¿Tu SEO está generando resultados reales en tu estrategia de Marketing Digital? ¿Puedes demostrarle estos resultados a tus clientes o a tu jefe?
Uno de los mayores desafíos para los profesionales de SEO a nivel mundial — además de crear contenidos que posicionen y generen un aumento en el tráfico — es poder mostrar los impactos de una estrategia con buenos informes.
Y, por supuesto, un buen informe no solo debe mostrar la situación actual y los resultados obtenidos, sino que también tiene que brindar información para definir los próximos pasos.
Aquí verás cómo hacer un buen informe SEO, entender cuáles son las principales métricas que debemos presentar, cómo hacer un análisis de rendimiento y establecer prioridades para los próximos meses.
Si quieres aprender a elaborar un buen informe de SEO sigue leyendo, pues abordaremos los siguientes temas:
¿Qué es un informe SEO y cuáles son sus objetivos?
Un informe SEO es un documento donde se expresa el desempeño y el momento actual en el que se encuentra tu estrategia, destacando los aspectos positivos, los puntos de atención y los siguientes pasos para que la estrategia obtenga los resultados reales esperados.
Hoy en día, el gran problema en general es que hacemos informes superficiales, que no generan insights y muchas veces apuntan a indicadores que no son relevantes para la empresa o cliente en cuestión.
El objetivo principal de un informe es comprender las métricas más relevantes y monitorear su desempeño.
Veamos un ejemplo:
- ¿Dirías que la estrategia de SEO a continuación es exitosa?
Observemos: un tráfico considerable de más de 1,7 millones de visitas en solo un mes y más de 18 mil palabras indexadas entre las 3 primeras posiciones, una estrategia exitosa, ¿verdad?
Respuesta: ¡Eso depende! Como todo en el SEO y sus múltiples conceptos lo indican.
Supongamos que analizamos más esta estrategia y encontramos los siguientes números:
- Clientes potenciales generados a través del tráfico orgánico: 0
- Clientes adquiridos a través del tráfico orgánico: 0
La dura verdad para muchos SEO (incluyéndonos a nosotros) es que el tráfico y la cantidad de palabras clave indexadas son… ¡métricas de vanidad! Para identificar qué métricas son más relevantes para una estrategia de SEO, es necesario tener “un detalle” muy bien definido.
A continuación hablaremos de eso.
¿Cuáles son tus objetivos en la estrategia de SEO?
No, el enfoque de cualquier estrategia de SEO no es clasificar para tantas palabras clave como sea posible y generar una gran cantidad de tráfico.
Como vimos en el ejemplo, una empresa puede generar un millón de sesiones al día y aun así no venderle nada a ese tráfico. Por ejemplo, supongamos que creaste una gran estrategia para clasificar la siguiente palabra clave con el blog de Rock Content:
¡673 mil búsquedas al mes! Pero, ¿tendría sentido para nuestra estrategia?
Buscar “perro” en Google, después de descargar un ebook de Marketing Online y finalmente contratar una estrategia de contenidos. Ese es el camino que nadie en la historia de la humanidad seguiría jamás.
Sé que este es un ejemplo muy radical, pero a menudo nuestras estrategias se basan en palabras como esa. Y por eso, para poder definir nuestras métricas, tenemos que tener objetivos muy bien definidos.
Observemos algunos ejemplos.
Incremento de ventas
¿Cuáles son buenas métricas para ese objetivo?
- leads orgánicos;
- palabras clave de marca o branded keywords (palabras directamente relacionadas con la marca, por ejemplo, "rock content");
- ventas orgánicas.
Es posible que tu estrategia no necesite mucho tráfico para lograr estos objetivos.
Conocimiento de la marca
¿Y si tu objetivo fuera mejorar la percepción de tu marca en el mercado?
- número de palabras clave indexadas (centradas en la Buyer Persona);
- tráfico orgánico (de calidad);
- palabras clave de marca.
Educar al mercado
Si el objetivo fuera educar al mercado, ¿qué métricas serían buenos indicadores?
- palabras clave (relacionadas con el mercado);
- tráfico orgánico;
- desempeño del contenido (tiempo en la página / páginas por visita / tasa de rebote).
El primer paso para ti es poder analizar tu situación actual con calidad, para comprender exactamente a dónde quieres ir con tu estrategia. Si no sabes adónde quieres ir, nunca sabrás cuándo llegaste.
Ahora que hemos aclarado este punto de partida, podemos comenzar nuestra parte práctica. ¡Veamos cómo hacer un buen informe!
