La idea de cualquier SEO es conquistar enlaces de calidad, haciendo referencia a los backlinks que provienen de sitios web con autoridad —que tengan fuertes enlaces y un buen Branding—.
Para llegar a cumplir dicho objetivo, hay que esforzarse en llamar la atención de los propietarios de los sitios web. ¡Sobre esto trata el link baiting!
A lo largo del post encontrarás:
- ¿Qué es el link baiting?
- Link baiting vs link building
- ¿Cómo hacer una estrategia de link baiting?
- 7 exitosos ejemplos de contenidos para el link baiting
Vamos directo al artículo, ¡acompáñanos!
¿Qué es el link baiting?
El link baiting, también llamado "link bait" o "cebo de enlaces" por su traducción al español, se trata de una estrategia para producir páginas web y materiales digitales que atraigan backlinks naturales y en gran volumen a un dominio.
Estas técnicas nos hacen más propensos a ser enlazados o "linkeados" desde sitios web ajenos.
Y, como buena técnica SEO, mejora nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda, acercándonos a una mayor cantidad de usuarios con esperanzas de generar grandes cantidades de clientes potenciales.
Te preguntarás, "¿cuánto me costará? La respuesta: ¡nada!"
El pago de contenidos promocionales, al fin y al cabo, no garantizan resultados efectivos y suele resultar en pérdidas económicas y de tiempo. Así, la idea con el link baiting es poder aprovechar al máximo las oportunidades que se nos presenten de manera orgánica.
Más adelante vamos a mostrarte ejemplos exitosos de Link Baiting que puedes aplicar en tu estrategia.
Pero lo principal en esta estrategia es producir páginas web que generen tanto valor al usuario hasta que diga: "¡este contenido merece ser compartido con el mundo, tiene información muy calificada!
Link baiting vs. link building: ¿son lo mismo?
Seguramente si buscas información acerca del tema, te toparás con otro término similar: link building. No obstante, es importante que sepas que no son lo mismo.
Si bien es cierto que su objetivo es igual: obtener enlaces entrantes. El link building se encarga de buscarlos de forma "activa", mediante acciones como el guest posting, alianzas con influencers en el nicho o incluso, la difusión en redes sociales.
En otras palabras, el Link building supone un movimiento activo de los autores de un website para que otras páginas web externas la enlacen.
Por otro lado, el link baiting, lo hace de forma "pasiva". Tiene su fundamento en la viralidad del contenido, generando información, exponiendo ideas creativas, creando un contenido innovador y exclusivo que cumpla con las necesidades del buyer persona.
De ese modo, atrae la atención del público objetivo que compartirá o enlazará el contenido debido a la afinidad que siente por él.
Sin embargo, ambas técnicas no son excluyentes, todo lo contrario, si las usamos conjuntamente en una estrategia de Marketing Digital, conseguiremos mejores resultados.
Conocer su diferencia y complementación era imprescindible. ¡Ahora podemos continuar!
¿Cómo hacer una estrategia de link baiting?
Cada estrategia de link baiting es diferente, puesto que depende de qué tipo de enlaces entrantes quieras lograr. Por ejemplo:
- ¿Quieres viralidad? Solicita que compartan en redes sociales.
- ¿Quieres mayor autoridad? La mejor opción es una referencia dentro de un blog corporativo.
Ahora bien, ¿cómo hacer una estrategia efectiva de Link Baiting? Con dos tips te resolveremos el día:
1. Análisis estadísticos
En el Marketing las estadísticas lo son todo.
En este caso, con ellas podrás:
- analizar palabras clave mediante el uso de herramientas de SEO, por ejemplo, SEMRush, para las cuales quieres recibir los backlinks;
- análisis de la competencia para armar un material original que la supere. Puedes utilizar la herramienta SEMrush, la cual, es especial para este tipo de situaciones.
Fundamental, ¿no te parece?
2. Definir el enfoque y formato
Todo inicia con el enfoque. Quieres:
- ¿atraer?
- ¿Entretener?
- ¿Inspirar?
- ¿Educar?
- ¿Convencer?
Una vez definas el objetivo, ahora toca definir cuál es el formato apropiado que le pueda interesar a la buyer persona.
Por ejemplo:
- artículos pilares: son extensos contenidos en los que se aborda un tema lo más completo y profundo posible. Estos son utilizados como referencias en blogs comúnmente dentro del mismo ámbito, por lo tanto, deben tener información verídica;
- noticias y entrevistas: perfectos para obtener enlaces entrantes desde las redes sociales y de medios de comunicación tradicionales;
- controversias, comparaciones o debates: tienen alto nivel de visibilidad y, por ende, muchos backlinks.
En términos generales, debes enfocarte en una idea que sea jugosa con una finalidad bien detallada y un formato visible e interesante.
