Entonces, ¿cómo se ve la Landing Page perfecta?
Esa es la pregunta que abordaremos en este contenido, en el que explicaremos la importancia de dedicarle tiempo e investigación al proceso de elaboración de una página de destino.
También plantearemos los elementos que no deben faltar en una Landing Page perfecta ¡Acompáñame!
Por qué una buena Landing Page es esencial en el Marketing Digital
Uno de los grandes objetivos de una estrategia del Marketing Digital es generar leads, es decir, potenciales clientes de tu marca que ya han demostrado interés en consumir tu producto o servicio.
Al indicar su interés, esos leads proporcionan datos personales como sus correos electrónicos, números de teléfono o también sobre las empresas en que trabajan, como la cantidad de empleados y el sector de actuación.
Con todas esas informaciones, los equipos de Marketing y Ventas de tu negocio pueden empezar una relación con el lead para que este, un día, se vuelva un cliente.
De este modo, en el mundo digital, la manera más eficaz para convertir un visitante en un lead es por medio de una landing page, que son páginas responsables de hacer preguntas y pedir informaciones a través de un formulario.
A cambio de dichos datos, la página ofrece algún material rico (como un e-book o un webinar) que puede generar mucho valor al usuario.
Por tal razón, en una estrategia de Marketing Digital, una Landing Page es la puerta de entrada para personas que, de alguna forma, se interesan por tus contenidos, productos o servicios.
¡Entiende mejor por qué las landing pages son recursos de Marketing Digital que pueden traerte buenos resultados!
Generar leads y nuevas oportunidades
Una Landing Page es una de las principales formas del mundo online para que un visitante concluya una conversión y se transforme en un lead para tu empresa.
Generar leads el primer paso para tener éxito con un sistema de Inbound Marketing.
Esta estrategia de Marketing Digital, también conocida como Marketing de Atracción, tiene como base el objetivo de dirigir la atención de las personas para una empresa y su marca.
Por supuesto, con Landing Pages es más fácil atraer y conquistar nuevas personas para tu audiencia, cambiándolas en contactos para tu negocio.
Esos contactos son muy valiosos una vez que ya demostraron interés en alguna oferta de tu empresa, como materiales o servicios.
Con una buena Landing Page, podrás:
- comunicarle al visitante cuáles son los asuntos que abordas en tu blog,
- generar interés sobre tus productos o servicios,
- ofrecer un material rico, como un ebook,
- e incluso hacer una venta.
De cualquier forma, todas estas estrategias permiten crear nuevas oportunidades de negocio y relación para tu empresa.
Obtener información sobre visitantes
Cuando una persona accede a una Landing Page porque quiere tener acceso a una oferta, su acción debe ser rellenar el formulario.
En él, hay que poner preguntas cuyas respuestas serán importantes para que la empresa pueda seguir correctamente con la nutrición, la relación y la venta para el lead.
Con ello tendrás información sobre los leads, sean estos nuevos o contactos que ya convirtieron previamente.
Por lo tanto, tendrás datos sobre nuevos leads y sobre los contactos que ya convirtieron previamente en otra página o punto de conversión.
Para visualizarlo, utilizaremos una inmobiliaria de Guadalajara, México. Asumamos que la empresa está ofreciendo un ebook sobre “Comprar o alquilar una propiedad: ¿cuál es la mejor opción?”.
En el momento de hacer el formulario en la Landing Page, tendrá que elegir las preguntas sobre informaciones que quiere saber del visitante:
- nombre,
- barrio donde vive,
- si posee un imóvel o no.
A partir de eso, cuando el contacto rellene el formulario y pase sus datos personales, la inmobiliaria sabrá no solo el correo electrónico del contacto, sino también otros aspectos importantes para el negocio, como el barrio donde vive.
Con nuevos datos de tus visitantes y contactos, es posible tener una estrategia de Marketing Digital mucho más precisa y armónica con el público con que tu empresa se relaciona.
