En los inicios del Internet y del Marketing Digital, los caminos referentes a cómo crear un sitio web suponían tareas titánicas que muy pocas personas podían ejecutar, entre otras cosas, porque requerían conocimiento de lenguajes de programación (como HTML) y dominio de programas para crear y manejar imágenes.
Con el tiempo, han surgido varias alternativas. Y ahora es muy sencillo registrar un nombre, crear un sitio web y producir imágenes de calidad para hacer que la página sea más agradable visualmente.
Incluso así, muchas empresas prefirieron "saltarse" el paso del sitio web e ir por el camino más fácil: simplemente crear un perfil o un fan page de Facebook y hacer de eso su principal cara en Internet.
Si bien es cierto que necesitas estar en las redes sociales, el no tener un sitio web o un blog provocará un desperdicio del potencial de la marca para ganar su propia audiencia.
En este post te explicaremos cómo crear un sitio web y por qué es importante hacerlo, a la vez que te enseñaremos las mejores soluciones para que pongas tu página al aire de una manera sencilla y definitiva.
En concreto, por medio de este contenido descubrirás:
¿Empezamos?
¿Qué es un sitio?
Un sitio web es el conjunto de páginas ordenadas en un servidor de Internet al que se accedes desde un dominio. Así como una casa posee muebles como un sofá, un armario, una mesa y una cama, un sitio web consta de páginas que contienen texto, imágenes, gráficos y videos, entre otros recursos.
¿Para qué sirve un sitio web?
Un sitio web puede tener varios objetivos, que van desde la visibilidad en línea hasta las ventas. En el caso de las empresas, se puede utilizar para estos dos propósitos: para ganar mayor alcance en Internet, hasta el punto de fortalecer la marca y, así, aumentar las posibilidades de vender más.
¿Cómo funciona un sitio web?
Cada vez que una persona visita un sitio web, accede a este por medio de una URL, es decir, la dirección de la página que viene después de HTTP o HTTPS (si es un sitio web seguro, que es lo más recomendable). Luego de ello, se te mostrarán los contenidos del sitio web alojados en un servidor y organizados en su base de datos.
¿Cómo se hace un sitio web?
Un sitio web se compone básicamente de: dominio para asignar su dirección, servidor para almacenar todos sus archivos y un CMS para gestionar la producción de contenidos.
Cómo crear un sitio web desde cero: conoce el paso a paso
Ahora, te explicaremos cómo es posible crear un sitio web, incluso para aquellos que son muy novatos en el tema.
Para hacerlo, debe seguir estos pasos:
1. Registra un dominio
Lo primero que debe hacer es registrar el dominio de tu sitio web y asegurarte de que puedes usarlo.
El dominio, también conocido como URL, es la dirección de tu web. Es decir, lo que los visitantes deben escribir en la barra del navegador para llegar a tu sitio.
Hay varias categorías de dominio. Los más comunes son .com y su versión mexicana .com.mx.
Sin embargo, también puedes utilizar categorías más específicas. Por ejemplo: .edu son los dominios de los sitios relacionados con la educación y .gob de los sitios relacionados con el gobierno .
Para tener un dominio, debes registrarte y pagar por él.
No te preocupes: si tu dominio no está en competencia y aún no ha sido registrado por nadie, el costo suele ser bajo (alrededor de MX$ 200 pesos por año).
Si ya está registrado tienes 2 opciones:
- ubicar al propietario y hacerle una oferta para comprar el dominio;
- o, lo más apropiado, pensar en un nombre alternativo que aún esté disponible.
Puedes registrar tu dominio con el contrato de hosting (el siguiente paso en este artículo) o por separado, directamente en la agencia responsable de la gestión de los dominios mexicanos: registro.mx.
2. Hospeda tu sitio web
Si el dominio es la dirección de tu sitio web, el alojamiento es el "terreno" donde se encuentra.
Ahí están todas las páginas, imágenes y archivos de tu sitio, para que los visitantes puedan acceder a ellos.
Existen varios planes de hospedaje y los 3 tipos más comunes son:
- hosting compartido;
- hosting dedicado;
- y hosting en la nube.
La diferencia entre el hosting compartido y el dedicado es que, en el primero, a pesar de pagar un precio más asequible, compartirás el espacio del servidor disponible con otros sitios, lo que reduce el rendimiento. Mientras tanto, el segundo asegura que cada sitio tenga su propio servidor.
En el alojamiento en la nube, por otro lado, tu sitio web no está en una máquina física, con su propio procesador y memoria. En cambio, la nube se convierte en una red de máquinas que comparten estos recursos entre sí.
Al optar por esta modalidad, tu web estará en esta red de máquinas, en una parte aislada y dedicada únicamente a ella.
La principal ventaja es que, debido a que no es una máquina física, tu sitio no está sujeto a defectos de hardware. Además, una vez alojado en la nube, es más fácil aumentar la capacidad de tu website para recibir visitantes, ya que contratar recursos adicionales es sencillo.
