Crear un sitio web es el primer paso para quien quiere invertir en su presencia digital, sin embargo, debes entender que necesitas hacer mucho más para que los esfuerzos generen resultados para el negocio. No importa si es una página institucional o un e-commerce, lo esencial es conocer y aplicar las técnicas de optimización de páginas web.
Al fin y al cabo, la experiencia del usuario es un factor cada vez más relevante, no solo para los propios usuarios, sino también para los motores de búsqueda que posicionan las páginas en sus SERP. Por lo tanto, es necesario conocer las reglas del juego e invertir en una estrategia de SEO (Search Engine Optimization) para que puedas potenciar el desempeño de tus páginas.
Para ayudarte en esta tarea, preparamos un artículo completo con todo lo que debes saber para optimizar tu página web:
¿Listo para dejar tus páginas cada vez más atractivas? ¡Entonces, continúa leyendo este artículo para dar el primer paso!
¿Qué significa la optimización de una página web?
Imagínate que un anuncio de una tienda virtual te impactó y decidiste visitar la página por una oferta interesante para lo que buscabas. Sin embargo, al acceder a la página web, el tiempo de carga era muy alto, las imágenes de los productos demoraban en aparecer y, lo peor de todo, el contenido no era exactamente compatible con lo que se anunciaba en el email que recibiste.
Este es un clásico ejemplo de una empresa que piensa en todas las estrategias y etapas necesarias para llevar al consumidor a su página, pero que no hace lo necesario para cerrar el negocio.
Pero ¿qué faltó? La respuesta es simple: pensar en la optimización de la página web, y aunque puede parecer sencilla, esta es una tarea fundamental para que cualquier resultado aparezca de forma coherente.
Y es que, el consumidor, cada vez más exigente, espera que todos sus puntos de contacto con la empresa sean positivos. Eso incluye, por supuesto, lo que se le ofrece en los canales digitales.
Por ende, la optimización de sitios web trata de la aplicación de técnicas y estrategias que permitan que una página pueda ofrecerles una experiencia satisfactoria a todos sus visitantes.
¿Entraste a una página desde el teléfono? ¡No hay problema! La experiencia continuará siendo positiva para el usuario. ¿Hiciste una búsqueda en Google? ¡Perfecto! El resultado exhibido en la primera lista ya te ofrecerá una solución para lo que buscas.
En resumen, la optimización de sitios web consiste en identificar puntos de mejora para que el usuario no tenga otra preocupación en su navegación que no sea cumplir su objetivo, que puede ser:
- realizar una compra,
- descargar un ebook,
- encontrar una información,
- y mucho más.
La optimización de páginas web pasa directamente por el concepto de SEO — un conjunto de prácticas con el objetivo de mejorar el desempeño de una página en los buscadores como Google y Bing —, y como consecuencia y beneficio, la relevancia de aquella empresa en el ámbito digital aumenta. Por eso, al mejorar la experiencia del usuario, la tendencia es lograr mejores resultados en corto, medio y largo plazo.
¿Cuáles son los pilares de la optimización de un sitio web?
Dentro del universo de la optimización de páginas en Internet, existen algunos pilares fundamentales para que el proceso funcione, y todos están directamente vinculados al SEO.
Y, si alcanzas un buen desempeño en cada uno de estos factores, aumentan las oportunidades de lograr que tu página se resalte en los escenarios digitales. Es decir, para realizar ese proceso de manera completa, debes monitorear factores como estos:
- tiempo de carga de las páginas;
- tiempo de permanencia en las páginas;
- uso correcto de las palabras clave;
- calidad y tamaño de los contenidos;
- uso de enlaces internos en todo el contenido;
- autoridad y relevancia de las páginas.
A partir del momento en que la empresa invierte en soluciones para estos factores, la optimización de la página web comienza a realizarse efectivamente. Al final, estos son los criterios más relevantes considerados por los principales buscadores.
¿Cómo funciona la optimización de páginas web?
