Comenzaré preguntándole a los profesionales del marketing digital: ¿Cuánto tiempo se dedican a tratar de convertir a los clientes potenciales en clientes legítimos que realmente paguen por sus productos?
Mucho, imagino. Después de todo, captar la atención de tu audiencia es una cosa, pero darles ese empujón final en la dirección correcta de la compra, es otra.
Es por esto que las landing pages se han convertido en activos invaluables en las estrategias de marketing.
No solo le brindan a los visitantes información importante sobre tu negocio, sino que también atraen a los prospectos y los guían hacia lo que se llama el embudo.
Dependiendo de las necesidades y objetivos específicos de tu empresa, puedes utilizar una landing page estática o interactiva: cada una viene con su propio conjunto de ventajas.
Entonces, ¿quieres saber qué tipo de landing page funciona mejor para tu negocio? Entonces te invito aq que continúes leyendo. Aquí te explicaremos:
En primer lugar, ¿qué es una landing page?
En el mercado como el de hoy: competitivo y en constante cambio, tu empresa necesita ir más allá para guiar a los clientes potenciales a la meta final, donde se convierten en clientes que pagan.
Ahí es donde entran las landing pages, y es que estas son páginas web independientes que tienen un propósito: la conversión de los clientes, y están destinadas a convencer al visitante de que dé el siguiente paso con una llamada a la acción definida.
Los ejemplos incluyen persuadir a los visitantes para que compren un producto, registrarse para una prueba gratuita, suscribirse a una lista de email o proporcionar un email para una newsletter.
Las landing pages suelen estar separadas del sitio web principal de una empresa, pero también pueden integrarse al mismo.
¿Qué es una landing page estática?
Las compañías de todo el mundo utilizan landing pages estáticas para convertir a los clientes potenciales en clientes reales que pagan.
Estas son páginas web almacenadas y entregadas a los visitantes en un modelo de diseño fijo e invariable.
A diferencia de las landing pages interactivas, que analizaremos con profundidad más adelante, las landing pages estáticas no cambian según el visitante.
Sino que ofrecen la misma experiencia, mensajes y gráficos a todos los visitantes de la landing page, independientemente de su historial de búsqueda u otros datos.
Las landing pages estáticas pueden contener una serie de elementos persuasivos que están estratégicamente posicionados para impulsar las conversiones entre los visitantes.
Estos elementos pueden incluir:
- Testimonios de clientes.
- Estadísticas.
- Imágenes y videos explicando el producto o servicio.
En última instancia, estas funciones están destinadas a persuadir al visitante a dar el siguiente paso, ya sea redimiendo una oferta especial, suscribiéndose a una lista de emails o comprando productos.
Los beneficios de las landing pages estáticas
Algunas de las ventajas más notables de las landing pages estáticas son:
Costos razonables
Las landing pages estáticas son generalmente económicas o incluso gratuitas. Se pueden mover a través de directorios o servidores tan solo con unos pocos clics.
Administración de bajo mantenimiento
En general, las landing pages estáticas son una opción eficiente y de bajo mantenimiento para las empresas que no están interesadas en proporcionar una experiencia interactiva.
Velocidad de carga rápida
Debido a que las landing pages estáticas siguen siendo las mismas para cada visitante, generalmente tienen una velocidad de carga rápida, lo cual es crucial cuando se interactúa con los clientes potenciales.
De hecho, las estadísticas de Google muestran que más de la mitad de los usuarios de dispositivos móviles abandonan un sitio web si tarda más de tres segundos en cargarse.
En este entorno digital acelerado, tu empresa debe priorizar los tiempos de carga cortos, que las landing pages estáticas pueden ofrecer.
¿Qué es una landing page interactiva?
Las landing pages interactivas ofrecen a los visitantes una experiencia más dinámica.
Como sugiere su nombre, permiten a los usuarios interactuar directamente con la página web, la cual tienden a encontrar más atractiva que las páginas estáticas.
Los visitantes tienen la oportunidad de ser participantes activos. Esto significa que los usuarios pueden:
- Responder a las preguntas que se les planteen.
- Elegir entre diferentes productos y servicios.
- E incluso jugar, por nombrar algunos ejemplos.
En la actualidad, las landing pages interactivas suelen tener más éxito que las landing pages estáticas porque crean un diálogo entre la empresa y el visitante.
Ahora más que nunca, los prospectos quieren sentir que se están conectando con las compañías, y no solo recibir productos o servicios de una fuente distante y desconocida.
Por otro lado, las landing pages interactivas ofrecen esta experiencia más personalizada al mismo tiempo que incorporan un elemento de diversión y emoción, asunto que las landing pages estáticas pueden no ofrecer.
Los beneficios de las landing pages interactivas
Las landing pages interactivas ofrecen una amplia variedad de ventajas para empresas de todo tipo. Entre los cuales destacan:
Aumenta las tasas de conversión
Las landing pages interactivas no solo ayudarán a impulsar las conversiones en todos los ámbitos, sino que también mejoran la reputación de las empresas, dándoles más credibilidad y autoridad.
