Si planificas tus estrategias de SEO tan solo para posicionar tu sitio en los resultados de búsqueda, tal vez te estés perdiendo un nuevo espacio para explorar.
Siguiendo su objetivo principal, brindarles la mejor experiencia a las personas, Google creó una fuente de contenidos que, basándose en sus intereses, le muestra nuevas páginas a los usuarios sin que tengan que recurrir al motor de búsqueda.
Esta nueva función se llama Google Discover y ofrece excelentes oportunidades para aquellos que desean obtener más resultados con Google.
Y cuando hablamos de más resultados, queremos decir que, sin grandes optimizaciones, nuestro blog obtuvo más de 7 mil clics en solo un mes, además de más de 100 mil nuevas impresiones en 3 meses.
Queremos que tú también puedas aprovechar al máximo esta herramienta y por eso, en este artículo, te diremos todos los secretos sobre ella para que puedas usarla en tus estrategias de SEO.
¡Continúa leyendo!
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es una función de Google para dispositivos móviles que le ofrece contenidos a los usuarios en función de sus intereses, sin que tengan que, necesariamente, realizar una búsqueda.
Hasta ahora, Google siempre ha sido reactivo, ¿verdad? El usuario escribe una palabra clave y solo entonces el motor de búsqueda ofrece enlaces como respuesta en las páginas de resultados (SERPs).
Este servicio de Google sigue siendo el mismo. Solo que ahora el motor de búsqueda quiere mejorar la experiencia del usuario con una actitud activa y predictiva.
El objetivo es anticipar la intención de búsqueda y sugerir contenidos que tengan altas probabilidades de ser del agrado de los usuarios.
Con este fin, Google creó un feed llamado Google Discover, que sirve como una central de contenidos de interés de los usuarios. Fue lanzado en 2018, en línea con los cambios anunciados por el motor de búsqueda para sus próximos 20 años.
Uno de ellos fue cambiar el modo clásico de búsqueda a una forma de obtener información sin necesidad de consultas.
Es decir, el motor de búsqueda ahora es proactivo a la hora de ofrecerle contenidos relevantes a los usuarios, incluso cuando no tienen una búsqueda específica en mente. Por lo tanto, Google Discover es el símbolo de esta nueva dirección.
Antes de eso, en 2017, ya había sido lanzado Google Feed, que también presentaba contenidos relevantes y noticias. Más tarde, se perfeccionó esta característica, se agregaron nuevos tipos de contenidos, se le dio un nuevo nombre y aspecto y se convirtió en Google Discover.
Con esto, Google va mucho más allá de ser una simple herramienta de búsqueda y comienza a ofrecer nuevas experiencias de descubrimiento de contenidos.
¿Cómo funciona Google Discover?
Quizás te estés preguntando: ¿dónde está este recurso que nunca lo he visto? Si buscas en el desktop no lo encontrarás, ya que Google Discover solo está disponible para dispositivos móviles.
Desde tu smartphone puedes acceder a Google Discover de tres maneras:
- a través de la aplicación Google (Android e iOS);
- por el navegador con la URL google.com;
- en algunos dispositivos, deslizando hacia la derecha en la pantalla de inicio.
En el menú inferior, encontrarás una pestaña llamada Discover, representada por un símbolo de asterisco. Aquí es donde se encuentra el feed.
Puedes desplazarte por el feed al igual que en las redes sociales. Los contenidos se muestran en tarjetas, formadas por una imagen, el título, la sección inicial, la fuente y la fecha de publicación.
Al tocar la tarjeta, el usuario es dirigido a la página de contenido. Observa el ejemplo a continuación:
Los contenidos que aparecen en el feed son generalmente actuales, con publicaciones de hace unas horas o días. Pero Google también puede mostrar contenidos antiguos que tienen sentido para el usuario.
Además, el contenido de Discover también puede incluir videos, resultados deportivos, clima, precios de acciones, atracciones de festivales de música, lanzamientos de películas y muchos más. Para cada contenido, Google elegirá el formato más apropiado.
Pero, ¿cómo sabe Google cuáles son tus intereses y qué contenidos te gustaría recibir? ¡Simplemente porque Google sabe todo lo que buscas en su motor de búsqueda!
Todas estas búsquedas representan problemas que han estado presentes en tu vida y que Google entiende que son relevantes para ti.
Pero eso no es todo, si lo permites, Google puede acceder a una gran cantidad de información sobre tus interacciones en Internet.
Esto es lo que Google puede usar para personalizar el contenido de Google Discover:
- actividades web y de aplicaciones, incluye el uso de la búsqueda de Google, el historial de Chrome, la actividad en sitios web, aplicaciones y dispositivos que utilizan los servicios de Google, grabaciones de audio y voz, datos de contacto para dispositivos;
- historial y configuraciones de ubicación, incluye los lugares en los que has estado, así como la ubicación de tu hogar y trabajo.