Segmentar contactos y tener estrategias personalizadas
Ahora que tienes más información sobre tus usuarios, puedes segmentarlos en grupos según sus características.
De esa manera, las estrategias pueden ser personalizadas para cada tipo de lead.
Vamos a pensar en el ejemplo de la inmobiliaria de Guadalajara. Con las respuestas de los leads acerca de la región en que viven, puedes segmentarlos por barrios.
Así, podrás enviar correos electrónicos con contenidos, ofertas y noticias según los lugares que frecuentan.
Pues, las posibilidades de enganchar al lead de la manera correcta serán mayores.
Crear y segmentar ofertas
Un otro beneficio de las Landing Pages para tu estrategia de Marketing Digital es poder hacer distintas ubicaciones de oferta, ya sea para tus productos o servicios.
Hacer esas segmentaciones es muy importante para la experiencia del usuario, facilitando al visitante a encontrar lo que está buscando y, en consecuencia, encontrando directamente el punto de dolor de ese usuario.
En el ejemplo de la inmobiliaria, la empresa podría crear una estrategia de Landing Pages según el interés de cada usuario, con páginas distintas para personas que quieren comprar o alquilar una propiedad.
Estas Landing Pages podrás construirlas de distintas maneras y conforme con el deseo del visitante o con el tipo de oferta, de modo que el usuario encuentre exactamente lo que está buscando.
Empezar una relación con contactos
Después de la conversión del lead, tendrás acceso a su correo electrónico y demás datos, lo que permite que te pongas en contacto con él y comenzar una relación más cercana.
Esa es una estrategia muy común, cuando se envían mensajes a los contactos con el fin de nutrirlos y comunicarse.
Asimismo, con una conversión por landing page, es posible hacer una automatización de correos electrónicos en tu herramienta de Marketing Automation, conocida como flujo de nutrición.
Ahora que aclaramos más lo esenciales que son las Landing pages para una estrategia de Marketing Digital, sigue leyendo el artículo para aprender los próximos pasos.
Errores que pueden comprometer el buen desempeño de una Landing Page
Con una Landing Page optimizada, las chances de atraer más leads, convencerlos de tu oferta y convertirlos son más grandes.
Por eso, es importante que te esmeres al momento de crear una Landing Page pues evitarás errores que pueden comprometer el buen desempeño de la página.
A continuación conocerás los principales errores que deben ser evitados, por qué suceden y qué efectos negativos causan.
Demasiadas preguntas en el formulario
Uno de los mayores errores que puede comprometer el buen desempeño de tu Landing Page es tener un formulario con muchas preguntas.
Al crearlo, es importante que pienses en cuál etapa del embudo de conversión se encuentra tu oferta.
Esto es muy importante porque tu oferta funciona como una moneda de cambio, la cual puedes usar para obtener información de un visitante.
Entonces, mientras más cerca del fondo del embudo esté tu oferta, o sea, mientras más valor genere para el lead más datos puedes solicitar.
Por otro lado, cuando haces demasiadas preguntas en el formulario de tu Landing Page y tu oferta no genera tanto valor para el visitante, este no se convertirá.
Además, es muy importante también pensar que, independiente de la etapa del embudo, un formulario con muchas preguntas asusta a cualquier visitante y evita que él realice la conversión que tanto deseamos.
Tener más de un punto de conversión o links de salida
Para que una Landing Page tenga buenos resultados es fundamental que esté enfocada totalmente a la conversión de la oferta que estás haciendo.
Por eso, tener más de un punto de conversión puede confundir al visitante sobre cuál es el valor de lo que se está ofreciendo, y también dónde debe convertirse.
Otro problema que confunde la conversión es tener links que saquen el visitante de la Landing Page. Entonces, dejará la página y no llenará el formulario.
No hacer una oferta clara y dificultar el camino para conversión
Como hemos visto, el objetivo principal de una página de destino es la conversión.
Uno de los errores más comunes es no proponer una oferta clara para el visitante que está en tu página, sin explicarle los beneficios que va a obtener y atacar al dolor del usuario.
