Resulta que, a diferencia del SEO para PyMES, blogs corporativos o comercios electrónicos, el SEO para medios tiene particularidades que incrementan la competencia y complejidad del posicionamiento orgánico.
¡Solo imagina estar al frente del equipo de SEO en un momento de breaking news! Decenas de medios de comunicación compitiendo, casi que en tiempo real, por aparecer en el carrusel de Noticias Destacadas de Google.
En el mundo de la inmediatez, impulsado por la transformación digital, es cuando el SEO para medios cobra especial importancia. Pero el asunto está lejos de acabar ahí, puesto que la migración de los medios de comunicación hacia lo digital obliga a atender un flujo de noticias cada vez más constante.
En este escenario, el periodista no solo debe saber escribir; también debe aprender a optimizar sus páginas para ganar en la competencia por la difusión del contenido y la atención del usuario.
¿Quieres conocer de qué se trata el SEO para medios? Sigue leyendo para aprender cuáles son los factores clave y las mejores estrategias para impulsar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.
15 estrategias efectivas de SEO para medios de comunicación
1. Crea contenido valioso y original
Comencemos por lo básico, ¿te parece? Una de las acciones imprescindibles en cualquier estrategia SEO es la creación de contenidos completos y originales, que mantengan informado al lector con veracidad.
No olvides que para los medios de comunicación es esencial crear contenidos, que además de ser relevantes y originales, sigan la ética propia del ejercicio periodístico y las líneas editoriales.
Al final, no solo queremos agradar a Google, sino también comunicar información valiosa a los usuarios.
Como norma general:
- el título del contenido no debe ser engañoso ni agraviante;
- el cuerpo del contenido debe ser correcto y presentar información detallada.
Hay que destacar que el título cumple una importante función para el posicionamiento web por mostrarle al buscador cuál es el tema central del contenido, por lo tanto es una buena práctica que en él esté la palabra clave.
En cuanto al contenido del texto, otro punto importante es que esté organizado en subtítulos según la jerarquía de meta datos (H2, H3, H4, etc.), ya que le facilitan la lectura al usuario.
Esos recursos pueden ser elegidos en el editor de tu CMS y colaboran muchísimo a que el algoritmo del buscador entienda qué grupos de información son los más importantes en la página y qué subtemas se abordan.
2. Optimiza tus contenidos
En relación con lo anterior, de poco vale escribir el mejor reportaje del mundo si nadie lo verá. Es aquí donde la optimización de los contenidos se vuelve crucial.
Algunos factores claves en el SEO On Page para medios son:
- creación de titulares atractivos, concisos y con la palabra clave;
- optimización de URLs con una estructura amigable;
- meta descripciones con un vistazo llamativo al contenido del artículo;
- estructura de heading tags;
- imágenes con alt text y los créditos al fotógrafo;
- categorización y etiquetado del contenido.
Dado que el E.A.T. SEO es uno de los factores de posicionamiento de Google otra buena práctica es agregar una página con las informaciones del autor de cada contenido.
Un buen ejemplo de una publicación informativa que destaca por la calidad de sus páginas de autor es TechCrunch, un periódico digital estadounidense especializado en Tecnología. Fíjate en este ejemplo:
Además de incluir información sobre qué hace el autor de la publicación, también se describen sus experiencias profesionales previas, que le dan la credibilidad necesaria para expresarse sobre dicho tema.
Cuando rastrea la página, Google puede captar esa autoridad técnica al identificar en el texto sobre el autor las palabras clave vinculadas al asunto de la publicación. Asegurándose de su calidad, tiende a valorarlo a la hora de definir su clasificación en el ranking de resultados.
3. Trata de aparecer en las Google Top Stories
¿Has visto esas tarjetas que aparecen al principio de las páginas de resultados (SERP) luego de realizar una búsqueda con un término que es tendencia? Esas son las Google Top Stories o, en español, el carrusel de Noticias Destacadas, que son uno de los formatos de los Featured Snippets.
Aunque la competencia es alta y la vida útil de estas tarjetas por lo general no supera las 24 o 48 horas, vale la pena posicionar tus contenidos en Google Top Stories para incrementar radicalmente tu CTR (tasa de clics).
La manera más sencilla de obtener un lugar en la llamada "posición cero" de Google es realizando algunas optimizaciones que van desde publicar contenido 100% original hasta escribir titulares con base en las preguntas "¿cómo?", "¿por qué?", "¿dónde?", "¿cuándo?" y "¿quién?".