Para enseñarte cómo hacer el análisis, nos centraremos en los puntos que son los principales pilares de una estrategia SEO. Las prioridades, como dijimos, variarán según tus objetivos.
Luego veremos cómo hacer un análisis en profundidad que genere conclusiones y tareas a partir de los siguientes puntos principales:
- tráfico;
- clasificaciones;
- desempeño del contenido;
- salud del sitio;
- perfil de vínculos de retroceso.
¡Por lo tanto, sigamos!
Nota importante: el propósito de este contenido no es explicar cómo organizarás tu análisis. Realmente no importa si vas a usar hojas de cálculo, slides o el bloc de notas.
Lo importante es que leas este contenido y aprendas exactamente:
- qué analizar;
- cómo analizarlo;
- que tus informes realmente llevan tu estrategia al siguiente nivel.
Métricas de SEO que puedes incluir en tu informe
Tráfico
Si la cantidad de tráfico como número sin procesar puede ser considerada una métrica de vanidad, hacer un análisis exhaustivo de tu tráfico está lejos de ser un paso sin importancia.
Comprender tu tráfico web es uno de los factores más importantes para el éxito de tu estrategia. El problema es que generalmente, los análisis de tráfico suelen ser muy superficiales y solo se realiza lo siguiente:
Si comparamos el tráfico orgánico de mayo con el del mes anterior: ¡qué número increíble! Incrementamos nuestro tráfico en un 14%. Casi 430 mil visitas más que el mes anterior. Por lo tanto, deducimos que nuestra estrategia SEO es un éxito.
Sin embargo, este análisis de las cifras es absolutamente deficiente y superficial. A pesar de este crecimiento, si analizamos con más profundidad el mes de octubre, veremos que el crecimiento no fue el deseado.
Un análisis interesante es aquel en el que entiendes cuál es tu crecimiento anual y el porcentaje de tráfico anual que cada mes suele traer a tu blog. Esto te dará una mejor perspectiva de tu desempeño mensual.
Tomemos, por ejemplo, una comparación de enero a octubre en 2018 y 2017.
Es interesante ver cómo los años siguen un patrón de crecimiento. Si miramos 2016 tendremos un gráfico similar. Por lo general, enero es un mes con menos tráfico, así como julio y diciembre, que son meses estacionalmente más débiles.
Sin embargo, ten en cuenta que en 2017, mayo fue el mejor mes del primer semestre y octubre fue mucho más alto que eso.
En 2018, nuestro mes de octubre creció mucho menos en comparación con mayo. Lo que demuestra que este año no pudimos mantener el crecimiento que teníamos en años anteriores.
El blog creció poco en la segunda mitad de 2018. Esto muestra que nuestros análisis no pueden limitarse al mes frente al mes y el porcentaje de crecimiento entre ellos.
Evaluaciones importantes
Como hemos visto, el tráfico por sí solo no significa mucho. Y tampoco lo son los números verdes en los dashboards de Google Analytics de un mes a otro. Es fundamental conocer cuáles son las métricas y resultados más importantes a monitorear de acuerdo a nuestros objetivos.
Como ejemplo, señalaremos tres indicadores interesantes que nos gusta seguir aquí en Rock y que tú también puedes aplicar. Por supuesto, puedes agregar otras métricas y análisis centrados en su situación específica.
1. Crecimiento esperado
Como en el ejemplo anterior, un indicador importante que seguimos aquí es el crecimiento esperado para el año. En línea con el crecimiento de años anteriores, hacemos una proyección y consideramos el tráfico que cada mes suele representar anualmente.
A partir de eso, tenemos una proyección de crecimiento. De esa manera, podemos ver que el crecimiento en el segundo semestre no fue satisfactorio, no porque no hubo aumento mes a mes, sino que el crecimiento fue bajo con base en el potencial de desempeño de esos meses.
Como usamos este ejemplo antes, no voy a pasar demasiado tiempo hablando sobre el tráfico esperado. Pasemos al siguiente KPI.
2. Calidad del tráfico
Como dijimos, el tráfico en sí mismo es una métrica de vanidad. No sirve de nada tener una tienda de licores y el tráfico ser principalmente de niños y adolescentes.
Por lo tanto, existen algunos datos y métricas que ayudarán a indicar si el tráfico que recibes está compuesto exactamente por los visitantes que deseas.