Además, otro gran problema es no tener un camino claro para la conversión que puede hacer, causando una dificultad para que el usuario transmita sus información y tener acceso a la oferta que recibió.
No entregar lo que se prometió
Las falsas promesas y el no cumplir con lo que el visitante espera pueden comprometer no solo el buen resultado de tu landing page, sino también toda tu estrategia de Marketing Digital.
Entonces, sé verdadero con lo que entregas, al describir la oferta. Explícale al lead lo que encontrará después que complete la conversión.
Dependiendo de la oferta, es importante también aclarar cuál es su formato. Por ejemplo, si es un contenido más valioso, explicar si es un ebook, un infográfico o un checklist.
No tener un CTA llamativo y destacado
Un CTA (Call to Action o Llamada para Acción) es un punto que llamará al visitante a responder el formulario dentro de tu página de destino, como también lo estimulará a tomar la acción deseada.
Por eso, sin un CTA no llamativo y destacado, no llamarás la atención de ese futuro lead.
Otro punto importante de un CTA es que este funciona como un botón de confirmación de que el usuario ha respondido el formulario y que tuvo acceso a la oferta. Si no está destacado, él no sabrá dónde podrá enviar sus informaciones.
No optimizar la página con prácticas de SEO
Por más que el principal objetivo de una landing page no sea aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda, prácticas de SEO serán esenciales para generar más leads a través del canal de búsqueda orgánica.
Como toda página, es esencial que buenas prácticas de SEO sean aplicadas, como elegir una palabra clave y hacer una meta descripción.
Sin estos factores, las posibilidades de atraer tráfico calificado serán menores y, en consecuencia, la conversión de estos visitantes en leads será afectada.
No divulgar la landing page
Una landing page bien estructurada será esencial para convertir a los visitantes en leads.
Sin embargo, primero, necesitas hacer con que los visitantes lleguen a la página. Para esto, es clave que divulgues tu página.
Sin acciones de difusión los visitantes nunca llegarán a tu landing page, por lo tanto, nunca se convertirán en leads.
No tener un diseño responsivo
Hoy existen varios dispositivos que permiten el acceso a Internet. A cada día, es más fácil y más común usar teléfonos celulares y tablets para acceder a sitios y blogs.
No tener un diseño responsivo evita que tu Landing Page sea vista correctamente en diferentes dispositivos, como los móviles.
Además de ser una mala práctica de SEO, sin un diseño responsivo es posible que un visitante tenga dificultades para leer el texto escrito, no pueda ver las imágenes y no encuentre puntos importantes, como el formulario.
No acompanãr los resultados y no hacer pruebas
Otro gran error que puedes cometer después de hecha la landing page es no acompanãr los resultados y no hacer pruebas.
En toda estrategia de Marketing Digital es importante que estés siempre atento a las métricas de resultados de las acciones que tomas. Para landing pages, lo mismo aplica.
Además, como una Landing Page es una página que busca atraer conversiones, no hacer pruebas no te ayudará a saber qué realmente funciona y lo que no impulsa las conversiones para tu página.
Ahora que conoces los principales errores que pueden comprometer el buen desempeño de una Landing Page, ha llegado el momento de crear una landing page perfecta. ¿Vámonos?
Cómo crear la Landing Page perfecta: 11 factores esenciales
Si quieres tener buenos resultados con tu Landing Page, o sea, tener altas tasas de conversión de sus visitantes en leads, es importante crearla de acuerdo a las mejores prácticas.
Por supuesto hay prácticas que variarán de acuerdo con el objetivo. Sin embargo, hay factores comunes a todas las estrategias y que ayudarán en los resultados de todos los tipos de Landing Pages.
Por eso, vamos a enseñarte 11 factores que son esenciales para crear una landing perfecta ¡Acompáñanos!
1. Desarrolla la Landing Page según tu Buyer Persona
Así como tus contenidos, las Landing Pages también deben ser consonantes con lo que tu Buyer Persona busca y con la etapa del embudo de ventas en la que ese futuro lead se encuentra.
