Si estás buscando estrategias de Marketing Digital con el objetivo de generar visibilidad online, es posible que hayas percibido una cosa: tener un blog ya no es una tendencia, sino un requisito.
¿Por qué decimos esto?
Una buena estrategia de blog consiste en crear y compartir contenidos de calidad para tu audiencia, generando interés genuino en ti y en lo que tienes para decir.
Una vez que hayas generado este interés en tu audiencia, las posibilidades serán infinitas: tu blog puede ser una herramienta auxiliar para diferentes objetivos. Algunos de los principales ejemplos son:
- convertirte en un influencer o autoridad en un segmento de mercado;
- ayudar a un cliente potencial a lo largo de su jornada de compra;
- incrementar el reconocimiento de marca;
- generar oportunidades de negocios.
En esta publicación te vamos a mostrar, de manera práctica, cómo crear un blog personal o corporativo que sea compatible con tus objetivos.
Siguiendo el tutorial a continuación, tendrás un blog en el aire y una estrategia para seguir.
Específicamente, para crear un blog debes seguir estos pasos:
En este contenido te vamos a mostrar los pasos para crear un blog en WordPress, en WIX y en Blogger. Nos vamos a enfocar en WordPress por ser el CMS más utilizado del mundo, así que ¡aprovecha la ocasión para comparar las posibilidades que cada uno ofrece!
Cómo crear un blog en WordPress
1. Determina un objetivo para tu blog
Como estamos hablando de un vehículo que permite diferentes tipos de uso, es esencial tener un foco: ¿qué deseas lograr con tu blog? La respuesta más rápida es obvia: visibilidad. Pero, ¿qué quieres hacer con esta visibilidad?
No solo necesitas tener un objetivo, sino que también es importante clasificarlos y jerarquizarlos claramente, ya que determinarán toda la estrategia.
Si es para una empresa, tu blog puede usarse para educar al mercado y generar oportunidades comerciales. Si, en cambio, vendes un curso online en un mercado competitivo es posible que lo mejor sea que te concentres en posicionarte como una autoridad.
La diferencia puede parecer mínima, pero tendrá un gran impacto en toda la estrategia, especialmente en el siguiente tema.
2. Planifica la producción de contenidos
Una vez que hayas determinado el objetivo de tu blog, es hora de pensar en los medios: ¿qué tipo de contenido debes producir?
Tu planificación de contenido debe centrarse en tres factores clave:
- tu objetivo: ¿quieres educar al lector o generar engagement? ¿Qué acción quieres que el lector realice después de la lectura?
- tu buyer persona: ¿qué tipo de preguntas tiene ella? ¿Cómo hace consultas en Google? ¿Qué idioma usa? ¿Qué formato de contenido prefiere consumir?
- tu posicionamiento: ¿deseas generar entusiasmo o educar al mercado? ¿Quieres ser controvertido o imparcial?
Hay varias herramientas online que puedes utilizar en esta etapa y, también, conviene que hagas clic en el próximo enlace para que tengas acceso a un tutorial de mapas de contenido.
Por otro lado, nunca olvides que al final del día lo más importante es tener toda tu estrategia bien documentada.
Con eso en la mano, podemos ir a algunos pasos más prácticos.
3. Elige el nombre y el dominio de tu blog
Haremos un pequeño inciso para aclarar un detalle técnico importante: a pesar de que los usemos indiscriminadamente, ¡dominio y dirección no son lo mismo!
Un dominio es una string, es decir, una secuencia de caracteres que identifica a un sitio específico. En nuestro caso, nuestro dominio es https://rockcontent.com/es/.
La dirección, en cambio, es la secuencia completa que apunta hacia una página o recurso específico. Puede contener directorios y subdominios para identificar el elemento buscado.
Dentro del mismo dominio tenemos varias direcciones, como:
- https://rockcontent.com/es/categoria/ventas/: un directorio que contiene todas nuestras publicaciones de ventas;
- https://rockcontent.com/es/blog/tecnicas-de-ventas/: una publicación (muy buena) llamada "Técnicas de ventas: ¿cómo conquistar a tus clientes?".
Es decir, si ya tienes un dominio como "tuempresa.com", puedes elegir una dirección para tu blog allí.
Quizás "blog.tuempresa.com.mx" o "tuempresa.com/blog".
¿Cómo elegir un dominio?
Si aún no tienes el dominio, no te preocupes: es más fácil de lo que parece. Especialmente después de haber definido el objetivo, la personalidad y la ubicación de tu blog.
La idea aquí es elegir un nombre para tu blog que sea fácil de recordar, rápido de asociar y compatible con los temas tratados.
Muchas personas se preguntan: ¿necesito tener mi palabra clave principal en el dominio?
Durante algún tiempo, el nombre de dominio tuvo una influencia significativa en su potencial de posicionamiento. Es posible que hayas escuchado pequeñas reglas como "tu palabra clave principal debe aparecer en tu dirección".
Afortunadamente, esos tiempos han quedado atrás y Google ya no aplica ningún peso al dominio en sí. Sin embargo, esto no significa que no tengas que tener cuidado. Aquí hay algunos consejos para que elijas el mejor dominio:
- evita palabras confusas - con consonantes en secuencia u omitiendo vocales - que sean difíciles de pronunciar y/o escribir;
- busca una combinación de palabras que tengan sentido, que sean fáciles de recordar;
- mantén el objetivo del blog siempre a la vista;
- el dominio del blog y el título, si bien necesitan ser los mismos, deben estar relacionados.
Recuerda que aquí nuestro objetivo es obtener un nombre que identifique claramente tu blog y que no confunda al lector. Por lo tanto, si el título de tu blog es "El mejor blog de tango contemporáneo del mundo", probablemente "tangocontemporaneo.com” sería una buena opción.
Registrando el dominio
¿Nombre elegido? ¡Genial! Ahora es el momento de verificar si está disponible para comprarlo y registrarlo a tu nombre o en el nombre de tu empresa. Hay varios sitios de registro de dominios que buscan y compran en varios países simultáneamente.
Siéntete libre de elegir el que te parezca más conveniente, pero siempre verifica la reputación de la empresa en Internet, los puntajes, las reseñas con quejas hechas en su contra y préstale atención a las respuestas.
