como un "esqueleto" de tu minisite, lo que da una idea inicial de su apariencia y estructura.
3. Compra un dominio
Algunas herramientas ofrecen dominios gratuitos, pero generalmente no se pueden personalizar (como "sites.google.com/example").
Por lo tanto, si deseas tener un dominio personalizado, debes comprar uno. Verifica la disponibilidad del dominio que deseas registrar, una vez hayas comprado tu dominio, puedes configurar el uso en el creador de minisites de tu elección.
Dependiendo del objetivo del minisite, puedes definir un dominio con el nombre de tu marca, tu producto o el nicho en el que quieres actuar (ej.: www.zapatosveganos.com). Pero, intenta elegir un dominio que sea fácil de recordar.
4. Contrata un servidor de hospedaje
Hospedar un sitio web es como alquilar una propiedad para montar tu negocio. La diferencia es que sucede en la web.
Dependiendo del creador de minisites que elijas, no es necesario contratar un host u hospedaje, porque la plataforma ya lo incluye, como Google Sites o Linktree. Pero si creas un minisite en WordPress, necesitarás contratar un host.
5. Configura el creador de minisites
En la plataforma de creación de minisites, realiza todos los ajustes necesarios en el panel de administración. Define la información básica del sitio web, configuraciones de lectura, branding, personalización de dominios, integración con Google Analytics, entre otros.
Si creas el minisite en WordPress, también puede explorar diferentes plugins para optimizar el desarrollo de las páginas.
6. Activa la plantilla apropiada para el minisite
Los creadores de minisites, a menudo, ofrecen plantillas de página para usos comunes, como portafolios, páginas de ventas o presentaciones de la empresa. Por lo tanto, elige un modelo que cumpla con el objetivo de marketing que has establecido para el minisite.
Por supuesto, también puedes crear un minisite desde cero, con la estructura que quieras. Pero las plantillas pueden agilizar la creación, especialmente para quienes que no entienden el diseño web.
7. Personaliza la apariencia del minisite
La apariencia del minisite es esencial para encantar a los visitantes y fortalecer la marca. Por eso, personaliza el layout, colores, tipografías y demás elementos visuales para crear un minisite atractivo y único, y que se identifique con tu marca.
8. incluye información y contenido
Planifica la información que debe estar en el minisite y crea el contenido necesario. Recuerda que el minisite tiene un carácter objetivo, por lo que lo ideal es ser conciso para transmitir tu mensaje.
Además, el tono del contenido puede variar según el propósito del minisite. Si la intención es vender un producto o generar leads, el contenido debe ser persuasivo. Si deseas presentar un portafolio de diseño, enfócate en la calidad de la imagen.
9. Utiliza técnicas de SEO
Para tener más posibilidades de aparecer en las búsquedas de Google, es importante optimizar el minisite con técnicas de SEO. Vale la pena utilizar palabras clave, configurar títulos y subtítulos (H1, H2, H3…), optimizar imágenes con descripciones, entre otras técnicas.
En WordPress, uno de los complementos más recomendados para esto es Yoast, que trae una serie de tips de SEO para mejorar tu posición en Google.
10. Da a conocer el minisite
¡No dejes tu minisite olvidado en la web! Para atraer más visitantes e interesados, promociona el minisite en tus canales de marketing. Publica en redes sociales, en tu campaña de email marketing e incluso en material impreso. De esta manera, puedes darle potencial a los resultados.
Y para terminar, es bueno que sepas que tener un buen socio para crear un minisite aumenta sus posibilidades de éxito. Stage ofrece alojamiento rápido, seguro y eficiente, integraciones de plataformas de marketing, soporte experto y herramientas de conversión para darle potencia a tu minisite. ¡Conoce las soluciones de Stage ahora!