3. Conversiones
El primer factor y el más importante son las conversiones. Son el indicador principal de si los visitantes de tu blog son realmente las personas que deseas atraer. Para ello, es fundamental que tengas puntos de conversión en el sitio web y en tu blog, llevando a tu visitante a través del embudo de ventas.
Después de todo, tu objetivo final es convertirlos en clientes y/o promotores de tu marca.
Este análisis ayuda a comprender a los visitantes y las fallas en cada etapa del embudo. A menudo, genera una gran cantidad de conversiones en la parte superior del embudo, pero eso aún no garantiza que sean los visitantes deseados, es decir aquellos que están dispuestos a transitar la jornada del cliente.
Puedes rastrear estas conversiones a través de herramientas de automatización como Hubspot, Mautic, Mailchimp y RD Station. O puedes crear objetivos y conversiones dentro de Google Analytics para rastrear la calidad de tu tráfico y los resultados generados por las visitas.
Es importante recordar siempre segmentar el tráfico en “Tráfico Orgánico”, al fin y al cabo queremos hacer un análisis del tráfico que viene de Google.
Páginas por sesión, duración promedio de la sesión y tasa de rebote
Estos son otros tres indicadores de tráfico muy importantes que ayudan a identificar la calidad de los visitantes y de tus contenidos.
Si la audiencia que estás atrayendo consume cada vez más páginas de tu sitio, permanece en tus contenidos durante mucho tiempo con cada visita y suele interactuar con tu blog, es una señal de que estás atrayendo a las personas adecuadas.
Aunque no es un análisis tan eficiente como un análisis de conversión, ayuda a demostrar que esto a menudo puede indicar una falla en tus puntos de conversión, más que la calidad de tu tráfico.
analytics
Páginas más visitadas
Las páginas más visitadas son un factor importante para que comprendas el valor de tus páginas y el rendimiento de tu blog en su conjunto.
Por ejemplo, parte de nuestros contenidos aquí en Rock tienen un valor enorme para nosotros porque generan un gran volumen de tráfico. Especialmente cuando ese tráfico tiene un gran potencial para pasar por nuestro embudo de ventas.
Un buen ejemplo es nuestra publicación de Marketing Digital:
Solo ese contenido generó más de 25.000 visitas en nuestro blog. Y es una puerta de entrada para muchos clientes aquí en Rock.
Entonces, rastrear el rendimiento de tus páginas es esencial para comprender tu tráfico como un todo y, especialmente, para rastrear las caídas y el crecimiento del mismo.
El análisis estándar cuando queremos verificar las páginas de nuestra web / blog es seleccionar el mes (o trimestre o semana) y compararlo con el mes anterior.
Este es un análisis necesario y realmente debería realizarse constantemente. Sin embargo, puede ocultar información valiosa. Un buen consejo es invertir en esta búsqueda:
Esto se debe a que el mes seleccionado es lo que Analytics utilizará como base para la comparación, es decir, mostrará las páginas con más acceso para el mes elegido inicialmente.
Observa la diferencia del análisis cuando el punto de partida fue agosto:
Cuando el punto de partida fue julio:
Cuando utilizas el mes anterior como punto de partida, es más fácil identificar las páginas que se desempeñaron muy bien y que ahora no lo están haciendo. Un buen ejemplo de esto fue cuando tuvimos un problema de indexación con nuestra página de Marketing de Contenidos.
A pesar de ser uno de los contenidos más importantes del blog (al fin y al cabo es nuestro core business) no es el contenido el que recibe más cantidad de tráfico, ni siquiera suele figurar entre los 10 contenidos más visitados.
Cuando invertimos los meses, percibimos que el post de Marketing de Contenidos estaba en el top 20 en las primeras semanas de diciembre, sin embargo en las últimas semanas tuvo cero accesos.
Quizás sin esta acción no nos hubiéramos dado cuenta, ya que todavía estábamos en el primer lugar en Google (pero con otra página), y normalmente no está entre las más visitadas, por lo que era difícil percibir la caída del tráfico.
Esta pequeña historia solo demuestra la importancia de esta investigación invirtiendo los meses y seguir buscando más información con los datos que tenemos.
Identificando las razones de la disminución o el crecimiento de tráfico
Más importante que encontrar disminuciones o crecimiento, es comprender por qué una página perdió o ganó tráfico.
A continuación, te daremos algunas sugerencias de análisis que pueden ser, y a menudo son, las razones de las variaciones de tráfico:
- Ganancia / pérdida de posiciones en las SERPs.