Para elegir el mejor hosting lo ideal es evaluar el tamaño de tu web, la proyección de accesos por día y, por supuesto, tu presupuesto disponible.
Cabe recordar que muchas empresas trabajan con servicios de registro y alojamiento. Entonces, si aún no has registrado tu dominio, puedes hacerlo contratando el hosting.
2.1. Consejo extra para elegir el host
Existe una herramienta para controlar los servicios de alojamiento llamada cPanel. Es el más común y fácil de usar después de contratar el hosting.
Antes de elegir tu servidor, comprueba si el hosting que has elegido utiliza esta tecnología. En caso de tener dudas, pregúntale al vendedor o haz una llamada a soporte para estar seguro.
Esta es la interfaz visual de la última versión de cPanel:
3. Elige un constructor de sitios web
¿Recuerdas lo que te dijimos de que no necesita un conocimiento profundo de programación o diseño para crear un sitio web?
La razón es que hoy en día existen constructores de sitios web . Vienen con temas listos para usar y características adicionales, que puedes combinar y personalizar para crear algo que se parezca a tu marca.
El constructor de sitios web más utilizado es WordPress.org. Solo ten cuidado de no confundirlo con WordPress.com que, aunque es un poco más fácil de usar, es mucho más limitado en cuanto a opciones y autonomía.
Además de eso, WordPress.com utiliza su propio alojamiento y dominio. Los sitios están bajo la dirección “nombredelamarca.wordpress.com” y, por lo tanto , no se ve profesional. Lo ideal es siempre utilizar un dominio registrado específicamente para tu marca.
Además de WordPress, hay otros constructores interesantes que puedes probar, como Wix y Joomla!.
3.1. Extra: instala WordPress
Si eliges usar WordPress, a partir de nuestra recomendación, tenemos un paso a paso muy simple para instalar este creador de sitios web.
No te alarme por los acrónimos y los nombres en inglés. La mayoría de estas herramientas ya tienen versiones muy amigables para quienes no entienden los lenguajes de programación.
Empecemos:
- descarga la última versión de WordPress y descomprime el archivo .zip en una carpeta;
- crea una base de datos para tu sitio web. La mayoría de los servidores utilizan actualmente cPanel como panel administrativo, y puedes emplear el MySQL Database Wizard para ello;
- haz clic en "create a database", luego en "create database users" y, finalmente, "add user to database". Recuerda anotar todo lo que has llenado, para referencias posteriores;
- Si no tienes cPanel, puede usar phpMyAdmin o MySQL Client para hacer esto, ¡pero es mucho trabajo! Así que considera usar un hosting que tenga cPanel.
- haz el upload de archivos. ¿Sabes esos archivos que descargaste de WordPress y descomprimiste en tu computadora? Pues, usa cPanel para subirlos al directorio donde funcionará tu sitio;
- instala WordPress. Con los archivos y la base de datos en su lugar, simplemente ve a la dirección install.php. Será algo así como “www.tudominio.com.mx/ wp-admin/instalar.php".
- ¡listo! Cuando la configuración termine de ejecutarse, serás recibido por una pantalla de "bienvenida", donde completarás el título del blog, el usuario, la contraseña y el e mail. Una vez hecho esto, se te guiará para definir tu proyecto.
4. Define tu objetivo
Saltemos la parte más técnica de tu sitio. Después de todo, ya tienes un dominio registrado, un host para sus archivos e incluso WordPress instalado o algún otro constructor de su elección.
Ahora toca pensar en el propósito de tu sitio web (considerando que tu objetivo no es realizar ventas directamente a través del sitio web, ya que estaríamos hablando de comercio electrónico, que sigue otras prácticas).
Algunas funciones son bastante comunes en casi todos los sitios:
- presentar una línea de productos y servicios;
- ayudar a las personas a encontrar tu ubicación, es decir, la dirección física de tu empresa;
- reforzar la fiabilidad de tu marca a través de testimonios de clientes, casos de éxito o presentaciones de tu equipo;
- difundir materiales educativos y otras ofertas para generar leads;
- abrir un canal de contacto con tu empresa;
- entre otros.
Todas estas funciones pueden estar bien distribuidas en tu web, pero te recomendamos que definas un objetivo principal para evitar que tu página de inicio se sobrecargue con información excesiva.
Tu objetivo tiene mucho que ver con tu estrategia de Marketing Digital: dar a conocer tu empresa, generar leads para tu equipo de ventas, entre otros.
Entonces, en esta etapa, tómete el tiempo para pensar en quién es su audiencia, qué contenido esperan encontrar en tu sitio (¡y en tu blog también!) y cómo organizar tus páginas para que los usuarios estén satisfechos y quieran explorar otros contenidos
5. Enumera las secciones de tu sitio web.
La mayoría de los sitios terminan conteniendo las secciones más comunes:
- página de inicio, con una buena imagen de inicio o un carrusel de imágenes y frases impresionantes;
- quiénes somos contando un poco de la historia y, en ocasiones, del equipo de trabajo;
- productos o servicios con una lista de lo que ofrece la empresa;
- clientes, destacando habitualmente los más importantes y conocidos;
- cartera o casos de éxito principales como una forma de demostrar que la empresa es confiable y cumple lo que promete;
- contacto vía formulario, además de direcciones, email y teléfonos.
