Por Pedro Guajardo

Consultor de Transformación Digital a cargo de liderar el desarrollo de nuevos negocios. Miembro del equipo de Rock Content Internacional.

Publicado el 19 de enero de 2020. | Actualizado el 20 de febrero de 2020


Cada día que pasa el Marketing de Contenidos gana más adeptos. ¿El motivo? Sus excelentes resultados. Si aún no estás convencido del todo, en este artículo encontrarás los motivos que te faltan para terminar de decidirte, de una vez por todas, a invertir en Marketing de Contenidos.

El Marketing de Contenidos es una estrategia que tiene sus orígenes antes de la era online.

Sin embargo, fue con la transformación digital que esta estrategia comenzó a ganar proporciones que el creador de la Guía Michelin nunca podría haber imaginado.

Ya debes haber escuchado que el Marketing de Contenidos atrae específicamente al público que buscas, que le da valor a tu marca, que aumenta su visibilidad y consecuentemente mejora los resultados, todo esto con una baja inversión, lo que la hace asequible a cualquier negocio, ¿y aún no te has decidido?

No pasa nada, en este artículo te probaremos con números todo lo que has escuchado hasta ahora y te mostraremos estadísticas que comprobarán lo que se habla sobre ella.

¡Continúa leyendo y sorpréndete aún más con esta genial estrategia!

62 razones para invertir en Marketing de Contenidos

La primera idea que tienen muchos de los que empiezan a conocer el Marketing de Contenidos es que el único medio para realizar esta estrategia es creando un blog, sin embargo, este recurso va mucho más allá de eso.

Las redes sociales también son un excelente medio para compartir contenidos en diversos formatos. A continuación, veamos algunos números de ambos casos y de otros aspectos relacionados con el Marketing de Contenidos.

Blogging

1. El 81,6% de los participantes de una encuesta de empresas de América Latina y España afirman utilizar el Marketing de Contenidos como uno de los recursos de Marketing Digital. (Ilifebelt 2020)

2. El 59,5% de este grupo afirma que en el 2019 produjo más contenido que en el 2018 y que este año pretende continuar aumentando la producción. (iLifeBelt 2020)

3. A pesar de que el 43,1% de las empresas encuestadas cuenta con una estrategia de contenidos, solo el 10,4% cuenta con un equipo para este fin. (iLifeBelt 2020)

4. El CMS más utilizado en el mundo es WordPress con el 49% de los sitios web que utilizan sistemas de gestión de contenidos. (Built With)

5. Todos los meses en WordPress más de 401 millones de personas acceden a diferentes blogs y en total son visitadas más de 20 mil millones de páginas. (WordPress 2020)

6. WordPress hospeda blogs en más de 120 idiomas, siendo el inglés el idioma principal con el 71% de los dominios. El español es la segunda lengua más popular en el CMS, el 4,7% de sus blogs están en nuestro idioma. (WordPress 2020)

7. Mensualmente en WordPress son hechas aproximadamente 70 millones de nuevas publicaciones y 77 millones de comentarios nuevos. (WordPress 2020)

8. Las publicaciones cada vez tienen mejor calidad. En el 2019, escribir una publicación demoraba aproximadamente 3 horas y 57 minutos, un 65% más que las publicaciones producidas en 2014. (Orbitmedia 2019)

9. El número promedio de palabras de una publicación en el 2019 era de 1236, un 56% más que en el año 2014. (Orbitmedia 2019)

10. El 24% de los blogueros hace una publicación semanal, el 23% realiza algunas publicaciones por mes y el 16% lo hace de 2 a 6 veces por semana. (Orbitmedia 2019)

11. El 35% de los bloggers investiga y hace publicaciones originales, un 10% más que el año pasado. Esto se debe al aumento de los resultados obtenidos con esta práctica. (Orbitmedia 2019)

Social Media

12. El 66% de los profesionales de Marketing comparten los contenidos de sus blogs en las redes sociales. (Social Media Examiner 2019)

13. En enero del 2020, las redes sociales cuentan con 3,8 mil millones de usuarios en todo el mundo, un 9% más cuando comparado al 2019. (We are social 2020)

14. Mundialmente la población masculina es la más presente en las redes sociales. El 55% de usuarios en estas plataformas es hombre y el 45% mujer. (We are social 2020)