- Ganancia / pérdida de funciones de SERP, como Featured Snippets, People Also Ask, Carousel.
- El CTR de la página orgánica ha disminuido, se refiere al porcentaje de clics que reciben los resultados orgánicos de SERP. A menudo, Google coloca un gráfico o panel de conocimiento, aumenta la cantidad de anuncios en la página, lo que afecta la cantidad de clics en los resultados orgánicos.
Una herramienta que te ayude a ver el CTR de una página de resultados específica es el Explorador de palabras clave de Moz.
- Estacionalidad de las palabras clave, ya que algunas palabras clave tienen una gran variación de tráfico en determinadas épocas del año, por ejemplo: navidad, huevos de Pascua y Copa del Mundo.
- CTR (Desempeño del contenido), la cantidad de clics en una página específica cayó en las SERP.
Resumen de tráfico
Situación actual:
- crecimiento consistente o no con el esperado para ese período;
- tráfico del contenido más importante;
- rendimiento de conversión y calidad del tráfico.
Oportunidades (próximos pasos):
- identificar oportunidades de las bajadas y los aumentos;
- contenido que perdió posiciones;
- funcionalidades de la SERP disponibles;
- estacionalidad, ubicación, entre otros.
Un buen análisis de tráfico es fundamental para ayudar en el análisis de contenidos y palabras clave.
Análisis de contenidos
Un buen análisis de SEO debe pasar por los contenidos de tu blog. En primer lugar, debes identificar qué publicaciones son las más importantes para tu sitio web/empresa.
El pensamiento más común es que las páginas que generan más tráfico son las más importantes para un sitio web. Y esto no es necesariamente una realidad. Como dijimos, el tráfico a menudo puede ser una métrica de vanidad.
A modo de ejemplo, mira las páginas que realmente consideramos las más importantes de Rock Content:
Hay varias páginas que generan mucho más tráfico que las destacadas, pero cuando pensamos en nuestro mercado y los servicios que ofrece Rock, estas son las páginas que educan y conducen a nuestros clientes potenciales a través de nuestro embudo de conversión.
Por tanto, las páginas principales no son las que generan más visitas, sino las que tienen mayor potencial de negocio. O un equilibrio entre los dos, como los de arriba.
Al identificar estas páginas principales, debemos auditar estos contenidos. ¿Qué es un contenido de calidad? ¿Cómo evalúo mi contenido para saber si realmente merece estar en la cima de Google?
Analizaremos algunos indicadores clave para identificar esa calidad, factores que le dicen a Google si el contenido tiene calidad o no.
Intención del usuario
La primera evaluación que deben recibir tus contenidos es: ¿realmente responden a la intención de búsqueda del usuario?
Para ello, es fundamental analizar los resultados que Google considera más relevantes y los temas que abordan. Las siguientes métricas también son indicadores de que esta intención está siendo respondida o no.
Tiempo dedicado a la página
La señal que indica esta métrica es algo obvia, después de todo, cuanto más tiempo permanecen los visitantes, mayor es el indicador de calidad de la página. Después de todo, si el contenido no es interesante, casi nadie lo leería hasta el final.
Una relación importante al analizar esta métrica es establecer una relación entre el tiempo y el tamaño del contenido. Y también compararlo con otras páginas de tamaño similar.
Una página con un contenido de 500 palabras que tiene 1 minuto de permanencia puede considerarse una buena página. Sin embargo, si tuviera 10.000 palabras y al mismo tiempo, probablemente sería un indicador preocupante.
Evaluar esta métrica por sí sola no es suficiente. Como las siguientes, estas métricas de Google Analytics están relacionadas entre sí y deben evaluarse juntas.
Tasa de rebote
La tasa de rebote representa el porcentaje de personas que visitaron tu página y la abandonaron sin interactuar con ella.
Es una señal muy relevante, después de todo, si las personas interactúan con tus contenidos (comentan, hacen clic en un enlace o CTA, llenan un formulario) es una señal de que están disfrutando lo que están viendo.
Además, si un visitante visita tu contenido y regresa a la página de resultados, es un fuerte indicador de que dicho contenido no respondió a la intención de una búsqueda específica.
Páginas por visita
Otra métrica importante que puede rastrear Google Analytics y que está directamente relacionada con la tasa de rebote, es la cantidad de páginas que visita el usuario cuando navega en tu sitio.
Si cada visitante llega y se va en el mismo contenido, es una señal negativa, mostrando que ese contenido no es lo suficientemente atractivo y que tus CTAs no son convincentes en absoluto.