Una vez que encuentres un dominio disponible, es hora de registrarlo. Para hacer esto existe una enorme lista de posibilidades, como Godaddy o HostGator, que son algunos de los hospedajes más famosos.
Es solo elegir, ver si está disponible y, en el caso de que lo esté, comprar el dominio optando por el plan que más te convenga. En todos estos servicios online la navegación es intuitiva y el registro de dominio pude ser hecho en muy pocos clics.
Abajo te mostramos un ejemplo de cómo registrar un dominio:
Si está disponible, vas a ver un mensaje como este:
Luego de encontrar un dominio disponible, llega el momento de hacer tu registro personal. Para ello debes llenar los campos asignados, con datos como nombre, dirección, correo electrónico y teléfono.
¿Todo listo? Entonces solo tienes que elegir, entre las opciones de pago, la que más tiene sentido para ti y finalizar la compra.
Dicho esto, vamos al hospedaje.
4. Selecciona un proveedor de hospedaje
Prácticamente, el hospedaje es lo que garantiza que un sitio web o blog esté disponible en Internet.
Por lo tanto, las empresas que trabajan con este tipo de servicio son responsables de mantener tu sitio online y almacenar todo su contenido disponible allí. Existen diferentes tipos de hospedaje y muchos proveedores que los ofrecen.
Pero, ¿qué necesitas saber para elegir cuál el mejor para ti?
Factores importantes que debes considerar
Como ya dijimos, no hay escasez de proveedores en el mercado, pero, considerando la importancia de un proveedor de hospedaje web para tu blog, es importante saber cómo evaluar tus opciones.
Además de la compatibilidad con el CMS elegido, considera los siguientes factores.
Precio
Este punto es tan obvio que ni siquiera debería estar aquí, ¿verdad? Bueno, no tanto. ¡La lógica es no elegir el más barato!
Lo que queremos es prevenirte para no priorizar el precio. Antes de tomar tu decisión observa bien los puntos a continuación y solo entonces ten en cuenta el costo.
Soporte
Estas empezando, por lo tanto, es posible que tengas preguntas en el medio del proceso. Es posible que algo salga mal y te encuentres con una enigmática pantalla de error o un comportamiento que no puedes explicar en tu sitio.
¿Existe alguien para ayudarte? ¿Cuáles son las formas de contacto? ¿Existe el compromiso de responder correos electrónicos dentro de un tiempo razonable?
El peor momento para descubrir que el soporte al cliente de tu hospedaje es muy malo es cuando lo necesitas.
Evaluación del consumidor
Recurre a sitios que trabajen con quejas de consumidores, páginas de Facebook, grupos de noticias e incluso Twitter.
Obtén una visión externa de cómo el mercado ve a ese host. Si hay demasiadas quejas sin respuesta, por ejemplo, no hay razón para pensar que será diferente contigo.
Número de dominios, almacenamiento y ancho de banda disponibles
¿Estás comenzando un blog personal o es un proyecto para representar a toda tu empresa? ¿Hay otros proyectos que se pondrán online?
Conocer tus necesidades reales de hospedaje te ayudará a tomar una mejor decisión. En caso de duda, intenta comparar el ancho de banda (bandwith) y los planes equivalentes de almacenamiento (storage).
No confíes en los nombres de los planes (como business, pro y enterprise).
Panel de control
Este es uno de esos problemas que solo notas cuando es demasiado tarde. En el sitio host, intenta ver cómo se ve el panel de control del sitio. Sin lugar a dudas, el modelo cPanel es una buena referencia de tecnología fácil de usar.
Si el host utiliza una tecnología oscura y tiene interfaces que no comprendes, prepárate para pasar horas en el soporte o leyendo la documentación técnica. Me imagino que quieres evitar esta situación.
Servicios adicionales
Algunos hosts trabajan con el concepto de “one click install”, que mencionamos anteriormente, para muchos CMS diferentes. También tienen asistentes para configurar emails personalizados, por ejemplo.
Esto hace la vida mucho más fácil para aquellos que recién comienzan y no quieren perder horas de su vida con scripts e instalaciones.
Algunos de los proveedores del mercado
A continuación mencionaremos algunas de las mejores soluciones disponibles en la actualidad. Como ya dijimos, priorizamos los servicios que admiten WordPress, ya que es nuestra herramienta de elección aquí en Rock Content.
Hostgator
Hostgator es una empresa internacional muy reconocida en el sector y ofrece, además del hospedaje, herramientas como la creación de sitios web, email y la reventa de dominios.
Sus planes para Hosting varía entre U$D 2 por mes para el plan más simple hasta U$D 4. Además del descuento de pago anual, otro beneficio es no pagar por el dominio siempre para el plan más completo.
GoDaddy
GoDaddy ofrece beneficios muy similares a HostGator, con opciones dedicadas de WordPress. Ten en cuenta que los dos paquetes son muy similares y con pocas diferencias en lo que se ofrece.
Sin embargo, realizando una navegación por sitios de evaluación su puntaje es ligeramente inferior al de Hostgator.
Rock Stage
Al contrario de las empresas anteriores, Rock Stage ofrece soluciones específicamente para WordPress.
Su principal ventaja competitiva, además de la exclusividad en WordPress, está en la posibilidad de comenzar con un plan bastante barato, a partir de 20 dólares mensuales. Hasta 10 mil visitas mensuales, esta es la tarifa que pagas para alojar tu sitio web o blog.
Otro punto positivo es que puedes crear tu blog en menos de 2 minutos, con las plantillas personalizadas que te ofrece Rock Stage.
5. Instala el blog
Ahora que has elegido tu CMS (continuaremos usando WordPress en nuestro tutorial) y su servicio de alojamiento, es hora de poner en marcha tu blog. En términos generales, la instalación se puede realizar de dos maneras: one-click install e instalación manual.
One-click install
Muchos servidores (como los mencionados anteriormente) ofrecen esta opción. Si ha optado por uno de ellos, simplemente ve al panel de control de tu host, haz clic en "wordpress" e ingresa tu dominio.
¡Listo! La interfaz será ligeramente diferente según el servidor, pero para que te queden dudas mira este video de GoDaddy.
Instalación manual
Si no tienes la función “one click install” en tu servidor, no te desesperes. WordPress es muy fácil de instalar.