15. El tiempo promedio utilizado diariamente en las redes sociales es de 2 horas y 24 minutos por usuario. (We are social 2020)

16. Son aproximadamente 2 mil millones de personas en todo el mundo las que utilizan Facebook. (Facebook 2020)

17. Facebook es utilizada por más de 140 millones de empresas en todo el mundo. (Facebook 2020)

18. Diariamente son compartidos más de 100 mil millones de mensajes entre sus usuarios. (Facebook 2020)

19. Más de mil millones de Historias son publicadas diariamente. (Facebook 2020)

20. El 32% de la población mundial mayor de 13 años está en Facebook (We are social 2020)

21. El 73,1% de los usuarios de Facebook tienen entre 18 y 44 años. (We are social 2020)

Instagram

22. Instagram tiene aproximadamente mil millones de usuarios en su plataforma. (We are social 2020)

23. Instagram cuenta con más de 500 millones de usuarios que utilizan las Stories diariamente. (Instagram 2020)

24. El país de habla hispana que más utilizaba Instagram en el 2018 era Argentina, el 31% de la población usa esta red social, siendo el 13º país que utiliza la plataforma a nivel mundial. Estados Unidos está en el 9º lugar, ya que el 34% de su población dispone de esta red. (Statista.com 2018)

25. El 63% de los usuarios de Instagram se conectan en la plataforma por lo menos una vez al día. (Social Media Today 2020)

26. Se calcula que en el 2020 cada usuario de Instagram al menos utilizará la plataforma durante 28 minutos por día. (Social Media Today 2020)

27. Un tercio de los Instagram Stories más vistos son hechos por empresas. (Social Media Today 2020)

28. Las marcas publican en Instagram una media de 2,5 Stories por semana. (Social Media Today 2020)

LinkedIn

29. LinkedIn es la red social más utilizada por las empresas B2B y es considerada la mayor red profesional del mundo. Cuenta con aproximadamente 675 millones de usuarios distribuidos en más de 200 países. (LinkedIn 2020)

30. La tasa de registro de LinkedIn es de 2 nuevos usuarios por segundo. (LinkedIn 2020)

31. Mensualmente hay aproximadamente 20 millones de empleos disponibles en esta red profesional. (LinkedIn 2020)

32. América Latina cuenta con más de 97 millones de usuarios en la red, siendo que México lidera esta lista. (LinkedIn 2020)

Formatos de contenidos

Videos

33. El 54% de los consumidores prefiere el contenido en video, siendo que el público al que más le interesa es el latinoamericano. El 62% de los usuarios de Latinoamérica, prefiere esta forma de contenido. (HubSpot 2017)

34. En el 2019, el 87% de los negocios usó el video como estrategia de Marketing. 6% más que en el 2018. De este número, el 99% afirma que continuará utilizándolo el 2020. (Wyzowl 2020)

35. Los videos más producidos son los explicativos, con un 72%, seguidos por los videos de presentación y los testimoniales, con un 49% y 48% respectivamente. A estos le siguen los videos de ventas y los anuncios, cada uno de ellos con 42%. (Wyzowl 2020)

36. El 98% de las personas ya ha visto un video explicativo para entender mejor algún producto o servicio. (Wyzowl 2020)

37. El 80% de los usuarios informa que permanecen más tiempo en un sitio si hay contenido en video. (Wyzowl 2020)

Contenido interactivo

38. El contenido interactivo cada día que pasa tiene una mayor aceptación del público, pero solo el 46% de empresas lo usan en su estrategia de Marketing de Contenidos. (Content Marketing Institute 2017)

Infografías

39. Las infografías tienen un grado de aceptación altísimo, ya que es posible recordar el 65 % del contenido después de haberlas visto. (HubSpot 2017)

40. El contenido visual más utilizado es la fotografía, el 40% distribuido son fotos, sin embargo, las infografías le siguen muy de cerca. El 37% del contenido visual producido son este tipo de imágenes. (Venngage 2019)

41. Las infografías son el formato visual que causa mayor engagement, el 40% de engagement obtenido proviene de este tipo de contenido. (Venngage 2019)