Para el link baiting el valor está en el propio contenido, el cual es el responsable de la creación de audiencias o público objetivo, que a su vez ayuda en la creación del contenido y permite darle valor a las marcas.
Enseguida, puedes planear la divulgación para darle al puntapié inicial, que comienza con la elección de cuál tipo de contenido funcionará en tu caso específicamente.
¿Te parece si pasamos a los ejemplos? ¡Sigamos!
7 ejemplos de contenidos que funcionan para el link baiting
Enlistaremos 7 ejemplos de contenidos que funcionan para el link baiting, con un modelo práctico en cada uno de ellos. ¡Veamos de qué tratan!
1. Contenidos interactivos
Antes de planificar una estrategia de Marketing Digital, todos nos hacemos la misma pregunta: "¿Cuál es el mejor formato para atraer y retener usuarios?".
Una de las respuestas más acertadas en la actualidad apunta a los contenidos interactivos.
Se trata de una forma innovadora, inmersiva y original de generar compromiso mediante contenidos creativos que favorecen ser compartidos en redes sociales y mencionados como referencias de calidad en la red.
Esta clase de contenidos realza la experiencia, siendo más impactantes a través de elementos visuales atractivos y optimizados que proporcionan datos valiosos para el lector, impulsando el engagement y la conversión.
A continuación, verás algunos tipos de contenidos interactivos que te ayudarán conquistar tus objetivos.
Infografías
Las infografías son especiales para dirigir al lead según donde se encuentre dentro de la jornada de compra. Una excelente iniciativa es trabajar contenidos pensados para el tope del embudo o etapa Awareness —o de conciencia—.
Es imprescindible que sepas que este tipo de material no maneja una alta tasa de conversión por sí solo. No obstante, es muy educativo y tiene información útil para el consumidor.
Aquí te dejamos un ejemplo excelente de una infografía interactiva que hizo la compañía Veracode, en la que comparte datos relevantes sobre la importancia de los mecanismos de seguridad en las aplicaciones web:
Ebooks
Un ebook representa una de las estrategias más eficientes y creativas del Marketing de Contenidos.
Una vez de haber tenido un primer contacto sobre un tema determinado, se espera que el usuario tenga mayor interés y acepte recibir contenidos para actualizarse sobre el asunto.
El libro digital interactivo es la opción más viable para obedecer a la necesidad de profundización y renovación de conocimiento al respecto de un tema.
De ahí en adelante, el marketing interactivo hace de las suyas; guiando al lector en los asuntos que considera más relevantes, en lo que presenta dudas y/o interés.
Como ejemplo, elegimos el ebook interactivo que hizo 24 Hour Fitness con el software Ion, aportando a su audiencia una revista completa sobre estilos de vida saludables y por qué son ventajosos:
Calculadoras
Este tipo de página web tiene gran repercusión en la audiencia, porque permite sacar cuentas en temas que interesan al usuario en particular, de manera personalizada.
Un ejemplo es la calculadora de CAC (Costo de Adquisición de Clientes) que produjimos aquí en Rock Content. Con ella los profesionales de Marketing pueden entender qué tan caro les sale atraer un nuevo cliente, según los gastos que tienen en su presupuesto.
¡Es un material súper útil y que por ello estimula a que los usuarios lo compartan y lo mencionen!
2. Encuestas e investigaciones de mercado
Hacer una evaluación del mercado mediante recursos propios permite generar información confiable y relevante sobre la industria donde se desenvuelve la compañía.
Esto lo comprende muy bien Brandz, quienes realizaron un excelente reporte de las marcas latinas más valiosas, buscando fomentar el desarrollo de la región mediante datos relevantes del reconocimiento que tienen esas empresas entre los consumidores de cada país.
Son datos interesantes y dignos de colocar como link bait, después de todo, es un trabajo arduo y nada sencillo de hacer. ¡Démosle el reconocimiento que se merecen!
Aprovechando que mencionamos a las investigaciones de mercado, a continuación podrás ver y descargar algunas de las que hicimos en Rock Content recientemente:
- SEO Trends LATAM 2020: cómo se ha desarrollado la industria del posicionamiento web en la región;
- Mercado Freelance LATAM: el escenario de los trabajos independientes y sus proyecciones;
- Marketing Tools LATAM: qué tecnologías han utilizado los profesionales de Marketing de nuestra región.
3. Noticias y materiales novedosos
Primeramente, debes encontrar una temática actual que pueda adaptarse a tu nicho de mercado y ser uno de los primeros que publiquen un contenido con una opinión al respecto.
Es un tipo de contenido de link baiting resulta eficaz si sabes cómo encontrar información veraz y rápidamente.
Así, podrás despertar curiosidad sobre una novedad y, de este modo, lograrás posicionarte antes que tu competencia cuando se convierta en tendencia.