Pensando en tu cliente ideal al crear la Landing Page, entenderás cuál de sus puntos de dolor la oferta resolverá, resaltándola y usándola como un recurso de persuasión para la conversión.
Creando una página que tiene en cuenta los intereses y objetivos de tu persona, serás más certero y, por consiguiente, aumentará tus posibilidades de conversión.
Además, al concentrarte en tu Buyer Persona, definirás:
- qué tipo de lenguaje utilizar;
- qué otro contenido se puede insertar, como testimonios y videos;
- las imágenes y el diseño de la Landing Page.
2. Piensa según la etapa del embudo
Para saber cuál es la etapa del embudo en que tu Landing Page se encuentra, solamente tienes que considerar la fase del embudo en la que está tu oferta y con cuál etapa de la jornada del cliente la página de destino es compatible.
Por ejemplo, una Landing Page que incentive a hablar con la fuerza de ventas tiene una oferta del fondo del embudo pero que se centra en un visitante que está más avanzado en la jornada.
Mientras tanto, un ebook de atracción es una oferta del tope del embudo y aun así se centra en un visitante que está en el comienzo de la jornada. De esa forma, la landing page también es del tope.
Con esos datos, sabrás cuáles informaciones debes tener en la página para atacar al dolor del visitante de acuerdo con la fase que se encuentra en embudo.
En el fondo del embudo podrás hablar sobre tu empresa, producto o servicio.
Ya en el tope, tendrás que ser más didáctico para que el visitante reconozca su problema y realice la conversión.
Además, pensar sobre la etapa del embudo te ayudará a definir los campos del formulario de la página de destino. Mientras más cerca del fondo del embudo, más preguntas, incluso personales, se pueden hacer.
3. Elige la ubicación para crear y publicar la Landing Page
Elegir la ubicación de tu Landing Page es un factor esencial para prepararte para el proceso de creación, sabiendo cuáles son los elementos disponibles en las herramientas, siendo consciente de los conocimientos previos necesarios, sea de código o de plataforma, y planeando esfuerzos y todas las etapas del proceso.
Actualmente, las herramientas de automatización permiten crear una página de destino sin que haga falta conocer de códigos. También te permiten usar elementos visuales y gráficos comunes en una página, personalizándolos como quieras.
Además, aunque haya diferentes tipos, es común que las herramientas ya proporcionan plantillas de Landing Pages que pueden ayudarlo al momento de la creación.
Otra posibilidad es desarrollar por medio de códigos una página, construyendo cada elemento que deseas desde cero. De esa forma, puedes crear tu Landing Page en una página de tu propio sitio web.
Esa elección estará conforme con los objetivos para la Landing Page, con el resultado final que deseas de esta página y afín a los recursos que tienes disponibles.
4. Crea un título atractivo y directo
Cuando el visitante acceder a tu Landing Page, la primera cosa que verá es el título. Por eso, para que tu página llame su atención y le despierte el deseo por la oferta, tienes que crear un título atractivo y directo.
Además, el título de una Landing Page es un texto corto que se encuentra en la cabecera de la página, y muchos visitantes solo leen esta parte.
El primer consejo para crear un buen encabezado es ser directo y evidenciar el valor de su oferta. Por lo tanto, piensa siempre lo que quieres que el visitante entienda y hazlo de manera objetiva.
Como el título es un texto más corto, demuestra seguridad sobre lo que estás hablando. Sé persuasivo y no confundas al visitante sobre la oferta que le propones.
Otra práctica muy importante que te ayudará a crear un buen título es establecer un sentimiento de urgencia y estimular la curiosidad del visitante.
Para eso, usa en tu título expresiones como “sólo hoy” y “no pierdas más tiempo”, y frases que animarán a tu visitante a querer acceder a tu oferta.
5. Escribe un texto claro y sencillo
El texto de tu Landing Page aparecerá a lo largo de la página, explicando mejor la oferta que le haces al visitante, mostrándole el valor del material o la acción que propones y convenciéndolo a que concluya la etapa que deseas.