1.Descarga la última versión de WordPress haciendo clic aquí. Recibirás un archivo zip y deberás descomprimirlo en cualquier carpeta de tu computadora.
2. Crea una base de datos para el blog. Si tu servidor utiliza cPanel, puede usar el MySQL Database Wizard. Simplemente haz clic en " create a database", luego " create database users" y finalmente "add user to database". Recuerda anotar los valores que pusiste allí para referencia posterior.
• Si no tiene cPanel (¿qué host contrataste?) Puedes usar phpMyAdmin o MySQL Client para hacer esto.
3. Sube los archivos. Simplemente carga los archivos dentro del archivo zip del primer paso al directorio donde funcionará tu blog. La forma más práctica es mediante el uso de un cliente FTP.
4. Instala WordPress. Con los archivos y la base de datos correctos, solo necesitas ir a la dirección del install.php. Será algo así como "www.tudominio.com/wp-admin/install.php".
5. ¡Listo! Cuando la configuración haya terminado de ejecutarse, aparecerá una pantalla de "bienvenida" donde debes colocar el título del blog, el nombre de usuario, la contraseña y el email. Hecho esto, serás dirigido al dashboard.
Qué esperar después de la instalación
Independientemente del método de instalación que utilices, lo que esperas ver al final del proceso es la siguiente pantalla:
En esta publicación, encontrarás una guía completa sobre cómo instalar WordPress, pero, para acostumbrarte a la plataforma, veamos los puntos principales.
Widgets
Este área central gris está ocupada por estas cajas llamadas widgets. Por defecto comienzas con:
- Bienvenido (Welcome): muestra accesos directos a algunas acciones comunes, como personalizar tu tema, agregar páginas y leer tutoriales y guías. Te recomendamos investigarlo un poco, especialmente si es tu primera vez.
- Ahora (At a glance): este es un resumen del contenido de tu blog. Puedes hacer clic en cualquier marcador (publicaciones, páginas, comentarios) para ir al área correspondiente.
- Actividad (Activity): muestra tus publicaciones recientes y programadas. Lo más útil aquí es el feed de comentarios, que te permite moderar las interacciones de la audiencia directamente desde el dashboard.
- Borrador rápido (Quick Draft): ¿tienes una idea nueva en tu mente? Anótala rápidamente en este widget y guárdalo como borrador para editarlo y publicarlo más tarde.
- Noticias de WordPress (WordPress News): esta es simplemente el feed de noticias del blog oficial de WordPress.
Se pueden agregar nuevos widgets mediante complementos, temas o incluso personalizando tu webhost. No es de extrañar si tu instalación, aunque sea nueva, tenga una o dos cajas más.
Administración (menú izquierdo)
Es a través de estos botones que controlas todos los detalles relacionados con tu blog. Echemos un vistazo. ¡Continúa leyendo!
Tablero de instrumentos
Va a la pantalla de inicio, que describimos anteriormente. También tiene un acceso directo para "Actualizaciones" (Updates). En este menú puedes buscar nuevas versiones de tu tema, instalación y plugins.
Posts
¡El post es el elemento fundamental en un blog! Es a través de él que compartirás tus contenidos. Además de agregar una nueva publicación o explorar las existentes, aquí también puede administrar las categorías y etiquetas de tu blog.
Medios de comunicación
Todas tus imágenes, fotos, videos y audios son medios de comunicación. A través de este menú, puedes cargar los archivos que deseas usar en tus publicaciones y también ver la biblioteca con todo lo que ha cargado.
También puedes acceder a estas funciones directamente desde la pantalla de edición posterior, así que no te preocupes demasiado ahora.
Páginas (Pages)
No confundas páginas con posts. Las páginas son estáticas, no se actualizan constantemente. Las páginas "Acerca de" y "contacto" son buenos ejemplos. Puedes elegir el nombre y la URL de todas tus páginas desde este menú.
Comentarios (Comments)
Por defecto, todos los comentarios que hagas en tus publicaciones aparecerán aquí. Aprueba las interacciones relevantes, responde las preguntas de tus lectores y busca interacciones legales.
Elimina lo que es tóxico y marca como SPAM esos anuncios ridículos que no tienen nada que ver con eso. ¡No alimentes a los trolls!
Apariencia (Appearance)
Los menús aquí solo afectan el aspecto de tu sitio, pero no afectan sus contenidos. Puedes elegir y personalizar tu tema aquí, así como establecer qué mostrar en los menús, widgets, encabezado y pie de página.
Plugins
Los plugins son mini-programas que se ejecutan sobre WordPress agregándole funciones.
Aquí puedes buscar complementos geniales, administrar los que ya están instalados, sus configuraciones y actualizaciones. Tomemos algunos ejemplos de complementos geniales para usar en el próximo capítulo.
Usuarios (Users)
Tu blog puede tener múltiples usuarios, cada uno con diferentes roles y permisos. ¡Cada uno tendrá su propio nombre de usuario y contraseña y solo tendrá acceso a las funciones relacionadas con su rol!
Fantástico, ¿no es verdad? Aquí puedes invitar a escritores, editores e incluso a otros administradores a su blog.
Herramientas (Tools)
Las características aquí son control y optimización. Desde aquí puedes importar bases de datos, exportar tu sitio para la migración.
Si no estás migrando desde otra plataforma, probablemente no tengas mucho que hacer aquí en este momento.
Configuraciones (Settings)
Aquí puedes ajustar cómo se comporta tu blog tanto para ti como para el usuario final. Pasa por todos los enlaces de este menú, porque aquí es donde establecerás tu huso horario, el formato de fecha y hora y, también, el tipo de enlaces permanentes.
La instalación puede tener un botón que no figura aquí. Es normal que los temas y plugins creen áreas con su propia configuración y funcionalidad. ¡La mayoría de las veces, no hay nada de qué preocuparse!
6. Selecciona e instala plugins y herramientas de soporte
Por supuesto, en este momento ya quieres agregar funciones a tu blog, ¿verdad?
Antes de instalar todo lo que ves por delante, un recordatorio amistoso: cuanto más funciones y códigos tenga tu blog, más tardará en cargarse. Esto perjudica la experiencia del usuario y, como resultado, su posicionamiento.
No hay una lista absolutamente correcta de los mejores o peores complementos. Eso depende mucho de tu objetivo con el blog, que dictará qué necesitas de un plugin. Pero para ayudarte, a continuación listamos los elementos esenciales que son gratuitos.