Podcasts

42. El podcast es un formato que está en ascensión, desde el 2014 su uso ha aumentado un 122%. (Edison Research 2019)

43. Las plataformas más utilizadas para oír los podcasts son Spotify con un 43% de los oyentes y Pandora, que tiene una audiencia de 35%. (Edison Research 2019)

44. De todos los oyentes, el 54% informa que considerarían adquirir un producto o servicio de las marcas anunciadas en los podcasts, mientras que el 7% manifestó que no lo harían. (Edison Research 2019)

ROI del Marketing de Contenidos

45. Los especialistas de marketing que invierten en Marketing de Contenidos tiene 13 veces más probabilidades de obtener un ROI positivo. (HubSpot 2018)

46. El 82% de los profesionales que invierten en Marketing de Contenidos tienen blogs con ROI positivo. (HubSpot 2018)

47. El 47% de las empresas B2B no mide el ROI de su estrategia de Marketing de Contenidos. (Point Visible 2019)

Marketing de Contenidos B2B

48. En los últimos 4 años, los contenidos visuales como infografías y fotos tuvieron un aumento de un 56% para los profesionales de marketing B2B. (Content Marketing Institute 2019)

49. Solo el 54% de los profesionales de marketing B2B utilizan la estrategia para fidelizar a los clientes ya existentes. (Content Marketing Institute 2019)

50. El 61% de las empresas B2B mejoró el uso de las redes sociales en el 2019. (Content Marketing Institute 2019)

51. El 90% de las empresas B2B priorizan las necesidades de su público, creando más contenidos educativos e informativos que publicitarios. (Content Marketing Institute 2019)

52. El 44% de los profesionales de Marketing de negocios B2B crea sus contenidos internamente, sin tercerizar el servicio. (Content Marketing Institute 2019)

53. El 96% de los negocios que utilizan correctamente el Marketing de Contenidos afirma que su audiencia los considera confiables. (Content Marketing Institute 2019)

54. Las empresas B2B utilizan el email marketing, en un 87%, y contenidos educativos, en un 77%, como método para nutrir a sus leads y clientes. (Content Marketing Institute 2019)

55. El 64% de los profesionales de Marketing de Contenidos se preocupa por crear relaciones con influencers importantes del sector, como periodistas y abogados. (Content Marketing Institute 2019)

56. Solamente el 41% de las empresas B2B crean contenidos enfocados en la jornada del cliente. (Content Marketing Institute 2019)

Marketing de Contenidos B2C

57. Las redes sociales (96%) son el medio más utilizado para promocionar marcas B2C, en segundo lugar están las plataformas videos (76%) seguidos por las divulgación de imágenes, como fotografías, infografías, etc. (Content Marketing Institute 2018)

58. El uso del contenido visual en general ha aumentado un 69% en las estrategias de Marketing de Contenidos de los negocios B2C. (Content Marketing Institute 2018)

59. Las empresas B2C le dedican el 26% del presupuesto de Marketing para invertir en Marketing de Contenidos. (Content Marketing Institute 2018)

60. El 49% de los negocios B2C no crea su contenido internamente porque prefiere tercerizarlo. (Content Marketing Institute 2018)

61. El 40% de las empresas B2C solo acompaña lo que hace la competencia una vez al año o en algunos casos no lo hace nunca. (Conductor 2018)

62. Solamente el 33% de los profesionales de Marketing se basa en las informaciones recolectadas para realizar las estrategias de distribución. (Conductor 2018)

Como puedes ver son muchas las informaciones que te indican de los beneficios que pueden conseguirse con esta estrategia.

Si analizamos estos datos podemos darnos cuenta que el Marketing de Contenidos cada vez es más utilizado por todo tipo de negocios, ya sean B2B o B2C, e independientemente de eso, les trae excelentes resultados.

Esta estrategia se adapta en cualquier tipo de negocio, lo importante es que el consumidor se sienta atraído por contenidos de calidad hacia la marca para que así pueda comenzar una relación que posteriormente dé frutos.

Una vez que empiezas a invertir en Marketing de Contenidos y vas conociendo la estrategia, te das cuenta que es un recurso fascinante, que con un buen trabajo te puede traer resultados inigualables que te ayudarán a aumentar tus ventas.

¿Quieres saber cómo? Entonces descarga ahora mismo nuestro ebook que te enseñará cómo aumentar tus ventas con el Marketing de Contenidos.

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