Esto está directamente relacionado con la calidad de los contenidos. Por lo tanto, cuanto mayor sea el número de páginas a las que acceda el usuario, más calidad trasmitirán tus contenidos.
CTR
El título es sin duda uno de los elementos principales de un contenido. Cuando se hace bien, atrae clics y varios visitantes a tu sitio. Sin embargo, un título incorrecto es suficiente para que nunca se haga clic en un contenido de altísima calidad.
Es por eso que la tasa de clics (CTR) es una de las métricas más importantes a seguir. Demuestra la calidad del contenido y, en particular, de sus títulos. Puedes rastrear el CTR de sus páginas a través de la herramienta de Google Search Console, en la siguiente pestaña:
Puedes seleccionar una página específica y luego ver el CTR para sus búsquedas. Desde allí, puedes averiguar qué títulos y meta descripciones deben optimizarse y realizar un seguimiento y comparar el rendimiento.
Comportamiento del usuario
La experiencia del usuario con tus contenidos no es una métrica específica, pero sin duda es una fuente de grandes conocimientos.
Comprender qué ha atraído más clics, en qué parte del texto la gente tiende a dejar de leer, qué partes atraen más la atención, etc., ayuda a comprender no solo la calidad del contenido en su conjunto, sino también de momentos específicos.
Una excelente herramienta para monitorear el comportamiento de los visitantes dentro de tu página es Hotjar, que hace mapas de calor, registra las visitas en tu sitio web, muestra en qué lugar los navegantes suelen abandonar la publicación, entre otras cosas.
Por lo tanto, una buena auditoría SEO depende de la calidad de los contenidos, al fin y al cabo, el secreto del SEO es que tú eres la mejor respuesta que Google puede presentarle a un usuario.
Estas métricas y análisis son una forma de asegurarte de que estás alcanzando ese nivel. Mal contenido = mal SEO.
Resumen del análisis de contenido:
- situación actual.
Verificación del rendimiento de los contenidos:
- conversiones;
- duración de la sesión del usuario;
- porcentaje de rebote;
- CTR;
- comportamiento del usuario;
- oportunidades (próximos pasos).
Identificar oportunidades de mejora:
- actualización de contenidos (según el tiempo en la página);
- mejorar títulos (CTR);
- crear buenos CTAs y enlaces internos (porcentaje de rebote/ conversión/páginas por visita);
- análisis de palabras clave.
Otro gran pilar de las estrategias de SEO son los términos a los que deseas responder cuando alguien realiza esa búsqueda.
Una buena estrategia de SEO pasa por una buena definición de esas palabras clave y un informe de SEO de calidad proporciona un análisis de esas palabras.
Algunas herramientas útiles para ayudar en ese momento:
Seguimiento diario
Todo sitio web/blog tiene sus principales palabras clave, como ya lo hemos ejemplificado cuando hablamos de las páginas más importantes de un sitio web.
Además de rastrear y analizar el tráfico en estas páginas, es esencial monitorear tus posiciones diariamente.
Cuanto más rápido identifiques los descensos, más rápido podrás reaccionar y recuperar esas posiciones, evitando una caída aún mayor del tráfico.
En herramientas como SEMrush y Ahrefs puedes seleccionar tus palabras clave principales y hacer este seguimiento diario:
Este ejemplo muestra algunos de los términos más relevantes para la comunidad de contenidos de Rock, vistos a través de la herramienta "Seguimiento de palabras clave" de SEMrush.
Oportunidades para grupos de temas
Además de rastrear las palabras clave que ya hemos clasificado, mientras hacemos un buen informe de SEO es importante encontrar algunas oportunidades que aún no estamos aprovechando.
Aquí es cuando descubrirás lagunas y oportunidades para generar más tráfico.
SEMrush tiene una excelente herramienta para encontrar palabras clave de cola larga (long tail), Keyword Magic Tool. A partir de una palabra clave como "Marketing Digital", presenta varias oportunidades para publicaciones derivadas y palabras nunca utilizadas:
Otro que te brinda información realmente interesante es Answer the Public:
Eso funciona como head tail seguida de preguntas, preposiciones, conjunciones, etc.
Análisis de competencia
Puedes encontrar las mejores oportunidades de palabras clave analizando a tus competidores, de esa forma:
- evitas que tengan contenido que tú no tienes;
- descubres nuevas palabras para generar tráfico en tu blog.