El proceso de optimización de sitios web depende muchísimo del uso de las técnicas SEO en las páginas que necesitan mejor desempeño. En pocas palabras, se trata de un trabajo de análisis y corrección constante, luego de la identificación de los puntos de mejora se pueden ajustar los factores que necesitan modificaciones.
Pero, nada mejor que un ejemplo para entenderlo, ¿verdad? Imagínate que tu página está perdiendo relevancia en los resultados de búsqueda y que los usuarios se están quedando en tu sitio web por poco tiempo. Entonces, es el momento de identificar el problema: ¿por qué los visitantes no le dedican muchos minutos al consumo de tus contenidos?
Puede ser la demora en cargar la página, la calidad de los contenidos o, incluso, un diseño poco atractivo. A partir del momento en que se identifica la causa, tu equipo y tú pueden actuar para solucionar el problema, ya sea cambiando los contenidos, modificando más profundamente el diseño o el layout de tu página.
¿Cuáles son las mejores técnicas para optimizar tu página web?
Pero, en la práctica, ¿qué debes hacer para optimizar tu sitio web de forma eficiente? Mira algunas de nuestras sugerencias:
1. Entiende las preferencias del usuario
Ya sea para construir una estrategia más eficiente de Marketing de Contenidos o para ofrecer una experiencia positiva a partir del layout, es fundamental considerar y evaluar las preferencias del usuario para que los resultados empiecen a aparecer. Al fin y al cabo, es necesario que la página sea relevante para quien la visita, ¿verdad? Nada más indicado, por lo tanto, que conocer a fondo qué es lo que busca el público.
Por eso, es clave que definas a la buyer persona de tu negocio, descubras todo sobre su comportamiento e identifiques qué se debe hacer para entregarle una experiencia especial.
Considera que un contenido puede ser muy relevante para cierto público, pero nada interesante para otra audiencia. Por ende, para lograr las metas, es necesario segmentar esfuerzos para aumentar las posibilidades de éxito.
2. Investiga las palabras clave
Ese es un trabajo que empieza con las palabras clave más relevantes para los usuarios: cCuáles son los términos más buscados por quienes deseas atraer a tu sitio web?
Esto vale tanto para un e-commerce como para una página institucional. Es necesario trabajar en lo que sea interesante para tus visitantes, lo que va a aumentar la relevancia de tus páginas.
3. Ten una buena URL
Otro factor importante es la creación de una estandarización para las URL de tus páginas. A pesar de que las personas no escriban específicamente una sección de tu sitio web, los buscadores consideran esas direcciones como importantes para la definición del posicionamiento orgánico.
Por eso, organiza todo lo que será presentados en tus páginas y haz una planificación específica para crear URLs más limpias y prácticas.
4. Usa imágenes optimizadas
Las imágenes también deben ser optimizadas, pues influyen directamente en la experiencia del usuario. Al mismo tiempo no pueden tener una mala calidad, ya que eso puede representar la pérdida de las ventas para un e-commerce, ni tampoco pueden ser muy pesadas.
Toma en cuenta que la impaciencia es una característica de los consumidores actuales y un tiempo de carga elevado puede significar el abandono del carrito de compras.
La buena noticia es que existen herramientas que facilitan el trabajo, optimizando las imágenes de forma que no pesen tanto ni interfieran en la calidad del contenido visual. Un ejemplo es TinyPNG.
5. Invierte en una estrategia de link building
La creación de contenidos no puede realizarse de manera aislada, hace falta utilizar recursos y técnicas que aumenten aún más la autoridad y relevancia de tu página.
Esto se logra desarrollando una estrategia de link building, que consiste en obtener enlaces entrantes a tu página web desde dominios relevantes en tu universo temático. Eso significa que tu página es recomendada por otros productores de contenido, lo cual puede aumentar tu relevancia a los ojos de los buscadores.