Google Analyticator
Google Analytics es una herramienta esencial para cualquier persona que quiera analizar el rendimiento de un sitio web o blog. Este complemento, a su vez, una vez integrado con tu blog, traerá a tu panel de administración métricas importantes sobre su rendimiento, como:
- número de visitas y sesiones;
- tasa de rebote;
- duración media de la sesión.
Yoast
Independientemente del propósito de tu blog, querrás que funcione bien, ¿cierto?
Esta es una de las razones por las que Yoast se ha vuelto tan popular que se ha convertido en un complemento de WordPress casi obligatorio, pues ayuda a optimizar las páginas para los motores de búsqueda.
Con él, no necesitas ser un experto en SEO para tener páginas optimizadas.
Aprende en esta guía cómo usarlo: ¡es más práctico de lo que piensas!
Rock Convert
Rock Convert es bastante indicado para quien tiene el objetivo de generar contactos u oportunidades con el blog.
Creado por el equipo de Rock Content, este plugin facilita la gestión de Calls to Action, barras de anuncios y cajas de captura de suscriptores.
Con él, puedes seleccionar la posición de los formularios de conversión y personalizarlas según la categoría o con determinadas páginas de tu blog.
La mejor parte (además de ser gratis, obvio) es que Rock Convert tiene una integración con herramientas de automatización y genera parámetros UTM para el monitoreo en Google Analytics.
Disqus
Disqus (léase como discuss de “discusión") es una buena opción de sistema de comentarios. Algunos prefieren usar Facebook, pero Disqus puede ser una opción más interesante por los siguientes motivos:
- un usuario no quiere, necesariamente, tener que revelar su perfil cada vez que interactúa en un comentario. En algunos nichos, este es un factor muy importante;
- los comentarios Disqus pueden tener imágenes y también son indexables, lo que ayuda con el SEO;
- te permite enviarle notificaciones al lector por email cuando responde un comentario, lo que ayuda a que la conversación continúe;
- permite inicios de sesión en redes sociales, pero no requiere que lo haga.
Puedes ver cómo realizar el setup en este enlace.
reCAPTCHA
Esta es una de las formas más fantásticas de proteger tu sitio de la fuerza bruta y los ataques de spam.
reCAPTCHA es una tecnología gratuita de Google que utiliza algoritmos sofisticados para determinar, a través de una prueba, si la interacción proviene de un humano o robot.
Para sus usuarios habituales, generalmente será un botón que dice "No soy un robot".
Puedes implementarlo en tu pantalla de inicio de sesión y también proteger tus formularios e, incluso, un e-commerce.
7. Elige e instala un template
Siempre puedes comenzar tu propio layout desde cero diseñando el wireframe, realizando todo el proceso de diseño y programando más tarde.
Pero eso no es necesario a menos que quieras algo realmente único.
Nuestra recomendación es muy simple: elige un tema genial e invierte en él y solo agrega tus toques personales, como colores, logotipos y fuentes. Hay millones de templates optimizados - de pago y gratuitos - para todo tipo de uso.
Algunos de los mejores lugares para buscar son Theme Forest, Elegant Themes y WordPress Gallery.
El proceso de selección no es demasiado complicado: el criterio principal aquí es la idoneidad para el uso. Si eres fotógrafo, por ejemplo, querrás temas que favorezcan imágenes más grandes, con menos publicaciones por página.
Si planeas actualizar algunas veces al mes, debes evitar los carruseles que circulan las noticias.
En caso de que desees un espacio para artículos de tu autoría, escribir ensayos y mostrárselos a tus contactos, puedes elegir un template con una página de inicio estática.
De nuevo: idoneidad para el uso. Haz una lista de los 4 o 5 que más te gustaron pensando en ello. Para el desempate, considera los siguientes factores:
- ¿El template es responsivo (se carga bien en smartphones y tablets)? Si no, sácalo de la lista.
- ¿Cuáles son las evaluaciones de otros usuarios? Si dominan las calificaciones negativas sácalo de la lista.
- ¿Se admite la personalización o necesitarás editar el código manualmente"? Si es necesario sácalo de la lista.
Ahora que tiene algunas opciones, elige según el precio, características adicionales (como soporte integrado de redes sociales) o, incluso, tirando una moneda al aire.
Es importante estar satisfecho con el aspecto de tu blog, por supuesto.
Pero si funciona bien y es adecuado para su uso, optar por el tema "A" o "B" es un factor menor de éxito en comparación con el siguiente tema.
8. Comienza a producir y publicar contenidos
Al principio de esta publicación, aprendiste que el contenido es el corazón de tu blog. No hay ningún factor que afecte la capacidad de tu blog para atraer más tráfico que los contenidos que publicas.
Sin una estrategia de Marketing de Contenidos, con un texto que capte la atención de tu lector y lo mantenga con ganas de más, nada hará que tu blog tenga éxito.
Echemos un vistazo a cómo se le agrega contenido a tu blog:
Publicación de contenido
La parte difícil siempre será crear contenidos de calidad para tu buyer persona. Pero con eso resuelto, publicarlo es relativamente simple.
Cuando hagas clic en "Publicaciones"> "Agregar publicación" verás esta pantalla:
El primer campo de la parte superior es para poner el texto de la publicación. Escribir un buen título no es fácil. Existen algunos consejos para ayudarte.
De cualquier manera, este es uno de los puntos más importantes de la publicación del blog.
Sin un título atractivo, las personas no harán clic en el contenido, no lo leerán y, por lo tanto, no obtendrás buenos resultados y todos nos quedaremos tristes.
El campo del medio es obviamente para el contenido principal. Las herramientas de edición son muy similares a las que estás acostumbrado en cualquier editor de texto.
Sin embargo, notarás que no hay ningún botón para elegir la fuente. Quien decide qué fuentes y tamaños es el tema del material, así que no te preocupes por eso.
En esta barra es importante llamar la atención sobre una característica clave:
Este es el selector del tipo de texto. En inglés, los encabezados se llaman headers.
¿Por qué preocuparnos con los encabezados?
Los encabezados son marcadores que le indican al navegador la jerarquía de texto que se deben mostrar.
