Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda (SEO), tanto la arquitectura como el diseño web son elementos esenciales en los que tenemos muy poco margen de error si queremos ver resultados.
A su vez, la arquitectura web es una práctica que vive en constante cambio debido a la aparición de nuevas tendencias y estándares propuestos por los motores de búsqueda más famosos, liderados, por supuesto, por Google y sus algoritmos.
Sigue leyendo hasta el final y conoce la importancia de estructurar bien una arquitectura web, sus efectos en el SEO y cómo un buen trabajo favorecerá la presencia digital de tu marca.
Entonces, ¿qué es la arquitectura web?
La arquitectura web es la planificación y el diseño de los componentes técnicos, funcionales y visuales de un sitio web, antes de que sea diseñado, desarrollado e implementado. Los diseñadores y desarrolladores la utilizan como un medio para ejecutar su trabajo.
Por lo tanto, se trata de la estructura conceptual de la World Wide Web —WWW—. La WWW o Internet es un medio en constante cambio que permite la comunicación entre diferentes usuarios y la interacción técnica (interoperabilidad) entre distintos sistemas y subsistemas.
La base para esto son los diferentes componentes y formatos de datos, que generalmente se organizan en niveles y se construyen unos sobre otros.
Esta infraestructura del Internet también es posible gracias a los tres componentes centrales de los protocolos de transmisión de datos (TCP/IP, HTTP, HTTPS), los formatos de representación (HTML, CSS, XML) y los estándares de direccionamiento (URI, URL).
¿Por qué la arquitectura web es importante para el SEO?
Una buena arquitectura de la información del sitio web garantiza que los usuarios y los rastreadores de los motores de búsqueda puedan moverse fácilmente por nuestro portal.
Además, en términos de User Experience, ayuda a los usuarios a saber: “¿Qué hago aquí?” y “¿A dónde voy ahora?”.
Una arquitectura web optimizada para SEO es atractiva y eficiente para que los bots la rastreen. Esto contribuye a encontrar y mostrar nuestro contenido en las SERP.
Entonces, cómo se unen la arquitectura web y el SEO y, más aún, ¿cómo se presenta como un elemento clave de la estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda?
Por tres razones:
Arañas de motores de búsqueda guiadas
Una arquitectura web optimizada ayuda a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas las páginas del sitio web.
Si tenemos páginas que están a varios clics del inicio —o que no están vinculadas desde ninguna otra página—, Googlebot tendrá dificultades para realizar su indexación.
Ahora bien, si la arquitectura web está interconectada, las arañas que rastrean las webs pueden seguir los enlaces internos al 100% de las páginas de inicio.
Más autoridad de la página
La arquitectura web envía autoridad de enlace alrededor del sitio web. Cuando tenemos un enlace interno a páginas de alta prioridad, más autoridad de enlace —PageRank— fluirá a esas páginas; lo que puede ayudarnos a mejorar la clasificación en Google.
Enlazar correctamente las páginas más importantes de nuestra web le dará la información a Google que necesita para comprender qué son las que más peso tienen y, por ende, las muestre primero que el resto.
Los usuarios encontrarán lo que necesitan, ¡y más!
Una arquitectura web adecuada facilita que los visitantes encuentren lo que necesitan en nuestro sitio.
Un claro ejemplo es, si colocamos junto a un producto otros que estén relacionados, contenidos que puedan nutrir la búsqueda del usuario o que complementen la original, vamos a lograr retener más a la persona, lograr que inspeccione más zonas de nuestra website y, en el mejor de los casos, que finalice la compra.
Esto proporcionará al SEO:
- Más tiempo de permanencia en la web.
- Más clics.
- Gran consumo de páginas.
- Entre otros factores.
Para Google, estas son señales de que nuestra website es relevante para el usuario, por lo que mejorará nuestro posicionamiento en las SERPs.
¿Qué factores se deben considerar al diseñar una arquitectura web exitosa?
En vista de su importancia, no podemos subestimar el papel que puede desempeñar una arquitectura web para ayudar a atraer e involucrar nuevos clientes.
Vamos a explicar 3 de los factores críticos que necesitamos acertar para obtener resultados comerciales reales de nuestra presencia en línea:
1. Rendimiento o velocidad de carga del sitio
Dentro de una arquitectura web, su rendimiento se refiere a la rapidez con la que se carga en un navegador de un visitante ya sea desde su computadora o dispositivo móvil.
Según Hubspot, tan solo el retraso de 1 segundo puede disminuir la satisfacción de un usuario en un 16%. Por lo que si queremos aparecer en los primeros puestos de los buscadores, es indispensable contar con una buena velocidad de carga en nuestra web.
¿Qué podemos hacer para optimizar el rendimiento web?