Puedes utilizar algunas de las herramientas sugeridas para analizar el dominio de tus competidores y ver cuáles son las palabras clave principales para ellos, como este ejemplo con SEMrush:
Una característica que me gusta mucho de estas herramientas es poder segmentar qué palabras quieres ver:
- palabras que tú y tu competencia tienen en común;
- palabras que ellos tienen y que tú no.
La segunda opción es muy importante, ya que te ayuda a encontrar brechas y evitar que los competidores tengan una ventaja sobre ti.
El círculo de la imagen muestra en SEMrush cómo seleccionar las palabras que queremos entre los dos dominios. La parte seleccionada te mostraría solo las palabras que Neil Patel tiene y tú no, por ejemplo.
Oportunidades de actualizaciones
Puedes estar pensando que las oportunidades de actualización deberían estar en el análisis de contenidos. ¡Y no te equivocas!
Sin embargo, en nuestro análisis de palabras clave, existe una excelente manera de encontrar contenidos que se pueden actualizar y generar resultados increíbles.
Como ejemplo, usaré SEMrush nuevamente, pero otras herramientas de palabras clave también pueden tener esta función. La idea aquí es identificar las palabras clave que clasifican entre la sexta y vigésima posición:
Los puestos que se encuentran entre el sexto y el vigésimo son los contenidos con mayor potencial de ascenso en las SERPs, ya que ya se ubican relativamente bien y pueden mejorar mucho con una actualización.
Otra forma de identificar oportunidades de actualización es el seguimiento diario.
Si perdiste posiciones o viste que tus competidores han actualizado y mejorado las suyas, es hora de optimizar también. Las actualizaciones son fundamentales para atacar y defender posiciones.
Sumario de palabras clave
- definir las principales palabras clave de la estrategia;
- monitorear sus posiciones;
- crear grupos de temas para fortalecer;
- identificar oportunidades de ataque (análisis de competencia);
- encontrar actualizaciones que puedan generar excelentes resultados;
- definir cuándo atacar y cuándo defender;
- Blog Health.
Puedes tener un contenido excelente, clasificar para muchas palabras clave, tener tráfico constante, pero todo eso puede estar en riesgo debido al Blog Health (la salud del blog). Esta puede ser la razón por la que aún no has subido en las SERP.
La auditoría de salud del sitio web es esencial porque:
- revela errores en tu sitio que no notaste;
- identifica páginas y enlaces rotos;
- ayuda a optimizar el rendimiento de tu sitio web.
Al hacer una auditoría, encontrarás una gran variedad de datos y uno de los pasos más importantes es comprender cuáles son las prioridades:
- identificar los principales errores y corregirlos;
- optimizar la velocidad del sitio web;
- evitar pérdidas repentinas de clasificaciones importantes;
¡Un blog con mala salud no se clasificará ni siquiera con una buena estrategia!
Cómo hacer una auditoría web
Es imposible auditar tu sitio sin buenas herramientas. Algunas de ellas son:
- Screaming Frog;
- SEMrush;
- Ahrefs;
- GTMetrix (enfocada en el page speed);
- Pagespeed Insights (ditto).
Entre las 3 herramientas sugeridas para la auditoría completa, la única que tiene una versión gratuita es Screaming Frog — una versión limitada que rastrea 500 URL de tu sitio. Ahrefs también ofrece una prueba gratuita durante 7 días.
Estas herramientas funcionan simulando los bots de Google que rastrean tu sitio web y, por lo tanto, presentan los posibles errores que podrían perjudicarte a los ojos del motor de búsqueda.
Observa este ejemplo en Screaming Frog:
Analiza las URL más diversas del sitio y presenta lo que los bots leen en cada una de ellas:
De esa forma, señala errores y análisis en URL específicas y en el dominio en su conjunto. Además, es posible filtrar los errores y el estado que desea ver.
Otra característica excelente de herramientas como Ahrefs y SEMrush es que presentan cuál de los errores identificados en una auditoría debes priorizar.
Observa este este ejemplo de auditoría de SEMrush:
Ten cuenta que los errores se dividen según la gravedad. Y puedes ver las listas de errores y en qué lugar de tu sitio web se encuentran.
En algunas situaciones, es posible que descubras errores que no podrás corregir:
En este caso, es mejor que te concentres en errores importantes que están dañando tu blog/sitio web y que puedes resolver fácilmente, por eso en este punto de la auditoría, es importante:
- priorizar los errores más importantes que pueden dañar el sitio;
- resolver esos errores en los que puedes trabajar sin depender de nadie más;
- no es necesario corregir todos los errores de la noche a la mañana, realiza correcciones estratégicas;
- no es necesario corregir todos los errores.
