Cualquiera que tenga o piense crear un sitio web, tiene que pensar en el SEO en estos tiempos, es un hecho. Y es que el posicionamiento en motores de búsqueda es el que determina el éxito o el fracaso de las estrategias de ecommerce, blog y muchas otras más.
Por esta razón, el Lazy Loading es un concepto que debes conocer para optimizar el desempeño de tu sitio y, de esa forma, diseñar una experiencia del usuario realmente diferenciada.
Al mismo tiempo dejas más eficientes los recursos de software, una práctica que sin dudas el algoritmo de Google toma en cuenta para posicionar en las SERPs.
Ahora bien, si tu objetivo principal es mejorar el rendimiento de tu web, ¡la carga diferida o Lazy Loading es un elemento infaltable en tu estrategia de SEO y Marketing!
¿Quieres conocer de qué estamos hablando? ¡Sigue leyendo!
¿Qué es Lazy Loading?
El Lazy Loading es la acción de retrasar o "desacelerar" la carga del sitio web y de los objetos que lo componen hasta que sean realmente requeridos por el comportamiento de visita del usuario.
Es decir, un sitio web solo cargará los elementos que se muestran en la pantalla y cuando el visitante suba o baje el contenido en ese preciso momento se cargarán los objetos que corresponden a ese espacio.
Si un sitio web tiene una imagen que el usuario tiene que scrollear o arrastrar hacia el fondo para verla, con el Lazy Loading puedes introducir un marcador de posición o placeholder para cargarla solo cuando la persona llegue a su locación.
Con esta práctica se obtiene un incremento en el desempeño del sitio web y un ahorro en el uso de recursos para funcionar. Esto favorece, en gran medida al SEO y a la UX, dos factores que van de la mano en cuanto a la obtención constante de tráfico y, por supuesto, la generación de negocios en Internet.
Lazy Loading vs Eager Loading
Ya que abordamos el concepto de Lazy Loading es preciso mencionar que existe otra forma en que este proceso de carga y exhibición de contenido de sitios web se realiza, llamada Eager Loading o carga ansiosa.
La gran diferencia con el Lazy Loading es que el Eager Loading carga o inicializa todos los recursos del la web en cuanto el código es ejecutado.
Lo que requiere una precarga de entidades de varios recursos, lo que permite que ciertos elementos se muestren al momento de una acción del usuario, sin necesariamente tenerlo en su perspectiva.
A diferencia del Lazy Loading, la carga ansiosa brinda la posibilidad de cargar recursos en el fondo, es decir, en segundo plano para mejorar la experiencia entregada y ofrecerle al usuario un recorrido realmente fluido y acorde a las expectativas.
¿Cómo impacta el Lazy Loading al SEO?
Ahora bien, si nos vamos a las consecuencias prácticas y en términos de optimización y posicionamiento del sitio web de acuerdo al SEO, vale la pena detenerse a especificar esos ítems en los que el Lazy Loading puede marcar la diferencia y generar beneficios, por ejemplo: una estrategia de Marketing de Contenidos.
Es importante aclarar que de acuerdo al uso de la carga diferida, se pueden obtener resultados favorables o totalmente al contrario. Por lo que usar cada uno de los superpoderes de esta acción tiene que hacerse de forma mesurada y muy bien planificada.
Sin más advertencias que mencionar, vamos con el impacto que el Lazy Loading puede producirle al SEO.
Optimizar la caché
Usar la información precargada en el servidor para acelerar la carga del sitio y de sus objetos para proporcionar una UX mejorada es una posibilidad del Lazy Loading.
Sin embargo, si se aloja mucho contenido allí, la ralentización o los errores podrían ser el producto, lo que incluso generaría la indexación del sitio por parte de Google en el largo plazo.
El tamaño es menor
A Google le encantan los sitios compactos. Por ello, gracias a esta acción podrás optimizar el peso de la página y ofrecer una carga ágil, incluso cuando se tienen conexiones lentas.
Estimulas la permanencia en el sitio
Una página web lenta solo es capaz de ahuyentar a los usuarios, esto es casi una ley en el Marketing Digital.
El page speed o velocidad de página es un factor crucial para estimular la permanencia de los visitantes en las diferentes secciones de tu sitio, blog o ecommerce.
¿El resultado? Pues, una mayor tasa de conversión, mayores ventas o aumento tiempo promedio de visita.
Dicho esto, queda claro que el Lazy Loading es capaz de optimizar las oportunidades en el SEO y en el UX. Sin embargo, existen muchos beneficios que no hemos mencionado.
¡Vamos a mencionarlos!