Con esta información los algoritmos determinan, de manera completamente personalizada, qué contenidos deben aparecer en Google Discover para cada usuario.
Además, Google entiende que no siempre lo hace bien. Por lo tanto, la aplicación se basa en la colaboración del usuario para crear una fuente de contenido más relevante. Para esto, existen varias opciones para personalizar tu feed.
En la página de la aplicación, puedes informar el tipo de contenido que deseas recibir, también puedes decirle a Google qué temas te interesan.
Para ciertos temas que buscas en Google, el motor de búsqueda muestra el botón “seguir”. Si haces clic en él, comenzarás a recibir contenidos relacionados con ese tema.
Utilizamos como ejemplo una búsqueda de "recetas", para las cuales Google muestra una selección de "Descubrimientos interesantes". Al expandir esta sección, podemos ver sugerencias de los artículos de Google Discover sobre el tema.
La aplicación también ofrece la opción de administrar intereses, para que puedas ver todos los temas que estás siguiendo y elegir si deseas ocultar alguno de ellos.
¿Por qué optimizar el contenido para Google Discover?
Entonces, ahora sabes cómo funciona Google Discover. Como usuario puedes aprovechar las sugerencias de la aplicación, pero como profesional de Marketing: ¿percibiste que puedes aprovechar esta característica en las estrategias de SEO?
Aparecer en Google Discover es otra oportunidad para aumentar la visibilidad de tus páginas y generar más tráfico orgánico para tu sitio.
El potencial de alcance es grande: cuando se lanzó Google Discover, el anuncio oficial decía que Google Feed ya tenía 800 millones de usuarios mensuales.
HubSpot informa que algunos sitios vieron picos en el acceso de dispositivos móviles en 2019. Al investigar la razón, se dieron cuenta de que gran parte del origen del acceso fue Google Discover.
En el caso del sitio web de Vogue, por ejemplo, los accesos a través de Discover superaron, incluso, el tráfico a través de la búsqueda orgánica.
En nuestro propio blog ya hemos visto contenidos que se habían publicado hacía pocas horas y que comenzaron a funcionar en nuestro top 10 de contenidos más visitados en tiempo real. Y esto ya ha sucedido con noticias, guías completas y varios otros tipos de formatos.
Además, una de las características de Google Discover para ganar protagonismo es que está totalmente optimizado para dispositivos móviles. Con el crecimiento constante en el uso de dispositivos móviles, se espera que aumenten los accesos a través de la aplicación.
Otra ventaja de optimizar el contenido para Discover es que la aplicación crea una relación más estrecha con el usuario. Vamos a explicarlo mejor.
La búsqueda de Google solo se usa cuando el usuario tiene una demanda y quiere hacer una pregunta.
Google Discover, por otro lado, no se activa debido a una necesidad inmediata, sino que el usuario va allí para desplazarse por el feed, descubrir nuevos contenidos e informarse, como si estuviera en una red social.
Por lo tanto, el uso de esta función puede convertirse en un hábito y generar más lealtad en el usuario. Si tus páginas aparecen en su feed tu marca estará asociada con este hábito y siempre estará presente en la vida diaria de la persona.
Por supuesto, para eso, siempre debes tener contenidos relevantes para el usuario y ofrecer una buena experiencia en tu sitio, para que él quiera que tus páginas sigan apareciendo en el feed. De eso es de lo que vamos a hablar ahora.
¿Cómo optimizar tus páginas para Google Discover?
El sistema de búsqueda de Google ha sido objeto de estudio por parte de expertos del mercado durante mucho tiempo. Es por eso que ya hemos descubierto muchos factores de posicionamiento y hemos aprendido diversas formas de optimizar páginas con SEO.
Por otro lado, se sabe muy poco sobre Google Discover. La iniciativa es relativamente nueva, apareció en 2018 y ganó más relevancia en 2019.
Las marcas están comenzando a darse cuenta de su potencial, mientras que algunos estudios comienzan a llevarse a cabo para comprender los criterios de recomendación de Google.
Lo que sí sabemos, y que el propio Google revela en esta página, es que el feed de Discover está ensamblado y clasificado con contenidos que el motor de búsqueda entiende que son relevantes para cada usuario.
Por lo tanto, entendemos que para optimizar para Google Discover tu estrategia de Marketing de Contenidos, lo fundamental es producir contenido relevante con el usuario en mente.
Básicamente, tus contenidos necesitan responder preguntas y alinearse con los intereses de tu buyer persona. Además, deben seguir las pautas de Google, que priorizan la calidad de la experiencia del usuario y condenan las prácticas de black hat.