En lo que se refiere al SEO, es indispensable que la página web tenga:
- habilitada una Accelerated Mobile Page (AMP),
- imágenes de al menos 1.200 píxeles de ancho
- y datos estructurados que señalen el tipo de contenidos que se publican.
4. Crea contenidos híbridos
Los medios de comunicación suelen tener un mayor volumen de contenidos noticiosos frente a los contenidos evergreen, lo que hace que sus piezas de contenido tengan una vida útil muy breve.
Así pues, una oportunidad del SEO para medios es adoptar un enfoque atemporal para la creación de contenidos y, de esta manera, atraer a una base de tráfico recurrente. ¡Esto se puede lograr por medio de los contenidos híbridos!
Y es que además de posicionar en las Noticias Destacadas, los contenidos híbridos mezclan información actual y perenne, por lo que se pueden actualizar a lo largo del tiempo.
Con este tipo de contenidos, puedes abordar temas con un volumen de búsqueda constante y explorar nuevos formatos como:
- páginas de contenidos interactivos;
- contenidos multiformato;
- infografías;
- vlogs;
- podcasts;
- entrevistas en vivo;
- mini-documentales.
Un caso destacado de contenido periodístico que llamó mucho la atención por su carácter original viene del Washington Post.
En un reportaje interactivo, trae una verificación detallada de qué tantas promesas de campaña cumplió el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, durante su gestión.
Ese tipo de notas tiende a ganar más engagement de los usuarios, por su nivel de creatividad y diseño inusual del contenido. Además, suelen estimular a que el usuario permanezca en la página por más tiempo, lo cual es de suma importancia a los ojos del algoritmo de Google.
5. Implementa recursos del periodismo de datos
La transformación digital ha permitido que el periodismo de datos incremente sus oportunidades gracias al rápido procesamiento de grandes bases de datos, lo que trae posibilidades más interesantes para editores, periodistas y redactores en general.
Al revisar enormes bloques de información sobre el comportamiento de la audiencia, estudios de mercado e informes sobre tendencias, los profesionales de los medios de noticias pueden:
- obtener insights sobre brechas de contenidos y explorarlas en futuros artículos;
- encontrar nuevos temas de interés para los lectores;
- decidir sobre los mejores horarios y días de publicación;
- evaluar qué noticias retomar y actualizar dado el interés que presentaron.
Además, las funcionalidades de los sistemas de Big Data dan a los medios las condiciones de producir grandes y auténticas notas periodísticas que tendrán valor permanente, generando un alto volumen de tráfico.
Un ejemplo clásico de ello es The Pudding, una publicación de Estados Unidos que extrae de grandes bases de datos públicas la información que necesitan para encontrar una historia interesante que contar.
Eso lo hicieron en la siguiente nota, en la que mapearon los temas y las expresiones más comunes entre los tweets de los parlamentarios del Congreso de EEUU:
Lo interesante de esa nota es que se puede actualizar con el paso del tiempo, lo cual permite que reciba muchos backlinks y gane autoridad para posicionar de manera orgánica para distintas palabras clave.
6. Evalúa el SEO técnico
¿Tienes tus contenidos optimizados? ¡Genial! Estás en la mitad de camino, la otra mitad del SEO para medios está en el SEO técnico.
Por su profundidad, lo mejor es realizar frecuentemente una auditoría SEO del sitio web en la que se evalúe, entre otras cosas:
- la velocidad de carga;
- la estructura y organización de la web y sus contenidos en categorías y tags;
- el correcto rastreo e indexación de los contenidos;
- la existencia de contenidos huérfanos;
- la eliminación de links rotos o errores 404,
- el posible problema de canibalización de páginas;
- etc.
Ten en cuenta que estos aspectos de SEO técnico te asegurarán que la performance de tu sitio web sea impecable, por lo que los algoritmos de Google te recompensarán con las mejores posiciones de las SERPs.
¿Con qué puedes comenzar?
Uno de los factores de posicionamiento que conocemos es la velocidad de carga y, a grandes rasgos, esta depende de factores como el servicio de hosting, las técnicas de Web Performance Optimization (WPO) y la eliminación de códigos y plugins innecesarios.
También puedes asegurarte de contar con un sitemap actualizado con las noticias o artículos más recientes dentro de las últimas 48 horas. Esto facilitará el rastreo e indexación de los nuevos contenidos.