La razón por la que los sitios web están formados por estas páginas es solo una: generalmente funciona.
Si lo piensas bien, estos elementos reúnen lo que la mayoría de los clientes y los clientes potenciales quieren saber sobre casi todas las empresas.
¡Pero eso no significa que debas seguir el mismo camino! Utiliza el propósito de tu sitio web para definir más claramente qué secciones debe contener. Más que eso: define cuáles serán los contenidos de cada página.
En esta etapa, lo ideal es que ya hagas una lista de los elementos que deben estar presentes en cada sección.
Puedes usar lápiz y papel para hacer un diagrama como este:
Simple, ¿no es así? ¡Acabas de elaborar tu mapa del sitio, uno de los elementos más importantes de una buena arquitectura de información!
6. Elige un tema
Regresando a la configuración...
Para usar WordPress, necesitas un buen tema. Y, ahora que el propósito de tu sitio y que las páginas que estarán contenidas en este son más claros para ti, será fácil elegir un aspecto impactante.
Hay cientos de opciones de alta calidad (incluso hemos hecho una lista de los 51 mejores temas gratuitos de WordPress). Simplemente elige aquel cuyas características sean más compatibles con el perfil y las necesidades de tu sitio web.
Sin embargo, entre las muchas características que puede tener (o no) un tema, una de ellas es indispensable: responsividad.
Los sitios creados con un tema responsivo pueden adaptarse a una visualización optimizada en diferentes navegadores y tamaños de pantalla. Esta característica es importante porque, actualmente, muchos usuarios acceden a sitios web a través de dispositivos móviles, como tabletas y celulares.
Si tu sitio web no es fácil de navegar o visualizar en estos dispositivos, puedes perder mucho tráfico e incluso ser penalizado en posicionamiento en los principales buscadores, como Google.
6.1. Extra: configura tu tema
Los temas principales de WordPress te permiten configurar y personalizar el tema elegido.
Para hacer esto, selecciona "Personalizar" en el menú.
En cada tema, el nivel de personalización puede cambiar. La mayoría te permitirá personalizar elementos del diseño, como menú, colores, identidad y entre otros.
7. Produce contenido
En este punto, ya habrás definido el propósito y las secciones de tu sitio. Todo ya empieza a tomar forma con la elección del tema.
¡Es hora de empezar a escribir!
Primero, crea las páginas correspondientes a cada sección del sitio:
Los consejos para escribir el contenido de cada página son los mismos que ya hemos dado para escribir buenas publicaciones de blog:
- define el tema central, que, en el caso de los sitios web, es lo que busca el usuario cuando hace clic en el enlace que lo llevará a esa página;
- crea una lista de temas porque, además de facilitar la escaneabilidad, ayudará a comprender el principio, el medio y el final de tu contenido;
- divide los temas en subtemas. En este caso, los subtemas ya pueden ser el contenido de cada párrafo, si el contenido de tu página no es tan grande como una publicación de blog;
- revisa los temas para asegurarte de que tengan sentido;
- manos a la obra: transforma tus temas en textos;
- revisa el contenido, de preferencia con la ayuda de alguien que no lo haya leído antes.
A lo largo de este proceso, toma muy en serio a tu público objetivo. Por ejemplo: ¿utilizas acrónimos y términos que tu audiencia no conoce para explicar los productos o servicios de tu empresa? Si esto sucede, es fundamental explicar los significados.
Recuerda que, para el Marketing de Contenidos, no hay escritor sin lector. Luego, entrega contenido relevante y fácil de leer a sus visitantes.
8. Crea las imágenes
En otros artículos ya hemos explicado lo importante que es utilizar imágenes atractivas y de calidad. Añaden credibilidad a tu contenido, además de ayudar a convertir a los visitantes en leads.
Si tienes preguntas sobre cómo crear imágenes asombrosas, resumamos algunos de nuestros principales consejos:
- ve tutoriales y consejos (hay mucho material en nuestro blog y en nuestro canal de YouTube sobre cómo hacer imágenes profesionales);
- Busca referencias de imágenes profesionales, no solo en sitios de la competencia, sino también en sitios y blogs que visitas con frecuencia. Guarda estas imágenes como inspiración, pero nunca las copies sin permiso;
- crea o usa una paleta de colores (más adelante, te enseñaremos una herramienta para ayudarte con esa parte);
- adopta un estilo que agregue consistencia a tu sitio. Las fotos e ilustraciones deben “hablar el mismo idioma”;
- crea las imágenes respetando tu propio conocimiento. Si no puedes contratar a un diseñador en este momento, intenta "hacer lo más simple" para evitar los errores más comunes.
¿Por qué tu empresa necesita un sitio web?