Beneficios del Lazy Loading
La carga diferida, sin lugar a dudas, es uno de los factores principales y más importantes del SEO técnico y que puede proporcionar innumerables beneficios a un sitio, por ello, mencionaremos solo los más importantes:
- conseguir un balance ideal entre el contenido posicionado en el sitio y la experiencia final, para lograr una entrega de valor relevante;
- conexiones más rápidas y optimizadas, ya que solo se carga lo que se muestra;
- mayor retención de usuarios al ofrecer una carga eficiente y sin retrasos;
- ahorro de recursos, al usar solo lo que necesita ser mostrado;
- ofrece una experiencia diferenciada, sobre todo a usuarios con conexiones lentas;
- optimiza el uso de recursos del usuario, como batería, datos móviles, tiempo, entre otros.
Pues, llegado aquí muy posiblemente ya querrás implementar el Lazy Loading en las configuraciones de tu sitio. Y, si usas WordPress como CMS, ¡ha llegado el momento de que puedas hacerlo!
¿Cómo implementar Lazy Loading en WordPress?
Si tienes tu web en WordPress, es preciso que conozcas que cuentas con una gran ventaja, ya que existen una cantidad abundante de soluciones, plugins y herramientas para implementar el Lazy Loading a tus sitios.
Actualmente existen diversos plugins para llevar esta acción a WordPress. ¡A continuación te comentamos algunos, sigue leyendo!
BJ Lazy Load
Instalación sencilla y cuenta con opciones configuradas por defecto para facilitar su implementación.
El trabajo de este plugin es reemplazar las imágenes de los post, thumbnails y marcos con un placeholder y carga el contenido solo cuando el visitante se acerca mientras hace scroll.
Lazy Load XT
Es uno de los plugins que tiene que usarse con mucho detenimiento, ya que no cuenta con muchas actualizaciones.
Este recurso permite optimizar la carga de imágenes y videos usando el Lazy Loading, al mismo tiempo que permite eficientar el tamaño del JavaScript, CSS, entre otros.
A3 Lazy Load
Es un plugin con una configuración por defecto que es ideal para empezar, sin embargo, también permite cambiar el color del placeholder de acuerdo al diseño de la web.
Uno de los resultados más comunes es optimizar la carga del sitio en medio segundo en promedio.
Lazy Load por WP Rocket
Permite mostrar imágenes y marcos de un sitio web solo cuando el usuario llega a ese punto, lo que permite reducir las peticiones de HTTP y agilizar los tiempos de carga para entregar mejores experiencias.
¿Qué recomienda Google sobre este recurso?
Como ya hemos mencionado, el Lazy Loading puede contribuir positivamente al SEO de un sitio, sin embargo, Google ha dejado algunas pistas de lo que le gusta y lo que no sobre esta práctica.
En primer lugar, si implementas la carga diferida tienes que adaptarlo a una forma en que Google pueda reconocerla, si no, corres el riesgo de que el contenido no sea rastreable en las búsquedas.
Para que los crawlers de Google puedan reconocer las imágenes que tienen carga diferida, puedes usar el Google Seach Console, en la opción «Explorar como Google», para determinar si el contenido de tu sitio está a la vista de Google o no.
Asimismo, existen documentos como este, donde se muestran algunas recomendaciones para desarrolladores en cuanto a este aspecto.
¿Cómo saber si necesitas Lazy Loading?
Si has llegado hasta aquí y aún no sabes si es necesario o no para ti esta estrategia, ¡no te preocupes! Aquí te mencionamos algunas de las señales que te demuestran o no tu necesidad.
- Velocidad de tu sitio: usando herramientas como PageSpeed Insights o GTmetrix podrás reconocer si tienes problemas en la carga de tu web.
- Optimización: la compresión deficiente — de Gzip, el JavaScript, CSS o HTML— también indica que necesitas carga diferida.
- Redireccionamientos: si tu web tiene muchos redireccionamientos, esto provoca problemas y consecuencias negativas al desempeño de tu sitio.
- Diferir imágenes fuera de la pantalla: existen herramientas de diagnóstico que recomiendan diferir las imágenes, una evidencia clara de que tu sitio necesita el Lazy Loading.
¡Has llegado al final!
El Lazy Loading es una herramienta que si se usa correctamente puede generar grandísimos resultados a una estrategia de Marketing de Contenidos y, por supuesto, a una entrega de experiencia al usuario realmente placentera y fluida.
Implementar los consejos de este post es una acción más que recomendada para empezar a brindar mayor agilidad a tu sitio y convertirlo en un recurso generador de oportunidades para ti o para tu negocio.
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