En este texto, por ejemplo, usamos H2 (Título 2) en las preguntas principales y los pasos numerados. En los pasos secundarios o elementos de una lista, usamos H3 (Título 3), que indica a qué H2 pertenecen los subelementos.
¡Muy simple!
El salto principal es que los buscadores usan este marcado para saber cómo está estructurado tu texto y usan esta información (entre otras) para definir las clasificaciones de búsqueda. En su ausencia, parece que tu blog es un gran muro de texto, difícil de leer y consultar.
Una estructura que separe los temas principales en subtemas relevantes hace que tu texto sea escaneable y mejora tus posibilidades de ingresar a la página de búsqueda.
Otras optimizaciones de post:
Elige siempre una imagen destacada para tus blogposts. La mayoría de los temas los utilizan para crear la miniatura que ilustra la publicación de la landing page.
Algunos temas admiten una variedad de formatos de publicación, adaptando el diseño para hacer que ciertos elementos sean más prominentes. Elige el formato que mejor se adapte a tu publicación y prueba con diferentes formatos para darle variedad a tu blog.
Las etiquetas (tags) y categorías ayudan a encontrar tu contenido. Elige una estructura de categoría simple, con un máximo de 4 o 5 diferentes, utilizando subcategorías si es necesario.
Para las etiquetas no hay necesidad de jerarquía. Simplemente ingresa dos o tres términos más relevantes de la publicación. Aunque las etiquetas ayudan a encontrar tus contenidos, no recomendamos usarlas.
Desde una perspectiva de SEO, las etiquetas pueden ser dañinas porque interrumpen la arquitectura de información del blog.
Un consejo: si haces clic en "editar" después de "publicar inmediatamente", puedes programar la publicación para un momento específico. ¿Has terminado de revisar la publicación? Programa el lanzamiento para la mañana siguiente, la publicación saldrá incluso mientras duermes tranquilamente.
Consejo adicional: Optimizando tu URL permanente
Notarás que al guardar un borrador de tu post, WordPress te sugerirá automáticamente una URL, mira esto:
¿Puedes decir qué es lo que debería cambiar en este ejemplo de URL?
Te dejaré pensar...
¡Eso mismo! Es una mala idea tener estas "10 razones" en ella.
Después de todo, si quiero mejorar la publicación, eliminar o agregar motivos de esta lista, la URL cambiará y perderé cualquier posición orgánica que pueda obtener.
En este caso, es mejor cambiar la URL a "razones-para", por ejemplo, o usar la palabra clave principal, que ya estará en el título del contenido.
Siempre piensa en tu URL antes de publicar. ¿Es fácil de leer? ¿Deja entender el tema principal del texto? Si no, haz ajustes. Hay cinco minutos que marcan una gran diferencia en el resultado.
Calendario Editorial
Es muy común ver blogs que nacieron con mucho potencial y "muriendo" por falta de engagement. La verdad es que mantener un blog vale la pena, pero es un trabajo duro.
Por lo tanto, es esencial que te organices adecuadamente para administrar bien tu blog y todo comienza con un calendario editorial. Te ayudará a:
- organizar todo el ciclo de contenido, desde la planificación hasta la publicación;
- priorizar formatos según tendencias, objetivos comerciales y estacionalidad.
Idealmente, debe definirse en una reunión con todos los involucrados en el proyecto en una fecha fija, como al final o al principio del mes.
Lo que puede ayudar es usar herramientas como Google Calendar para recordar fechas clave. Algunas personas (y equipos) prefieren imprimir una versión física fácilmente visible.
9. Monitorea y optimiza tus resultados
Independientemente de cuál sea el propósito de tu blog, una cosa es segura: solo sabrás si lo estás haciendo bien analizando los resultados.
El monitoreo del desempeño del blog dependerá en gran medida de la técnica y la dedicación en el tipo de resultados que se esperan de él.
Si, por ejemplo, es responsable de generar oportunidades orgánicas de una empresa, seguramente querrás revisar sus dashboards al menos semanalmente. Hay docenas de herramientas que pueden ayudar con este paso, pero las más básicas son Google Analytics y Google Search Console.
Google Analytics
Aquí es donde seguirás las principales métrica de visitas y engagement de tu blog. Como principiante, preocúpate más por:
- el número de visitas y usuarios de tu blog;
- la URL más visitadas;
- duración promedio de estadía para las páginas principales.
No te preocupes: puede parecer complicado, pero la herramienta es muy intuitiva. Esta guía gratuita puede ayudarte.
Guía de Google Analytics
¡Descarga el ebook gratis dejando tu email y aprende a usar la herramienta como un experto!
Google Search Console
Al igual que Analytics, esta herramienta puede ser usada tanto para usuarios principiantes como avanzados, ya que tiene cientos de características.
Para aquellos que recién comienzan, las insights más valiosas que genera son:
- Search Traffic: muestra qué tipos de búsqueda están realizando (o no) a los usuarios de tu blog;
- Google Index: identifica el rendimiento de Google al indexar tus páginas y asociarlas con palabras clave;
- Crawl: informa los errores encontrados por los robots mientras inspeccionan tu blog (para ayudarte a solucionarlos).
¿Cómo crear un blog en WIX?
WIX es muy famoso en el mundo porque cuenta con una plataforma que le permite a cualquier persona crear su propio blog sin importar su nivel de entendimiento técnico.
Este editor de páginas web tiene mucha popularidad entre los usuarios, sin embargo, cuenta con diferencias que lo hacen distanciarse de WordPress. A continuación, te diremos cuáles son:
Ventajas de Wix
- Facilidad de uso: cuenta con una interfaz muy sencilla de entender y manejar.
- Seguimiento de herramientas: la empresa vigila las herramientas que ofrece a su público, por lo cual, cada una será 100% compatible.
- Atención al usuario: cuenta con un catálogo abundante de guías que le enseñan al usuario cómo usarla.
- Mantenimiento: WIX procesa y administra todas las actualizaciones de manera cerrada y el usuario no tiene que preocuparse de aprender aspectos técnicos.
Desventajas de WIX
- Personalización limitada: dentro de la plataforma existen cerca de 400 plantillas o templates. Sin embargo, cuando hayas elegido una, no podrás cambiarla para tu blog.
- Versión gratuita con letras pequeñas: a pesar de tener una versión gratuita, en ella solo podrás almacenar 500 GB de información y no tendrás un nombre personalizado. Para acceder a más tienes que comprar su servicio premium.