Para ejemplificar, nos situamos en el mundo Geek, donde los Pokémons abundan en su más exitosa aplicación para smartphones: Pokemon Go. Esta App ha cambiado la forma de percibir el mundo a todo el que le apasiona el tema.
Los primeros que escribieron sobre este fenómeno recibieron una enorme cantidad de menciones y compartieron sus artículos.
Esa también es una estrategia común en sectores más específicos de la actividad económica. Algunos ejemplos de medios especializados que siempre se enlazan como referentes en sus nichos son:
- TechCrunch, en el mercado de startups y tecnología;
- Search Engine Journal, en el sector de SEO;
- PuroMarketing, un gran medio hispano de la industria;
- entre otros.
4. Listas como recurso informativo
Su efectividad se debe a que podemos escoger cualquier temática, enlistando una serie de aspectos que puedan resultar impactantes con tan solo leer el título, avivando el interés del lector incitándolo a que ingrese y lea hasta el final.
¿Un claro ejemplo? Los rockers sabemos que esta técnica es muy frecuente. Para que tengas una idea, aquí te dejamos un ejemplo con nuestra lista de 31 métricas de Marketing Digital que debes acompañar para que tu estrategia sea exitosa.
5. Herramientas digitales
Comprender y asimilar correctamente a la buyer persona es un aspecto imprescindible para cualquier estrategia.
Debemos saber que:
- es una representación semificcional utilizada en el Marketing para la representar el cliente ideal de la compañía y entender quién es su consumidor y qué se puede ofrecerle;
- son esenciales para crear estrategias de Marketing más precisas y obtener ideas claras de cómo, cuándo y por qué hablarle al cliente.
Sin embargo, ¿es posible crear un "modelo de persona" digitalmente? Es aquí donde entra el generador de personas de Rock Content.
Se trata de una herramienta digital para que utilices las veces que sean necesario. Una de las ventajas de nuestro generador de personas es que guarda la información en PDF para que puedas imprimirlo y distribuirlo a todo tu equipo de trabajo.
De esta manera, todos estarán notificados sobre quién es tu buyer persona.
¿No te parece que debería estar en la mayoría de blogs que hablen de Marketing de Contenidos? Pues, así es como entra en la estrategia de link baiting.
6. Mapas
¿Mapas? ¡Sí, mapas! Son un nuevo formato para conseguir backlinks de forma natural exitosamente. Aunque gráficamente sea muy similar a la infografía, en realidad son distintos.
El tamaño de la imagen no requiere mucho scrolling para ser observada en su totalidad, enfocando datos importantes dependiendo del mapa y regiones.
Dentro del blog de Ahref se explica muy bien, de hecho, hay varios ejemplos didácticos de cómo puedes desarrollar esta idea de datos en los mapas.
Es un tipo de contenido que no está sobresaturado, por esa razón, es una oportunidad fascinante para probarlo y obtener excelentes resultados.
Un ejemplo de mapa que se ha ganado muchísimos backlinks en las últimas semanas es el del avance del COVID-19 de Google News.
7. Relacionar temáticas que no sean parecidas
¿Acaso te estoy pidiendo que hables de un tema y de repente saltes a otro que no tenga nada que ver? ¡Claro que sí, por qué no!
Relacionar dos temas como, por ejemplo, el social media y el sexo, como lo hizo HubSpot generará interés en una audiencia muy curiosa y suele ser compartido y enlazado rápida y fácilmente.
Desde un inicio te comenté que debías ser creativo, ¿recuerdas? Haz la diferencia.
Conclusión
Llegamos al final del post. Hoy aprendiste algo nuevo: link baiting. Una herramienta que nos proporciona visibilidad, autoridad y engagement.
Repasemos algunos aspectos importantes:
- debes hacer un estudio exhaustivo del nicho al que ingresaremos;
- hay que definir el enfoque, formato y el tipo de contenido a elaborar;
- debes crear tu buyer persona (y puedes hacerlo con nuestro generador);
- tienes que producir un contenido con mucho valor y diferente, siempre que sea posible;
- ¡no te olvides de los contenidos interactivos! Es una rama conocida como Marketing Interactivo que no puedes dejar pasar.
Y, por último, sé muy creativo. Despertar el interés de una audiencia no es tarea fácil y existen muchas maneras de intentarlo.
No obstante, si somos innovadores y, sobre todo originales, ten por seguro que cumpliremos los objetivos propuestos en nuestra estrategia de Marketing.
Al margen del link baiting encontramos el link building. No es secreto para nadie que dentro del Marketing Digital es una de las herramientas más valiosas y poderosas que tiene el SEO.
¿Estás listo para aprender lo necesario sobre este conjunto de técnicas? Te dejo nuestro Guia definitiva de link building. ¡No te pierdas este material increíble!