Es importante que no haya un exceso de información en ese texto. Sus objetivos principales son:
- informar claramente de qué se trata esta página de destino,
- explicar qué se está ofreciendo,
- anunciar qué obtendrá el visitante al tener acceso a esta oferta y qué pasos debe seguir dentro de la página.
Brevemente, debes escribir los beneficios que la oferta traerá a ese futuro lead y cómo resolverá su dolor.
Además, afianza lo que se encontrará después de la conversión, para que el usuario no tenga sus expectativas frustradas.
Se pueden utilizar estrategias de copywriting, como el uso de bullet points, señalar los principales beneficios en la primera parte de la página y no escribir más de 3 líneas por párrafo.
6. Utiliza un CTA (Call to Action) evidente y objetivo
Otro punto extremadamente importante para tu landing page, es el CTA, como expliqué arriba. CTAs, calls-to-action, son botones o textos que invitan al visitante a hacer la acción que deseas.
¡Esas llamadas deben estar evidentes en tu página!
Tu botón de CTA debe contener un color de acento, un tamaño expresivo y en oposición al restante de la página.
Por si acaso el CTA sea una palabra o un término, estos deben estar en negrita y en un color diferente al resto del texto.
Para todos los tipos de call-to-action, es importante que la frase sea imperativa, reforzando el llamado a la acción, además de evidenciar qué acción está tomando el visitante.
Otro consejo es no exagerar en el tamaño del texto para no confundir al visitante sobre lo que se debe hacer, como tampoco ensuciar visiblemente la Landing Page.
Revise algunos ejemplos de CTAs que puedes usar:
- “Descarga el ebook”,
- “Descarga ahora”,
- “Programa tu consulta”,
- “Hablar con un vendedor”,
- y otros más.
7. Mantén la sencillez en las preguntas de tu formulario
Uno de los principales factores que pueden dificultar la conversión de sus visitantes a leads es el tamaño y el tipo de pregunta que se encuentra en el formulario.
Por eso, para crear una Landing Page perfecta debes tener mucho cuidado con la información que solicitas al visitante, igual que con la cantidad de preguntas que pongas en tu formulario.
Para definir la cantidad de preguntas que harás, es importante pensar qué información te necesitas realmente, y cuáles harán la diferencia a la hora de comprender si el lead tiene valor para su equipo de Marketing o Ventas.
Por ejemplo, para un negocio local B2C (Business-to-consumer) es imprescindible saber en qué ciudad vive el lead. Pero no es tan necesario saber para qué empresa trabaja.
Otro factor es comprender el valor de tu oferta, pues esta funciona como una moneda de cambio, que se utiliza para proponerles una ventaja a los usuarios.
Así, mientras más valioso sea tu material y más valor genere para el visitante, más datos personales puedes solicitar.
Sin embargo, si tu oferta no es tan atrayente y original para el visitante, ten cuidado con la cantidad y el tipo de preguntas que harás.
8. Invierte en estrategias de diseño
Al aplicar estrategias de diseño de la manera correcta, es posible hacer con que el diseño de tu Landing Page sea más atractivo, mejorando la experiencia del usuario y estimulando aún más la conversión.
Te enseñaremos algunas buenas prácticas de diseño que lo ayudarán a crear una página de destino perfecta:
- usa un máximo de 3 colores en toda tu Landing Page. Para los botones de CTA es interesante poner colores fuertes, como naranja, verde y azul, y colores que resalten del resto de la página.
- Otra pista que puede ayudar a tu visitante a que haga la conversión es usar flechas a lo largo de la Landing Page para dirigirlo al formulario o la acción que deseas que él realice.
- Además, en la parte escrita de la Landing Page es posible utilizar algunos recursos, como elegir el tipo y tamaño de la fuente, y resaltar palabras y términos en negritas.
9. Optimiza la Landing Page con buenas prácticas de SEO
Así como tus contenidos, las Landing Pages también deben optimizarse para que los buscadores las evalúen bien y mejoren su clasificación.