- Es de código cerrado: esto quiere decir que no se pueden modificar a placer las herramientas de la plataforma, como agregar plugins que no hayan sido desarrollados por la empresa, por ejemplo.
Ahora bien, con esto dicho, es momento de enseñarte cómo crear un blog con WIX paso a paso. ¡Sigue leyendo y aprende fácilmente!
Guía para crear un blog en WIX
Entonces, si decidiste empezar tu camino con WIX, solo debes seguir 5 pasos para tener tu blog en línea.
1. Entra en WIX
Debes ir a la página de WIX para crear un blog y registrarte de manera gratuita. Esto solo te tomará unos minutos.
Para empezar, debes hacer clic en "Empieza Ya" y habrás iniciado el camino para crear un blog.
2. Llena el formulario
Para completar el registro solo debes rellenar las casillas con los datos que te pide la página, en este caso, lo primero es un correo electrónico y una contraseña o, enlazar con tu cuenta de Facebook o de Google.
Un consejo: si piensas usar el correo de tu cuenta Google, puedes clicar en “Continuar con Google”. Sin embargo, lo mejor es que crees un correo nuevo para manejar la información de tu blog.
3. Determina tu tipo de usuario y las preferencias
Luego, te harán unas preguntas para hacerte la experiencia más placentera. Aquí, tendrás que decirles para qué usarás el blog (para ti, un cliente, una empresa o para algo más).
Entonces, deberás indicar el tipo de página que deseas crear entre 12 opciones, dentro de las cuales está “un blog”.
Por último, deberás decirle si tienes experiencia creando un blog y de acuerdo a esto te darán guías y tutoriales para avanzar.
4. Crea tu blog
Una vez indicado el tipo de usuario y que deseas crear un blog, lo siguiente que deberás hacer es elegir una plantilla que podrás editar a tu gusto.
5. Diseña tu blog
Aquí puedes tomarte el tiempo que quieras y hacerle todos los cambios a tu plantilla para que queden según tus expectativas. WIX te dará recomendaciones y guías sobre cómo avanzar, agregar apps, archivos, menús y más.
¡Ya tienes tu blog en WIX! Sin embargo, recuerda que al ser un blog de código cerrado dependerás de lo que sus desarrolladores le ofrezcan a su público y que, para monetizar este sitio, deberás escoger estrategias que se adapten a este tipo de blog.
¿Cómo crear un blog en Blogger?
Otro sitio donde se puede crear un blog es, precisamente, Blogger. A pesar de que WordPress tiene un 35% del mercado, esta plataforma aún tiene beneficios que ofrecer al público.
A continuación, te diremos en qué se diferencia Blogger — positiva y negativamente — del gigante WordPress.
Ventajas
- Fácil de personalizar: cuenta con un diseñador de plantillas, donde puedes modificar las fuentes, el diseño y los colores a tu gusto sin la necesidad de saber sobre HTML5 o CCS.
- Comienzo sencillo: lleva solo algunos minutos para tener tu blog en línea, basta registrarte, modificar la interfaz, agregar las funciones básicas y listo.
- 100% gratis: para empezar a subir contenido a tu blog en Blogger no necesitas pagar nada. La única inversión que puede ser necesaria es si decides tener un dominio personalizado.
Desventajas
- Cautividad y riesgo: esta página pertenece a Google y, si la empresa decide terminar con el proyecto, puede que todo tu esfuerzo se haya perdido.
- Falta de actualización: si ves la web de Blogger te darás cuenta de que no ha habido muchos cambios desde hace algún tiempo, esto puede denotar desinterés de Google.
- Poca personalización: a pesar de que Blogger cuenta con una interfaz sencilla a la hora de personalizar, la realidad es que no hay mucho que escoger, comparándola con WordPress.
Es evidente que esta plataforma cuenta con características que la hacen más o menos atractiva según las necesidades que tengas o tenga tu organización. Pero, si has decidido empezar con Blogger te diremos cómo crear un blog en esta plataforma ahora.
Paso a paso para crear un blog en Blogger
Lo primero que debes hacer es ir a la web de Blogger para empezar la creación de tu sitio.
Lo siguiente es seguir nuestros 7 pasos para crear tu blog:
- Iniciar con tu cuenta Google: o desde tu Gmail entrar a Blogger desde el apartado “Más” en los tres puntos en la parte superior derecha.
- Confirma tu identidad: revisa que los datos sean correctos, ya que estos serán los que verán tus usuarios en tus publicaciones.
- Crear blog: haz clic en “Crear Nuevo Blog”.
- Ponle título a tu sitio: busca un nombre que sea atractivo y que se relacione con el tema central de tus publicaciones.
- Escoge una dirección: este será el dominio que tendrá tu sitio, es decir, si el nombre de tu blog es “Lo Mejor del Fútbol” la dirección será “lomejordelfutbol.blogspot.com”.
- Elige la plantilla: en este punto deberás escoger el tema que tendrá el blog en cuanto a diseño. Ten en cuenta que debe ir con el tema principal del que hablarás. Una vez escogido, solo dale en “Crear”.
- Da los últimos toques: luego de todo esto, podrás empezar a generar entradas en tu blog, también, agregar otros blogs o sitios que traten sobre tu tema y que formen parte de “La Lista de Lectura”.
Con estos pasos, ya tendrás tu blog en Blogger y podrás empezar a generar contenido para atraer a lectores y futuros clientes o usuarios.
¿Cómo ganar dinero con tu blog?
La monetización es un aspecto que, tarde o temprano, cualquier dueño o encargado de un sitio se pregunta. Cuando se trata de un blog, existen ciertas dudas en la comunidad digital sobre si es cierta la posibilidad de ganar dinero con este tipo de sitio, pero, la realidad es que sí es factible.
Hay varias vías para hacerlo, como divulgar tu marca o producto, aplicar un método de membresías para contenidos especiales, entre otros, pero ese es otro tema.
Sin embargo, desde la perspectiva de cualquier empresa, existen 4 pasos para monetizar un blog sin importar el tema que toque o, el método que use para monetizarlo. A continuación, te los nombraremos y explicaremos.