El sitio web es el canal principal de una estrategia de Marketing Digital y, por ello, tu empresa necesita uno imperativamente si quieres empezar a tener presencia y hacer negocios en Internet.
Después de todo, el resto de los canales y medios – como blogs, redes sociales, videos, entre otros – conducen al público a una ventana principal cuando quiere saber más sobre tu producto o servicio antes de comprar: un sitio web.
¿Es posible que crees un sitio web por ti mismo?
Sí, puedes crear un sitio web tú mismo, siempre que cuentes con la ayuda de alguien que te brinde las herramientas adecuadas para ello.
Generalmente, las empresas contratan a un programador para desarrollar el sitio tanto a nivel funcional como de diseño. Sin embargo, al utilizar herramientas como Rock Stage, es posible crear un sitio web profesional con un enfoque en los resultados específicos de tu organización en unos pocos clics. Te explicaremos los pasos sobre cómo hacer esto más adelante.
¿Qué tipos de sitios web existen?
Pero, en la práctica, ¿cuáles son las principales diferencias y características de los diferentes tipos de sitio? A continuación, te brindamos abundante información acerca de cada uno justamente para que sepas cómo usarlos en tu plan de Marketing:
Sitio web institucional
Un sitio institucional sirve como una tarjeta de presentación de una empresa, marca o producto dentro del ambiente digital.
La idea es reunir toda la información relevante sobre el negocio, siempre de forma rápida y objetiva. El layout debe priorizar estos detalles incorporando una estructura visual limpia.
Asimismo, este formato debe presentar los canales de contacto para que el visitante elija la forma más adecuada de comunicarse.
Sitio web dinámico
Básicamente, el sitio dinámico consiste en una versión avanzada del sitio web institucional.
Sus principios continúan siendo los mismos: recabar información relevante de forma práctica y eficiente.
Pero, al final, ¿en qué se diferencian? Pues, a partir de recursos de programación avanzada, la página será más funcional, proporcionando una experiencia completa para los usuarios.
Ecommerce
El ecommerce es una tienda virtual, es decir, un sitio que tiene como principal objetivo vender productos y/o servicios.
En las páginas, el usuario encontrará información sobre las soluciones que integran el portafolio de la empresa, así como los valores y detalles sobre cada artículo.
Además, es imprescindible crear una página de pago en la que el usuario pueda finalizar la compra de lo que ha colocado en su carrito.
One Page
One Page es un formato de sitio que, como la traducción indica, presenta todo el contenido en una página. De este modo, el usuario no necesita navegar por diferentes pestañas y categorías: encuentra todo apenas con desplazarse hacia abajo en la página.
Es el formato ideal para quienes buscan facilitar la experiencia del usuario y difundir toda la información de forma dinámica y práctica.
Redes sociales
Las redes sociales son páginas en constante actualización que permiten el intercambio informativo entre las marcas y la audiencia, así como favorecen la creación de un vínculo estrecho y de confianza.
Considerando su potencial para desarrollar buenas relaciones, las empresas necesitan explotarlas creando y publicando regularmente contenidos interesantes y atractivos para la audiencia. ¡Esto aumenta el engagement y mejora la interacción con los usuarios!
Actualmente, son canales esenciales para que una marca se destaque en el ambiente online como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter.
Blogs
Los blogs sirven como una revista virtual, es decir, es un espacio donde una marca puede publicar frecuentemente contenidos interesantes y de valor para su público. La plataforma es ideal para iniciar una estrategia de Marketing de Contenidos, por ejemplo.
En definitiva, los blogs son excelentes plataformas para estrechar las relaciones con su audiencia, ya sea para aclarar puntos de dolor de su buyer persona o para aumentar la relevancia de la marca en internet.
Landing Page
Las landing pages son páginas externas de un sitio principal usadas para optimizar la conversión. En una estrategia de Marketing de Contenidos, podemos ofrecer un ebook dentro de ese sitio con la finalidad de que los visitantes completen los datos solicitados en el formulario recibiendo, en contrapartida, un contenido de calidad, relevante y gratuito.
Por lo tanto, una landing page o página destino debe tener un CTA claro para que el usuario realice una acción esperada por la empresa en pro de la conversión.
Hotsite
Los hotsites tienen una propuesta similar a la de la landing page, no obstante, son usados de forma estacional. Un ecommerce con una oferta exclusiva para el Black Friday, por ejemplo, puede crear un hotsite para optimizar la visibilidad de una campaña. Se trata de una página más simple que destaca únicamente detalles puntuales.
¿Cuál es la diferencia entre sitio web, blog y perfil de redes sociales?
En realidad, si es posible, lo conveniente es tener a tu disposición los 3 canales.
En el estudio más reciente GS1, empresa encargada de la elaboración de soluciones para cadenas de suministro, se refleja que 7 de cada 10 empresas mexicanas tienen presencia en Internet, e incluso el 19% posee su propia plataforma de ventas online.
Según la misma investigación, el número de empresas presentes en las redes sociales es de alrededor de 68%, siendo Facebook la más utilizada por las empresas.