Quizás te preguntes por qué no es necesario corregir todos los errores. Lo cierto es que no todos los errores señalados son necesariamente perjudiciales. Algunas son solo prácticas que debes evitar, por ejemplo:
Algunas páginas de tu sitio pueden tener una cantidad baja de palabras, con menos de 300 palabras y, aun así, proporcionar toda la información necesaria. Esto no es muy común, pero sucede.
En este caso, lo ideal sería revisar las páginas y, si es necesario, actualizarlas.
Velocidad del sitio
Uno de los puntos principales en la salud de un sitio web es la velocidad de carga. Si un sitio tarda más de 5 segundos en cargar la reacción más común es el enojo. Por eso Google concede tanta importancia a esta métrica.
Sin embargo, funciona de manera un poco diferente de lo que la gente suele imaginar. ¿Si mi sitio es más rápido voy a posicionarme mejor? ¡No necesariamente!
El tema no es la velocidad, sino la lentitud y está más relacionada con un castigo que si bien no te saca de las SERPs, te hace perder posiciones. La velocidad es un prerrequisito para estar en la cima.
El propio Google ya ofrece una herramienta muy útil para optimizar esta métrica, Pagespeed Insights:
Pagespeed Insights evalúa el código de tu sitio y señala todos los factores que pueden obstaculizar el rendimiento de tus páginas.
Idealmente, no deberías utilizar el home de su sitio para esta evaluación, sino las páginas que son más importantes para tu negocio y que deben clasificarse para búsquedas específicas en Google.
Pagespeed Insights no muestra la velocidad de carga exacta del sitio, por lo que sugerimos otra herramienta, también excelente, que además de mostrar las mejoras, presenta el tiempo de carga:
Sumario de Salud del Sitio
Momento actual:
- encuentra los principales errores en el blog y haz una evaluación general de la salud.
Próximos pasos (insights):
- crear un objetivo de corrección de errores (mes/trimestre);
- establecer prioridades;
- encontrar oportunidades;
- errores simples que generan gran impacto;
- plugins para comprimir imágenes.
Perfil de backlinks
No es ningún secreto que los dos principales factores de clasificación en Google son:
- la calidad de tus contenidos
- tu perfil de backlinks.
Por lo tanto, no existe un buen informe de SEO que no rastree tu perfil. Algunas herramientas que se pueden utilizar:
- SEMrush;
- Ahrefs (mejor y más completo en cuanto a backlinks);
- Majestic;
- Link Explorer.
El primer paso para comprender la calidad de tus backlinks es verificar su estado. Será un proceso similar a la auditoría del sitio del tema anterior.
Salud de backlinks
La herramienta MozBar, que es una extensión para el navegador, puede ayudarte con una métrica simple y es un buen indicador:
La puntuación de spam muestra la cantidad de backlinks que le causan a Google una mala imagen. Como enlaces dañinos o enlaces que claramente intentan manipular el motor de búsqueda.
Por ejemplo, tu taller de reparación de automóviles recibe backlinks en el pie de página de un sitio de póquer en línea. Serán medidos según el perfil de tus enlaces y enlaces de sitios web que han sido sancionados o prohibidos por Google.
Según el propio Moz, una puntuación de spam de hasta el 30% se considera baja.
Otras herramientas como Ahrefs y SEMrush muestran la salud de tus enlaces y su calidad:
En esta captura de pantalla podemos ver la cantidad de backlinks recibidos y la cantidad de dominios, pero en este primer momento nos centraremos en el “Toxic Score”.
Solo el 1% de los enlaces se consideran dañinos. El cual es un número excelente y no exige ningún tipo de preocupación. El problema es cuando tu perfil tiene una gran cantidad de enlaces considerados tóxicos:
Según Google, no tienes que preocuparte tanto por los enlaces dañinos, porque el motor de búsqueda ya los identifica y los ignora.
Existe cierta controversia con los SEO de todo el mundo sobre la desautorización de enlaces (deshabilitar enlaces), algunos creen que vale la pena, otros no.
Nuestra recomendación personal es que verifiques de dónde provienen estos backlinks, si son dominios claramente dañinos y/o spam, puedes desactivar estos enlaces. Google Search Console tiene una función para esto:
Lo más importante al verificar el estado de tu perfil de backlinks es concentrarte en obtener más backlinks de buena calidad para tu blog, aumentando la proporción de enlaces no tóxicos.