Nada diferente a lo que siempre hablamos sobre estrategias de SEO, ¿verdad? Si ya lo estás realizando para posicionarte bien en las SERPs, aprovecha y hazlo también para Discover.
La diferencia aquí es que Google anticipará la intención de búsqueda y traerá la respuesta incluso antes de que el usuario realice la pregunta.
De cualquier forma, existen algunas pautas específicas para mejorar tus posibilidades de aparecer en el feed de los usuarios, que fueron las que usamos para lograr todos los resultados mencionados al comienzo de esta publicación.
A continuación, te diremos algunos consejos de optimización para Google Discover. ¡Continúa leyendo!
Usa imágenes de alta calidad
Esta es una recomendación del propio Google. En la página de soporte de Google Discover, solo hay dos pautas para un mejor rendimiento:
- producir contenido relevante;
- usar imágenes de alta resolución.
Esto se debe al hecho de que Google selecciona una imagen para componer la tarjeta de la página en el feed. Pero puede aparecer resaltado o en miniatura, dependiendo de la resolución utilizada por la página.
Según el motor de búsqueda, el uso de imágenes grandes en lugar de miniaturas en la tarjeta provoca un aumento del 5% en la tasa de clics, del 3% en el tiempo dedicado a las páginas y del 3% en la satisfacción del usuario.
Entonces, para activar imágenes grandes en el feed de Google Discover, debes:
- usar imágenes de alta resolución (al menos 1200 píxeles);
- otorgarle a Google el derecho de mostrarle tu imagen a los usuarios (usa el formato AMP o completa este formulario).
Optimiza tus páginas para dispositivos móviles
Google Discover solo está disponible en dispositivos móviles.
¿Ya te imaginaste que tu post es sugerido por Discover pero nadie lo puede leer porque no se adapta a la pantalla? Esto perjudica la experiencia del usuario.
Aunque Google no lo reconoce, es probable que analice las señales de los usuarios para ver si tu página ofrece una buena experiencia. Y si el navegante visita tu contenido y rápidamente lo abandona podría ser una señal para que Google ya no recomiende a tu página en el feed.
Entonces, optimiza para dispositivos móviles. Para esto, puedes crear páginas responsivas o AMP.
Las páginas AMP tienden a ganar prioridad, porque tienen todo lo que Google quiere para ofrecer una buena experiencia, están optimizadas para dispositivos móviles y se cargan más rápido. Puedes identificarlas en el feed con el símbolo del rayo.
Sigue las políticas de contenidos de Google Noticias
Google también recomienda que los sitios sigan las políticas de noticias, para que el usuario confíe en el contenido.
No es necesario incluir etiquetas o datos estructurados para esto.
Solo tienes que seguir pautas, como por ejemplo:
- crear contenidos originales,
- informar quién produjo el texto,
- ofrecer tus datos de contacto,
- no enviar spam,
- respetar los derechos de autor,
- y no fomentar la violencia, el odio, el bullying, el daño a la salud o las actividades ilegales.
Combina temas frescos y contenidos evergreen
Una encuesta de Search Engine Journal dio como resultado que la mayoría de los contenidos (46%) en Google Discover son noticias. Más que eso, las noticias obtienen el 99% de los clics de los usuarios.
Esta es una gran oportunidad para aumentar el tráfico en los portales de noticias. Sin embargo, si no eres una empresa de medios y trabajas con otras industrias, ¿cómo aprovechar Google Discover en tus estrategias de contenidos?
Incluso si Google les da prioridad a las noticias en Discover, nada le impide mostrarle al usuario contenidos antiguos, siempre que sean relevantes y tengan sentido en ese momento. Por lo tanto, el consejo es mezclar contenidos nuevos y evergreen en tus publicaciones de blog.
Entre los contenidos nuevos, puedes hablar sobre noticias de tu mercado, temas candentes, noticias sobre tu propio negocio, además, por supuesto, de mantener la frecuencia de las publicaciones para tener siempre actualizado tu blog.
Este tipo de contenidos tiende a aparecer más, pero también tienden a tener una vida más rápida en el feed, una ventana de 3 a 4 días con posibilidades de aparecer allí.
Un hermoso ejemplo de nuestro blog fue el contenido sobre "Franquicias en México", lanzado en Enero, que generó mucho tráfico a través de Google Discover, ¡más de 2900 impresiones y alrededor de 460 clics en tan solo una semana!
Entre las publicaciones evergreen, o sea que "no envejecen", es importante crear contenidos de alta calidad, relevantes y profundos sobre temas que dominas. Tienden a aparecer menos en el feed, pero en contrapartida son recomendados por Google durante períodos más extensos.