7. Mejora la experiencia del usuario en móviles
Teniendo en cuenta que el 52% de los usuarios de internet navegan por medio de dispositivos móviles, puedes ver por qué es imprescindible crear una experiencia de usuario sobresaliente.
Algunas de las acciones que puedes implementar para optimizar la experiencia mobile es elegir un diseño responsive para tu web, que se adapte a los múltiples tamaños de las pantallas de los dispositivos móviles.
Además, instalar un AMP hará que tus páginas carguen rápidamente, mejorando los tiempos de permanencia en la web.
8. Crea páginas pilares por medio de enlaces internos
Con el amplísimo volumen de contenidos de los medios de noticias, los enlaces internos se vuelven grandes aliados a la hora de ofrecer una mejor navegabilidad entre categorías y posts dentro de tu web.
Además, es una estrategia fundamental para facilitar la rastreabilidad de los contenidos por los bots de Google y llevar tráfico hacia los contenidos que ya no son actuales, pero tienen un gran potencial de prolongar su posicionamiento.
Muchos medios de noticias digitales utilizan estrategias de enlaces internos. Puedes visitar un medio que sigas y observar cómo el contenido dentro del "Home" está ordenado en secciones (o páginas pilares).
Pero entre las páginas de notas también es muy importante poner en práctica esa cohesión con los enlaces internos, para que el algoritmo de Google entienda que tu medio domina diversos aspectos del tema.
Supongamos que tengas una revista sobre tecnología y produzcas notas como:
- "Startup mexicana abre nuevas oficinas en Argentina";
- "Informe X revela los retos de la internacionalización de empresas en Latinoamérica";
- "Ecosistema emprendedor de la región recibió más de X millones de pesos en inversiones en el primer semestre".
Suena lógico que esas tres páginas estén enlazadas entre sí, ¿verdad?
Esas correlaciones son muy importantes para el SEO, porque al rastrear las páginas el algoritmo de Google tiende a valorar el hecho de que tu publicación está constantemente produciendo contenidos actualizados y relevantes sobre varios puntos relacionados a un tema.
La metodología por detrás de esa organización semántica de los contenidos, con el fin de ofrecer una buena experiencia al usuario y al buscador, se llama Topic Clusters.
Aquí te comparto dos materiales de nuestro blog sobre el tema:
- Guía completa de los Topic Clusters y cómo benefician a una estrategia de contenidos digitales;
- Planilla de Topic Clusters para que puedas simular los tuyos y diseñar un plan de ejecución.
9. Crea una estrategia de link building
El link building es fundamental en el SEO para medios y es uno de los grandes responsables de la confianza que Google les tiene, pues son esenciales para aumentar la autoridad de dominio.
El objetivo de esta estrategia es crear backlinks, que son enlaces externos que ayudan a mejorar tu visibilidad y generar tráfico a tu sitio web desde varias fuentes.
Asegúrate de trabajar con prontitud en la cobertura de temas de actualidad, y con suficiente profundidad algunos tipos de contenidos evergreen, pues es así como los medios de noticias suelen recibir numerosos backlinks que incrementan su autoridad y mejoran la difusión de sus contenidos.
Si quieres aprender los detalles de cómo crear una estrategia de Link Building precisa, descarga nuestro ebook completo del tema:
10. Date de alta en Google News
Google News es un buscador que filtra miles de medios de noticias y muestra historias de interés periodístico a los usuarios, quienes pueden ordenarlas según las categorías.
Para aprovechar esta fuente de tráfico, debes enviar una solicitud. Google explica cuáles son las políticas de contenido y las directrices técnicas para que tu sitio web pueda ser incluido en Google News. Si cumples con estos requisitos, con ayuda de Google Search Console, podrás enviar tu solicitud.
Una vez el sitio web es aceptado, debes asegurarte de trabajar con los mismos principios de SEO de la búsqueda orgánica, con la salvedad de que debes marcar tus artículos con la categoría correcta para aumentar sus posibilidades de aparecer en esta sección.
11. Usa Google Discover a tu favor
Google Discover es una función de Google que le sugiere contenidos a los usuarios, sin responder a una búsqueda.
Esto lo hace por medio de sistemas automatizados que consideran qué es lo que le interesa al usuario, agarrando información de su historial de búsqueda y accesos a páginas web en su dispositivo móvil, ya que está disponible solamente en celulares y tablets.