1. Atraer a tu Buyer persona a través del SEO
Cuando se entra en el terreno de los contenidos escritos en Internet, empieza una batalla por destacar sobre el resto. Digamos que el campo de batalla es Google y otros buscadores, y tu arma es el SEOo las técnicas para posicionarte alto en las SERPs.
Clarificarle el camino al tipo de usuario que estará más interesado en tus contenidos — ya sea por sus dolores o intereses — es la vía óptima para empezar a generar autoridad en tu giro.
Ahora bien, ¿cómo hacerlo correctamente? Si tu CMS es precisamente WordPress, existen ciertos métodos para aplicar el SEO de manera directa y que beneficiará a tu blog en cuanto a posicionamiento, por ejemplo:
- prestarle atención a los titles;
- optimizar títulos y subtítulos;
- crear metadescripciones y enlaces internos efectivos, entre otros.
De esta manera, tus materiales tendrán más posibilidades de ser encontrados por las personas que, especialmente, se beneficiarán de ellos.
2. Generar posibilidades de negocio a través de los flujos de nutrición
Cualquier empresa tiene la necesidad de vender sus productos para sobrevivir y competir en su giro, ¿estamos de acuerdo?
Cuando hablamos de las estrategias asociadas a un blog, puede que el primer choque sean entender que sus resultados, casi nunca, son inmediatos. Pero existen formas de acelerar el proceso de educación de tu audiencia y entre ellas está el newsletter o los flujos de nutrición.
Cuando se mantiene un flujo constante y focalizado de relación con clientes potenciales o leads calificados, y se le nutre con contenidos que realmente resuelvan sus dudas, problemas y dolores, es muy probable que se acorte — o acelere, depende de la perspectiva — el ciclo de ventas.
¿Por qué? Te preguntarás.
Esto se debe a que se prepara a la audiencia para comprar el producto o servicio que vendes, a través de materiales que los ayuden a identificar sus problemas y necesidades, estos clientes potenciales estarán conscientes de sus dolores con mayor rapidez, lo que los hará más propensos a comprar artículos que los satisfagan.
Para esto debes:
- Definir y establecer tu estrategia: estar muy claro del producto que vendes y quién es tu Buyer Persona o cliente ideal —de acuerdo a tus planes—.
- Relacionar tu material con el producto: es importante que tu lead sepa cuál es la relación entre tu ebook o material rico y el producto que tienes que lo puede ayudar.
- Identificar la jornada en la que se encuentra el lead: recuerda que el material puede ser de tope, medio o fondo del embudo, en este sentido, el flujo de nutrición tiene que hacerlo avanzar.
- Darle contenidos que lo nutran de verdad: debes seleccionar materiales que lo ayuden a resolver sus dudas y lo conduzcan a la etapa de la compra o decisión.
Lo que faltaría sería montar una estructura de flujos de nutrición, es decir, la cantidad de emails que se mandarán a cada cliente para tener una relación sana entre ambos y propiciar la oportunidad de negocio.
3. Establece una relación duradera con tu cliente potencial
Un blog no solo está diseñado para atraer a clientes a tu sitio. También es un canal para fidelizarlos, incluso hacerlos embajadores de tu marca.
Nutrir de información relevante a tu lead, incluso después de haberse convertido en cliente, depositará en ellos un indicio de que eres una empresa en la que pueden confiar y que no solo espera dinero de ellos.
Prioriza la relación con tus clientes y clientes potenciales sobre las ventas, conviértete en una aliada en su vida, ayúdalos a solucionar sus problemas y darle bienestar a su vida, y es que este es uno de los resultados del Marketing de Contenidos.
4. Fortalece la imagen de marca
Por último en este apartado de consejos para monetizar tu blog, tenemos las acciones relacionadas a fortalecer tu imagen corporativa o tu imagen de marca.
Tu blog, tiene que enfocar sus esfuerzos en transmitir tus valores y principios de manera clara y precisa. Esto será posible a través de contenidos que reflejen ciertos aspectos cómo:
Transparencia
A través de contenidos coherentes que muestren cómo una persona puede satisfacer sus necesidades sin la intención evidente de venderle algo.
Educación a la audiencia
Con materiales constantes, informativos y educativos se puede, no solo educar a tu audiencia, sino, aumentarla a niveles que ni te imaginas.
Diferenciación
Todos allá afuera quieren vender, en cambio, si tu blog se enfoca en elementos que la aparten del resto y agrega a valor con cada material, te aseguramos que podrás empezar a tener un sitio reconocido en la mente de tus consumidores.
Humanización
Una marca que no parezca una empresa o un robot, es una marca que demuestre que está preocupada por satisfacer los problemas y necesidades de su público. Ayúdate con prácticas como el Storytelling para generar engagement.
Estas son algunas de las técnicas que puedes usar para ganar dinero con tu blog. Si te das cuenta, no nos enfocamos en “trucos”, más bien, en estrategias que funcionan en el corto, mediano y largo plazo y que te generen una relación real y palpable con tus clientes y clientes potenciales.
Conoce todas las formas de cómo ganar dinero con un blog
¡Fíjate en algunas ideas prácticas para lograrlo!
Consultoría
Una forma de ganar dinero con un blog es creando un canal que te permita distribuir contenido de valor, ser útil para otros usuarios y aclarar algunas dudas de la audiencia. Todo este trabajo contribuye a que te posiciones como autoridad en un determinado tema.
Al obtener dicho nivel de reconocimiento, la prestación de un servicio de consultoría se vuelve aún más fácil.
Al fin y al cabo, tu audiencia conoce tus habilidades y nivel de experiencia en el tema. Por este motivo, una excelente forma de ganar dinero con un blog es a través de consultorías sobre los temas que dominas.
Además, también puedes guiar cómo otros profesionales en tu campo pueden ganar visibilidad y autoridad a través de la distribución de contenido en canales digitales. Con la confianza ya ganada, es posible realizar este servicio en varias áreas de especialización.
Publicidad
Una de las formas más sencillas de monetizar tu blog es a través de la publicidad. Al liberar espacio para los banners de Google, recibes una remuneración tan alta como el número de visitantes a tu dirección virtual.
Esta es una forma particularmente útil de generar ingresos sin tener que poner en marcha otras etapas relacionadas con la prestación de servicios o la creación de productos. Esto significa que es una gran alternativa para quienes tienen poco tiempo o no quieren involucrarse directamente con negocios relacionados con el blog.