Algunas técnicas de Link Building son:
- Guest Posts: consiste en crear contenido para otras páginas web y recibir un enlace a tu página a cambio);
- intercambio de enlaces: dos dominios se envían links entre ellos para impulsar la relevancia de sus páginas;
- reemplazo de links rotos: puedes identificar una página web que tenga un enlace con error 404 y sugerir que su propietario ponga un enlace tuyo en su lugar.
Si quieres aprender más del tema, no dudes en descargar nuestra guía completa de Link Building a continuación:
6. Garantiza que tus páginas carguen en pocos segundos
Según el mismo Google, una página que demora entre 1 y 10 segundos en cargar representa un aumento de un 123 % en las posibilidades de que un usuario abandone ese sitio web. Lo ideal es que la carga no sobrepase los 3 segundos, ofreciéndole al visitante una experiencia ágil para que encuentre lo que busca sin estrés.
¿Te imaginas qué pasa si inviertes muchos recursos — como tiempo y dinero — para atraer al usuario a tu página y, al llegar, se encuentra con un largo tiempo de espera para cargar la información? Con las posibilidades de salida aumentando, la temida métrica de bounce rate (o tasa de rechazo) también va a subir, perjudicando la reputación de tu marca en Internet.
7. No dejes de hacer pruebas y de monitorear el desempeño
Otro punto esencial para la optimización de sitios web es comprender la importancia del Web Analytics. ¿Los resultados están positivos? ¡Excelente!, pero no te relajes.
Utiliza técnicas como las pruebas A/B para identificar los caminos más eficientes para generar un impacto positivo en tu audiencia y, así, aumentar la precisión de las estrategias, acompañándolas con métricas como el ROI.
Además del testeo, es fundamental siempre encontrar formas de mejorar lo que se les ofrece a los usuarios en tus páginas. El desempeño positivo puede ser bueno por un periodo, pero puedes perder engagement con un cambio de comportamiento. La repercusión de los cambios se reduce desde que el equipo acompañe todas las métricas identificando rápidamente las oportunidades de corrección y mejoras.
¿Cuáles son las ventajas de optimizar tu página web?
¿Todos estos esfuerzos tienen alguna recompensa? ¡Claro!
Optimizar tu sitio web puede generar una serie de beneficios que no se limitan al desempeño de las páginas, sino también optimizan los resultados de la empresa en general. ¡Te invito a echarles un ojo!
Aumentan tu visibilidad
Cuando la optimización se hace correctamente, la página tiene más posibilidades de ser vista y destacar en los principales motores de búsqueda.
Siempre que el usuario utilice las palabras claves específicas, tu marca aparecerá en los resultados, lo que representa un aumento del alcance orgánico de tus acciones. De cierta forma, es una manera de impulsar el desempeño del negocio como un todo.
Otorga mejores resultados
Independientemente de cuál sea el propósito de tu página, sitio web o landing page — puede ser una dirección apenas para ofrecer un material relevante para descargar o el sitio web institucional de tu empresa —, no importa, ya que los resultados de tu negocio mejorarán notablemente a partir de su optimización, ya sea para vender o generar más leads. ¡Las posibilidades de éxito serán mucho mayores!
Incrementa la credibilidad
Finalmente, tu marca también empezará a ser evaluada como un referente en su segmento de mercado. La causa de eso es que el usuario que realiza la búsqueda, encontrará tu página y accederá a contenido relevante, que corresponde a su búsqueda.
Por otro lado, para aquellos que desean una ventaja competitiva, la optimización puede facilitar este viaje, ya que la empresa empieza a ser utilizada como parámetro de calidad.
La optimización de la página web es, por lo tanto, esencial para tu trabajo y esfuerzo para obtener los resultados esperados. A fin de cuentas, la competencia en el mercado es cada vez más fuerte y tu empresa debe posicionarse priorizando la calidad de lo que se realiza.
Pensar en estos puntos — que pueden parecer pequeños — es el primer paso para aprovechar todos estos beneficios.
Ahora que ya sabes optimizar tu página web y por qué es importante, ¿qué tal aprender a hacer un sitio web para vender? Descubre todos los secretos para lograrlo en nuestro artículo sobre el tema.