Calidad del perfil de backlinks
Con la salud evaluada, es hora de ver si la cantidad de backlinks que recibes es realmente de calidad. Además, debes realizar un seguimiento de los enlaces que estás perdiendo o ganando.
Dos de los números principales son:
- la cantidad de backlinks recibidos;
- la cantidad de dominios.
Esto se debe a que es mucho mejor recibir 5 enlaces de dos dominios buenos diferentes que 10 enlaces de un solo dominio. Después de todo, la variedad de dominios le muestra a Google que muchas empresas diferentes confían en la tuya.
Enlaces de calidad
También es esencial observar qué dominios se vinculan contigo para evaluar su calidad. Las características de un buen backlink son:
- dominios con buena autoridad;
- dominios que son parte del mismo mercado que el tuyo (no tiene sentido recibir un enlace de un sitio de póquer en línea si vendes comida para perros);
- enlaces realizados de forma natural;
- anchor text directo, o variación o similar a la palabra clave principal (nunca “haz clic aquí”);
- posición del enlace en la página (cuanto más cerca de la parte superior, mejor);
- dominios nuevos (no publicados).
Estas herramientas también permiten ver los anchor text que reciben más enlaces y nos ayudan a comprender si nuestra estrategia realmente lleva enlaces a las páginas correctas.
Tipos de enlaces
Otra característica importante es ver los tipos de backlinks que estamos recibiendo:
Recibir más enlaces de seguimiento es el escenario ideal, pero es muy importante que también recibas enlaces nofollow. Por lo general, tendemos a encontrar este tipo de enlace incorrecto, pero tienen varios beneficios:
- recibes tráfico de la misma forma: son enlaces normales, reciben tráfico y clics de la misma forma.
- transmiten relevancia: incluso si el enlace no transmite relevancia como los enlaces normales, Google sabe que el sitio lo está vinculando a ti.
- Señales sociales: los enlaces en las redes sociales son nofollow y aún tienen autoridad para mostrar cómo la marca tiene participación pública.
- Aumenta el conocimiento de la marca.
- Los enlaces generan más enlaces: cuantos más dominios te enlacen, mayores serán las posibilidades de que otros también lo hagan.
- Perfil de backlinks más natural: si solo recibe enlaces de seguimiento, puedes mostrar una imagen de un perfil forzado y manipulado.
Al considerar estos beneficios, es mejor que la prioridad de tu estrategia sea adquirir enlaces orgánicos.
Vínculos de la competencia
No hay nada mejor para optimizar tu perfil de backlinks que descubrir los dominios que se vinculan con tu competidor y no contigo. Resuelves dos problemas a la vez:
- obtienes enlaces de nuevos dominios;
- neutralizas una ventaja competitiva que tu cliente tenía sobre ti.
La siguiente imagen muestra esta funcionalidad en SEMrush, destacando los enlaces exclusivos para los dominios comparados.
Además, te permite visualizar no solo el dominio como un todo, sino también páginas específicas y publicaciones de blog:
Este análisis puede presentar las mejores oportunidades de backlinks para la estrategia en el mes siguiente.
Otra ventaja es que puedes ver exactamente de dónde proviene este enlace (de una publicación de un invitado, enlace natural, listas, etc.), facilitando una propuesta de asociación.
Resumen de backlinks
Momento actual:
- perfil de backlinks;
- calidad del enlace;
- calidad de dominio;
- calidad de los anchor text;
- páginas y anchor text que necesitan más enlaces
Próximos pasos (insights)
- obtener backlinks que tienen tus competidores y tú no;
- aproximarte de socios potenciales;
- aplicar nuevas estrategias de Link Building;
- buscar socios que tus competidores no tienen.
Resumen general: hacer un informe que genere datos relevantes
Entender la calidad de tu tráfico e identificar oportunidades para aumentar el tráfico que trae resultados reales;
- seguir el posicionamiento de tus palabras clave principales y encontrar nuevas oportunidades;
- asegurarte de que los contenidos funcionen y generen buenos resultados;
- supervisar y cuidar la salud del sitio;
- comprender y optimizar el perfil de backlinks.
Esperamos que estos consejos te ayuden a crear un informe que demuestre los resultados que has alcanzado, el valor de tu estrategia y, principalmente, que genere insights para que tu estrategia no deje de evolucionar y tu SEO se optimice continuamente.
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