Un ejemplo de éxito al usar este tipo de contenido con más tiempo de vida útil es nuestra publicación sobre cómo hacer una infografía, que marca una diferencia, pues trabaja con ejemplos prácticos y técnicas más profundas sobre un material altamente relevante en el ambiente digital.
Solo en Discover, logramos más de 10 mil visualizaciones en un único día (18/07) en todos los siguientes países hispanos:
En este caso, aunque el número de impresiones fue muy grande, también observamos que la tasa de clics (CTR) fue un poco más bajo en general.
Con este aprendizaje, continuamos optimizando este material, probando otros títulos, H2 y descripciones para descubrir qué es lo que más atrae al usuario, siempre recordando que el trabajo de SEO requiere constancia (mucha constancia) para poder ver buenos resultados.
Descubre temas más amplios que le interesen a tu buyer persona
La elección de los enlaces que aparecen en el feed de Google Discover se basa en los intereses de los usuarios.
Se agrupan en palabras clave amplias, que representan temas generales, como:
- pasatiempos (acampar, juegos, recetas, etc.);
- deportes (fútbol femenino, equipo colombiano, etc.);
- entretenimiento (Game of Thrones, Lady Gaga, etc.);
- negocios (marketing digital, contabilidad, etc.);
- marcas (Apple, Fallabella, etc.).
Es poco probable que los intereses de los usuarios estén representados por palabras clave long tail.
Por lo tanto, intenta comprender cuáles son los intereses generales de los usuarios (y las palabras clave respectivas) que coinciden con los temas que relacionados con tu empresa y tu mercado. Es sobre ellos que deberías hablar en tu blog.
Desarrolla una estrategia de topic cluster
Una estrategia de topic cluster consiste en definir un tema integral para tratar el contenido "pilar" y producir contenido "satélite" que dirija enlaces hacia él y fortalezca la autoridad de la publicación principal.
En el caso de la optimización para Google Discover, la intención es fortalecer tu sitio para uno o más temas generales. Como mencionamos, debes definir cuáles son los temas generales que tu empresa puede abordar.
Luego, planifica una publicación satelital sobre temas específicos dentro de la órbita del tema principal. De esta manera, fortaleces el contenido del pilar de esta estrategia y te conviertes en una autoridad en un tema de interés.
Si eres referencia de un interés de un usuario, es más probable que tu contenido aparezca en Google Discover.
Aprende a crear un plan de Topic Clusters con nuestra plantilla gratuita:
Publica más videos en YouTube
A Google le gustan los videos y a los usuarios también. No es casualidad que el motor de búsqueda haya comprado YouTube y les haya dado énfasis a los contenidos de video en los resultados de búsqueda.
Lo mismo ocurre con Google Discover, la mayoría del contenido recomendado son videos. Además, los videos de YouTube tienen reproducción automática en el feed, ganan protagonismo y atraen más clics.
Por lo tanto, explora YouTube. Desarrolla una estrategia de video para aprovechar uno de los formatos que más se consume en la actualidad, genera interacción y, también, ayuda a aparecer en Google Discover.
¿Cómo medir los resultados?
¿Tus artículos ya aparecen en Google Discover? ¿Cuántos visitantes recibes desde allí? ¿Cuál es el porcentaje de clics de tus páginas en el feed? Si ya te estás haciendo estas preguntas, debes saber que puedes encontrar las respuestas en Google Search Console.
La herramienta ofrece un informe específico en Google Discover. Las métricas muestran impresiones, clics y CTR de los contenidos que aparecieron en el feed en los últimos 16 meses.
Solo podrás ver los números si el contenido alcanza un límite mínimo de impresiones. Comprende mejor cómo funciona el informe de desempeño de Discover.
Google Analytics, por otro lado, no tiene un tipo de informe dedicado a la herramienta.
Puedes ver Google Discover entre los canales de fuente de tráfico, pero Google cuenta las visitas de ese canal como tráfico orgánico y, según algunas especulaciones de Internet, como "googleapis.com" en el tráfico de referral.
Google Analytics puede mejorar esta información a medida que Discover comience a ser más utilizado, pero aún no hay planes para eso. Por ahora, tendrás que conformarte con Google Search Console.
Conclusión
Google Discover ya puede considerarse una excelente oportunidad, aunque esté recién en el comienzo de su historia, todavía siendo conocido por las marcas y los usuarios. Con esta función, puedes obtener más visitas orgánicas y aumentar la fidelidad de los usuarios con tu sitio.
Es interesante ver cómo Google Discover señala hacia dónde se dirigen la web, las búsquedas y las plataformas digitales: más y más contenido visual, personalizado, predictivo y móvil. Por lo tanto, es en este sentido también que debes seguir tu presencia online.
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