Para eso, al crear una Landing Page, es importante prestar atención a las prácticas de SEO y aplicarlas en tu página.
Siguen algunos consejos que puedes tener en cuenta.
La primera buena práctica es definir las palabras claves e incluirlas estratégicamente dentro de tu landing page.
Para elegir las palabras clave, piensa en el contenido que estás presentando, la oferta que estás haciendo y qué posible intento de búsqueda tendría alguien para encontrar lo que tienes que ofrecer.
Luego, cuando definas cuáles serán esas palabras, inclúyelas en los siguientes lugares de su página:
- Title tag,
- Meta Descripción,
- Header tags,
- Alt Text de las imágenes,
- y en el texto usado.
El segundo consejo es personalizar la URL de landing page. Al publicar la página, define una URL que tenga compatibilidad con tu oferta y que, preferiblemente, tenga la palabra clave elegida.
También es muy importante asegurar una buena velocidad de carga de la página. Según un estudio de SearchLab, un retraso de 1 segundo en la respuesta de la página puede provocar una caída del 7% en las conversiones.
Para conocer la velocidad de la página de tu página de destino, acceda Google PageSpeed Insights y mira las posibles mejoras que se pueden realizar.
La cuarta buena práctica de SEO es adecuar tu página para dispositivos móviles. Con el aumento del uso de teléfonos celulares para navegar por Internet, la adaptación de un único diseño a los diversos formatos de dispositivos es un factor esencial para tener una Landing Page perfecta.
Por último, pero no menos importante, garantiza backlinks de calidad para tu landing page.
Además de aumentar el tráfico orgánico a su página, para los buscadores, backlinks son referencias que recibes de otros dominios, y esto te ayudará a aumentar el posicionamiento de tu página.
10. Apuesta por los contenidos visuales
Una Landing Page perfecta debe tener, más allá de los textos, los formularios y del CTA, contenidos visuales para ayudar a los visitantes a asimilar tu oferta y atraerlos a la conversión. Entre ellos, los más utilizados en las Landing Pages son imágenes y videos.
Las imágenes son muy importantes para captar la atención del visitante y para ayudarlos a identificarse con tu producto.
Por eso, elige imágenes que se conecten a tu oferta y que retratan tu emoción de modo objetivo. También, puedes mostrar en tu Landing Page fotografías y figuras de tu producto o servicio.
De acuerdo con Eyeview, el uso de videos en Landing Page puede aumentar las conversiones en 86%.
Esto porque los videos son fáciles de consumir, ayudan a describir tu oferta, entregan un mensaje rápidamente, hacen que la información sea más comprensible y ayudan en el proceso de persuasión.
Así, para desarrollar un video para tu Landing Page, elige una buena thumbnail, haz videos cortos de no más que 60 segundos, establezca un solo objetivo y sé específico.
Recuerda informar los valores de tu oferta y hablar con tu Buyer Persona.
11. Haz pruebas A/B
Después de crear su página de destino siguiendo los mejores pasos, es hora de hacer pruebas A/B.
Las pruebas A/B tienen el objetivo de comprender qué factores de su página están ayudando con el proceso de conversión y cuáles factores deben mejorarse.
Para eso, ¡debes ejecutar una prueba a la vez! De lo contrario, al probar diferentes factores, no sabrás exactamente cuál está funcionando bien o no.
Para realizar la prueba, elige un elemento de tu Landing Page. Puede ser el color del botón CTA, el título, un campo de formulario, lo que prefieras.
Luego, crea una nueva versión de la Landing Page y realiza el cambio deseado al elemento elegido. Enseguida acompaña los resultados de las dos versiones de la página y analiza cuál trajo la mayor cantidad de resultados.
Las pruebas son muy importantes para evaluar siempre tu página y, por supuesto, para hacer las adaptaciones necesarias para aumentar la tasa de conversión.