Debemos asegurarnos de que las imágenes estén correctamente optimizadas. Hay que mantener los archivos a 1500 píxeles en el borde más largo, con tamaños de archivos de imagen que no superen los 200 kb como máximo.
En este caso, Shopify recomienda que tengan un promedio de aproximadamente 100 kb.
2. Diseño responsivo
Un diseño de sitio web de arquitectura responsiva ajusta el diseño del sitio para que la interfaz del usuario se vea bien en cualquier pantalla, desde teléfonos inteligentes y tabletas hasta pantallas de computadora de escritorio.
En grandes mercados, como el de Estados Unidos y Latam, durante 2016 el tráfico de Internet móvil superó al de escritorio por primera vez. Por lo tanto, Google - en 2017 - incorporó la capacidad de respuesta móvil entre los principales criterios de qué tan bien clasifica un sitio web en los resultados de búsqueda.
Actualmente, según Statista, las búsquedas en móviles —excluyendo tablets— generan el 54.8% del tráfico mundial, lo que representa un aumento de 4.8% respecto a 2017.
3. Seguridad SSL
Un certificado de seguridad SSL permite conexiones seguras desde un servidor web al navegador web del visitante, al instalarlo en nuestra website, nuestra URL iniciará así: https://, si comienza con “http”, significa que no es un sitio seguro.
A partir de 2018, Google comenzó a penalizar las páginas web que no cuenten con este método de ciberseguridad, por lo que sin este protocolo seguro podríamos correr el riesgo de perder el ranking de búsqueda y ser bloqueados o marcados como “no seguros”.
4 buenas prácticas para una arquitectura web compatible con SEO
Google asigna a cada sitio web un presupuesto de rastreo, esto determina cuántas páginas rastreará un bot en el sitio.
Hay que asegurarnos que nos rastreen, comprendan e indexen nuestras páginas más importantes, y tantas como sea posible.
Las siguientes 4 buenas prácticas labran el camino para optimizar esta gestión automática y crear una arquitectura de web exitosa:
1. Utiliza una estructura de URL compatible con SEO
Google prefiere URL simples y con palabras clave.
Asegúrate de que tu equipo tenga en cuenta los siguientes puntos cada vez que creen una nueva página o publicación de blog:
- usa palabras en minúsculas con caracteres alfanuméricos;
- une palabras con guiones;
- mantén las URL cortas con un máximo 128 caracteres;
- haz URL con nombres atractivos usando palabras clave descriptivas;
2. Usa un mapa del sitio
A los bots les gusta cuando les facilitamos encontrar el contenido; una forma de hacerlo es utilizar un mapa del sitio.
De hecho, Google nos da un empujón y recomienda dos tipos para un rastreo óptimo: mapas de sitio XML y feeds RSS / Atom. Estos bots apuntan a todas las páginas que deseamos rastrear, además de las actualizaciones recientes que hemos realizado en las páginas.
3. Considera cómo fluyen las páginas entre sí
Presta atención al texto de anclaje, estas son las palabras del contenido que están vinculadas, enviando una señal importante a los robots y los humanos sobre el contenido en el otro extremo del enlace.
Además, el lugar desde donde se enlazan las páginas puede indicar su importancia. Los motores de búsqueda consideran que las páginas vinculadas en todo el sitio, por ejemplo, en la navegación, son las más importantes porque están a solo un clic de distancia de cualquier página del sitio.
Por lo general, cada página debe ser accesible en menos de 5 clics.
4. Garantiza un User Experience seguro y fácil de usar
Los motores de búsqueda se preocupan de que los sitios que muestran brinden una buena Experiencia a los Usuarios o “User Experience” —UX—. En consecuencia, premian a quienes prestan atención a:
- Velocidad: reduce el tiempo de carga de la página siempre que sea posible.
- Compatibilidad con dispositivos móviles: asegúrate de que la página web se muestre de manera fluida y adaptada a cualquier pantalla.
- Seguridad: busca que el sitio utilice el protocolo SSL, que brinda la seguridad “https”.
- Navegación clara: evita las páginas con demasiados enlaces.
Una sólida estrategia de arquitectura web junto con un buen diseño permite que desarrollemos un sitio web que dé una excelente primera impresión; es ese “¡Wow!” que esperamos que sientan los potenciales clientes al ver la principal presentación de nuestra marca en línea.
Sin embargo, esto solo puede suceder cuando cumplimos con los estándares que son tendencia y aprovechamos las buenas prácticas que hemos elaborado en este contenido para atraer, involucrar y convertir a los leads adecuados.
Este es un tema extenso, por lo que te invitamos a aprender más sobre los requerimientos que se deben tener en cuenta para la cotización de un sitio web y los elementos esenciales para la creación de una página.
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