En el caso de los blogs las estadísticas pueden ser mucho más bajas que el resto, a pesar de las múltiples ventajas de tener un blog corporativo.
Pero, después de todo, ¿para qué sirve cada uno y por qué tienen los 3?
Un blog se caracteriza por funcionar como una revista virtual, lo que permite involucrar a los visitantes con el contenido que se publica de forma continua.
Es muy dinámico y puede contener consejos guías, artículos, infografías y contenido disponible abiertamente para todos los visitantes.
También se puede utilizar para difundir materiales ricos, que se ponen a disposición de forma gratuita completando un formulario de solicitud.
Mientras tanto, los sitios web funcionan de manera más similar a una vitrina, ya que no se renuevan con tanta frecuencia.
Además, especialmente en el caso de los sitios web corporativos, la página sirve principalmente para traer información esencial — como precios, productos y canales de contacto.
Los perfiles y fanpages, a su vez, son idales para atraer y conectarte con tu audiencia en las redes sociales.
Allí, el contenido se consume rápidamente y pronto deja de aparecerle a las personas, lo que requiere publicaciones recurrentes y muy interactivas.
Teniendo cuenta las diferencias, el blog sirve mejor para generar demanda, mientras que el sitio web es más eficiente para satisfacer y dirigir esa demanda. Por otro lado, las redes sociales son útiles para relacionarse en tiempo real con el público y pueden ayudar a que la marca se vuelva viral.
Por este motivo, es válido mantener las 3 opciones, como hemos recalcado.
Las empresas más exitosas integran muy bien todo ello en una estrategia de Marketing Digital:
- en el sitio web con links al blog y perfiles en redes sociales;
- en el blog , promoviendo la participación de los visitantes en las redes sociales y utilizando el sitio web como complemento de los contenidos institucionales;
- y, en las redes sociales , promoviendo contenidos de blogs y sitios web.
Esta es una forma práctica de trabajar con Marketing de Contenidos para atraer personas interesadas, relacionarse con ellas y convertirlas en clientes.
Preguntas frecuentes: preguntas que la gente hace sobre la creación de sitios web
Antes de enseñarte la forma de cómo desarrollar un sitio web desde cero, es fundamental que no queden dudas al respecto. Por ello, hemos traído las principales preocupaciones que suelen tener nuestros lectores sobre el tema (y, por supuesto, sus respuestas).
"¿Cómo crear un sitio web profesional gratis?"
Existen opciones para crear un sitio web gratis, por ejemplo: Wix tiene un sistema que permite esta creación en el formato de “arrastrar y soltar”, al igual que Weebly y también Google Sites, entre otros. Pero al elegir una solución gratuita, considera la siguiente pregunta: ¿es lo que buscas para tu negocio?
"¿Cómo creo una URL gratuita?"
Si prefieres optar por una prueba gratuita, las plataformas que ofrecen estos servicios también le permiten crear URL gratuitas. Por supuesto, no tienen la extensión .com o .com.mx que se pagan, sino el formato “nombredeusuario.nombreplataforma.com”. Al final, el truco de tener una URL gratuita es que lleve el nombre de la empresa que la puso a disposición.
"¿Cómo crear un sitio web gratuito paso a paso?"
Los pasos para crear una página gratuita en Internet según las explicaciones anteriores suelen ser sencillos, precisamente porque no existen muchas opciones para personalizar el sitio. Entonces, se trata de registrarse, elegir un tema e ingresar información sobre ti o tu empresa.
"¿Cuánto cuesta crear un sitio web?"
Sin embargo, si tu idea es invertir para tener un resultado profesional, el costo de crear un sitio web implica básicamente la contratación de un dominio (cuyo precio suele comenzar desde MX$ 299 pesos por año), servidor de hosting (que varía según la empresa, puede tener un precio de MX$ 200 pesos al año, por ejemplo) y el desarrollador del sitio web cuyo precio dependerá del nivel del profesional.
Existen soluciones que unen tanto un servidor de calidad como el desarrollo de un sitio web realizado de forma sencilla y rápida como en el Rock Stage del que hablaremos en este post.
"¿Cuánto cuesta mantener un sitio web en funcionamiento?"
Para que tu sitio web permanezca en Internet, debes realizar el pago anual por el dominio y el servidor (que puede ser mensual o anual). También se recomienda invertir en soporte periódico si tu host no lo ha incluido en el plan que has contratado.
"¿Cuánto cuesta abrir una tienda virtual?"
Además de los costos de dominio y servidor, un ecommerce también requiere otras inversiones como sistema de pago online, empresa de logística (en caso de que el producto sea físico) y una plataforma de automatización de email para el envío de confirmaciones de compra.
Por tanto, las tiendas virtuales cuestan más que un sitio web institucional cuyo objetivo es simplemente dar a conocer la empresa y todas sus soluciones.
"¿Cómo creo un sitio web?"