Sin dudas, una postura activa como crear productos, lanzar una tutoría o brindar servicios especializados, tiene un alto potencial de remuneración. Sin embargo, los canales con mucha autoridad pueden ganar mucho a través de alianzas con empresas que operan en su área.
Programa de afiliados
Imagina, por ejemplo, que tienes un blog de música y que ganas mucha autoridad. Una forma inteligente de obtener ingresos mediante el desarrollo de acciones de publicidad es asociarse con músicos o empresas que venden auriculares y otros accesorios.
La idea presentada anteriormente es una aplicación del programa de afiliados. A través de esta estrategia, recomiendas productos cuidadosamente seleccionados a tu audiencia, dando credibilidad a la marca en cuestión.
Al hacer esto, aumentan las ventas de ese producto o servicio, y no necesitas involucrarte con los siguientes pasos, solo con la presentación y la publicidad. Este tipo de asociación es especialmente útil ya que permite mantener un buen nivel de actividades en la producción de contenido y autoridad, mientras que la empresa asociada se enfoca en servir al público.
Contenido premium
Otra forma directa de ganar dinero con los blogs es a través del acceso restringido al contenido Premium del sitio. A través de él, puedes entregar un material exclusivo para el público que paga y aún así mantener la rutina de producción de textos y otros materiales en el blog.
Este contenido puede estar disponible en un entorno virtual restringido, a través de grupos exclusivos en las redes sociales, o directamente en el correo electrónico de los involucrados. Cuanto más técnica sea tu actividad, mayor valor añadido podrás ofrecer a través de contenidos Premium.
De esta forma, además de aprovechar la audiencia calificada para la compra, también puedes recolectar testimonios, recibir feedbacks y comenzar a desarrollar nuevos productos y servicios. Una vía muy común es empezar con materiales Premium y, tras recoger algunos resultados, iniciar la producción de un infoproducto.
Ejemplos de blogs exitosos: descubre los tres casos de Rock Content
Descubre a continuación los tres principales casos de éxito que hemos tenido con los blogs de Rock Content.
Blog post de R$2 millones
Creemos que una estrategia de Marketing de Contenidos bien hecha es capaz de generar resultados infinitos. Esta creencia en nuestro blog post de R$ 2 millones, una historia que resumiremos a continuación.
Todo empezó en 2014, cuando encontramos la oportunidad de escribir un artículo centrado en la palabra clave “marketing digital”. Era una palabra clave de alto volumen que tenía sentido para nuestra persona. A menudo, su proceso de conversión partía de ese término, que no ha pasado de moda.
En 16 meses de publicación, se generaron R$ 436 mil en nuevos negocios. Un año después, el valor alcanzó R$ 1,8 millones. ¿El “secreto” de este exitoso blog? Una buena estrategia evergreen.
Como apuntábamos, el término “marketing digital” no muere con el tiempo. Al contrario, es un concepto que existirá siempre. Cuanto mejor sea el posicionamiento de esa palabra, más personas interesadas no solo en el tema, sino también en el negocio detrás de él, se convertirán y generarán ingresos.
Blog da Rock Content North America
¿Sabías que aumentamos el tráfico a nuestro blog de América del Norte más de 15 veces en un período de 11 meses? ¡Así es! Esto fue posible a partir de una estrategia muy bien ejecutada entre los equipos de Rock Content y ScribbleLive, una empresa con sede en Estados Unidos, hasta entonces, recientemente adquirida.
La idea era convertir el blog en un verdadero generador de leads en Estados Unidos y Canadá. En su primer mes de “vida”, ganamos un tráfico de poco más de 5.000 sesiones. Casi un año después, en marzo de 2021, hubo 79.000 sesiones orgánicas.
De esta manera pudimos aumentar nuestro reconocimiento en el mercado internacional, conquistando las primeras posiciones en Google, sin invertir en anuncios pagos.
Las tres principales estrategias capaces de hacer crecer un blog y que, desde nuestro punto de vista, fueron importantes para el éxito de este proyecto fueron:
- entender que la localización y la traducción son cosas diferentes;
- inversión en link building y comprensión de la fuerza que tiene la estrategia en el mercado SEO;
- creación de alianzas, a través de guest posts y estrategias de co-marketing.
Caso de International SEO
2015 fue el año del lanzamiento del blog Marketing de Contenidos, un gran paso hacia el mercado hispano. La idea era abordar temas como Marketing Digital, producción de contenidos web y publicidad.
Invertimos en un calendario de contenido con una buena frecuencia de publicaciones, que aumentó hasta el punto en que construimos la autoridad del blog.
Cinco años después, en 2020, alcanzamos el hito de 2 millones de sesiones orgánicas. Así es: ¡sin gastar un centavo en anuncios pagados!
Al leer el caso puede que te preguntes: genial, muy bien, pero ¿es posible adaptar la estrategia a mi realidad? ¡La respuesta es sí! Pero no creas que esos cinco años fueron dignos de una receta de pastel. Se necesita paciencia y persistencia para encontrar la mejor fórmula para tu blog.
Enumeramos las premisas que nos ayudaron a lograr los resultados y las resumimos en temas:
- producción de contenido relevante para el usuario;
- amplia frecuencia de publicación;
- desarrollo de la jornada del usuario completa, sin “cabos sueltos”;
- buena planificación de palabras clave;
- técnicas de SEO Internacional (como la optimización de palabras clave locales);
- estrategia robusta de link building;
- actualización de contenido.
Conclusión
El objetivo de esta publicación fue prepararte para dar los pasos para crear y administrar un blog. Sabemos que parece mucho volumen de información para aprender, pero (y necesito que me creas en esto) se vuelve mucho más fácil con el tiempo y la práctica.
Es como ir al gimnasio. Al principio no sabes qué hacer y te duele todo el cuerpo, pues estás "oxidado". Pero a medida que comienzas a ver resultados, el dolor disminuye, aumentas tu control sobre el ejercicio y tu desempeño es cada vez mejor.
Puedes volverte adicto a los blogs, querer llegarle a millones de personas y no descansar hasta que hayas ejercitado ese día. Quizás sigas esa rutina pensando en tu salud, para sentirte bien y relajarte del ajetreado día.
En cualquier caso, ¡feliz blogging!
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