Mayor tiempo promedio en la página
Si los visitantes sienten que están comprometidos a nivel personal, es más probable que se queden, respondan algunas preguntas y lean el contenido de la landing page.
CTAs que reciben clics
Cuanto más tiempo permanezcan los clientes potenciales en una landing page, es más probable que respondan al CTA de la página.
Esto podría ser comprando un producto, suscribiéndose a una newsletter o suscribiéndose a una prueba gratuita, entre otras cosas.
Entonces, ¿qué tipo de landing page funciona mejor para ti?
Después de analizar más de cerca los beneficios de las landing pages estáticas e interactivas, es posible que te preguntes qué tipo de landing page funcionará mejor para tu negocio.
Si es así, al considerar el presupuesto, los objetivos y la audiencia de tu empresa, puedes determinar fácilmente la landing page que traerá los resultados que buscas.
Por ejemplo, si necesita una landing page que pueda diseñarse rápidamente y transportarse fácilmente entre servidores, entonces una landing page estática podría ser la mejor opción.
Pero, si deseas diseñar una landing page que prolongue el tiempo promedio de los visitantes en la página, una landing page interactiva es la mejor opción.
Sin embargo, para que tengas una idea más clara, a continuación, te contaremos algunas ideas adicionales para ayudarte a tomar una decisión:
¿Qué landing page es la mejor para la conversión?
No es de extrañar que a la mayoría de los empresarios les gustaría aumentar sus tasas de conversión.
Resulta que las landing pages interactivas son herramientas fantásticas para lograr mayores conversiones. Así es como funcionan.
Cuando los visitantes llegan a tu sitio web o landing page, lo más probable es que busquen información sobre tu empresa, tus productos o una oferta que estés ofreciendo actualmente.
Las landing pages interactivas brindan la oportunidad de compartir información con los visitantes de forma gradual, brindando una experiencia multifacética y memorable que se destaca de la competencia.
Las landing pages interactivas también le permiten a las organizaciones hacerle sugerencias personalizadas a los usuarios en función de sus respuestas en quizzes, encuestas e incluso juegos.
Puedes utilizar los testimonios de los clientes para fomentar la confianza de los potenciales clientes en tus productos y servicios.
Cuando eliges las landing pages interactivas, estás apilando las cartas a tu favor para obtener más conversiones a medida que tu negocio continúa creciendo y prosperando.
¿Qué landing page aumenta el engagement?
De la misma manera que la mayoría de los empresarios se esfuerzan por mejorar sus tasas de conversión, la mayoría también quiere aumentar el engagement de su audiencia.
Después de todo, es un indicador clave que cuenta qué tan bien una compañía ha aprovechado los intereses, necesidades y deseos de su audiencia.
Debido a que las landing pages interactivas están diseñadas para fomentar la participación de los usuarios, naturalmente, contribuyen para tener una audiencia con niveles más altos de engagement.
Esto no solo le brinda a los visitantes una experiencia de usuario más agradable, sino que también le brinda a las empresas acceso a una mayor cantidad de datos del usuario.
Con un mayor engagement, a las compañías se les facilita concentrarse en las principales preocupaciones de la audiencia, en los objetivos y en las áreas de interés.
Toda esta información es muy valiosa para las empresas a medida que se expanden y llegan a un público más amplio.
¿Te gustaría ver un ejemplo de una landing page interactiva exitosa antes de continuar?
Si es así, conoce el caso de éxito de DHL Express para que entiendas mejor de qué estamos hablando.
Landing page estática o interactiva: ¿Cuál es la mejor para mi negocio?
Después de considerar los diversos beneficios de las landing pages estáticas e interactivas, es posible que tengas dificultades para determinar cuál es la mejor.
Una recomendación es que comiences por hacer un balance de tu negocio y hacerte algunas preguntas fundamentales, como:
- ¿Qué objetivos de crecimiento te gustaría alcanzar?
- ¿Estás atrayendo actualmente a una audiencia grande o relativamente reducida?
- ¿Cuál es tu presupuesto actual?
Cada una de estas preguntas te puede ayudar a orientarte en la dirección correcta cuando sea el momento de elegir un tipo de landing page.
Si te interesa utilizar una landing page que no cambie y que requiera poco mantenimiento, entonces una landing page estática es el lugar adecuado para comenzar.
Por el otro lado, si deseas tomar medidas para mejorar tu tasa de conversión y el engagement de la audiencia, una landing page interactiva es la mejor opción.
Conclusión: Sí, somos fanáticos del contenido interactivo
¡Nunca dijimos que fuéramos imparciales en esta discusión!
Pero en serio: las landing pages interactivas son realmente la opción que proporciona los mejores resultados.
Y la buena noticia es que si tu sitio web está lleno de páginas estáticas, es totalmente posible convertir tu contenido existente en contenido interactivo.
Para seguir aprendiendo más sobre este tema, descarga nuestro ebook especial sobre cómo agregar experiencias interactivas en tu estrategia de marketing de contenidos.