En primer lugar, debes comprender que existe una diferencia entre un sitio web y sus páginas. Si bien el sitio web corporativo contiene el conjunto completo de una empresa, las páginas contienen información específica como: "quiénes somos", "servicios", "contacto".
El proceso para crear una página dentro de tu sitio es bastante simple. En WordPress, por ejemplo, simplemente busca "Páginas" dentro del panel en el lado izquierdo del tablero. Luego, haz clic en “Agregar nuevo”, inserta el contenido y publícalo.
"¿Cómo crear una página personal en Internet?"
Una página personal debe decir todo sobre ti como profesional. Para crear una dentro de tu sitio, simplemente ejecuta el proceso de creación de una nueva página e inserta información como tu historial profesional, área de especialización, experiencias e historias de éxito que impresionen a tu audiencia.
Consejos sobre herramientas para hacer crecer tu sitio web
Ahora que conoces el paso a paso de la creación de un sitio web, te vamos a mostrar algunas herramientas que pueden ayudarte a asegurar el éxito de tu proyecto:
PIXLR
Como explicamos, si tienes un sitio web, necesitas imágenes.
En algunos casos, puedes comprarlos utilizando bancos de imágenes como ShutterStock o GettyImages.
En otros casos, sin embargo, no encontrarás exactamente lo que buscas, o preferirás no pagar por un elemento gráfico más simple.
Pixlr es una alternativa libre para crear y ajustar las imágenes. Funciona dentro del navegador, lo que significa que no es necesario instalarlo y se puede utilizar en cualquier momento.
Coolors
Los colores que utilizarás en tu sitio web son muy importantes.
Además de estar alineados con la identidad visual de tu marca, tienen un gran impacto en el impacto que tu sitio web genera en los visitantes.
Coolors es un generador de esquemas de colores en línea completamente gratuito. Simplemente haz clic en "Generate" y recibirás una sugerencia aleatoria .
También puedes usar una imagen como referencia o partir de un color específico , como color principal de tu marca.
Yoast SEO
Con WordPress instalado, te recomendamos que agregues el complemento Yoast SEO, que ayuda a optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda:
Mucha gente le tiene miedo al SEO , como si fuera una técnica muy complicada.
Realmente hay muchos aspectos involucrados en la optimización. Cualquiera que no trabaje profesionalmente con este tema puede que no conozca todas las recomendaciones para obtener un buen posicionamiento.
Yoast es una alternativa para simplificar este proceso.
Te muestra exactamente dónde necesitas ingresar tus palabras clave y ayuda a regular la frecuencia y posición de esos términos en el texto.
Cabe destacar que Yoast SEO no reemplaza el trabajo de un buen analista de SEO (el plugin no encontrará las palabras clave más relevantes para tu contenido, por ejemplo).
Aun así, es un gran apoyo para quienes están comenzando a desarrollar un sitio web.
Google Analytics
No tiene sentido tener un sitio web hermoso y no saber lo que le está sucediendo.
¿Sabes...
- si tiene tráfico?
- cómo llegan los usuarios a tu sitio?
- qué páginas son las más vistas?
- cuánto tiempo, en promedio, pasa un visitante dentro del sitio?
Sin las respuestas a estas preguntas, es imposible mejorar tu sitio web o aprovecharlo para generar oportunidades de negocio .
Afortunadamente, toda esta información se obtiene fácilmente.
Google puede realizar un rastreo automático. Simplemente crea una cuenta en el servicio Google Analytics e inserta un código en tu sitio web.
Los análisis de Google Analytics se mostrarán en un panel muy amigable, con tablas y gráficos. Estas métricas (o KPI) serán la base para diseñar estrategias para desarrollar tu website a largo plazo .
Consejos para tener un sitio web exitoso
Ahora separamos aquí los 5 consejos más importantes para que tu sitio tenga éxito en Internet.
Consejo 1: asegúrate de que el sitio tenga un buen performance
Uno de los factores que Google tiene en cuenta para la clasificación de un sitio web es la forma en que se desempeña tanto en dispositivos de escritorio como en dispositivos móviles, más específicamente qué tan rápido se abre en estos dispositivos.
Al acceder a un sitio web a través de un celular, por ejemplo, el tiempo promedio que la gente espera para que se cargue por completo es de 3 segundos. Entonces, si tu sitio es lento, seguramente perderás visitantes .
La herramienta de análisis desarrollada por Rock Stage indica la velocidad de carga de un sitio web, además de señalar qué se puede hacer para optimizarlo. Simplemente haz clic aquí para usarlo gratis .
Consejo 2: ten un blog
A diferencia de un sitio web, el objetivo del blog es publicar artículos, la mayoría de ellos sobre temas relacionados con el área de actuación de tu empresa para brindar información y consejos útiles a tu audiencia.
Una de las ventajas del blog es la posibilidad de insertar backlinks que pueden llevar a los visitantes a conocer tu sitio. Por ejemplo: una empresa que fabrica calzado y publica un artículo sobre zapatillas para correr, al final puede invitar al público a visitar la página del sitio web que presenta productos en esta modalidad.