Cómo medir la eficiencia de la Landing Page
Como cualquier estrategia de Marketing Digital, medir los resultados de las acciones tomadas es esencial para comprender los aspectos positivos y encontrar los puntos para mejorar. Para una landing page lo mismo sucede.
Al medir la eficiencia de tu Landing Page, es importante fijarse en algunas métricas. Por eso, seleccionamos las principales y explicamos por qué son tan importantes para el éxito de tu página.
Número de visitantes
El número de visitantes representa cuántas personas llegaron a página de destino, o sea, cuántos visitantes únicos que accedieron y visualizaron la propia Landing Page.
Esta métrica es muy importante para saber cómo anda la divulgación de la Landing Page, porque solo tendrás visitantes llegando a tu página si la divulgas.
Número de leads
Esta métrica es una de las más seguida por los analistas de Marketing. Con ella sabrás de verdad cuántas personas han convertido en tu Landing Page, que llegaron a llenar el formulario y a dejar sus informaciones.
El número de leads es esencial para saber cómo están las conversiones en tu página y si este número está alineado a lo que tú y tu equipo han planeado.
Tasa de conversión
Con el número de visitantes y el número de leads, puedes llegar a la tasa de conversión de tu Landing Page. Esta métrica se calcula dividiendo el número de leads y el número de visitantes.
La tasa de conversión es, quizás, la más importante para medir la eficiencia de una Landing Page porque, con esta información, sabrás cuántas personas que llegaron a la página realmente han convertido.
Con esta métrica puedes saber cómo están sus estrategias de conversión, si estás persuadiendo a los visitantes para que tengan acceso a tu oferta, si ellos están dejando sus informaciones en el formulario, o sea, concluyendo el objetivo principal de una Landing Page.
Tasa de rechazo (Bounce Rate)
La tasa de rechazo es el porcentaje de personas que entraron en tu Landing Page, pero salieron sin hacer ninguna acción.
O sea, llegaron a la página y no hicieron ningún clic, o no llenaron el formulario, o no le dieron play al video, por ejemplo.
Esta es una métrica importante para que entiendas si tu Landing Page está confusa, o si no entrega lo que se prometió, o si no destaca el CTA.
Tasa de salida (Exit Rate)
La tasa de salida es muy parecida a la tasa de rechazo, sin embargo, la segunda se calcula cuando no hay interacción del visitante con la página, y en la primera el visitante interactúa con la página, pero no convierte.
Con esta métrica podrás saber si en tu Landing Page está clara cuál es la oferta para el visitante y si es atractiva, y también saber si es fácil encontrar al formulario.
Tiempo de permanencia en la página
Esta métrica es también esencial, pero siempre debe analizarse junto con otros factores. Demasiado o poco tiempo en una página no indica si esta es buena o mala. Al rastrear esta métrica, debes pensar en el tipo de página que estás analizando.
Por ejemplo, en una Landing Page que explica todo sobre tu producto y donde hay muchas información, es esperado un tiempo de página más largo. Ya una landing page de oferta de un ebook del tope del embudo, se espera un tiempo de página más corto.
De esa forma, el tiempo de permanencia en la página es importante para entender cómo se comporta tu visitante y si el tiempo gasto en la Landing Page es consistente con tu estructura y oferta.
Conclusión
La creación y el uso de landing pages son fundamentales para su estrategia de Marketing Digital. Especialmente cuando buscamos aumentar nuestras tasas de conversión y el número de clientes potenciales.
En este texto hemos aprendido cómo una buena landing page puede traer resultados increíbles al Marketing y qué errores deben evitarse al crear esta página.
Además, también hemos visto 11 factores que son esenciales y que te ayudarán a crear una Landing Page perfecta.
Finalmente, para que puedas rastrear los resultados de tu página y medir su eficiencia, te hemos presentado las principales métricas para el éxito de tu página de destino.
¿Y qué programas son los más adequados para crear la Landing Page ideal para tu sitio web o blog? En este artículo encontrarás 7 herramientas para elaborar tus páginas y convertir más.