A diferencia de Google Search o Google News, no hay optimizaciones que garanticen que tu contenido hará parte de Google Discover, por lo que el tráfico de este es menos predecible.
Aun así, algunas recomendaciones que pueden aumentar la probabilidad de aparecer son:
- redactar títulos creativos que reflejen el contenido de la noticia (evitando el Black Hat SEO);
- tener contenido relacionado con temas de interés del momento;
- producir páginas de contenido que ofrezcan una experiencia de lectura agradable en dispositivos móviles;
- incluir imágenes atractivas y de alta calidad de al menos 1200 píxeles de ancho.
Google Search Console tiene un informe específico sobre Discover, así que tu publicación puede echarle un ojo para identificar si tus páginas ya están apareciendo en esa sección.
12. Mejora tu CTR
El CTR es una métrica muy usada en los medios de noticias, pues no solamente permite saber cuántas personas están haciendo clic sobre un artículo, sino también medir la calidad del trabajo de SEO y la redacción de titulares. ¡En resumen, un CTR más alto significa más tráfico orgánico!
Una de las formas de aumentar el CTR es por medio de la diferenciación. Verás, cuando hay infinidad de medios hablando sobre una misma noticia, como una breaking news, el contenido disruptivo puede darte un empujón.
En este sentido, ser creativo y realizar pruebas de estilo de redacción, imágenes y formatos es fundamental para favorecer el posicionamiento orgánico de los medios de noticias.
Recordamos que Google Search Console es la herramienta más indicada para que le eches un ojo a la métrica de CTR de tus páginas, para que puedas analizar las que más pudieron atrapar a los usuarios en Google.
13. Optimiza la estructura web con categorías y tags
Los sitios de noticias representan un desafío para el SEO, pues generalmente son grandes y están en constante crecimiento, por lo tanto, adecuar la estructura web es crucial para mantener una navegabilidad sencilla para los lectores y, además, facilitar el rastreo para los motores de búsqueda.
Un consejo es darle un vistazo a la estructura de categorías y tags de tu sitio web. La idea es agrupar todos los contenidos producidos en estos grupos. Puedes agregar una paginación al final de cada página, lo que facilita la navegación sin tener que pasar por otras páginas irrelevantes.
También, como una regla de la arquitectura web, debes reducir al máximo posible el número de clics para acceder a cualquier contenido de la web. Esto facilita la indexación de contenidos en Google, así como favorece la navegación de los usuarios.
14. Usa las redes sociales como un canal de distribución y engagement
Las redes sociales son un complemento ideal para las estrategias de Marketing de Contenidos y SEO, ya que te ayudan a interactuar con tu audiencia para comprender mejor sus reacciones e intereses.
Los medios de noticias pueden crear un perfil en los tipos de redes sociales que consideren pertinentes para compartir sus últimas noticias, sus contenidos más leídos o sus entrevistas a personajes influyentes para aumentar el tráfico y la credibilidad.
En definitiva, los principales medios de comunicación se están fusionando ahora con las redes sociales para llegar a una audiencia más amplia y dar noticias de forma más rápida y eficaz.
Entre los medios hispanos el diario deportivo Marca es el que más ha ganado repercusiones positivas por su actuación en las redes sociales, llegando a ser nombrado uno de los mejores periódicos en Social Media en el ranking de la consultora italiana Et Bella.
15. Usa Google Analytics y Google Search Console para validar tus cambios
Ahora bien, si vienes haciendo el SEO para otro tipo de páginas web, sabrás que ver los resultados de una optimización pueden tardar, al menos, algunas semanas para reflejarse ¿Ocurre lo mismo con las web de los medios de noticias?
Verás, por el volumen de contenidos que manejan, los backlinks que obtienen y la reputación de sus redactores, los medios de comunicación tienen una autoridad de dominio considerablemente alta.
Esto significa que si realizas un ajuste de SEO, el resultado de este cambio se verá al instante.
Puedes usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para analizar el desempeño de tus contenidos frente a la competencia. Con tal información podrás implementar algunas optimizaciones en tiempo real, por ejemplo, con tus títulos, meta descripciones e imágenes.
¿Te ha gustado este artículo? Entonces, te va a interesar saber cómo el futuro de los contenidos y sus nuevos formatos pueden mejorar la experiencia y el engagement de los usuarios.
Descarga la tercera edición de Rock Content Magazine: Experiencia y Engagement y mantente actualizado.