Consejo 3: conecta el sitio a redes sociales, email y otros canales
Como dijimos anteriormente, el sitio web es el canal principal de una estrategia digital y todos los demás deben ser sus satélites. Entonces, haz que se publique en la biografía de tus redes sociales para que tus fans y seguidores puedan acceder a ella.
Lo mismo ocurre con tus acciones de email. Además de invitar a los suscriptores a una newsletter, por ejemplo, para que conozcan tu sitio, también es válido tenerlo fijo y atractivo en tu firma de email. Por ejemplo: "consulta todas nuestras soluciones aquí".
Los otros canales en línea no pueden quedar fuera de este tipo de difusión, esto incluye su canal de YouTube, guest posts, incluso podcasts o grupos de WhatsApp y Telegram.
Consejo 4: elige una plantilla atractiva
¿Fuiste alguna vez a una tienda física, pero decidiste no entrar porque la fachada no te dio una buena impresión? Bueno, créeme, lo mismo sucede en el mundo en línea cuando la gente visita tu sitio web .
Por lo tanto, intenta elegir una plantilla profesional (como las que se mencionan en este artículo) para que el sitio tenga el aspecto de su empresa y agrada visualmente a todos los que lo visitan.
Consejo 5: haz una estrategia de SEO
Finalmente, una estrategia SEO debe traer el conjunto de técnicas necesarias para que el sitio aparezca en Google. Como es un tema más extenso, hablaremos de él en detalle a continuación.
Consejo 6: adapta tu web a la normativa online
No puedes olvidar que para tener una web con buena reputación (¡y para evitar severas multas!), hay que respetar legislaciones como el RGPD y la Ley de Cookies en Europa, la LGPD en Brasil o la CCPA en California.
Para ello, debes disponer de una política de privacidad, una política de cookies, un documento de términos y condiciones (si se trata de un e-commerce) y hay que mostrar un banner de cookies en la primera visita del usuario.
Existen herramientas online como iubenda que te ayudan a generar y personalizar estos documentos legales en varios idiomas y te permiten insertarlos en tu web sin necesidad de saber programar.
SEO: optimización de motores de búsqueda
Ya te hemos indicado el uso de Yoast SEO, que optimiza las páginas para incrementar las posibilidades de que aparezcan entre los primeros resultados de Google cuando alguien busca una palabra clave que has priorizado en tu contenido.
Incluso con Yoast SEO, es importante que comprendas algunos conceptos muy simples que ayudan en esta optimización.
Así que repasemos 4 pilares básicos de SEO para que tu sitio sea bien calificado por Google y otros motores de búsqueda:
1. Título
El título de tu sitio web es el que está en la pestaña del navegador:
Y, también, aparece en la página de resultados de Google y otros motores:
Tiene un valor fundamental para optimizar tu página. Intenta mantenerlo por debajo de 60 caracteres y usa la palabra clave más importante en el contenido.
2. URL
La URL es la dirección de tu página y también se muestra en la página de resultados de Google:
La misma recomendación del título es válida: no excedas los 60 caracteres y, siempre que sea posible, utiliza la palabra clave más importante del contenido.
3. Palabra clave
Créeme: necesitas una estrategia de palabras clave.
Busca y define las palabras clave que tu audiencia está buscando durante el proceso de compra y produce contenido enfocado en esos términos .
Con esto atraerás a personas interesadas, que pueden convertirse en leads y en clientes.
4. Links
Un factor importante de SEO es que tu página obtenga enlaces de calidad .
Cuantos más sitios con buena reputación se vinculen a tu contenido, más comprenderá Google que tus materiales son relevantes para los usuarios. Como resultado, tu posición en los resultados de búsqueda podrá mejorar.
Existen varias estrategias para obtener estos links. ¿Quieres repasar algunas?
Consejos para ganar links de calidad
Los backlinks (enlaces de otros dominios que enlazan con tu sitio) siguen siendo la principal influencia de una página y su posicionamiento en Google.
Pero no es suficiente adquirir enlaces de muchos dominios diferentes. Es importante que los dominios que hacen referencia a tu material también tengan autoridad .
En la práctica, puede ser mejor recibir menos enlaces, pero de sitios que Google considera confiables y autorizados en la materia, que recibir una gran cantidad de enlaces provenientes de sitios de baja o dudosa credibilidad a los ojos del gigantesco buscador.
Entonces, el primer consejo es: nunca compres enlaces de otros sitios. Si una página vende enlaces, es solo cuestión de tiempo antes de que Google se dé cuenta de esta práctica y comience a penalizar ese dominio, y por consecuencia, penalizará a las páginas enlazadas a este.
Si deseas invertir dinero en campañas de Marketing Digital, es preferible anunciarse en Facebook Ads o Google Adwords.
Para obtener enlaces de calidad, puedes seguir 3 sencillos consejos:
- Escribe contenido sobresaliente: si el contenido de tu sitio es relevante y de calidad, será enlazado por otras páginas. Puede ser que reciba menos enlaces, pero ciertamente los visitantes que lleguen a tu sitio a través de estos links estarán más calificados, con el potencial de convertirse en leads o clientes.
- Comenta en otros sitios enlazando a una página de tu sitio: pero solo cuando tu material sea relevante. Nunca enlaces contenido que sea irrelevante o no relacionado con el artículo solo para que aparezca en los comentarios.
- Haz sociedades de contenido: intercambiando enlaces cuando sea relevante para la audiencia de ambos sitios.
En general, como los sitios web tienden a tener más material institucional que los blogs, es probable que reciban menos enlaces.
Aún así, es importante trabajar para lograr algunos links de calidad. Pueden marcar la diferencia al competir por las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google.
El poder del Marketing de Contenidos para atraer a las personas adecuadas
¿Qué es de un sitio web – o un blog – sin un buen contenido?
El Marketing de Contenidos es una herramienta poderosa para generar clientes e ingresos.
Con una producción de contenido constante y relevante, obtendrás cada vez más visitantes interesados, convirtiendo tu sitio web en una máquina de hacer negocios.
Para crear contenido de calidad, es necesario tener una buena estrategia, con planificación y organización.
Algunos consejos importantes:
- elaborar un calendario editorial, respetando una publicación periódica. Si tu sitio web tiene una sección de "historias de éxito" para tus clientes, ¿qué tal si la actualizas con una nueva historia cada mes?
- desarrollar un embudo de ventas, comprender la jornada de compra de tu cliente y reflejar este avance en tu sitio web;
- crear pautas bien estructuradas, buscando ofrecer contenido que cubra toda la jornada. Deja profundidad y diversidad a tu blog. En el sitio, sé objetivo e intenta comunicarte con los contactos en las diferentes etapas del embudo;
- escribe pensando en una persona, es decir, adaptando el tono de escritura y la complejidad del contenido a la madurez de quien esperas que visite tu sitio.
Además de estos consejos, todavía hay muchos otros que Rock Content ha enseñado en artículos anteriores. ¡Tenemos un mar de información en nuestro blog sobre cómo hacer Marketing de Contenido!
Stage: solución para crear sitios web en la plataforma WordPress
Como identificamos que muchas personas buscaban una oferta de creación de sitios web que fuese fácil de ejecutar y enfocada a resultados, lanzamos Rock Stage, contando con el trabajo realizado por los desarrolladores de Rock Content especializados en WordPress .
Como es muy obvio que Rock Content hable bien de uno de sus propios productos, veamos qué ha aportado Rock Stage a sus clientes.
Nakata
Luego de migrar la plataforma a Rock Stage, la cantidad de palabras clave aumentó de 7.100 a 13.704, aumentando la visibilidad en Google, lo que provocó un crecimiento del 1,161.2% en el tráfico orgánico. Ve el caso completo aquí.
Supersónico
Supersonic es una agencia enfocada en la optimización de conversiones. Y, por cierto, cuando se cambió a Rock Stage, su sitio tuvo un aumento del 30% en el rendimiento, además de aumentar el tráfico orgánico en un 15% y las conversiones en un 47%. Ve los detalles aquí.
Lúpulo Homini
Lúpulo Homini es uno de los blogs de cerveza más grandes de Brasil. Su principal objetivo era incrementar el rendimiento en términos de velocidad de carga para dispositivos móviles. Los resultados fueron un crecimiento del 35% en el rendimiento. Consulta la historia completa aquí.
Acoplast
Al ofrecer productos cuya venta es compleja y compuesta de altos niveles técnicos, uno de los objetivos de Acoplast es asegurarse de que los visitantes de su sitio web tengan una buena experiencia de navegación. Su director de operaciones, Rafael Faria, dijo que el Rock Stage logró proporcionar eso.
Después de todo, los resultados de su migración involucraron la velocidad de carga del sitio (reducida de 6,3 segundos a 1,4 segundos) y la optimización para dispositivos móviles. Conoce el caso completo aquí.
Lyceum
Lyceum es una plataforma de enseñanza online cuyo principal objetivo era incrementar el rendimiento del sitio y lo atribuyó a la hora de contratar a Rock Stage. El desafío fue aceptado y, desde el Rock Stage, lograron tener resultados inmediatos que mostraron un aumento del 20% en el tráfico orgánico y del 42% en el rendimiento. Descubre más aquí.
Conclusión
Como puede ver en este artículo, el proceso de creación de un sitio web implica muchos pasos. Sin embargo, una vez que estén conectados con tu objetivo comercial, los resultados serán increíbles.
No solo queremos que leas este contenido y lo finalices sabiendo qué hacer para desarrollar un sitio web, pero sin saber cómo empezar. Por eso, queremos hacerte una invitación especial.
¡Queremos que empieces a usar Rock Stage para crear tu website desde ya! Si ya sientes que es momento de tener presencia en la web con tu propio sitio, con esta herramienta podrás hacerlo de manera sencilla y con toda la seguridad e impacto que esperas.
